广告拦截器对您的数字营销的影响

广告拦截器是用户可以拒绝（某些）广告的方式之一。 根据定义，这会对广告商的收入产生负面影响。 但这是完整的故事吗？

就像电视（或 YouTube）广告的静音或跳过按钮，或者在看到报纸广告时翻页，总是有避免广告的方法。 但是，广告拦截器在更广泛的互联网环境中发挥着重要作用和影响。

广告拦截器的使用

全球约有 42% 的用户使用某种形式的广告拦截。 而且，27% 的人在台式机、手机或平板电脑上使用广告拦截。

AdBlock 是最受欢迎的广告拦截扩展程序之一，报告有大约 6500 万活跃用户。

不同工具的功能各不相同，他们认为“值得阻止”的阈值也不同。 正因为如此，对用户、内容发布者和广告商的影响也各不相同。

广告拦截器如何工作？

要了解广告拦截器的影响，我们首先需要了解它们的工作原理。

没有单一的阻止广告的方法。 每个广告拦截器都旨在阻止不同的事物。 非常激进的拦截器可能会针对所有广告格式。 更自由的可能只会阻止弹出窗口。

但他们都选择了他们试图阻止的项目共有的源代码。

例如，激进的广告拦截器会使用 JavaScript (JS)。 JS 通常用于更丰富的广告格式——如视频、弹出窗口或交互式广告。 许多网站也使用 JS 来增强内容本身的交互性，这可能会出现一些问题（不是双关语）。

其他人会阻止源代码中为广告保留的空间。 下面你可以从每日邮报的主页上看到一个例子。

其他广告拦截器可能会阻止跟踪代码。 这些是在页面加载时触发的小脚本。 例如，下面突出显示的代码（在 ASOS 主页上）是一个向 TikTok 分析发送数据的小 JS 脚本。

广告拦截器对跟踪的影响

许多广告拦截器会阻止网络分析跟踪。 这也可能导致跟踪数据丢失。 即使是网站所有者用来改善用户体验的 cookie 也可能存在风险。

您需要确保有适当的跟踪。 使用广告拦截器进行第一手用户测试。

有多种方法可以使用 JavaScript 查看您的网站访问者中有多少百分比安装了广告拦截软件。 这有助于评估您丢失的数据量。

广告拦截器对用户体验的影响

引用使用广告拦截软件的主要原因之一是广告令人讨厌、无关紧要或过于频繁。 拦截器还引用了干扰用户尝试访问的内容的广告，这是拥有此类软件的主要原因之一。

在大部分情况下，用户在网站上的体验会通过删除破坏性广告而得到改善。

但是，一些广告拦截器不会用其他任何东西替换被拦截的广告，从而在内容上留下很大的空白。

网站用户体验也可能受到阻碍，一些内容发布者报告缺少按钮和号召性用语。 一些网站依靠 JavaScript 向用户显示重要内容。 如果您是其中之一，那么具有攻击性广告拦截器的人可能无法看到您的很多内容。 如果您将 JS 用于导航等元素，这可能会导致负面的用户体验和跳出率增加。

我们以 ASOS 主页为例。 该网站与 JavaScript 配合得非常好。 但是，如果我们阻止 JavaScript，它就会变得几乎不可行。

正如你所看到的，我们失去了很多颜色和运动。 我们还为产品图片提供了死亡的旋转轮。

看看你是否能猜出下面哪些屏幕截图禁用了 JavaScript。

Google 在抓取页面时也会忽略 JavaScript。 所以，右边的截图也是 GoogleBot 在抓取页面时看到的。

如果某些东西需要 JavaScript 出现，Google 就看不到它。 关闭 JS 意味着该页面上的大部分链接都不起作用，因此它们本质上是不可见的。 你可以想象谷歌会不喜欢他们看到的东西。 对 SEO 性能的影响可能是灾难性的。

广告拦截器的广泛使用只是您永远不应将 JS 用于您网站的重要元素的主要原因之一。

广告拦截器对 Google 的影响

Google Ads 上的广告基本上不受影响，因为 Google 是 Acceptable Ads 计划的成员。 这会将 Google 的广告列入白名单，以通过一些最流行的广告拦截程序展示。

但是，用户仍然可以选择手动退出。 许多广告拦截器允许他们禁用列入白名单的网站。 然后，这将阻止搜索和展示广告，包括 Facebook 或 Youtube 上的广告。

谷歌浏览器在英国和全球拥有最高的浏览器市场份额。 因此，谷歌确实对这些扩展中的一些将如何发展产生了一些间接影响。

例如，从 2022 年 1 月 17 日起，Google 的 Manifest V2 扩展程序将在 Chrome Web Store 中停止运行。这会影响当前运行大量广告拦截器的底层代码。 新的 V3 扩展将更加关注安全性。 它们还限制对敏感数据的访问。

据报道，这一变化将迫使广告拦截工具进行调整和更新。 谷歌辩称，“这一变化旨在为开发人员提供一种创建更安全、更高效的广告拦截器的方法”。 但是，此举被广泛视为对最不成熟的拦截器的攻击。

对您的广告活动的影响

默认情况下，广告拦截器只会拦截那些破坏用户体验的广告。 广告拦截器主要影响展示广告，但这只是其中的一部分。

理论上，广告拦截器可以让广告市场更有效率。 他们过滤掉不想看到广告并且无论如何都不太可能转换的用户。

但是，广告拦截器将减少广告商试图通过展示广告系列扩大覆盖面的广告支出。 对不同广告商的影响将根据其规模和行业而有所不同。 广告空间的竞争可能会增加，但通过改进定位也可以降低每个潜在客户的成本。

随着越来越多的广告商争夺较少数量的展示位置和广告类型，广告拦截器会导致每次点击费用上升。 在目标受众面前脱颖而出至关重要。 对于希望跨不同渠道投放广告而又不惹恼受众的品牌而言，衡量广告疲劳度也变得更加重要。

另一方面，广告屏蔽对入站营销的影响可能很小。 自然流量和直接流量不受广告拦截器的直接影响。 相反，自有流量和自然流量的可信度进一步提高。

由于广告屏蔽，自然流量也增加了。 如果用户对广告提供的体验感到沮丧，他们将转而使用自然展示位置。

越来越多地使用广告拦截器，再加上 cookie 和 iOS 更新，可能会鼓励更多地关注入站营销。 广告拦截器促进了数字营销的两大转变：

1. 更需要通过不触发广告的自有内容为您的网站带来自然流量。
2. 在付费活动中需要更好的定位、创意和消息传递。

无论他们在您的购买渠道中处于什么位置，用户的意图都应该是您策略的核心。

广告拦截的未来是什么样的

越来越多的网站开始限制安装了广告拦截软件的用户访问内容。 从《GQ》到《电讯报》和《福布斯》，在线内容发布商已经采取立场，要求用户在想要访问内容时禁用广告拦截器。

广告对于支持网络上的大部分内容至关重要。 因此，广告将继续塑造谷歌和整个互联网继续发展的方式。

广告拦截器的持续增长、以隐私为中心的平台更新和 cookie 限制将继续成为新闻。 广告拦截器将继续影响内容发布者、用户和广告商。

了解对广告支出、收入和竞争的影响对于营销人员来说至关重要。 现在是采取行动的时候了，随着广告拦截器的增长，您的四个关键优先事项的重要性日益增加：

1. 衡量广告屏蔽的影响
2. 有机地排名并减少对广告的依赖。
3. 设置无 cookie 跟踪并构建您的第一方数据。
4. 改善用户在所有渠道中的广告体验。 跨不同接触点提供创意和一致的信息。

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