搜索中立性辩论

已发表: 2022-04-12

[免责声明：此资源使用自杀的敏感话题。请读者酌情考虑。]

对于任何 SEO 营销人员来说，理解和迎合（尽可能）搜索引擎算法是 SEO 策略的核心，这并不是什么新鲜事。通过监控更新和测试搜索引擎算法，我们可以开发利用链接构建和内容开发的最佳实践，并取得一定程度的成功。但是，还有一些额外的变量可能会使问题复杂化。

也许最值得注意的是，搜索引擎归拥有自己动机和兴趣的公司所有。此外，这些公司没有义务完全公开透明，因为这与他们的索引实践有关——这可能会在搜索引擎结果页面 (SERP) 中产生偏见。在提供搜索结果时，这种偏见可能会导致对各种主题和领域的优惠待遇，这对 SEO 营销人员和企业来说都是一个难题。

因此，搜索中立的主题越来越受到审查。

什么是搜索中立性？

搜索中性 1

搜索中立性的概念提出搜索引擎应该简单地为搜索者提供与其查询最相关的答案，并且不应该通过应用任何手动编辑过程或个性化结果进行干扰。虽然有些人可能会误以为情况已经如此，但已经有许多反垄断调查和调查质疑 SERP 的客观性。

如果搜索引擎严格遵守搜索中立原则，他们就无法阻止某些内容被索引。从理论上讲，被禁止的内容可能是搜索引擎发现的与其商业利益背道而驰的东西，但也可能是错误信息或露骨内容。同样，他们无法手动提升搜索排名中的内容。

与搜索中立性相关的想法和担忧随着网络中立性辩论而受到关注。 “搜索中立”这个名称源于“网络中立”一词，以便为后者提供公共利益。虽然搜索中立性理论上应该有利于 SEO 营销人员，因为它可能会提供更可预测和可实现的结果，但要使搜索中立性成为现实存在一些主要障碍。

搜索中性 2

首先，算法不可能完全公正。算法是由人类开发人员创建的，因此它们在某种程度上是建立在这些开发人员的偏见之上的。此外，搜索引擎算法的构建是为了满足用户的预期需求和偏好，这需要将人类偏见作为主要功能组件。

此外，存在重大的道德和法律问题。从道德的角度来看，最常见的例子是谷歌算法如何将结果提供给搜索与自杀相关信息的用户。

热门搜索结果和摘要会将用户引导至自杀预防信息和资源，即使这不一定“回答用户的问题”或解决他们在搜索背后的意图。虽然这一措施显然不符合搜索中立的精神，但很少有人会不同意这一决定的价值。

在这种情况下，谷歌已确定他们有道德义务考虑用户的安全。此类措施可能进一步成为针对未来责任诉讼的防御努力。

最后，谷歌和类似公司没有法律义务（在撰写本文时）完全披露与其算法和编辑政策相关的商业行为。

搜索中性 3

搜索中立的理论好处包括：

然而，重要的是要记住，许多非中性政策的实施是有充分理由的。

搜索中性 4

搜索中立的理论缺陷包括：

谷歌是一个庞大的商业实体，至少到目前为止，在法律上不需要披露有关其算法和商业惯例的全部细节。谷歌拥有广泛的商业利益和合作伙伴关系，这意味着谷歌理论上可以利用其广泛使用的搜索引擎服务在公众不知情的情况下促进这些利益。

由于 Google 很少提供有关其算法的详细信息，我们无法知道某些网站在多大程度上受到青睐，或者搜索结果中提供的哪些信息可能与 Google 的商业利益相关。如果您担心这种别有用心的可能性，那么密切关注 Google 的投资和子公司可能会有所帮助。

搜索中性 5

为了提高科技行业的透明度和改善在线竞争格局，国际上已经做出了几项重大努力。此外，美国于 2019 年发起了针对主要科技公司的重大反垄断调查。然而，迄今为止，几乎没有以搜索中立的名义采取监管行动。

在可预见的未来，我们也不太可能在这方面看到任何重大变化。尽管存在扩大科技行业垄断的问题以及科技巨头通过搜索促进其利益的动机，但监管行动是否可行甚至有帮助尚不清楚。

在搜索中立性问题的情况下，个人 SEO 营销人员几乎没有什么可做的。然而，通过理解争论，营销人员可以拓宽他们对有机搜索结果的内部运作和相关特征的理解范围。将搜索引擎算法视为具有完全可预测结果的无偏见系统是一种误解。但是，忽略完全进行的调整的价值也是一种误解。