值得学习的 10 大沉浸式广告系列

今天早上，在俄勒冈大学的宣传活动课程中，一名学生问我为什么我们研究最佳实践并试图找到与我们的客户相关的成功活动的例子。

这是一个很好的问题。

我对她的回答也总结了为什么你应该关心这篇文章。 寻找可以根据绩效指标进行评估的活动示例可能是减少尝试创新策略的风险和焦虑的好方法。 “模仿直到你可以创新”并不是一个糟糕的口头禅，复制行之有效的东西也没有什么可耻的。

在利用先前的成功和开拓新策略之间取得平衡

当然，仅仅依靠以前的活动数据来选择你的策略可能会成为创新杀手——因此在利用以前的活动示例和开拓新技术和策略之间找到平衡很重要。 您可能在此列表中找不到与您的工作直接相关的示例，但我希望您能找到与观众互动和交流的创新方式的灵感。

这十个例子来自我的 XR（扩展现实）学生、XR 同事、俄勒冈大学战略传播沉浸式媒体项目的 XR 教员以及我自己的个人研究和工作。 我希望他们将帮助展示沉浸式技术的有效用途，以吸引和连接全球用户。 如果您正在寻找一个活跃的 XR 传播者群体，请尝试加入我的每月 XR Pub Crawl，在那里我们探索用于营销和传播的在线世界和沉浸式技术。 以前的酒吧爬行可以在 Twitch.tv/lisapeyton 上找到，我们即将举行的活动可以在 LinkedIn 上找到。

单击每个示例下方的链接，让自己沉浸在体验中。

1. 布罗娜花园

为什么我喜欢它。 Breonna's Garden 应用程序是混合现实体验带来的魔力的完美示例。 Breonna Taylor 的虚拟、活生生的纪念馆利用了许多不同类型的 3D 资产、2D 视频和增强现实，让用户可以向 Breonna 的生活致敬和庆祝。 该应用程序包含 Breonna 和她的家人的视频片段，以及 Breonna 姐姐的 3D 全息图和 Breonna 本人的 3D 渲染。

该应用程序使现实世界的花园栩栩如生，并允许任何地方的任何人加入社区，留下自己的个人信息，并步入自己家中奇妙的虚拟花园。

使用的技术。 AR、2D 视频、全息图和 3D 头像。

沉浸其中。 https://breonnasgarden.com/

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2. 佳得乐的“Beat the Blitz”

为什么我喜欢它。 “Beat the Blitz”使用高端虚拟现实来模拟玩家脱水时的感觉。 它结合了游戏化、基于耳机的沉浸式 VR 和 Peyton Manning 的 3D 全息图，以模拟在球场上脱水及其对性能的影响。 Gatorade 既是教育工具，又是 VR 游戏，在打造与产品无关的体验方面做得非常出色，而这与他们的大礼物 - 水合作用有关。 他们还精心设计了这种体验，并考虑了目标受众，招募了行业偶像并使用实际的手臂运动来模拟玩家可以相关的技能。

使用的技术。 头戴式 VR、3D 虚拟内容、全息图

沉浸其中。 https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. 2022年奥斯卡5G门户

为什么我喜欢它。 流媒体奥斯卡的幕后花絮并不是什么新鲜事，但今年 Verizon 使用了一些创新的定位技术，在尚未配备 5G 的人群中制造了严重的 FOMO。 现场直播、身临其境的红地毯体验使用 Verizon 5G 为用户提供了对放置在红地毯上或红地毯周围的多个不同 360 度摄像头的访问权限。 观众可以选择他们感兴趣的摄像机视图，并获得所有动作的实时交互式视图。

Verizon 客户在谷歌上搜索“奥斯卡奖”的战略目标是通过基于 Web 的链接体验 AR 门户，但如果该链接与没有 5G 的人共享 - 体验将不会同时提供音频和视频，从而创建一个错过的感觉。 想要确保您能够跟上有关名人的最新在线对话可能只是升级手机的充分理由。 或者 Verizon 希望是这样。

使用的技术。 基于网络的 AR，360 度视频直播

沉浸其中。 https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. 百事可乐的周末超级碗半场体验

为什么我喜欢它。 百事可乐与 The Weeknd 合作创建了一个易于使用的 AR 门户，可以使用简单的二维码访问该门户——无需下载。 从汽水罐或数字标牌到 AR 门户的无缝体验使这种体验成为真正的着陆。 该门户允许用户进入独家 The Weeknd 视频剪辑的沉浸式世界，并通过从前排拍摄的 360 度视频体验他们的中场表演。 在我看来，走进 AR 门户的互动性和沉浸感有助于改进传统的 2D 中场秀。

使用的技术。 基于Web的AR、360度视频、二维码

沉浸其中。 https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. 英特尔的 Microsoft Build AR 体验

为什么我喜欢它。 作为我列表中为数不多的 B2B 示例之一，微软和英特尔合作为他们的开发者观众创造了一种有趣和有趣的 AR 体验。 我很幸运能够参与这个项目，完全免责声明，所以我有点偏见，但从头到尾也有一个内部人士对这个项目的看法。

