思想领导力与 SEO：您的博客目标很重要

您可能会感到为您的公司开始内容营销的压力。 启动内容营销的动力可能会有所不同。 你的竞争对手正在这样做。 似乎无论你走到哪里，营销人员都在谈论它。 您终于决定是时候修改您的数字营销策略了，而内容营销是您尚未深入研究的领域。

未能明确定义内容营销策略的目标，特别是博客策略，这就是为什么这么多公司要么失败，要么没有得到他们期望的结果。 无论您对内容营销感兴趣的原因是什么，都必须在投入时间、金钱和资源之前确定您的期望。

内容对于吸引目标受众至关重要。 无论您是在竞争激烈的市场中运营，还是只是希望在您的行业中增加市场份额，内容营销已被证明是获得结果的成功途径——如果执行得当。

博客是启动 B2B 内容营销策略时的自然选择。 为什么？ 因为它不需要大量的设计时间，并且利用了您内部团队的现有知识。 但是，要获得结果，必须在开始之前描述博客策略的目标。 否则，您的博客文章最终将成为零星的主题，没有清晰的结构。

你的博客目标是什么？

B2B 博客策略的两个最常见目标是建立思想领导力和搜索引擎优化。 虽然它们不需要相互排斥，但它们可以导致不同的结果。

精神领袖

通过博客打造思想领导力是实现以下成果的绝佳方式：

• 在竞争激烈的行业中建立信誉
• 解释复杂的产品/服务/应用
• 为鲜为人知或新品牌建立信任
• 提高品牌知名度以扩大市场份额
• 让您的品牌脱颖而出并创造价值

如果您希望实现上述任何目标，那么通过博客创建思想领导力需要写得很好、发人深省的文章。 要获得可信的思想领导力文章，您所需要的只是一位经验丰富的作家和您的主题专家团队。 它需要专注于与您的目标市场产生共鸣的主题，并引入新的（并不总是流行的）想法，这些想法将在业内其他人中脱颖而出。 这些想法不需要具有开创性，但它们需要涵盖新的角度或趋势。

搜索引擎优化（SEO）

如果执行得当，通过博客提高 B2B 网站的排名和访问量，其意义不亚于思想领导力。 虽然您可以创建内容以吸引更多访问者访问您的网站，但它也应该是高质量的内容，而不仅仅是点击诱饵或伪劣写作。 SEO博客的目标集中在以下目标：

• 吸引更多优质网站访问（并非总是更多，但绝对更好）
• 建立在线可见性
• 提高搜索引擎排名
• 提高网站转化率（更多网站表单线索）

为 SEO 写博客必须正确完成，而不是一堆副本拼凑在一起。 它仍然需要您的主题专家的输入和见解，但它是围绕依赖于目标关键字的 SEO 策略量身定制的。 与可靠的 SEO 公司或个人合作并遵循最佳实践对于此类博客策略的成功至关重要。 不幸的是，有很多人没有遵循 SEO 最佳实践，从长远来看最终会对公司的品牌造成更大的损害。

由于 SEO 博客的目标之一是提高网站转化率或获得更优质的网站潜在客户，因此博客文章针对搜索引擎进行优化但仍为人类提供有价值的信息非常重要。 如果它带来了一堆流量但没有产生高质量的潜在客户，那么它就毫无价值。 归根结底，高质量的内容比大量的内容要好。 例如，如果您每月只有编写两篇高质量博客文章的资源，那么与每月发布八篇低于标准的博客文章相比，这将获得更好的网站访问质量。

你的目标决定了你的策略

您想从博客中获得什么决定了实现目标的路线图。 一旦你确定了你的博客策略的主要目标，你需要做的是建立你的策略，或者：

• 根据当前主题/趋势制定思想领导力日历
• 根据 SEO 的关键字策略创建日历

了解您的目标将帮助您创建一致的博客文章流。 它还将确保这些博客的消息/内容具有凝聚力，并将建立忠实的受众。 拥有清晰的博客策略可以让您的受众了解他们对您的期望。

总体目标也决定了内容的编写方式。 例如，思想领导力通常是较长的形式内容，可能会参考您所在行业的趋势或研究。 另一方面，针对 SEO 的博客通常包括较小的、可访问的内容，这些内容提供了可操作的要点。 对于任何一种类型的博客，您都不需要达到特定的字数，但您需要确保博客文章足够长，以便清楚地传达有价值的见解，而不会拖累和让读者厌烦。

在开始之前制定策略

真正的收获是在一开始就花时间确定你的目标。 知道你想到达哪里将帮助你选择正确的道路到达那里。 现在，您可以有多个目标，但有一些让步。 如果您想为 SEO 写博客，同时也建立思想领导力，那么您需要遵守纪律，以便每个月都可以发帖。 你不能花几个星期仔细研究一篇文章。 同样，如果您只关注搜索引擎优化，请确保您尽职调查并考虑您的内容提供的价值。