没有优化的元描述
已发表: 2022-04-12
没错——没有实际的、通用的标准来优化搜索的元描述。 部分原因是不同的设备、平台甚至读者对元描述的看法如此不同。 部分原因是元描述不会影响排名——不是在核心、算法层面，也不是作为竞争查询的决胜局。
虽然从理论上讲，看到元描述可能会影响搜索者对页面的印象，但您可能需要重新考虑是否最好地利用这种转瞬即逝的注意力来围绕号召性用语 (CTA) 制作元描述，以吸引用户参与您的内容.
每个 SERP 中的元描述看起来都不同
您无法优化一个因众多不同因素而看起来如此不同的元素。 这种情况的明显事实是，使用不同设备的不同搜索者的 SERP 看起来会大不相同。 桌面 SERP 可能显示多达 300 个字符，而移动屏幕通常会在 160 个左右终止——因此有一种观点认为，所有元描述都只有 160 个字符。
但变化并不止于此——元显示也可能受到其他 SERP 功能的影响。 轮播、显示本地结果的地图，或完整的视频、图像、社交和新闻结果（以及人们还被问到的建议和知识面板）都可以破坏 SERP 的结构和外观，并告知有多少视觉SERP 提供给片段的房地产。
如果您想认真研究每个页面和每个关键字的确切 SERP 结构，并针对所有这些潜在的显示和变量定制元描述，那么您将获得更多的权力，但是当您为寻找而烦恼时完成这种大规模微调的万能钥匙，更关心创建高质量内容而不是逐步破解系统的人会将您优化的元描述埋在 SERP 中。
谷歌可能永远不会显示您的元描述
但还有更多：即使你花时间在 160 个字符或更少的时间内制作最具描述性、引人注目的元数据，谷歌甚至可能不会向搜索者展示它。 超过一半的时间（62.78% 的时间，根据上面链接的 Ahrefs 研究），谷歌将使用其页面的索引内存自动生成自己的原始元描述，通常是为了更好地匹配搜索者的确切查询并突出显示出现实际页面中的关键字数量，而不是您为页面编写的描述。
元描述不是谷歌排名因素
以免我们忘记，值得重申的是，无论 Google 是否显示您写的内容，元描述都不是排名因素。 您在元描述中使用关键字、号召性用语或其他巧妙的页面优化技术不会改变 Google 对您页面价值的解释或算法评估。 事实上，根据 Ahrefs 的同一篇评论，超过四分之一的网络排名靠前的结果根本没有元描述。
这个小小的统计数据说明了很多，特别是如果您承认元描述本身不是排名因素，但仍然认识到它们影响搜索者行为的潜力，并坚持以愉快的、命令式的 CTA 结束每个元。 撇开 CTA 在 Google 的网站管理员指南或任何其他优化元描述的媒体中没有任何内容，请考虑 Google 本身是否可能会自动为元描述生成 CTA——或者它是否会简单地总结页面上的内容，表明其相关性查询，并让搜索者选择他们点击的内容。
谷歌知道，正如任何称职的 SEO 所知道的那样，影响搜索者行为的最大因素是在 SERP 中找到他们正在寻找的内容。 这通常转化为相关性和内容质量——这两者都不需要 CTA 来迫使搜索者识别连接。 将 CTA 塞入您的元描述中可能会温暖营销人员的心，但在实践中，这是对标签的不当使用和对 SEO 的严重误解。
所有这些似乎都表明元描述在最坏的情况下是浪费您宝贵的时间和营销精力，而在最好的情况下，可能等于在 SERP 中影响您的页面的人类体验的掷硬币的机会。
那么为什么要担心元描述呢？
如果您可以修改或自定义页面元素 - 特别是有机会形成搜索者对您页面的第一印象的元素 - 为什么不利用呢？ 即使它不会影响排名、页面的关键字配置文件或在所有屏幕和设备上统一显示，我们知道元描述是并且长期以来一直是标准 SERP 的神圣三位一体的一部分：标题标签，网址和说明。
这可能是违反直觉的，让你质疑你曾经相信的一切，认识到在这神圣的三位一体中，只有一个（全能的标题标签）实际上是谷歌搜索的排名因素。 关键字填充您的页面路径、域名和其他 URL 功能不会显着影响页面或网站的抓取方式。 根据谷歌的说法，它充其量只能给机器人一个一次性的、初步的印象，即你的网站可能是关于什么的，通过对页面上和整个域的实际内容的全面爬网，它会立即变得无关紧要。
同样，元描述被世界上最大的搜索引擎抓取并随意忽略。 但是，在将元描述完全视为无关紧要之前，值得记住的是，谷歌并不是所有人的一切。
其他网络搜索引擎的排名因素
心理。 必应和雅虎也没有真正使用元描述或其中的关键字作为其各自算法的积极排名因素。 Bing 的网站管理员指南在元描述优化方面与 Google 的指南非常相似：独特、相关，但不用担心，搜索引擎总是可以自动从页面本身发明一个。 为了非谷歌搜索引擎的利益而在元数据中填充关键字可能被视为垃圾邮件信号，而不是提高排名的漏洞。
