元界和电子商务的未来

在具有在线游戏、区块链技术或哲学背景的人中，“元界”这个词已经流行了很长一段时间。

坦率地说，这是一个有趣的概念，探索它可以让我们对人类的未来提出非常重要的问题。 但是，这些都是对在线商店如何开展业务没有任何直接影响的话题，对吧？

错误的。

事实似乎再次证明现实比小说更奇怪，许多大牌现在都在争相征服Metaverse，这是一个身临其境的虚拟环境，他们希望我们的大部分社交和商业互动都能在其中进行放在不远的将来。

元界的现状

目前，有不少虚拟世界或共享虚拟世界，用户通过虚拟化身聚集在一起并进行交互。 Roblox 等平台允许用户使用独特的规则和主题构建自己的虚拟空间。 其目的是允许创作者开发自己的游戏，并让其他用户通过玩或调节游戏内互动来做出贡献。 然而， Roblox 已经越来越成为一种完全社交的体验，开发人员和设计师可以在其中创建和销售游戏内物品，供用户自定义他们的头像。

是的，你没有看错。 现在，软件开发和时装设计师之间存在交叉授粉，他们拥有一个巨大的专属市场，今年价值 300 亿美元。 这些虚拟衣服和配饰被用来参加派对、电影放映，甚至是在超过三分之二的美国儿童现在度过的平台上的音乐会。

时尚界的重要品牌已经在尝试进入这个市场。 今年，这个传奇奢侈品牌在 Roblox 上举办了一个名为 Gucci Garden 的虚拟空间。 这是一个虚拟展览，玩家可以使用随机纹理生成器来处理他们的头像，这样他们就可以“看到”他们穿着 Gucci 单品、服装或配饰的样子。

他们的一款独家包售价为 4,115 美元（比真正的有形钱包高出 18%）。 需要明确的是：仿真 Gucci 包的售价远高于真品。 正如所料，这在网上引起了很大的轰动，许多人联系了该公司征求意见。

Guccis 首席营销官 Robert Triefus 在接受采访时表示， Roblox 在 100 天内为 Gucci 完成了工作，而在其他地方需要 100 年才能完成。 换句话说，这家时尚巨头似乎找到了一个有效的销售渠道，俘虏了对他们的产品高度感兴趣的年轻人。

其他品牌正在注意。 耐克最近创建了 NIKELAND，这是他们自己的 Roblox 衍生产品，用户可以在其中参与愚蠢但有趣的体育游戏，例如“地板是熔岩”或与数百名其他玩家一起进行的大型“标签”游戏。 此外，他们还可以穿着通过玩游戏和参加活动获得的独家耐克配件和衣服。

这一切听起来像是一种让孩子们接触品牌的天真有趣的方式，对吧？

好吧，如果你仔细观察，这似乎是一种创新的两管齐下的销售方法。

这家运动鞋巨头目前正致力于将其虚拟物品带入现实世界。 耐克在纽约的旗舰店将于明年 12 月为顾客提供增强现实体验，通过使用 Snapchat 增强现实滤镜重现他们的耐克世界。

目标是颠覆整个营销模式。 与其让孩子们希望他们的化身看起来像他们真实的自己，他们会想要他们最喜欢的虚拟配件的离线“复制品”。

打得好，耐克。

元界的未来

许多消息来源指出，这种趋势正在超越 Roblox 和游戏平台的限制。 确实，大多数新闻媒体都更加强调游戏公司创造虚拟世界。 最近，当广受欢迎的 Fortnite 的创造者 Epic Games 与总共六家技术和游戏开发公司展开收购狂潮时，我们看到了一场嗡嗡声，以实现他们的元宇宙野心。

腾讯是中国互联网服务提供商的巨头，也是广受欢迎的英雄联盟游戏的所有者，最近宣布了进入元界领域的计划。 没有人清楚他们计划如何实现目标，或者这些目标是什么。 按照中国公司的惯例，当被问及未来战略时，腾讯只给出了含糊其辞的答案。 然而，他们说他们得到了北京的隐含祝福，所以我们可以放心地假设他们是认真的。

但在 Facebook 加入竞争之前，我们大多数人都没有注意到这些事件。 似乎是马克扎克伯格终于让 Metaverse 猫从袋子里出来了。 他最近的声明让许多人措手不及，让我们大多数人都在争先恐后地寻找所有这些对社交媒体营销服务的未来意味着什么。

Facebook 更名为 Meta 的意义超出了许多人的想象。 Facebook、Instagram、Whatsapp 和 Oculus 现在都在 Meta Platform 的保护下，该公司目前是世界上最有价值的公司。 这意味着现在 Instagram、WhatsApp 和 Facebook 营销服务都将致力于构建 Metaverse，这是一个假设的沉浸式数字空间，它将整合虚拟和物理空间并包含大多数人类活动，包括娱乐、社交生活、工作，当然，商业。

