主题：您应该了解什么以及我们目前的想法

这是一个短暂的一周。 本来应该是平静的。 各地的社交媒体经理都在度过一个愉快的 7 月 4 日星期二假期……然后，繁荣。 Meta 于 7 月 5 日星期三推出 Threads，比预期早一天。

这是令人惊讶的。 场面一片混乱。 人们开始在 Instagram 上看到“朋友的第一条帖子”的通知。 Threads 目前拥有超过 1 亿用户（并且还在不断增加），并且正在快速增长，并且不会很快出现放缓的迹象。

如果您是内容或品牌营销人员，您可能读过一些“什么是线程？” 以及“XYZ品牌如何推出”文章。 （是的，温迪再次成为幽默的头条新闻。） 说实话？ 除了探索新平台本身之外，还有很多事情需要跟上。

因此，我们整合了迄今为止最重要的事情、我们顾问的一些初步观点，以及一些您应该考虑尽快实施的“必须做”的建议（如果您还没有！）

如果您想在下次乘坐办公室电梯时了解更多信息，而不必给您的青少年发短信，请查看这份重要的知识清单。

作者注：本文与 Threads 一样，正在迅速发展，并将随着新的新闻、趋势和功能而更新。

“到目前为止”关于线程的十大事情

那里有很多信息，但还有很多我们还不知道。 以下是一个快速、一体化的回顾，供您和您的团队在继续了解最新的应用程序时参考：Threads。

1. Threads 由Meta于 2023 年 7 月 5 日开发并推出。 （想想 Facebook、Instagram、WhatsApp，还有“Zuck”。）

2. 目前，Threads 有一个坚实的前提和目标：成为 Twitter 的更友好、更简单、更新、基于文本的替代品。

最初的反应基本上是积极的， Buzzfeed表示“Threads 就像 Twitter，但氛围更好。”

作为又一个新的社交媒体应用程序，只有时间才能证明 Threads 是否会在几年内出现。 （愿 Tumblr、Friendster 和 Vine 安息……）

3. Threads 在短短 24 小时内增长到 5000 万，截至 7 月 10 日现有用户超过 1 亿，现已正式成为“有史以来增长最快的社交媒体应用程序”。

4. 没有 Instagram 就不可能有 Threads。 （反之亦然。）它们具有内在的联系，这意味着：

• 没有 IG 就无法加入。
• 而且不删除IG就无法删除。
• 与 IG 相同的指导方针。
• 由于您当前的 IG 名称/句柄被强制转移并应用于线程，因此您无法创建 IG 上尚不存在的不同个人与企业名称。

5. 没有广告（还），没有主题标签（还），而且该平台是为移动设备而不是桌面设备而构建的（到目前为止）。这不是您祖母坐在办公桌前滚动的Facebook。

6. 内容方面，有 500 个字符的限制，并且可以添加长度不超过 5 分钟的照片或视频。 所有帖子都可以轻松分享回 I G。Threads还具有点赞、转发、回复或引用帖子的按钮，用户可以查看帖子获得的点赞和回复数量。

7. Twitter 已经发出“停止令”，埃隆·马斯克称 Threads 为“山寨应用程序”。 他还指责 Meta 挖走 Twitter 前员工并利用机密信息来构建 Threads。 目前还没有关于笼子比赛何时举行的消息……

8. API 尚未可用于社交帖子/监控集成，例如 Sprout、Rival IQ、Loomly 等（再次强调）。 Meta表示，他们“正在努力尽快使 Threads 与开放、可互操作的社交网络兼容，我们相信这些网络可以塑造互联网的未来。”

9. 虽然 Threads 让注册和重新关注您已在 Instagram 上关注的每个人变得非常容易，但您还无法过滤或排序以仅查看您关注的人的帖子。

这带来了相当好的新闻源体验，包括来自陌生人和朋友的基于文本的帖子。

10. 由于隐私问题和违反 GDPR， Threads 在欧盟尚不可用。 因此，目前尚不清楚它是否/何时会在其他地方提供。

“一周内”的观点、观察、观点和预测

专业提示：如果有人声称自己是 Threads 专家，请立即停止阅读。 猛地关上你的笔记本电脑。 捂住耳朵，大声喊“啦啦啦啦啦啦啦，不听啦，不听啦！”

为什么？ 因为还没有人是线程专家。 现在每个人都在同一条船上：学习、玩耍、发现、探索、欢笑，并想知道这一切将走向何方。

然而，Convince & Convert 的团队充满了明智、灵活的内容营销忍者。 我们热衷于了解正在发生的事情并为您分解。

所以，这里有一些关于我们现在对线程的思考是什么以及如何思考的要点：

“Threads 为品牌提供了一个有趣的机会，可以在其社交组合中做出新的选择：从头开始，从头开始构建，或者引入现有的 Instagram 社区。”

– 丹尼尔·莱明，高级策略师

• 虽然没有明确的最佳实践，但跳入现有社区的新型平台的机会很诱人。 Threads 的学习曲线很低； 它精简且易于学习。
• 不要只是从其他渠道复制和粘贴内容； 如果有人在 Threads 上看到您的内容，他们也可能会在 IG 上看到它。 借此机会在 Threads 上尝试不同的格式。