该活动的最大胜利是在过去仅专注于博客文章、解决方案简介和 YouTube 教程等桌面资产的情况下，试行 AR 等基于移动设备的技术。 在与专注于业务解决方案的编码人员和开发人员接触时，这些更传统的资产非常重要，但是为这些解决方案建立意识并不一定是平淡无奇的。 开发人员（实际上是我们所有人！）喜欢亲力亲为，更喜欢互动体验，他们可以帮助控制故事并与之互动。 AR 允许这种类型的交互性和沉浸感，同时有助于模拟复杂的技术解决方案。

使用的技术。 基于 Web 的 AR、3D 可扩展内容、二维码

沉浸其中。 https://build.rpr.to/

6.雪佛龙

为什么我喜欢它。 此列表中的第二个 B2B 活动可能会让您感到惊讶，因为它是由更传统的品牌雪佛龙打造的。 雪佛龙一直走在使用沉浸式技术吸引政策制定者、雪佛龙高管、合作伙伴和客户等高风险受众的前沿。 品牌首次尝试身临其境的讲故事是他们在石油钻井平台上模拟生活的 VR 体验。 支持耳机的高端体验使用 360 度视频、3D 内容和空间音频来重现地球上最危险的地方之一的工作条件。 这种体验向雪佛龙钻机员工的朋友和家人推广，让他们第一次看到亲人在哪里工作。

在此体验之后，雪佛龙制作了一场 AR 活动，将在华盛顿特区举行的世界石油和天然气大会上展出。 再一次，他们想利用创新的讲故事技术以新的方式吸引与会者。 他们没有使用会迫使与会者戴上耳机的 VR，而是选择使用 iPad Pro 来显示 AR 数字内容。 这次体验以他们在一个孤岛上的最新设施为特色，并讲述了石油和天然气行业的保护和创新故事。 该体验还展示了几种仅在岛上发现的稀有野生动物物种，通过动画 AR 和 3D 内容栩栩如生。

使用的技术。 VR、AR、360 度视频、动画 3D 内容

沉浸其中。 https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7.纽约时报的AR面具体验

为什么我喜欢它。 泰晤士报对沉浸式新闻并不陌生，他们一直站在利用 AR 和 VR 进行教育的最前沿。 口罩体验在教育用户口罩工作原理方面做得非常出色。 通过将观察者带到制造口罩材料的纤维内部并模拟 Covid 分子的活动，可以清楚地看到口罩如何捕获和阻止病毒。

这是一个很好的例子，可以将用户带到他们在现实生活中永远无法到达的地方，并可视化他们用肉眼看不到的东西。

使用的技术。 增强现实、3D 内容

沉浸其中。 https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8.捷豹和大猩猩

为什么我喜欢它。 Jaguar 为他们最难接触到的目标受众之一——顶级工程人才打造了一种独特的沉浸式体验。 随着许多公司正朝着成为技术提供商的方向发展，寻找可以开发数字平台并帮助数字化服务的员工变得具有挑战性。 为了接触这个群体，Jaguar 与流行乐队 Gorillaz 合作，打造了一个完全身临其境的世界，程序员和开发人员可以参与挑战，让最有才华的开发人员快速进入 Jaguar 的人才库。

使用 Gorillaz 已经很流行的混合现实应用程序意味着该活动拥有固定的受众群体，并允许 Jaguar 专注于打造令人兴奋的体验，而不是获取新用户。 自该活动启动以来，Jaguar 继续使用创新策略与开发人员建立持续的关系，因为他们最近宣布了一个新的编码学院，该学院以该活动的初始方法为基础。

使用的技术。 混合现实、替代现实游戏、影响者和名人代言

沉浸其中。 https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Ally Bank AR 垄断

为什么我喜欢它。 这个有趣且引人入胜的活动汇集了多种身临其境的技术和一款流行的游戏，肯定会在目标受众中引发一些怀旧情绪。 Ally Bank 希望在几个关键市场获得新客户并提高品牌知名度，因此他们设计了基于 AR 的寻宝游戏。

在热门城市地点放置带有活动二维码的标志，用户可以扫描二维码体验有趣的 AR 内容并进入赢取现金奖励。 像上面展示的那样的宣传活动，以现实生活中的垄断先生为特色，帮助推动了比赛的嗡嗡声，并在目标受众中建立了意识。

利用一款以金钱为主题的游戏，有助于使该活动与 Ally Bank 保持一致，同时唤起一种乐趣并将用户带回童年。 虽然这些类型的寻宝游戏越来越受欢迎，但 Ally 是最早使用这种类型的体验来尝试和推广商业服务的人之一。

使用的技术。 二维码、增强现实

沉浸其中。 https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10.斯坦福海洋酸化经历

为什么我喜欢它。 斯坦福大学需要一种方法来宣传其最新研究成果并让人们关心保护地球。 意识到孩子是我们的未来，他们开发了一款 VR 游戏，帮助吸引年轻观众并让他们了解我们星球的困境。

该体验是使用支持头显的 VR 和一个游戏框架构建的，该框架使用游戏机制来激励用户进行海底之旅。 斯坦福大学没有制作值得打瞌睡的教育视频，而是选择创建一款游戏，该游戏将使用各种类型的触觉、战略和感官沉浸来帮助保持用户参与并提高内容回忆。 他们明白，当你的大脑通过玩耍而不是阅读来激活时，你会学得更好。 这个由粉丝创作的视频展示了“玩”这个教育游戏的感觉，并证明他们正在吸引年轻观众。

使用的技术。 游戏机制、虚拟现实

沉浸其中。 https://stanfordvr.com/soae/

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。