SEO的未来：主要的SEO趋势

SEO的未来在哪里？

SEO是一个不断发展的行业。 从技术进步到文化变革，搜索引擎优化所建立的基础总是在不断变化。 任何未来本质上都是复杂的。 但是，我们可以使用最近的 SEO 趋势来预测 SEO 未来的重要性。

因此，在这篇文章中，我们将关注一些最新的和鲜为人知的 SEO 趋势。 我们将重点介绍当前趋势以及您现在可以采取的一些行动以保持领先地位。

最后，我们还将重点介绍一些知名和顶级的 SEO 趋势。

趋势 1. 用户在搜索方面变得更加刻意

随着 Google 已成为日常生活的一部分，用户越来越精通如何最好地使用它。

搜索者在整个购买过程中使用 Google 来查找越来越具体和最新的信息。 人们以前去商店询问某些产品，或检查可用性。 但是，这种行为已经在 Covid 之后被推到了网上。

一个关键的例子是搜索“in-stock”和“who have”。 从 2019 年到 2020 年，这些搜索量同比大幅增长了 39%。考虑到大流行期间世界各地的股票问题，这也许不足为奇。 然而，从 2020 年到 2021 年，这些搜索量继续增长。

人们越来越希望在 Google 上找到答案，而您可以提供它们。

使用您拥有的最相关和最新的信息更新您的产品页面。

这对于电子商务尤其重要，因为更多用户直接导航到产品页面。

谷歌更好地根据用户的搜索查询将用户引导至特定产品，从而进一步增强了这一趋势。

您可以在下面看到它的影响。 在这里，通过产品页面（今年为蓝色）进入电子商务网站的人数同比增长了 37%。

自 Covid-19 以来，搜索行为出现了许多其他主要趋势，您还需要掌握这些趋势。

趋势二、用户体验

积极的用户体验一直是谷歌抢占搜索引擎市场份额的黑桃王牌。

最近的几项算法更新进一步针对用户体验。 在过去几年中，谷歌推出并改进了大量新指标来量化网站上的用户体验。 这些都包含在其核心网络生命力报告中。

过去六年中共有六次命名算法更新直接关注用户体验：

• 移动优先更新
• 移动插页式更新
• 网站多样性更新
• 精选片段重复数据删除
• 产品评论更新
• 页面体验更新

这种趋势将继续下去。 谷歌的改变将激励所有网站改善他们的用户体验，因此谷歌需要寻找更多的方式来支持绝对最好的。

所有用户的可访问性可能是其中的核心部分。 设身处地为残障用户着想，并尝试找出改善残障用户网站可访问性的方法。

页面速度是用户体验的关键因素。 看到诸如“互动时间”之类的元素被添加到 Google 的核心 Web Vitals 中，我们不会感到惊讶。

对于 SEO 来说，大规模监控用户体验的所有元素变得越来越重要。 我们的 PageSpeed 控制台可以帮助您在每个网页上跟踪 Google 使用的相同用户体验指标。

最终，高度可用的网站将越来越多地受到 Google 及其客户的青睐。

趋势 3. 搜索页面的改进

搜索页面 (SERP) 将继续发展。 例如，谷歌在 2021 年底宣布在移动设备上连续滚动。这缩小了第一页和第二页列表之间的差距。

页面之间的界限模糊可能会影响用户行为。 如果第一页中没有准确回答某个问题，那么找到可以回答的列表会容易得多。 较低排名的总体印象和点击可能会增加，因为它们是自动加载的。 因此，对点击率的影响可能不会发生太大变化，但这些页面上的价值可能会增加。

我们看到这种趋势仍在继续，它对 SEO 具有重要意义。

谷歌还将继续改进搜索和建议过滤器的语义相关性。

这最初是对 Covid 的回应。 这些过滤器可帮助用户在围绕 Covid 的相关主题之间快速跳转，如下所示：

谷歌的下一步行动是对此的演变。 通过尝试从整体上理解主题，他们建议使用过滤器来帮助用户缩小搜索范围。 这在商业搜索中越来越多地发生，这种趋势可能会持续下去。

您可以在下面的产品页面中看到将相同原理应用于产品页面的示例：

增加 SERP 上信息的数量和相关性一直是 SEO 的长期趋势。 一个主要影响是零点击搜索量的增加，到 2020 年将占所有搜索量的近 65%。

为了迎合这一趋势，您需要专注于三个领域：

• 页面架构 -让 Google 更轻松地使用您的页面来提供相关信息。 您可以使用 Google 的结构化数据和架构标记工具对此进行测试。
• 层次结构 -通过使用具有 SEO 价值的逻辑结构和方面来构建强大的页面层次结构。
• 支持内容 -使用与您的核心总括术语语义相关的长格式内容支持您的核心页面。