“Threads 是一个快速发展且不断发展的新平台。”

– Sunny Hunt，策略师

• 更多功能可能会在接下来的几周和几个月内频繁推出。
• 我喜欢关注Adam Mosseri以获取最新信息和功能推出更新。

“到目前为止，Threads 的内容都是新鲜、有趣且即兴的。”

– Jennifer C. Harmon，内容策略师兼创作者

• 关注主题中最有趣且令人耳目一新的部分是看到许多用户和品牌发布了我们在其他平台上从未见过的新的创意内容。
• 这么多的初步帖子都是轻松而愚蠢的。 你可以告诉社交媒体管理者和消费者都在享受玩耍、实验和学习的乐趣……同时避免发布让人感觉过度制作或做作的帖子。
• 许多品牌已经通过幽默、轻松/愚蠢的评论、以参与为中心的调查和公共跨账户对话而引起了轰动。
• 到目前为止我最喜欢的？ Hill House是一个拥有 #NapDressNation 狂热追随者的家居和时尚品牌，在新冠疫情期间首次亮相后，该品牌的影响力依然存在。 他们的第一篇帖子很有趣（甚至有点随意？），承认社交媒体经理在他们的老板知道线程“存在”之前就发帖了（太棒了！），并在狂热中创造了数百个大型早期采用者参与-当他们承诺随机选择并赠送一些印有字母组合的睡衣给那些回答他们（不那么严肃）提示的人时，回复的语调。

“品牌不浪费时间宣传产品信息，而 Threads 仍然是新的且易于发现。”

– Gini Roberts，媒体与赞助高级总监

• Ferrara（Convince & Convert Social Pros 播客的校友嘉宾）发表了一些精彩的帖子，在这个新平台上推出了他们的每个糖果品牌：
  • 特罗利
  • 书呆子
  • 甜馅饼
  • 拉菲太妃糖

“立即”针对主题的即时建议和必须执行的操作

说实话，当我意识到 Threads 提前推出时，我就开始抱怨了。 我确信我并不是唯一一个对内容/社交营销有同样想法的人：

• 呃，另一个社交媒体应用程序（学习）（发布）（资源支持）（衡量）

• 嗯，我确定要注册吗？如果我想删除它，我也必须删除Instagram？！

• Gahhhhh，我已经在 IG 上花了太多时间了……

• 我个人从未完全接受过 TikTok。这是“为我个人”、“职业”，还是两者兼而有之？

• 什么是线程？

• 现在这会被称为“线程”吗？

• 人们在没有我的情况下穿线吗？

• 我还不够有趣……

• 我只知道明天早上有一百万个老板会向他们的社交媒体团队询问他们的主题策略......

• 呵呵。这实际上有点不错。相当清爽。哈！而且很有趣。 好吧，梅塔，好吧。

是的，如果这些最初的第一反应听起来很熟悉，那么让我们切入正题。 线程“现在”不会去任何地方。 知道这一点，这些就是您必须做的事情。 如果你还没有的话，就去做吧，而且要快点去做。 如果法务部门告诉您大约需要 60 天，请随意打印出来并向其出示。 不要拖延！

热门话题 为品牌和内容营销人员提供的行动项目和建议

• 尽快索取您的用户名/帐户！
  • 即使您尚未采取行动（发布/参与），也可以保留您的品牌名称。
    • 注册/下载只需几分钟，因为 Threads 会提取您已有的 IG 名称、个人简介，甚至转移您的关注的选项。
    • 如果您的公司需要很长时间才能批准新平台的存在，并且您必须经过多层审批，我们强烈建议您尽快启动此内部流程（如果您还没有这样做），以声明您的用户名和存在。
• 示例：迪士尼的保护伞 IG 有一个已认领的帐户，但尚未发布，而该公司的一个规模较小但功能强大的特定分支机构Disney Parks已经神奇地发布了帖子。
• 熟悉平台的技术方面，并开始监控您的客户和竞争对手是否/如何使用 Threads。
• 与您的社交媒体团队讨论添加新平台进行管理的运营方面的问题。 为了成功启动和维护品牌 Threads 帐户，他们需要什么支持？

询问他们对应用程序在语气/声音/风格/节奏方面的初步想法，而不是要求一个全面的、一夜之间的策略。

• 尽量不要重新发布与您在其他地方发布的完全相同的内容/标题……至少现在是这样。
  • 虽然内容原子化很可能成为未来 Threads 的有机演变和应用，但似乎没有哪个大玩家会在这个婴儿期重复内容。
  • 此外，用户大多把“基于文本、类似推特”的功能放在心上，跳过照片和视频，转而使用诙谐的标题和大量表情符号。

• 对您的期望保持耐心和灵活性。 保持敏捷。 玩得开心！

快乐……线程？

敬请关注。 随着我们继续了解更多信息，我们将更新这篇文章。

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