根据扎克伯格的说法，元宇宙将是当今最接近传送系统的东西。 他的团队开发了一个系统，在这个系统中，他们无需通过电话解决问题或组织会议以在上下文中解释事物，而是可以传送并共享一个无限的空间，该空间充满了所需的显示器和白板。 他们称之为“无限办公室”，我们很快就会在许多工作场所看到这种版本。

为什么元界对数字营销人员很重要？

关于人性以及我们目前与在线商店和社交网络互动的方式，马克扎克伯格有更多话要说。 例如，他批评了互联网的现状，进而批评了数字营销，称其不自然，明确表示他的使命是彻底改变我们与内容和产品互动的方式。

这意味着，根据 Meta 的所有者的说法，我们将很快停止通过平坦、毫无生气的窗口查看 2D 内容。 扎克伯格眼中的元宇宙将成为互联网的实际体现。 未来，我们将不再通过平面屏幕（或我们必须随身携带的微小发光矩形）来调解我们的生活和互动。

Metaverse 将提供任何平台或渠道都无法提供的东西：您与用户进行物理互动的感觉，以及在共享环境中的位置。

这种虚拟存在更符合我们在现实世界中所习惯的体验。 当我们进入一家商店时，我们会根据相对位置和物质来思考，从左右或上下的角度来理解我们的周围环境。 换句话说，我们习惯于知道裤子在左边，袜子在内衣部分旁边，我们一边走在过道一边浏览东西，我们也喜欢与他人分享这种体验，即使只是抱怨圣诞节前后商店有多拥挤。

网站和应用程序很难复制这一点，即使是最好的。 让我们面对现实吧，至少可以说，强迫客户通过水晶窗口使用缩略图网格来浏览产品和服务是不自然的。

Metaverse 旨在打破这个窗口，让用户真正与我们为他们创造的世界进行互动。

然而，许多人希望阻止广告商殖民新生的元界。 发现每个虚拟表面都贴满了侵入性广告和广告牌，这将是非常令人反感的。 普遍的共识是，元界将效仿网络游戏世界树立的榜样。 在那里，建筑物和传说中充满了流行文化参考和品牌，让用户可以与之互动，同时在用户需要一些“我的时间”时让他们独自一人，这在今天的 Facebook 或 YouTube 等平台上似乎从未发生过。

想象一下汽车公司让任何人在虚拟城市中试驾他们的模型或在忠实的勒芒比赛中竞争。 家具制造商将能够装备流行的聚会场所，这样玩家就可以“偷”他们的外表。

这已经有一个不断增长的市场，3D 建模艺术家和机构正在收取高价来重建餐馆、商场、汽车和虚拟形象配件。 然后将这些虚拟资产引入数字化公共空间，用户在新的虚拟经济中积极交易它们，这种经济被称为“元经济学”。

人们是否需要 VR 耳机与元界互动？

娱乐和游戏等更身临其境的体验可能会受益于虚拟现实耳机的扩展使用。 该技术提供了无与伦比的沉浸式体验和空间感知，使虚拟传送成为现实，并且在感官层面上的交互更加“真实”。 但是，它需要佩戴一个今天没有多少人愿意佩戴的笨重耳机。 许多评论者表达了他们的担忧，因为他们的 VR 系统提供的虚拟体验并不真正便携，也不是为了在户外佩戴，这对潜在的大规模采用提出了挑战。

其他人预计，未来几代人将习惯佩戴 VR 设备，就像我们无法想象自己今天没有智能手机生活一样。 但是，如果历史可以作为预测因素，那么小型化可能会在元宇宙的普遍采用中发挥巨大作用。

今天的智能手机比十年前的高端电脑更强大。 因此，认为带有微型超级计算机的增强现实眼镜可能在不久的将来无处不在并不疯狂。 事实上，一家名为 Nreal 的中国公司目前正在销售价格相当实惠的 AR 太阳镜，向其他大型科技企业展示了如果商店采用 Metaverse 理念，5 年后的消费趋势可能会是什么样子。

想象一个世界，大众用 AR 眼镜取代“传统”的智能移动设备，购买前体验产品的需求变得司空见惯。 内容创作当然仍将是各行各业企业的重中之重，但您的企业需要在元界制作什么样的内容？

更重要的是，数字营销策略会是什么样子？

这些问题将使电子商务机构和 SEO 专家在未来几年保持清醒。 如果您想知道您的品牌现在应该做些什么来紧跟新趋势的出现，我们的团队可以提供您需要的工具和知识来驾驭未来的元界营销格局。