趋势 4. 视频和其他格式的重要性将上升

SEO 不仅限于文本。 搜索结果将通过越来越多的格式来回答。

视频重要性的图表 A 是 YouTube 是地球上第二大搜索引擎。

就其本质而言，某些查询更适合视频结果而不是文本。

例如，“操作方法”和指导性搜索通常通过视频得到理想的回答。 “DIY hacks”的 SERP 主要由以下内容主导：

事实上，62% 的 Google 通用搜索在结果的第一页都包含视频。 视频搜索结果的点击率甚至比纯文本搜索高 41%。

视频通常是更可链接的资产。 如果它们执行得好，它们可以被广泛共享，以推动引荐流量和指向您网站的链接。

图像也捕获了更大比例的 SERP。 下图显示了出现在 Google 建议搜索中以及在结果中占据首位的图像。

图片在谷歌发现、谷歌新闻，当然还有谷歌图片中也占有重要地位。

您需要确保您的图像内容经过 SEO 优化。 确保为图像添加有用的 ALT 文本，并且该视频也针对搜索进行了优化。 我们可以在这里为您提供帮助。

趋势 5. 第一方 SEO 数据的所有权

这种趋势适用于 SEO，就像它适用于所有渠道一样。

快速远离第三方 cookie 增加了公司构建自己的服务器端数据管理平台 (DMP) 的需求。

iOS14的影响是科技巨头切断第三方cookie的第一个主要例子，其他人也纷纷效仿。

第一方数据一直很重要，现在变得至关重要。

搜索引擎优化也不例外。 谷歌搜索控制台被限制为 16 个月的数据只是其中一个例子。 公司需要插入营销数据源并为自己的 DMP 构建管道。

这就是 Ayima 报告工具 (ART) 等工具为公司提供如此巨大优势的地方。 我们每天收集搜索排名和市场份额。 我们还存储客户的 Search Console 数据，以便他们保留该长期信息。

其他 SEO 趋势

还有其他一些众所周知的 SEO 趋势，人们期待已久。 这些比我们在这里分享的最新见解得到了更好的宣传。 因此，我们不会详细介绍它们。

但是，这些对于 SEO 来说同样正确且值得注意。

新搜索引擎的出现

长期以来一直有传言称谷歌会出现真正的竞争对手，但从未完全实现。 如果发生这种情况，其影响将是地震的。

DuckDuckGo 是“隐私优先”的搜索引擎，近年来特别响亮。 DuckDuckGo 现在平均每天有 1.01 亿次搜索。 它在 Covid 期间的表现也特别好，与 Covid 之前相比增长了 196%。 这种增长在所有地区甚至相当一致。 谷歌围绕 cookie 日益增长的隐私措施可能会阻碍这种增长。

如果他们要夺取谷歌的桂冠，DuckDuckGo 将显着增加 SEO 的重要性。 这是因为 PPC 替代方案可用的受众数据较少。 重点将回到关键字上。

苹果搜索引擎的谣言也已经流传了几年。 例如，Apple 的 Spotlight 搜索提供类似于 Google 的结果，包括网站列表、图像搜索和快速回答。

但是，到目前为止，这些都距离真正威胁到谷歌的市场份额还有很长的路要走。

仅限移动设备

移动对于 SEO 来说越来越重要。 这种趋势长期以来一直在起作用，而且几乎肯定会继续下去。 您可以详细了解转向移动优先索引意味着什么。

比他们的移动优先索引更进一步，谷歌现在表示“仅限移动”更接近他们如何索引的真相。 最终，您需要首先关注您的移动网站和移动用户体验。

语音搜索的兴起

语音激活应用程序的数量和流行度都在增加。 您需要确保将您的内容优化为语音搜索，以便进入这个不断增长的市场。

长期以来，这也是一种没有放缓迹象的趋势。 在汽车等设备中越来越多地采用语音助手也增加了在 SEO 中考虑语音的重要性。

人工智能和搜索引擎优化

人工智能和机器学习功能在几乎所有事物的未来都有，搜索引擎优化也不例外。

这些方面的改进也将继续对谷歌的算法产生重大影响。

机器学习和 AI 的特别好的潜在用例包括监控、Google Ads 中的自动推荐，甚至内容创建。

我们已经使用大规模自动化来大规模制作广告文案和产品描述。 例如，我们匹配和定制了 100,000 个 URL，以推动北美最大零售商之一的 ROAS 提高 300%。

该技术还不能让人工智能完全接管文案。 听起来像机器人的语言可能对你的背线弊大于利。 但是，未知的技术进步使其成为需要密切关注的核心领域。

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