TikTok 广告：使用社交媒体促进增长的初学者指南
已发表: 2023-02-27自 2018 年推出以来，TikTok 迅速成为市场上最热门的社交媒体应用程序之一。
尽管这类应用程序的概念并不是全新的（RIP Vine），但让 TikTok 与众不同的是它获得流行的速度。
由于平台上有大量参与用户，营销人员开始注意到它只是时间问题。 今天，它是 Facebook 等其他大平台之间的通用广告平台。 营销人员使用视频编辑软件创建引人入胜的内容，然后在这些社交媒体平台上进行推广，以获得品牌知名度并推动销售。
什么是 TikTok 广告？
TikTok 广告允许企业在流行的社交媒体平台 TikTok 上推广他们的服务或产品，使用信息流广告、标签挑战、赞助视频或推广趋势等格式。
截至 2023 年，TikTok 拥有超过 15.3 亿用户，月活跃用户约 10 亿。 根据 Statista 的数据，31% 的用户年龄在 24-34 岁之间。
如果您的企业以 Z 世代和千禧一代为目标，那么 TikTok 是对您的营销策略的宝贵补充。 该平台以简短、易于理解和可共享的格式提供内容，这使得它很容易被这些人群推向市场。 此外，该算法的设计方式可以向用户显示与兴趣相关的内容，从而进一步加强参与度。 继续阅读以了解有关 TikTok 广告和发挥社交媒体力量的最佳做法的更多信息。
TikTok 广告的类型
TikTok 上有多种类型的广告，企业可以使用这些广告来推广他们的服务和产品。 每种广告类型都有其独特的规格、特性和优势。 选择适合您的组织需求和预算的正确广告对于实现最大影响至关重要。
1. 信息流广告
TikTok 中的信息流原生广告是您希望在 Instagram 或 Twitter 等其他平台上看到的典型广告。 它们是 15 秒的视频点，有机地出现在用户的提要中，可以跳过。 这些广告支持多种不同的号召性用语 (CTA) 类型，包括应用下载、网站点击等。
2. 品牌接管
品牌收购是更昂贵的广告购买选择之一。 它们可以是静态图像、GIFS 和视频。 这些广告将链接回品牌资料或相应的标签挑战。 为了确保真正的品牌接管，TikTok 每天只允许一个品牌垄断该功能。 这意味着虽然您可能会在品牌接管上花费大量现金，但这一天确实只属于您的品牌。
3.标签挑战
主题标签挑战功能可能是最受用户欢迎的功能，因为它为他们提供了除了看到您的广告之外的目的。 TikTok 由用户生成的内容推动，标签挑战通过将用户创造力与您的品牌信息相融合来创造参与度。 您还可以选择利用有影响力的人来帮助围绕您的主题标签挑战产生嗡嗡声。
4.品牌镜片
品牌镜头功能类似于 Snapchat 品牌滤镜。 当用户在平台上创建视频时，他们可以从各种过滤器选项中进行选择以增强他们的内容。 品牌镜头会出现在热搜板块，用户可以边拍摄边与他们互动。
TikTok 支持的其他一些广告格式是：
- TopView 广告是全屏视频广告，在用户打开应用程序时显示在用户信息流的顶部。 这些广告的时长约为 60 秒。
- Spark 广告是一种原生广告，可让企业将现有的热门帖子转化为广告。
- 当用户查找特定关键字时，搜索广告允许品牌在 TikTok 搜索结果中显示赞助内容。
TikTok 广告规范
为确保您的广告有效并覆盖合适的受众，了解平台的准则和规范至关重要。 下面列出了 TikTok 视频广告的一些要求。
放置：进给
构成：视频创意、广告展示图片、企业标志、广告描述和CTA
宽高比： 9:16、1:1 或 16:9
分辨率：大于或等于540 X 960px、640 X 640px 或 960 X 540px。
文件大小：不超过 500 MB
文件类型： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
长度： 5-60 秒。 TikTok推荐：9-15秒
查看 TikTok 的帮助中心，了解有关视频广告、pangle 视频广告和全球应用程序包规范的更多信息。
TikTok 广告费用
TikTok 提供一系列定价，因此无论您的预算如何，都可能有适合您业务的广告计划。 每个广告的确切成本取决于多种因素，例如营销目标、目标关键字、目标受众规模以及用户提要中广告空间的竞争程度。
