从 Universal Analytics 到 Google Analytics 4 的转变——您需要了解的事情

已发表: 2023-06-12

Google Analytics 是救命恩人。它帮助营销人员从他们的数字营销活动中获得最大收益，并帮助网站所有者跟踪、分析和可视化用户在其网站上的行为。该平台利用嵌入在网站每个页面中的跟踪。

一旦访问者到达某个网站或网页，跟踪代码就会嵌入到每个页面中。这有助于网站所有者、营销人员和其他相关团队了解他们的行为。然后，与网站访问者活动有关的数据将发送给谷歌，并保存（也可以从中查看）谷歌分析服务器。

此类数据包含哪些信息？

查看的页面、访问者在每个页面上花费的时间、访问者的位置以及用于访问网站的设备。难怪它是数字营销团队的救星。它帮助他们跟踪行为并在事后做出改变。

使用通用分析的主要好处是什么？

Universal Analytics 的一个主要优势是其自身能够跨多个设备和多个会话跟踪用户行为。这意味着，如果某个用户首先通过手机访问某个网站，然后通过笔记本电脑访问某个网站，然后通过平板电脑，Universal Analytics 会以单个用户的身份跟踪他们的活动，而不是使用老式方法的多个用户。

Universal Analytics 还提供什么？

Universal Analytics 还提供了广泛的功能和工具，可帮助网站所有者和数字营销团队分析和了解网站流量。其中包括用于跟踪用户特定操作的自定义报告、仪表板和目标，尤其是完成在线购买、填写表格、订阅等。

尽管有明显的好处，但为什么 Google 希望将每个人都迁移到 Google Analytics 4？

总体而言，Universal Analytics 是一个非常好的工具。它功能强大，为理解和优化网站性能提供了一个非常好的平台。跟踪用户行为不仅帮助网站所有者，也帮助数字营销团队改进网站、改进买家个人资料、改善用户体验、扩大参与度、推动转化，反之亦然。

去年，谷歌宣布他们将逐步淘汰 Universal Analytics (UA)，转而使用新的 Google Analytics 4 (GA4) 仪表板。许多营销人员想知道发生了什么以及为什么会发生这种情况。但是，我们最好进一步阅读以了解更多信息。

这样的迁移对用户意味着什么？

不幸的是，从 2023 年 7 月 1 日开始，Universal Analytics 将不再捕获或处理数据。这家科技巨头目前也没有计划将所有现有数据从 Universal Analytics 转移到 Google Analytics 4。源，用户仍然可以查看他们的用户分析仪表板以查看过去的见解和流量。

创建 Google Analytics 4 媒体资源——是手动完成还是自动完成？

上个月，这家科技巨头宣布，Universal Analytics 中在过去 12 个月内获得流量的任何属性都将有资格在 Google Analytics 4 中自动创建属性。这表明没有人需要担心在它。

然而，在 GA4 中手动设置仪表板缺乏所需的用户友好性，并且与其使用期间提供的体验通用分析相比，没有太多所需的直观级别。

如果在 Google Analytics 4 中有一个自动生成的属性，它会包括什么？

根据谷歌的报告，Google Analytics 4 中的属性自动创建将从 2023 年 3 月开始。自动创建属性不仅意味着迁移到 GA4 仪表板很容易，而且这样的更新还带来了以下功能：

为网络数据创建 GA4 属性和流。
将 UA 属性级别的讲师复制到 GA4 的新属性中。
现在可以重复使用现有的网站标签。
使用 GA4 的数据模型在 Universal Analytics 中再现事件。
将 UA 中的事件和目的地目标重新创建为 GA4 转化。
通过 GA4 中的 UA 重新创建目标受众以及轻松的广告迁移。
使用 GA4 及其等效工具交换 Google Ads 中使用的 Universal Analytics 转化。
将 Google Ads 中使用的 Universal Analytics 的受众与 GA4 配对。

这表明虽然 GA4 的界面和报告与 UA 相比是新的，但 Google 会自动转移基础集成，以尽可能最好的方式实现无缝过渡。由于用户在使用 GA4 时一开始面临的挑战，因此宣布了这一过程。

公司是否仍应通过手动方式创建 Google Analytics 帐户，还是应该等待 Google 自动部署？

几个月来，数字营销团队一直建议尽快制作 GA4 资产。这可以帮助他们在最长时间内捕获数据。现在每个人都知道谷歌会自动为他们制作属性，他们现在需要考虑这样一个事实，即通过手动方式制作属性对他们来说是否仍然是一个好主意。

手动设置 GA4 媒体资源的优势在于它可以提供几周的额外数据。然而，它的代价是使用一个复杂的系统来将新属性与现有网站标签集成，在 Google Analytics 4 中重现所有用户、事件、受众和目标。此外，在这里手动更新 Google Ad 设置也很困难.

愿意等待几周以开始在 GA4 中收集数据的公司正在做正确的事情。专家建议让谷歌自动设置并将基本设置作为初始步骤。

这将帮助公司获得急需的更平稳的过渡，而不是从头开始。此外，迪拜一家领先的网页设计机构的高管很高兴它也限制了与新界面相关的陡峭而复杂的学习曲线。