颜色背后的心理学及其对内容营销人员的重要性

您刚刚写完一篇 2,500 字的博文。 呸。 你已经筋疲力尽了。

当您完成质量保证清单时，您可能会注意到您在帖子底部缺少号召性用语 (CTA)。 您浏览当前 CTA 按钮的迭代，并找到具有相同副本的两个选项：一个是红色的，一个是蓝色的。

你应该和哪一个一起去？ 一种优于另一种吗？ 答案：也许。 稍后再谈。

颜色是一种强大的工具，可以提高营销工作的有效性并获得更多潜在客户的参与。

颜色对人的影响已被广泛研究，您可以了解很多关于客户如何根据他们的心理意义对不同颜色的反应。

了解色彩心理学可以为您提供作为内容营销人员的独特优势。

在这篇文章中，我们将介绍颜色背后的一些心理学，以更好地了解它如何影响人们的看法，以及如何将其转化为与观众建立更深层次的联系。

让我们潜入水中。

什么是色彩心理学？

首先，让我们从基础开始。

色彩心理学研究色彩如何影响人类的情绪、思想和行为。 色彩心理学领域迅速成为营销和公共关系的焦点。

色彩心理学分为两类：生理效应和心理效应。 生理效应是发生在我们体内的效应（如血压），心理效应是发生在我们头脑中的效应（如情绪）

颜色可以为您的内容营造一种氛围或定下基调，甚至可以推动观众的特定行为。

然而，它并不是那么干脆利落。 我们对颜色的感受通常是非常个人化的，可能植根于我们的经历或文化。

颜色的感知

虽然对颜色的看法因人而异，但某些颜色效果具有普遍意义。

了解每种颜色的含义对于在您的消息传递中有效使用它们至关重要。

这些知识不仅仅与您为品牌选择的颜色和网页标题有关。 它还包括 CTA、图像、矢量图形、信息图表、视频等中的颜色。

让我们看一些例子。

红色的

红色会引发强烈的情绪，无论是积极的还是消极的。 它创造了一种紧迫感，可以推动销售。

让我们回到 CTA 示例。

您的 CTA 按钮对于潜在客户生成至关重要，最终对于潜在客户评分至关重要，因为它可以从潜在潜在客户中捕获宝贵的信息。 您的 CTA 应该清晰、可见并吸引访问者的注意力。 如果你想设计一个有效的 CTA，红色会鼓励冲动。 另一方面，蓝色唤起一种平静的感觉。

通过在 CTA 中使用红色而不是蓝色来获得更多潜在客户。

橙子

橙色是一种温暖、友好的颜色。 它与快乐、成功和热情的感觉有关。

人们经常将橙色视为一种欢快的色调，可以激发兴奋的感觉。

橙色也是一种自信的颜色。 下次您在客座帖子中包含您的作者简介时，请考虑使用图像效果在您的头像后面添加橙色背景。

橙色将有助于在你的爆头中散发出自信，进一步推动你在刚刚讨论的主题上的专业知识。

黄色

黄色是一种欢快而乐观的颜色，能唤起幸福和乐观的感觉——就像晴天里的阳光一样。

虽然人们经常将黄色与快乐的情绪联系起来，但过多的黄色会导致焦虑和紧张。 想一想柠檬的酸味过多——黄色应该少用，而且用量要小。

Breadcrumbs 出色地使用黄色在他们的博客上激发了欢快的氛围，但并没有通过结合其他颜色（如紫色和黑色）来过度使用它。

绿色的

绿色是一种流行的颜色，尤其是在健康品牌、有机食品和可持续能源公司中。 它是一种由较短波长组成的镇静颜色，使眼睛更容易。

Whole Foods 在整个配方中洒上绿色，制成冰沙。 除了 Whole Foods 提供的有机食品外，它还使人们了解了这个食谱的健康方面。

另一方面，绿色也可以代表金钱、权力和贪婪。 你听说过“嫉妒的绿色”这个表达吗？ 这句俗语通常用来形容对别人拥有的东西有强烈渴望的人。

蓝色的

蓝色是一种平静的颜色，可以激发信任和可靠性。 想象有一天，天空是蓝色的，或者在下午晚些时候雨落在你的窗户上。

uSERP 在他们的推荐页面上加入了蓝色阴影，以进一步唤起他们品牌的可靠感。 颜色进一步强调了页面上的副本，概述了他们作为与全球品牌合作的顶级数字公关机构的认可。