活动级别的最低预算为 500 美元，广告组级别的最低预算为 50 美元左右。 TikTok 广告的平均每英里成本 (CPM) 为每 1000 次观看 10 美元。 品牌接管，即一个品牌可以接管整个应用程序一天，每天将花费 50,000 美元。
资料来源：卷
TikTok 广告最佳实践
TikTok 类似于任何其他社交媒体广告。 如果您的品牌不适合受众，那么您在平台上投入多少钱都没有关系。 这就是为什么在向 TikTok 支付 50,000 美元的品牌收购支票之前，您需要先做一些功课。
1.研究平台
如果您还没有下载 TikTok 应用程序并创建帐户，则不应开始投放 TikTok 广告。 花时间了解本地用户如何与应用程序交互，关注其他大客户，并进行研究。 您的品牌是否与您看到的用户创建的内容相符？ 哪些内容表现良好？ 在继续下一步之前问所有这些问题。
2. 创造有趣的内容
没有什么比看到一个空洞的大品牌试图向他们推销东西更让用户烦恼的了。 在您尝试向他们出售东西之前，普通用户想知道您的品牌在 TikTok 上创建内容。 花几个月时间设计内容并在应用程序上建立影响力，以建立品牌知名度并有机地吸引新受众。 您还可以投资社交媒体管理软件来维持在线形象。
3.利用流行的声音
话题标签并不是用户在应用程序上找到热门内容的唯一方式。 您还可以在应用程序中搜索流行声音并观看所有使用该声音制作的视频。 当某种声音开始流行时，请务必使用该音频或模因格式创建内容，以增加观看次数和关注者。 这是一种利用应用内趋势的免费方式。 利用社交媒体套件分析活动的执行情况并相应地进行优化。
4. 关注视频内容
虽然 TikTok 确实允许用户上传静态照片并将其设置为音乐，但该应用程序的用户群非常喜欢视频。 如果您计划投入时间和金钱为您的品牌使用 TikTok，那么您需要投资视频。 虽然大多数视频只能在本机平台上拍摄，但您的团队可能需要考虑投资购买视频编辑软件来完成更复杂的项目。
创建您自己的 TikTok 活动
以下是创建 TikTok 活动所涉及的关键步骤的概述。 查看 TikTok 帮助中心，了解有关设置广告的更多详细信息。
- 注册企业帐户并获得批准。
- 设置您的活动，指定目标、名称和预算分配。
- 创建广告组、选择广告位置并填写详细信息。
- 自定义定位并设置目标受众、预算和时间表。
- 提交广告并等待 24 小时获得批准。
TikTok 广告示例
1. 彪马
彪马 (Puma) 是一家跨国运动品牌，以其鞋类、配饰和服装而闻名。 彪马 (Puma) 在 TikTok 上与歌手兼词曲作者 Dua Lipa 合作推出新款Mayze 运动鞋，大幅提升了购买意向和广告回想度。 令人印象深刻的结果是名人影响力营销和信息流广告合并的结果。
2. Netflix
Netflix 是一项全球流媒体服务，可为订阅者提供范围广泛的电影、电视节目和纪录片。 Netflix 使用品牌效应和品牌标签来宣传其在德国推出的电视剧《欧罗巴部落》。
该活动使用#TribesChallenge 标签并与著名的德国 TikTokers 合作，后者利用品牌效应产生了压倒性的 15 亿视频观看量。
3. 宝马
Bayerische Motoren Werke (BMW) 是一家生产豪华汽车的德国跨国公司。 BMW 与著名 K-pop 艺人刘宪华合作，在 TikTok 上推广他们全新的混合动力汽车 BMW eDrive。 该活动最初针对韩国观众，后来在国际上大受欢迎，产生了惊人的 4599 万次观看次数，来自 49 个国家/地区的参与度和 629 万次参与。 广告格式是信息流广告和顶视图广告的混合体。
不要停下来； 让它流行
TikTok 不再只是 Ke$ha 的一首流行歌曲； 这是一个全球现象！ 在制定 TikTok 广告策略时遵循这些最佳实践，您将能够很好地利用世界上增长最快的社交应用程序的力量。
有兴趣了解更多关于社交媒体营销的信息吗？ 了解正确的社交媒体营销计划如何帮助您与更广泛的受众建立联系并增加收入。
本文最初发表于 2019 年。内容已更新为新信息。