网站可访问性对 SEO 的重要性

虽然搜索引擎可以轻松访问您的内容，但您的受众也可以这样做吗？ 世界上超过 15% 的人口患有某种类型的残疾，这可能导致难以访问网站以及进入网站的内容和服务。

因此，创建每个人都可以访问和使用的网站应该是网站管理人员的首要关注点。 网站所有者不仅需要创建引人入胜的内容，还需要确保所有受众成员都可以访问并且易于搜索引擎理解。

通过优先采用更加以人为本的方法，将网站可访问性保持在 SEO 策略的最前沿，您可以为访问在线内容的人以及对其进行排名的搜索引擎创建网页，从而使网站所有者能够达到他们最大的可能的观众。

可访问性的四项原则

设计内容和登陆页面时要考虑到网站的可访问性，这意味着要遵守美国残疾人法案 (ADA) 网站指南，该指南为创建所有人都可以访问的内容提供了最少的大纲。 对于那些希望创建真正可访问的网站的人来说，遵守 Web 内容可访问性指南 (WCAG) 的四个主要指导原则是关键。

这些原则，通常用首字母缩写词“POUR”来引用，让我们深入了解数字营销人员可以采取哪些步骤来使他们的在线内容更易于访问。

可感知的

一个网站的被感知能力是关于用户如何与其元素和功能进行交互的。 虽然对于某些人来说这可能是视觉的，但其他人可能会通过声音或触摸来感知和浏览网站，例如转换为声音的屏幕阅读器、盲文、平板电脑和其他辅助技术。 一个网站要想成功地被感知，它必须能够通过声音、视觉和触觉被理解。

可操作

可操作的网站允许用户成功使用按钮、控件和其他交互元素。 同时，每个人都必须能够使用您网站的组件，包括不使用键盘或鼠标浏览互联网的人。

可以理解

一个易于理解的网站允许其用户轻松理解内容。 这意味着人们必须能够理解您网站上显示的信息，轻松浏览网站以找到他们正在寻找的信息，并使用您网站上的关键功能，例如 Web 表单或按钮。

强大的

一个强大的网站需要支持各种技术设备，例如网络浏览器、移动浏览器和辅助技术。 随着技术的发展，您的网站必须保持可访问性。

提高网站可访问性的 SEO 最佳实践

网站可访问性和 SEO 可以在许多领域重叠。 提高可访问性可以改善用户体验，同时也让您的网站有机会获得更好的搜索引擎排名。 许多 SEO 实践可以帮助您同时提高网站的可访问性和排名。

页面标题和页眉

页面标题标签和页眉标记提供上下文来帮助用户（和搜索引擎）识别网页和内容的内容。 类似于搜索引擎爬虫如何利用页面标题和标题来导航网站的内容，辅助技术使用页面标题和标题为用户构建大纲。 出于这个原因，使用专用标题标签而不是依赖粗体字体和增加字体大小很重要。

链接和锚文本

锚文本是将两个网页“锚定”在一起的超链接中的可见文本。 对 SEO 友好的锚文本应该简洁、相关且具有描述性。 SEO 优化的锚文本还可以使仅使用键盘的用户、色盲用户或使用屏幕阅读器或语音识别软件等辅助功能技术的用户受益。 由于用户可能依赖链接来浏览或导航页面，因此链接需要在其更大的上下文之外有意义，并且相关的链接放置可以通过优化锚文本来帮助网站变得更易感知、可操作和健壮。

优化的链接和锚文本应该：

• 尽可能使用独特的语言。
• 避免链接到比句子更长的任何内容。
• 考虑 URL，因为屏幕阅读器会大声朗读完整的 URL。 尽可能避免使用裸 URL，如果必须使用 URL，请缩短 URL 以易于理解。
• 避免过于含糊，例如使用“单击此处”、“阅读更多”和“查找更多”等短语。

站点地图

如果您有一个大型、复杂的网站，添加站点地图有助于确保可以通过某种形式的导航访问您网站的所有页面。 您可以使用站点地图来提供有关页面上各种类型内容的特定信息，包括视频和图像内容。 它还可以帮助 Google 等搜索引擎和普通用户更有效地浏览您的网站。

图像替代文字

图像替代文本为有视觉障碍的用户提供了描述性文本替代方案。 屏幕阅读器等辅助技术可以大声朗读替代文本，这有助于提高网站的感知和理解能力。 搜索引擎爬虫还使用图像替代文本来了解您网站上图像的上下文。 避免在替代文本中填充关键字很重要，因为这对您网站的访问者几乎没有帮助，而且搜索引擎可以轻松识别这一点。

转录

提供基本的文字记录，即音频和视觉内容的文本版本，对于帮助有视觉或听觉障碍的用户理解您网站的内容，从整体上提高您的网站被感知和理解的能力至关重要。 您可以通过将信息格式化为列表、添加澄清信息和指明谁在发言，使您网站上的转录或字幕更易于访问。

如何测试您网站的可访问性

确保实际实现网站可访问性的唯一方法是对其进行测试。 通过从用户特定的思维方式处理您的网站和内容并利用可访问性测试工具，网站所有者可以确保他们为构建可访问网站所做的工作对使用它的人有用。

可访问性审计

除了 SEO 审计之外，网站所有者还可以运行可访问性审计。 SEO 审核可以深入了解您的内容如何在搜索引擎中推动流量、性能和排名，而可访问性审核则检查您的网站对残障人士的用户友好程度。 在运行更深入的手动和用户测试之前，站点所有者可以使用 WAVE 和 Tenon 等工具来运行快速、自动化的审计。

屏幕阅读器和键盘测试

对屏幕阅读器如何看待网站的手动测试可以帮助网站所有者识别那些有视觉障碍的人是否能够有效地使用他们的网站，或者他们是否必须去其他地方寻找更多具有可访问性的内容。 网站所有者可以使用免费和付费的屏幕阅读器进行测试，并且使用多个屏幕阅读器进行测试很重要，因为不同的用户将根据他们的计算机硬件和个人需求使用不同的屏幕阅读器。

键盘测试可以说是要确保的最重要的事情之一，因为许多残疾人完全依赖键盘来浏览网络，并且在某些情况下，他们使用更适合他们需求的修改过的键盘。 网站所有者应确保用户可以使用键盘轻松浏览所有材料、页面和服务，并包含视觉提示以帮助人们查看他们在页面上的位置

通过使用屏幕阅读器和键盘手动测试内容和网站页面，网站所有者可以更全面地了解残障人士如何访问其内容，并可以确保必要的信息和导航点对用户来说清晰可用和可访问。

用户测试

测试的最后一步是让实际的残障用户或年长的参与者试用您的网站以解决断点和可访问性问题。 让团队成员从关注可访问性的角度检查网站和内容也很有用。

也就是说，来自残障人士的实际输入将提供最全面的反馈，并提供有关人们如何体验网站的洞察力。 请务必记住，具有相同残疾的不同人也会以不同的方式体验该网站。

一个成功的网站首先会优先考虑人们及其众多不同的需求。 通过创建一个以可访问性为重点的网站，网站所有者不仅可以向尽可能多的受众开放他们的内容和服务，还可以创建易于搜索引擎理解和排名的网站。