隐私临界点就在这里——您需要立即采取行动。

多年来，行业专家（包括 Hallam 的员工）一直在敲响悲痛的钟声，因为隐私的重大变化有可能使互联网（以及全球经济）面目全非。

以广为人知的 cookie 之死为先导，数字营销曾经不可动摇的超级力量正受到威胁：超精确度的终结以及使用我们几十年来一直依赖的基于 cookie 的标识符来为我们的数字营销活动提供动力的能力的终结.

坏消息是隐私的临界点就在这里。 更糟糕的消息是，许多品牌没有足够重视这一点。

或许是因为过去几年的事件对混乱不敏感，这种情绪经常被描述为“有人会解决它”，没有谷歌一再推迟其对第三方 cookie 的弃用的帮助，许多品牌将利用这段时间来发挥潜力未来的解决方案。 然而，这种延期不应导致自满——现在需要采取行动来制定你的第一方数据和隐私优先战略，以避免在 2023 年迎头赶上。

不确定从哪里开始隐私？ 联系我们，我们会带路。

隐私引爆点的三骑士

隐私临界点是由三个主要因素驱动的——当它们结合在一起时，它们会带来我们处理数字营销和整个互联网方式的最大变化之一：

骑士 1：广告的无 cookie 未来

对许多现有形式的广告、报告和归因模型的重大破坏，因为所有主要浏览器都弃用了第三方 cookie。 这有效地结束了最广泛的基于 cookie 的定位形式，并在通过报告和分析证明数字营销投资的价值方面带来了巨大挑战。

Horseman 2：Apple iOS 和 IDFA 的终结

简而言之，Apple 改变了他们在应用程序中处理广告标识符 (IDFA) 的方式，这已经将小腿刺入了曾经庞大的广告巨头的灵魂，例如 Facebook，现在是 Meta。 只需点击一个对话框，iOS 用户就可以“变黑”并从广告识别技术中消失，而广告识别技术曾经是许多移动广告商和社交网络的支柱。

骑士 3：监管和消费者需求

消费者越来越意识到隐私的必要性，政府和监管机构正在通过更多立法做出回应。 欧盟的 GDPR 和加州消费者隐私法案 (CCPA) 等立法为广告商和营销商收集、使用和处理数据设置了主要障碍。

为什么这很重要？

考虑到我们今天所知道的互联网是建立在 cookie 技术之上的，这些隐私变化意义重大。 这些趋势的集体影响很大，但可以概括为三个主要关注领域：

1. 第三方 cookie 的缺乏严重降低了识别和定位特定受众的能力，迫使品牌改变他们的方法，更多地依赖匹配的第一方数据，并引发急需的向全漏斗、跨渠道思维方式的演变（在稍后的帖子中对此有更多介绍）。
2. 用户通过同意管理平台拒绝 cookie，以及基于浏览器的 cookie 跟踪阻止，这意味着Google Analytics 等传统测量工具正在丢失大量数据，使品牌和营销人员无法准确衡量和证明其营销价值投资和活动。
3. 与传统营销相比，数字营销一直依赖其提供有效性证据的能力。 Privacy Tipping Point消除了这种能力，并改变了游戏规则。 然而，对投资回报率的期望仍然很高。

作为营销人员，我们需要更加熟悉建模的概念，而不是过去几年我们已经习以为常的精确归因。

谷歌将关闭 Universal Analytics

作为对此的回应，谷歌将于 2023 年 7 月关闭 Universal Analytics，因为他们将重点转移到谷歌的下一代测量工具 Google Analytics 4。 它的设计初衷是为了测量基于事件的数据（而不是会话），并且是 Google 迈向无 cookie 测量未来的第一个重大举措。

Google Analytics 4 标志着从精确到预测的明显转变。 在一个我们无法准确看到和衡量发生了什么的世界里，我们的衡量和归因方法将转向建模和预测行为、行动和趋势。 将其视为从会计学向经济学的转变。

您可以在此处阅读有关 GA4 的更多信息。

谷歌还推出了新功能来支持向预测的转变：

1. 同意模式：在无法观察广告互动和转化之间的路径时，转化建模可以帮助填补媒体测量中的空白。 使用机器学习，谷歌将分析历史趋势，量化同意和未经同意的用户之间的关系。
2. 增强型转化：允许您在用户转化时从您的网站发送经过哈希处理的第一方用户提供的数据。 然后，这些数据将用于将您的客户与 Google 帐户相匹配，这些帐户在他们与您的一个广告互动时已登录。
   这将使您能够重新获得在其他情况下不会报告的转化，因此会使您的广告活动贬值。

结合使用后，它们允许 GA4 填补因无 cookie 互联网造成的收集数据不足而留下的空白。

您必须立即采取行动以避免性能数据丢失。

尽管 UA 将在 2023 年 7 月之前继续收集数据和功能，但从 2024 年 1 月起您将无法访问历史数据和报告。由于 GA4 专注于基于事件和用户行为建模性能，因此它需要尽可能多的数据尽可能早地最大限度地发挥其执行能力。

现在路径很清楚：没有更多的时间等待，也没有什么可以评估的了。 现在是采取行动的时候了。 Hallam 建议所有客户尽早采取以下行动：

1. 所有品牌都必须尽快升级到 Google Analytics 4，以避免数据丢失。
2. 实施意见征求模式，让 GA4 填补无 cookie 用户留下的不断增长的转化数据空白。
3. 实施增强型转化，让 GA4 重新获得原本不会报告的转化。

结论

2023 年将成为隐私具有里程碑意义的一年，也是新的无 cookie 互联网的曙光。 随着数字化成为世界经济的支柱，保护我们准确衡量和归因营销支出价值的能力至关重要。 Google Analytics 4 是十年来最深刻的衡量变革，您必须立即采取行动，以免被甩在后面——不仅被竞争对手甩在后面，而且被互联网本身甩在后面。

接下来做什么

GA4 和其他技术的实施在技术上具有挑战性，需要专家的参与。 如果您想讨论 Hallam 如何帮助您使用 Google Analytics 4 以及您的品牌如何实现隐私优先归因，请与您的客户经理联系或在此处联系我们。