这并不意味着元描述永远不会成为排名因素。 如果元描述足够有价值，可以在 SERP 中出现——就像它们在几乎每个搜索引擎上一样——并在 HTML 中对自己的元标记进行评分，以便机器人可以识别并将它们索引为唯一的页面元素，为什么他们不应该考虑解析索引以填充结果的算法？
最好的办法是将元描述视为与标题标签相同的方式：它们需要对页面是唯一的，它们需要准确简洁地描述页面的内容，并且在这样做时它们应该自然地匹配上的关键词这页纸。 这并不意味着它们应该填充关键字——它们不应该——也不意味着它们需要包含与您最重要的关键字目标完全匹配的内容——它们不需要。
这意味着搜索者（或机器人）阅读您的元描述时，不应该对他们阅读所描述的实际页面时所看到的内容感到惊讶、困惑或失望。
社交媒体帖子和分享链接
虽然许多社交平台为您提供了起草每个平台独有的原始描述、片段或预览的选项，但历史上的默认设置是只显示元描述中标记的任何内容。 虽然这不会以任何方式直接影响搜索性能，但取决于您对社交平台的使用和营销优先级，这可能需要额外考虑。
如果您正在积极或积极地利用社交渠道，那么可能值得您花时间了解您使用的每个平台如何管理描述。 媒介也很重要：Facebook 用于分享或推广内容的系统看起来与 Instagram 或 TikTok 截然不同，它们都强调不同的元素（文本、图像、视频）。
这意味着什么很简单：元描述可能值得包含在每个页面上，如果只是为了让您有可能管理用户可能在各种平台上（从搜索到社交，可能还有其他地方）可能进行的多层次交互。 然而，这只会增加更多的变化，这进一步强调了一点，虽然它们在某些时候可能很重要，但元描述由于缺乏任何统一的外观或使用标准而无法优化。
如何编写元描述
谷歌本身提供了一套非常简洁的通用指南，用于起草网页的片段或元描述。 你会注意到这些都非常广泛——没有提到字符或基于像素的显示限制，担心桌面与移动，甚至，对于谷歌来说，值得注意的是，警告不要使用某种形式的自动化来大规模生成这个元素。
谷歌的元描述指南是：
- 给每个页面一个元描述——也就是说，不要跳过这一步，实际制作元；
- 使每个页面的元描述独一无二——不要在每个页面上复制+粘贴相同的内容；
- 使元描述与页面相关——换句话说，确保描述确实用简单的描述性术语描述了页面。
- 使用页面数据自动化元描述——或者像 Google 为您自己的页面所做的那样：抓取内容并使用它来确保所有元数据都是唯一的，并且由于来自页面本身，因此对页面来说是唯一的。 这一点是可选的，具体取决于您的站点和资源的性质。
如果你点击上面的链接，你会看到谷歌的列表包括五点而不是我的四点。 这是因为谷歌一如既往地在其指南中强调质量，并将“相关”与“高质量”区分开来。 这种关于“质量”的重复是典型的谷歌，但如果你没有写与你试图优化的页面相关的东西，那么质量到底意味着什么？
关注重要的事情，而不是你的感受
在没有事实的情况下，搜索引擎优化充斥着猜测和热情的意见。 元描述因其在 SERP 中的强调和可见性而赢得了普遍的看法，即比其他页面因素或 SEO 最佳实践更重要。 担心可能出现在 SERP 本身中的文本以及页面 URL 和标题标签是很直观的，但这会错误地将 SERP 看起来是幕后发生的事情。
我们知道获得指向您网站的链接很重要； 通过扩展，拥有值得链接的内容对于任何 SEO 活动都是必不可少的。 制作质量，搜索优化的内容会遇到更多的细微差别和主观性，但我们仍然对谷歌的含义有一个不错的了解，并且在内容“质量”方面正在寻找：即满足搜索者意图的内容。
元描述不会发生从优秀到优秀的 SEO
好的 SEO 是对细节的关注和对人类用户体验和搜索引擎使用的自动爬虫机器人的积极考虑。 但是优秀的 SEO 会更精简地利用资源，并专注于最重要的事情、影响算法的因素以及人类搜索者会看到、注意到和关心的事情。 换句话说，优秀的 SEO 并不专注于微调元描述，因为其他事情——页面的实际内容——对人类和机器人来说都非常重要。
您最终无法优化搜索的元描述，因为没有单一的标准、规则或最佳实践来管理元描述的显示方式、它们是否会按原样显示，或者它们是否以及如何影响搜索引擎。 无论您选择采用何种标准或自动化解决方案，请放心，它足够好，不会伤害您； 为细节或潜在的替代方案而烦恼往往会让你付出更多的代价，而不是最终让你受益。