TikTok 购物广告：广告商打造有意义的数字购物体验的解决方案

TikTok 正在通过社交发现和创造力的“无限循环”重塑传统的营销渠道。 它独特的商业和娱乐结合正在改变人们的交流和购买方式。 不再是在视频销售和娱乐之间做出选择； 销售已成为娱乐。

使用无限循环营销漏斗，零售购买路径不是线性的，有四个客户旅程阶段。 TikTok 在购买渠道的每一步都取得了胜利：

1. 发现——利用活动的覆盖面和参与度视图，推动产品发现的可能性提高 1.7 倍，从而降低每千次展示费用。
2. 考虑因素——随着应用程序搜索意图的增加，TikTok 推动产品研究的可能性增加了 1.4 倍。 与此同时，广告获得了更多的点击和页面访问。
3. 评论——通过消费者内容行为和产品评论鼓励购买的可能性增加 1.4 倍。
4. 参与 - 激发购买和发布参与的可能性增加 2 倍。

TikTok 用于转化活动的无限循环算法根据用户的兴趣和内容行为与用户建立更有意义和动态的互动。

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TikTok 购物广告消费者路径：要查看的目录

利用购物广告的力量，TikTok 狂热者的热情可以转化为销售。 品牌可以通过以下方式从 TikTok 上的新商务广告套件中受益：

1. 通过 TikTok Ad 的产品销售目标解锁三种新的广告格式，简化购买体验。
2. 通过产品目录释放更多机会。 TikTok 通过添加指向数字店面的链接来提升有机内容，使购物变得更容易。
3. 通过高级定位和全自动创意功能在整个购买过程中与购物者会面，这些功能可以覆盖最有可能转化的受众。

TikTok 正在推出购物广告，以绑定其社区、娱乐和电子商务。 通过三种最新格式，它可以通过在个人资料页面的产品展示标签上推广产品来帮助品牌营销和销售产品。

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如何设置 TikTok 目录？

TikTok 的购物广告允许广告商创建他们想要推广的产品目录。 它将使品牌能够展示具有最新信息的特定产品，例如价格和可用性。

如何设置？

1. 登录TikTok 广告管理器。 选择资产> 目录

2. 输入以下信息：

• ​行业
• ​目录名称
• 目录所有者
• 默认货币
• 定位位置

3. 填写完成后，点击创建。

如何添加产品？

有三种不同的方法可以将产品添加到您的目录中：

将产品添加到目录的三种方法包括：

• 手动添加产品：通过填写表格将产品插入目录
• 数据馈送计划：将产品从在线文件上传到商店
• 上传文件：通过提供的模板附加产品

通过以下方式将产品添加到目录：

选择目录以添加产品。

• 为此，请从目录主页中选择目录
• 打开目录后，从左侧的下拉菜单中选择另一个

1. 在管理下，单击产品>添加产品

2. 调出上传产品模块后，下载标准产品模板的CSV、XML(RSS)或XML(ATOM)版本。

3. 按品牌偏好将产品添加到目录

什么是 TikTok 视频购物广告？

视频购物广告通过用户行为识别购物者的购买意图。 凭借 TikTok 的高度相关定位，高度参与的受众更有动力为广告创造行动。 TikTok 通过超定位和更好的用户体验开发了这一点。 这种新的广告格式为广告商带来了好处，例如：

• 信息流视频广告针对更小、更独特的受众单位，使广告商可以轻松突出不同的产品，并鼓励观众采取行动
• 它在“为您”页面上显示产品视频，购物者可以单击以查看更多信息和购买。

如何设置 TikTok 视频购物广告？

品牌可以使用目录作为产品来源创建视频购物广告。 有五个主要步骤可以做到这一点：

1. ​使用 TikTok Business Center 创建目录。
2. 将产品上传到目录
3. 生成或上传目录中的产品视频
4. 品牌可以在目录和 TikTok 像素或测量合作伙伴之间进行事件集成
5. 使用目录中的产品发布活动。

谁可以使用这种广告格式？

• 全球可用。
• 视频广告仅适用于选定的广告客户进行 Beta 测试

什么是 TikTok 目录列表广告？

TikTok 创建了目录列表广告，使品牌能够在没有视频资产的情况下推广具有可购买列表的产品。 通过在其他应用部分（“推荐”或“相关产品”）上展示活动，品牌可以利用他们的存在来吸引有高度行动意愿的用户。

广告商如何从中受益？

• 要开始使用，请上传产品目录。 不需要视频资产。
• 覆盖数百万具有相似兴趣和偏好的潜在购物者。
• 获取洞察并分析用于销售的主要客户和产品。
• 通过提高产品在显眼位置的知名度来推广产品。
• 这种广告格式通过在他们的 TikTok 旅程中展示产品来自动吸引购物者。
• ​使用一流的自动化解决方案来针对点击或转化优化广告。
• 提高支出效率以降低成本，并提高流量和转化率。

它是如何工作的？

目录列表广告允许用户从品牌目录中发现产品。 然后可以在“为您推荐”页面上购买这些产品。 此广告格式仍处于 Beta 测试阶段，目前正在美国进行测试。

什么是 TikTok LIVE 购物广告？

直播购物广告通过将人们引导至活动，通过“为您推荐”页面推广直播购物流。

它是如何工作的？

• 直接集成或合作伙伴集成可用于设置 TikTok 购物

如何设置 TikTok LIVE 购物广告？

1. 前往 TikTok 广告管理器 > 创建新广告系列 > 目标：商店购买

2.选择品牌的Shop，选择一个TikTok账号作为Identity。

3. 安排广告投放以匹配 LIVE 视频的开始和停止时间

4. 选择优化目标 > 选择标准或直播视频 > 提交

• 标准– 购物者会在进入直播之前看到广告
• 直播——购物者将直接在广告中看到直播

谁可以使用 TikTok LIVE 购物广告？

• 在英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南进行 Beta 测试，并在美国受邀帐户

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使用 TikTok 购物广告重新构想电子商务

eMarketer 估计，到 2026 年，39.9% 的美国 TikTok 用户将在该平台上购买。 与 2020 年相比，美国应用程序购买者的增长超过 10 倍。TikTok 提出了一个名为“无限循环”的概念，这使得 TikTok 广告在创造更加超个性化和有影响力的营销体验方面更加灵活。 尽管对社交广告来说是新手，但 TikTok 给了营销人员将广告收入转移到该平台的理由。 随着 TikTok 的用户数量和高参与度的视频库存增加，这种趋势可能会持续下去。