电子邮件主题行的终极指南（加上最佳实践）

在一个日益重要的世界中，作为电子邮件营销人员，我们必须竭尽全力，保持专注于创建出色而有效的电子邮件主题行应该始终是首要考虑因素。

主题行应该是电子邮件中经过深思熟虑和精心制作的句子或短语，因为这是您的订阅者首先看到的内容。

有时很难说出一个成功的主题行的参数是什么。 归根结底，一旦您的广告系列开始运作，您就需要找到特别适合您的品牌和受众的方法。

这是为您的电子邮件活动编写有效主题行的最佳方法的深入探讨。

3 电子邮件主题行最佳实践

在 Internet 上搜索，您会发现几十个——甚至可能是几百个——关于什么是不可抗拒的电子邮件主题行的不同意见。

相互矛盾的观点归结为这样一个事实，即电子邮件营销是一个在数字世界中蓬勃发展的行业，没有什么是一成不变的：消费者行为、电子邮件平台和在线销售解决方案都没有。

您目前是否遵循以下三种做法？ 我们选择它们正是因为它们看起来自相矛盾——即使它们有效。

使用行动、命令和/或情感词语。

关键是：使用一两个，但不是全部。

这三者的总体思路是唤起强烈的、希望是反射性的反应。 但是，如果您试图在一个想法中使用所有这些信息，则信息可能会变得混乱。 您不能将号召性用语类型的主题行与旨在激怒人们的主题行完全混合。

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用承诺打开。

您应该在主题行中向您的读者承诺一些内容，而不能在电子邮件正文中跟进并传达他们所期望的内容。

了解您的电子邮件主题行最佳实践的一部分是识别未说的内容。 不正确地执行此操作可能会导致短期内更好的打开率，但越来越多的人取消订阅。

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提出问题，包括封闭式和开放式。

电子邮件主题行最佳实践通常会指出问题应该是开放式的，但这并未考虑文本的内容。

如果您将封闭式问题与读者迫切想要的内容配对，他们更有可能点击查看您的完整电子邮件。

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12 个久经考验的电子邮件主题行最佳实践

有一些最佳实践不会改变——或者即使改变，也只是一点点。

一些建议一般适用于在线写作。 大多数（如果不是全部）都要求您以对听众的敏锐知识为指导。 这不是要跟上趋势，而是要了解什么会引起订阅者的共鸣。

以下是 12 个电子邮件主题行最佳实践，我们认为它们将有助于让您的工作更加出色。

写一些简短的东西——但不要太短。

对于多少单词是“恰到好处”的长度，您可能会有不同的看法，您可能会觉得自己像金发姑娘。 如果我们告诉你你正在做某事怎么办？

没有普遍决定的正确字数——只有最佳估计——所以理想的确实是你直截了当的。 保持有趣并接受大多数人的注意力持续时间很短。

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从更重要的信息开始。

你的引导是读者倾向于记住的。 由于智能手机屏幕显示，此建议也已演变为更现代的电子邮件主题行最佳实践之一。

来源：活动监视器

如果您的订阅者碰巧在手机上查看电子邮件，那么即使是中等长度的主题行也可能会被切断。 这就是为什么你要预先加载需要沟通的部分，无论如何。

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专注于一个好处或一个痛点。

与使用情感词类似，关注有益或痛苦的事情可以引起强烈的反应并鼓励更多的点击。

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在主题行中添加一个数字。

你知道为什么listicles很受欢迎吗？ 这是因为在标题和标题中使用数字可以为博客文章带来两倍以上的流量，尤其是当它们放在开头时。

来源：活动监视器

数字对主题行有类似的影响。 它们不仅能吸引读者的注意力，还能传达可信度、增强承诺或提供特定信息。

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适当时，至少使用一种表情符号。

表情符号的使用是电子邮件营销发明几十年后形成的另一种电子邮件主题行最佳实践。

仅当您的品牌标识足够灵活以适应它时才使用表情符号。 即使是这种情况，也不要过分在每个主题行中使用多个表情符号。

确保您的观众也能以您想要的方式收到表情符号。 例如：如果您在宣传美国重金属音乐会的电子邮件主题行中使用“号角标志”表情符号，它可能有助于转化。 但在巴西、意大利和其他几个国家，同样的表情符号暗示了一个不忠的浪漫伴侣。 哎呀！

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营造紧迫感。

突出显示有限的库存、销售和折扣截止日期或独家优惠。

重点是让您的电子邮件订阅者觉得他们需要做出回应并采取行动，否则就有可能被排除在外。

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让人们好奇到点击。

好奇心可以通过多种方式激发。 上面的一些电子邮件主题行最佳实践实际上已经这样做了。 当您使用 open with a question 或关注好处或痛点时，您指望读者的好奇心让他们打开您的电子邮件。 “操作方法”主题行也可能属于此范畴。

来源：非常好的电子邮件

小心不要为了好奇而牺牲简洁性。 您可以尝试 A/B 测试，以了解您的受众对神秘或直接方法的反应是否更好。

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俏皮或有趣——或两者兼而有之。

一个笑话或一些尖刻的文字游戏可能会违反规则并受到订阅者的欢迎——或者可能适得其反。 有趣的主题行写起来很棘手，而且比更多电子邮件营销人员意识到的更难执行。

来源：非常好的电子邮件

说实话，我们并不完全确定下面更好/更坏示例的质量。 我们是否提到过这种最佳实践需要一种相关的幽默感？

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尝试头韵、辅音或押韵。

这些文学手段在歌曲创作和创意文学以及电子邮件主题行中很受欢迎，因为它们打破了单调并添加了令人难忘的元素。

来源：活动监视器

只是不要过火！ 请记住，您正在编写电子邮件主题行，而不是诗歌。

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不要太激动。

所有的大写字母和标点符号都可以适度。 当你过度使用任何一种时，你传达的兴奋不会像你传递的焦虑那样多。

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建立个人联系。

个性化电子邮件主题行可以提高打开率和周期。 在基本级别也很容易做到：只需在文本中包含订阅者的姓名即可。

来源：非常好的电子邮件

技术的进步也有助于根据地理位置或购买行为进行更多的个人接触。

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尽可能避免垃圾邮件。

电子邮件垃圾邮件过滤器在不断发展。 您可以做的最好的事情是尽可能避免触发词和短语，因为您可以为电子邮件营销活动制作相关的主题行。

如果您不确定您的主题行之一是否足够独特，可以在垃圾邮件过滤器中幸存下来，A/B 测试也将在此处有所帮助。

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包起来

遵循电子邮件主题行最佳实践可以让数字营销人员更轻松地给他们的电子邮件订阅者留下良好的印象。

关于电子邮件主题行最佳实践有许多不同的意见，因为最佳实践会随着时间的推移而发展。 这些调整是由于在线消费者行为的变化以及技术方面的考虑。

大多数经得起时间考验的电子邮件主题行最佳实践都植根于了解您的受众，而不是追逐趋势或捷径以获得更高的打开率和转化率。

在本博客中，我们汇总了 15 条电子邮件主题行最佳实践，以帮助您更好、更有效地开展电子邮件营销活动。

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