蓝色是跨行业品牌的流行颜色，因为人们将它与信任联系在一起。 但是，如果您选择蓝色，您的品牌可能会融入蓝色徽标的海洋。

因此，如果您希望在人群中脱颖而出，请选择不同的颜色。

紫色的

紫色是皇室、奢华和创造力的颜色。 它也是黄金的完美补充。

Greenlight 是一家为儿童提供借记卡的金融科技公司，其标志使用绿色。 绿色与金钱相伴（并与其名称一致），因此它是一个合适的颜色选择。

然而，对于他们的大部分内容，他们应用了大量紫色和金色的图像。 紫色与想象力和创造力有关——这是孩子们最了解的两件事。

那么，有什么比应用与幻想和乐趣相关的颜色和图像更好的方式来让孩子（他们的目标市场）参与他们的内容。

颜色对内容营销的重要性

我们通常不会考虑它，但颜色在我们的生活中起着重要作用。 它可以影响人们的情绪和购买产品或服务的意愿。

正确使用颜色，尤其是在着陆页等营销材料中，可以增强消费者体验并提高转化率。

品牌讯息

颜色可以帮助您创建品牌的独特名称和视觉识别。

颜色对于创建人们可以识别、记住和信任的品牌至关重要。 它们赋予品牌与用户的情感联系，这就是选择颜色至关重要的原因。

颜色有助于传达公司或产品的个性。

例如，Target 使用红色作为其主要颜色，因为他们希望顾客在他们的商店购物时感到舒适——红色让他们感到温暖和受欢迎。 人们喜欢在圣诞节期间穿红色的另一个原因。

颜色还应该反映您的公司价值观。 除了传达友善或进取等性格特征外，颜色还传达了公司在社会和环境问题上的立场。

例如，纯素肉类品牌 Beyond Meat 和 Impossible Foods 在其标志中使用绿色来展示他们减少碳足迹和限制全球变暖的使命，即通过放弃动物肉和食用植物性替代品来限制全球变暖。

然而，绿色并不是让消费者相信他们的价值观的唯一因素。 他们还需要在社交页面或网站上详细说明其使命的细节。

这表明品牌不仅要使用有意义的颜色，还要通过额外的营销努力清楚地传达这些含义，以便消费者知道这些公司做出的每一个选择背后的价值是多么重要。

做决定

大多数人都知道色彩心理学是一门科学。 但许多人不知道的是，它如何影响人们的决策、传达品牌价值，并使内容更具可读性、吸引力和趣味性。

例如，如果您希望读者向您购买或点击您的广告，使用红色和橙色会有所帮助，因为这些颜色与兴奋和紧迫感相关。

另一方面，如果您希望他们花时间了解您的产品而不是立即购买（甚至决定他们是否愿意与您开展业务），那么使用蓝色和紫色将有助于营造一种平静感和相信。

但是不要忘记颜色不能为你做所有的工作。

当使用特定颜色来激发特定情绪时，您还必须用有助于表达这些情绪的词语来支持它。 例如，Grammarly 是一种工具，可以根据语气和您所针对的听众来帮助您学习语法。

提供可以增加价值或解决客户痛点的高质量内容仍然是成功的内容营销策略的关键——如果你愿意的话，肉和土豆。

最重要的是了解色彩心理学的来龙去脉以及如何使用它来增强您的内容。 您要做的最后一件事是选择一种对您来说看起来不错但客户不太喜欢的颜色。

包起来

研究表明，人类倾向于对特定颜色做出积极反应。

因此，在为设计徽标、网站和其他营销内容选择颜色时，请充分利用这些信息。

但重要的是要记住颜色只是拼图的一部分。

有很多其他因素需要考虑，比如关键字研究、复制和搜索引擎优化，你不能仅仅依赖于内容营销中的颜色。 但它们仍然是保留在工具箱中的重要工具。

你准备好发挥创意了吗？ 开始将其中一些发现应用于您的内容策略，以帮助提高参与度、获得更多潜在客户并推动长期增长。

关于作者

肖恩·巴克

Shane Barker 是一位数字营销顾问，专门从事影响者营销、内容营销和 SEO。 他还是数字营销机构 Content Solutions 的联合创始人兼首席执行官。 他曾为财富 500 强公司、拥有数字产品的影响者以及许多 A-List 名人提供咨询服务。