SEO 的未来：2024 年及以后

已发表: 2023-09-26

SEO一直是不断变化的代名词。

而现在……变革的步伐正在加快。

SEO 是一个快速发展的领域，尤其是随着人工智能搜索算法的兴起。 坚持过去几年的“SEO 最佳实践”会导致停滞和有机收入的稳步下降。

人工智能驱动的搜索引擎和营销工具将改变消费者研究购买决策的方式以及营销人员执行搜索引擎优化 (SEO) 策略的方式。

为了跟上变化，营销人员必须适应人工智能进步带来的趋势。

新兴的 SEO 趋势包括：

  • 生成人工智能搜索结果
  • 消费者拥抱更高效的搜索工具
  • 用于 SEO 和内容的生成式 AI 营销工具
  • 搜索算法提供答案，而不仅仅是网页

营销人员的解决方案很简单：

专注于收入和投资回报率作为您的主要 SEO 目标。

对于 SEO 营销人员来说，这意味着策略的转变，不仅关注关键词排名，还关注满足用户的特定需求，以提高收入和投资回报率。

成功的 SEO 活动可以推动有机收入，而不仅仅是有机排名。

为什么营销人员没有更早地关注有机收入而不是有机流量？ 随着人工智能的引入，SEO 也在不断发展，这是一个值得问的问题。

许多营销人员在衡量成功时优先考虑了错误的 KPI，例如排名、流量、页面加载速度和域权限。

跟踪排名和流量并没有什么问题。 或者提高页面加载速度。

但是，如果您无法产生真正的收入增长，那么提高网站在这些指标上的性能就毫无价值。

当您制定以收入为主要目标的 SEO 策略时，如何应对我们行业面临的变化就变得很清楚了。

例如…

  1. 在制定内容策略时，您将选择经过证明可以转换的内容格式，而不仅仅是吸引有机流量（提示：您将编写更少的博客文章）。 当您使用生成式人工智能创建内容时，您将依靠人类作家添加使您的内容人性化的元素，以提高其收入潜力，而不仅仅是其排名潜力。
  2. 当您选择要定位的关键字时，您将定位具有高购买意愿的关键字，而不是高流量关键字。
  3. 当您使用人工智能分析用户行为时，您将专注于识别导致转化的模式，而不仅仅是了解驱动自然流量的因素。
  4. 在构建号召性用语 (CTA) 时，您将在制定内容策略之前编写消息（以便您的内容策略由 CTA 消息通知），而不是在您的内容开始增加流量之后。
  5. 当您分析反向链接机会时，您将优先考虑带来转化推荐流量的反向链接，而不仅仅是来自高 DA 网站的反向链接。

此外，当您将收入作为 SEO 目标时，您的 SEO 努力将对您在其他营销渠道上的活动产生积极影响。 针对转化进行优化的 SEO 内容可以重新用于 PPC 活动、销售支持和电子邮件营销。

一旦有机转化和收入成为您的主要 SEO 目标，其余的就会水到渠成。 您的绝大多数时间将花费在（1）创建回答客户购买意图问题的内容，（2）通过搜索引擎建立信任和权威。

您将投入更多的精力来研究您的目标客户，而较少的精力投入到谷歌的技术搜索引擎优化上。 您的内容将满足客户的需求，从而提高参与度和转化率。

这是重要的部分：Google 的人工智能在回答正确的问题时会找到您的内容。 你可能需要相信这一点。 您将通过瞄准客户的搜索意图而不是互联网的关键字总量来获胜。

旨在满足客户需求的内容可以激发 Google 喜爱的参与信号。 选择可提高转化率的替代内容格式（提示：不是博客文章）。

生成式人工智能有助于内容创建，但人工输入对于最大限度地提高内容的收入潜力至关重要。

分步以收入为中心的 SEO 策略：

第 1 步：研究您的理想客户

  • 目标：了解您的目标客户是谁，他们在寻找什么，以及在做出购买决定时会问什么问题。
  • 工具：客户对话、分析、CRM 数据
  • 输出：详细的ICP、客户痛点和问题列表

第 2 步：优化搜索和用户行为

  • 目的：选择购买意愿高的关键词
  • 工具：客户对话、关键词研究工具
  • 输出：通过高购买意向关键词和用户行为洞察优化内容

第 3 步：开发消息传递和 CTA

  • 目标：制定可推动转化的号召性用语 (CTA)。
  • 工具：客户对话、竞争性研究工具、A/B 测试
  • 输出：清晰且引人注目的 CTA 消息，与 ICP 的搜索意图相符。 您网站上的每个页面都有独特的定制 CTA 消息。

第 4 步：内容制作内容优化转化

  • 目标：内容的作用是将访问者从搜索意图转向号召性用语 (CTA)
  • 工具：生成人工智能用于构思和初稿，人类作家用于完善和人性化您的内容。
  • 输出：经过证明可以转换的格式的高质量内容（例如视频、信息图表、交互式内容等）

第 5 步：生成自然反向链接

  • 目标：获得有用内容和有效内容推广的自然反向链接
  • 工具：反向链接分析工具、竞争分析工具、社交媒体管理工具
  • 输出：有影响力的合作、主办的活动、非常有用的内容

第 6 步：将 SEO 内容重新用于其他渠道

  • 目标：利用转化优化的 SEO 内容来推动电子邮件、PPC 和社交媒体等其他营销渠道的转化。
  • 工具：营销自动化平台、社交媒体管理工具、PPC 平台
  • 输出：SEO 内容重新用于电子邮件活动、PPC 广告和社交媒体活动

当 SEO 活动的目标是收入和转化时，即使是关键字研究等既定做法也需要重新考虑。

您的前期 SEO 研究需要果断地转变为了解客户的搜索意图和痛点。 追求关键词量会带来自然流量，而不是自然收入。

为了赢得 Google 的信任，请优先考虑跳出率和页面停留时间等参与度指标。

那么博客呢？

博客文章是一种过时的 SEO 内容格式，不再值得您关注。
他们通常针对漏斗顶部的信息流量，这些信息流量的转化率低得令人作呕。 喜欢排名和转化的内容格式，例如比较、问答和利基购买指南。

专注于什么对你的客户真正重要，以及如何转化他们，而不是如何排名。 为了推动有机转化，深入了解您的客户——他们真正在寻找什么？ 他们试图解决什么问题？

您花在研究客户上的时间越多（与他们交谈。不要隐藏在分析背后），就越容易创建客户所需的内容并赢得 Google 的信任。 然后，观察您的有机收入的增长。