TikTok Pulse 是一项革命性的收入分享计划和广告功能，它改变了品牌在 TikTok 上与目标受众互动的方式。 无论您的品牌属于流行内容类别，如舞蹈、喜剧、美食和烹饪、时尚和美容，还是家居装修/DIY，TikTok Pulse 都可以帮助您吸引大量观众并与您想要的社区建立联系。 TikTok Pulse 允许品牌展示他们的内容以及当天表现最好的 4% 的剪辑，从而产生最大的知名度和参与度。 本文将提供有关 TikTok Pulse 及其独特优势的分步指南。

• TikTok Pulse 与 Spark Ads 有什么不同？
• TikTok Pulse 设置指南
• TikTok Pulse 常见问题解答

对于希望在平台上留下自己的印记并有意义且有效地与目标受众建立联系的广告商来说，TikTok Pulse 是一个游戏规则的改变者。 因此，如果您想将广告活动提升到一个新的水平，TikTok Pulse 可能是您需要的工具！

TikTok Pulse 与 Spark Ads 有什么不同？

TikTok Pulse 和 Spark Ads 是品牌可以用来增强在线形象和增加客户群的两个强大工具。 尽管两者都旨在提高品牌知名度和扩大影响范围，但它们的策略和实施方式不同。

TikTok Pulse是一种创新的上下文广告功能，可让品牌将其广告与平台上表现最好的内容保持一致。 此功能使广告商能够通过以引人入胜的内容定位特定受众来最大限度地提高品牌曝光率。 Pulse 拥有 12 个类别，包括美容、时尚和游戏，提供广泛的选择以满足观众的兴趣。

此外，TikTok Pulse 提供与创作者的收入分享计划，确保所产生的广告收入公平分配 50-50。 此功能允许创作者从他们帮助推广的广告中获益，并激励他们制作更具吸引力的内容。 因此，它在平台上促进了广告商和创作者之间的积极关系。

相比之下， TikTok Spark Ads是与品牌合作的有机帖子，在用户的家庭动态中作为广告进行推广。 这些广告甚至会出现在不关注影响者或品牌的用户面前，标记为“赞助”。 与 Pulse 不同，Spark Ads 不与创作者分享收入，而是以用户生成的内容和有针对性的广告为中心。

Pulse 和 Spark Ads 是品牌在 TikTok 上推广其产品或服务的有效工具。 但是，需要注意的是，广告商在运行 TikTok Pulse 广告系列时可以选择运行 Spark Ad 或 Non-Spark Ad 作为创意。 这种灵活性使品牌能够根据他们的目标和目标受众优化他们的活动。

相关文章： TikTok Spark 广告与非 Spark 广告：营销人员应了解的内容，

TikTok Pulse 设置指南

您是否热衷于发起一场成功的 TikTok Pulse 活动？ 实现这一目标的关键是开设 TikTok Ads Manager 帐户。 此帐户将成为您管理所有 TikTok 广告系列的中心枢纽。 设置帐户后，您可以登录并查看仪表板以跟踪所有活动并监控其效果。

活动级别

1. 打开 TikTok Ads Manager > 点击“广告系列”部分下的“创建广告”
2. 在购买类型下，选择Reach 和 Frequency
3. 点击广告目标中的到达率
4. 选择TikTok Pulse
5. 输入活动名称
6. 点击继续

广告组级别

1. 广告组名称

• 选择广告组名称

2. 受众定位

• 为目标选项选择参数，例如受众、人口统计、兴趣和设备。
• 请参阅TikTok Pulse Planning Packet （由您的 TikTok 销售主管提供）以获取定位建议。

3.上下文定位

确认在“Feed Type”部分选择了 Standard Feed

在“内容主题”设置中选择 TikTok Pulse 内容阵容。 （不要选择“一般内容”下的任何内容）

“All Pulse ”是默认状态，这意味着所有 Pulse 内容阵容都是自动选择的。 您应该定位 All Pulse 并允许系统找到最适合您的受众和给定创意的阵容

要针对特定​​阵容，请选择 4 到 5 个阵容。 选择与您的目标“受众”产生共鸣的内容阵容。 定位少于 4 个阵容可能会影响可用库存和/或覆盖面的预测。

4. 确认在“内容排除项”中自动选择了有限库存过滤器。

5. 在“时间安排”中，选择您希望广告开始投放的日期范围

• 广告投放将在位置中选择的国家/地区时区的每天中午 12:00 开始，每天晚上 11:59 结束
• 最多可提前 225 天设置广告投放时间
• 广告投放可以安排在 1 到 90 天内开始
• 必须至少在广告投放前 1 天创建广告组

6. 在“预约”中选择预约购买方式。

• 您可以选择预算、展示次数、覆盖面或覆盖面百分比。

7. 确认 Reach 在“Optimization Goal”中设置为自动选择。

8. 通过选择“频率上限”来选择您希望广告出现的频率。

9. 在您的广告活动中使用多个创意时，在“广告排序和时间表”选项卡中选择您想要的投放模式。

• 了解有关多重创意交付​​服务的更多信息

10. 创建广告组后，单击下一步以查看“提交订单”和“保留受众”屏幕。

11. 通过单击提交订单保留您的广告而不附加您的创意。

12. 要添加您的创意，请单击继续添加。 然后继续进行广告级别设置。

13. 如果您需要为 Pulse 系列创建额外的广告组，请返回步骤 1 中的创建页面，转到广告系列级别部分中的“使用现有”，选择现有广告系列，然后重复步骤 1-12 进行设置一个新的广告组

