TikTok品牌意识广告目标：买家应该知道的机会媒体
已发表: 2022-10-11随着日历接近一年中最繁忙的时间，在竞争日益激烈的市场中开展发现和品牌知名度活动至关重要。 在充满数千个媒体广告的新闻源中脱颖而出，创造了新的品牌机会。 在像广告这样快节奏的行业中，趋势创造可能在一夜之间发生，媒体购买者很难不断测试哪些有效，哪些无效。 由于错误设置或不注意活动运动而导致的无效有时会阻碍活动的成功，尤其是对于多平台推广。
即使对于付费社交行业的新人来说，TikTok 也已成为最有力的营销工具之一。 TikTok 广告通过数十亿的娱乐内容、应用程序用户参与度和对其原生内容的接受度，帮助品牌达到了一个新的水平。 根据最近的数据，超过75% 的 TikTok 用户在应用上发现了新的趋势和产品。 FYP页面已成为未来病毒内容的温床，让用户有更多理由花更多时间观看垂直视频。
TikTok周围仍有客户预订。 以下是一些比较常见的犹豫：
TikTok 的受众群体比我的受众群体更年轻
TikTok 是一个新兴平台，供品牌在 Meta 和 Google 生态系统之外寻找受众。 一位熟悉的广告商对 TikTok 广告对话的保留意见“TikTok 很棒，但我的观众偏向于年龄较大的群体。”
来自 TikTok 的数据显示，该平台拥有多代受众，他们对发现新品牌和产品的积极性很高。 它的很大一部分用户群是 Z 世代和千禧一代。 尽管如此，老年人所花费的时间正在逐渐增加，更多的时间在刷短视频或创建让 TikTok 风靡一时的内容。
从图表来看，72% 的 TT 用户处于 18 岁以上的年龄段，而只有不到一半的用户处于 25-55 岁之间，具有主要购买力。 TikTok 以更高的收入迅速扩大受众群体，同时保持年轻群体的品牌忠诚度。
此外，还值得注意的是，在 Facebook 和 TikTok 的数据上，其女性用户数量超过了男性用户数量； TikTok 61% 的用户是女性，而 59% 是 Facebook 用户。 IRI 的报告反映了女性 GenZ TikTok 用户在 TikTok 视频中发现产品后更有可能受到影响而购买该产品。
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TikTok 或 Instagram 哪个广告负载更多？
制作 TikTok，而不是广告。 TikTok 旨在通过更真实、更相关的内容来制作更具吸引力的广告。 这些有趣且有趣的视频将应用程序用户吸引到他们的屏幕上，并向他们介绍 TikTok 社区成员使用或展示的产品。 媒体购买者可以利用高性能内容，因为它会融入观众的 FYP 供稿，制作比观看广告更具原生感的视频。
TikTok 的广告负载比竞争对手轻，他们计划保持这种状态。 根据一份报告， 74% 的消费者看重保持低广告负载的品牌。 平均而言，TikTok 每十个自然帖子加载一个广告，而 Instagram 在同一跨度内有两个广告。 作为广告商，优先制作更具影响力的广告，从而产生持久的印象。
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TikTok 广告比其他付费社交平台贵吗？
Strike 的媒体购买者直接了解在制定媒体计划时了解广告成本和预算的重要性。 查看 Strike 专注于优化印象的广告系列的聚合数据，TikTok 的月度 CPM 比去年 5 月和 2022 年 6 月的类似广告系列的其他平台高 18% 和 23%。该团队已经看到以前的广告系列提供了良好的 ROAS。 活动输出将随着不同因素影响所有付费社交平台的广告拍卖而波动。
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TikTok品牌知名度目标如何提高活动成功率
创建成功的 TikTok 品牌意识活动的关键要素之一是与应用用户建立有价值的互动。 借助 TikTok Spark Ads，品牌可以将有机或附属创作者内容提升为原生广告格式，以推动更真实的受众互动。 根据 Stike 的数据，各种优化的 TikTok Spark 广告活动成功地达到并推动了广告的行动。
有哪些广告格式可用于认知目标？
将高度参与的有机内容与合适的广告格式相结合可以提高知名度，这一切都归功于 TikTok Spark Ads。 另一方面，这里列出了可用于品牌知名度和互动目标广告系列的不同广告格式：
| 客观的 | 格式 | 优化 | 测量 |
| 意识和互动 | 品牌竞价或覆盖面和视频（竞价） 标签挑战（预订） 火花广告（拍卖） | 覆盖面和视频观看次数 | 每千次展示费用 可见度（待定） 购后调查（待定） 品牌提升（待定） 多点触控归因 (TBA) 媒体混合模型（待定） |
除了上述之外， TikTok 互动插件也可用于拍卖，但取决于购买类型的选择。 除了为消费者提供带声音的全屏广告体验外，媒体购买者还可以通过添加以下 TikTok 互动插件来提高参与度：
- 显示卡-卡类型交互式附加组件。 通过添加卡片突出显示信息流广告的独家优惠。
- 投票贴纸 -贴纸类型的交互式附加组件。 通过投票标签询问他们的偏好，与您的观众建立联系。
- 倒计时贴纸-贴纸类型的交互式附加组件。 通过在您的信息流广告中添加倒数计时器贴纸，给人一种紧迫感。
- 礼品代码贴纸-贴纸类型的交互式附加组件。 消费者被促销和折扣所吸引。 使用 TikTok 礼品代码贴纸为您的广告视频创建专属促销代码。
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TikTok 广告解决方案提供覆盖面和可扩展性
媒体购买者继续在竞争激烈的环境中寻找合适的工具，广告商争夺消费者的注意力并阻止观众切换到下一个视频。 TikTok Awareness 广告目标提供了一种解决方案，可为在平台上花费的每一美元增加价值。 品牌可以有意义地与更广泛的人群建立联系，从年轻、活跃到年长和更成熟的受众。
随着 TikTok 观众群的增长，来自其他平台的年轻观众正在转向 TikTok，迫使广告商转移广告资金。 随着新用户的加入，TikTok 的品牌知名度目标在增加覆盖面和吸引更多眼球方面变得更加有效。
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