广告级别

1.输入广告名称

2.选择要为您的身份显示的选项，包括显示名称、文本和个人资料图像。

• 您还可以运行 Spark 广告作为 Pulse 广告素材

3. 在您的广告创意中上传视频

• 可在此处找到覆盖面和频次创意规格

4. 添加任何交互式插件

5. 设置您的目标页面选项，包括添加网站 URL 和/或添加 CTA 按钮

6. 添加任何像素或跟踪 URL

• 在此处查看支持的第三方跟踪合作伙伴

7. 您可以通过单击+ 添加按钮添加其他广告。 如果您想添加更多广告，请重复步骤 3-6

8. 当您对您的广告感到满意时，点击提交将它们发送到审核队列

有关更多信息，请访问 TikTok Business 帮助中心

TikTok Pulse 常见问题解答

TikTok Pulse 如何运作？

TikTok Pulse 是一种先进的上下文定位产品，旨在帮助广告商最大限度地提高其品牌的曝光率和参与度。 借助 TikTok Pulse，您可以购买根据各种类别的 Pulse 内容立即与相关创作者利基相匹配的广告位。 这种定位方法可确保您的广告与经过验证的内容一起展示，从而促进品牌安全。

Pulse 广告根据浏览量和参与度进行基准测试，以确保您的品牌与热门内容相关联并覆盖更广泛的受众。 这种方法可确保您的品牌信息与文化相关内容保持一致，从而使您能够有效地实现广告目标。

TikTok Pulse 阵容是什么？

TikTok Pulse 阵容是热门类别，例如美容、体育、游戏、艺术和动画等，使广告商能够有效地接触到他们想要的受众。 您的广告将在您选择的 Pulse 阵容中播放热门且相关的 TikTok 视频后显示在“为您”提要中。

TikTok Pulse 使用专有评分系统每天识别每个类别中前 4% 的文化相关视频。 这种方法可确保您的广告与最具吸引力和相关性的内容一起展示。 参与度、视频观看量、近期增长、创作者参与度信号以及品牌安全和适用性信号等各种信号都会被考虑用于计算视频的得分。

TikTok Pulse 的可用目标是什么？

TikTok Pulse 为广告商提供了两种购买选择：覆盖率和频率（仅限覆盖率目标）和两种广告格式：信息流 Spark 广告或非 Spark 广告。 这些投放选项和广告格式使广告商能够有效地与他们想要的受众建立联系，并在 TikTok 上实现他们的营销目标。

每个人都可以使用 TikTok Pulse 吗？

TikTok Pulse 为广告商提供了两种购买选择：覆盖率和频率（仅限覆盖率目标）和两种广告格式：信息流 Spark 广告或非 Spark 广告。 这些投放选项和广告格式使广告商能够有效地与他们想要的受众建立联系，并在 TikTok 上实现他们的营销目标。

每个人都可以使用 TikTok Pulse 吗？

TikTok Pulse 目前仅适用于美国的部分允许列表广告商。 内容创作者还必须满足特定标准，包括拥有至少 100,000 名关注者、在过去 30 天内发布至少五个视频以及年满 18 岁才有资格。

相关文章： TikTok 品牌知名度广告目标：媒体买家应了解的机会

为什么要使用 TikTok Pulse？

TikTok Pulse 已成为希望扩大其在该平台上的影响力和参与度的广告商的强大工具。 通过将广告与效果最好的内容结合起来，品牌可以利用与目标受众产生共鸣的热门内容，从而提高参与度和品牌忠诚度。 这对双方来说都是双赢的局面，因为 TikTok Pulse 的收入分享计划使品牌能够与创作者互动并积极参与正在进行的对话。

TikTok Pulse 最令人兴奋的功能之一是它可以让品牌更好地控制广告活动和预算。 广告商可以在 TikTok Pulse 广告系列中选择 Spark Ad 或非 Spark Ad 作为创意，最大限度地提高广告投资回报率，并通过用户生成的内容有意义和有效地与目标受众建立联系。

此外，TikTok Pulse 为品牌提供了一个独特的机会来推动不同社区之间的互动。 通过与 TikTok 上排名前 4% 的创作者和视频一起展示，品牌可以获得最大的曝光率。 广告商还可以使用 TikTok 的 12 个品牌安全类别将广告放置在相关内容旁边，从而与他们想要的社区建立联系。

借助 TikTok 的库存过滤器，广告会在经过验证的具有高度品牌适用性的内容附近投放，让品牌对其广告的安全性充满信心。 品牌还可以使用第三方品牌适用性和可见性验证工具来分析其活动发布后的有效性。

总体而言，TikTok Pulse 是一个创新且改变游戏规则的平台，适合希望优化其在 TikTok 上的影响力和参与度的广告商。 凭借其强大的功能和工具，品牌可以实现其营销目标并给目标受众留下持久的印象。 这是企业利用社交媒体的力量并更有意义地与受众建立联系的绝佳机会。