内容导向链接建设的 EVE 框架

但是获得反向链接很难。 外展专家要花钱，而链接放置率却越来越低。

即使是手动获取一个高质量的反向链接，最终也可能要花费超过一千美元，从而打破了整个过程的经济效益。 公司需要被动生成反向链接的内容（或至少以最小的外展工作）。

进入 EVE 框架。

我们认为，人们链接到使他们（和他们的读者）感到受过教育、得到验证和被赋予权力的内容。 将此框架应用于以内容为主导的有机链接建设工作可以帮助产生更好的结果。

EVE框架

• 什么是 EVE 框架？
• 教育：变得更聪明
• 验证：感到支持或挑战
• 赋权：变得更快

什么是 EVE 框架？

EVE 框架是一种理解和分类人们链接到内容的各种动机的方法。 它基于这样一种理念，即教育、验证和授权您的受众（及其读者）对于有机地增加反向链接至关重要。

该框架帮助营销人员避免一个常见的陷阱：过于战术化。

只关注战术有缺点。 某种类型的内容（例如，信息图表）或外展活动（例如，模板化的冷电子邮件）可能会在吸引反向链接方面起作用一段时间，但随着每个人都采用相同的策略，收益会逐渐减少。 营销人员随后追逐下一个策略，而没有思考是什么让前一个策略奏效。

我们建议从战略角度思考：支持获胜策略的原则是什么，人们实际会对哪些激励做出反应？

了解受众的核心动机使您能够超越现有的链接构建策略。 您可以尝试新的内容类型和形式。

我们认为人们响应的三个核心激励中的每一个都适用于不同类型的内容。 每种类型的内容都可以用于不同的目的，具体取决于您的链接建立受众是其他营销人员、记者还是其他人。

教育：变得更聪明

我们生活在一个信息丰富的世界。 然而，这些信息中的大部分都是噪音，找到真正具有教育意义的内容越来越难。

这种趋势，作者大卫佩雷尔称之为“丰富的悖论”，意味着优秀的教育内容会脱颖而出。 突出的内容将被链接和引用。

教育内容有很多种，每一种都以不同的方式增加价值：

• 原创研究——产生新信息的研究工作
• 数据分析——对公共或专有数据的分析产生新的见解
• “权威”指南——以系统的方式涵盖重要主题
• 统计页面——最新统计数据的精选，可节省研究时间
• Listicles——一种简化了大量细节和示例的内容结构
• 信息图表——特定概念、图形或过程的有用视觉效果

提供出色的教育内容会让建立链接的受众感到聪明、见多识广和受到赞赏。 他们得到了一段值得参考的内容，可以结束他们的搜索之旅。 那些观众希望他们的读者有同样的感受，这是链接到你的作品的另一个动机。

以商业智能平台 CB Insights 为例。 该公司以其对各种技术相关主题的深入报道而闻名。 它被引用最多的作品是：

所有这些作品都在给定的主题上教育他们的读者。 他们以简单的方式提供有用的内容，让人们觉得自己很聪明。

探索锚文本告诉我们更多关于链接的动机。 对于创业公司失败的 12 大原因一文，以下是一些锚文本：

这些例子表明，人们在引用具体统计数据以及初创公司失败或无法筹集新资金的原因时，大多会链接到这篇文章。 CB Insights 就此主题对读者进行了教育，他们现在将这篇文章作为读者应该探索的有用见解的来源。

验证：感到支持或挑战

人们对目前的新事物有自己的看法。 在专业背景下，它可以是新的 SaaS 工具、令人兴奋的问题解决框架或挑战公认智慧的理论。

通过博客、社交媒体和其他渠道分享对这些事情的强烈看法会带来点赞、分享和评论。 这种动态还可以通过多种方式转化为反向链接。

其一，拥有可信的意见很难。 它不仅需要行业内的现有权威，而且还应该参考直接或间接支持某些基本观点的其他专家。

换句话说，需要通过链接到其他支持的强烈意见来验证他们的强烈意见。 这些支持意见可能是你的。 另一方面，有人可能不同意你的观点并想斥责他们，但即使在那种情况下，他们也需要链接到你的作品。

然后，有些人坚信某种观点或想法。 但他们没有时间写作，链接到支持他们想法的现有内容更容易。

最后，并非每个主题都需要强烈的意见。 有时这只是关于如何处理问题的个人偏好问题，并且验证我的偏好的人可能会被引用。

有不同类型的内容可以验证意见：

• 思想领导力——获得的秘密、反叙事观点和个人叙事内容可以激励他人并邀请他们分享他们的观点，同时引用或指责你的观点
• 奖项和排名——向人们颁发奖项或将他们列入“最佳”排名可以验证他们的工作，使他们更有可能链接到这样的奖项

以 Animalz 的博客为例。 我们的内容通常围绕一些读者认为可以验证他们的观点，从而促使他们分享和链接回来。 这种趋势反映在我们反向链接最多的博客文章中：

探索锚文本可以告诉我们更多关于我们的内容如何被用来验证他人观点的信息。 让我们以你的博客不是出版物为例。

这些例子表明，意见的验证采用不同的形式。 但本质保持不变：人们链接到支持他们的意见和建议的内容，赋予其一些权威性，使他们的观点更具权威性。

赋权：变得更快

每个人都想更聪明地思考、更快地执行并事半功倍。 虽然仅靠内容无法实现所有这一切，但它可以增加价值并成为赋权的工具。

有各种内容资产可以帮助读者节省时间和解决问题。 网站所有者被激励链接到这些资产并被读者视为增值，即使这意味着指向另一个网站。 工具所有者可以赢得反向链接并实现他们的营销目标。

有多种内容资产可以增强读者的能力：

• 工具——生成器、评分器、分析器和其他简化和加速流程的网络工具，例如：
  • Shopify 的企业名称生成器
  • Squarespace 的免费徽标制作工具
  • Ookla 的网络速度测试器
  • Animalz' Revive 内容衰减分析器

• 测验和调查——帮助读者了解他们自己或他们的员工、客户或其他受众的一系列问题，例如：
  • 麦迪逊里德的头发颜色测验
  • Consalia的心态调查

• 计算器——对特定过程赋予数值的定量方法，例如：
  • Clearbit 的总可寻址市场计算器
  • Empire Flippers 的在线业务估值计算器
  • Capture Commerce 的电子商务投资回报率预测计算器

• 模板——现成的模板，使用户能够快速免费地从产品中获得价值，例如：
  • Canva 的免费模板
  • 米罗的模板库

• 战术指南——没有废话，纯粹以战术为重点的内容，使读者能够采取特定行动，例如：
  • Animalz 编写高质量内容的 Animalz 方法
  • Ahrefs 如何使用 Ahrefs：11 个适合初学者的可行用例

许多这些内容资产往往会吸引大量反向链接。 特定资产背后的公司的受欢迎程度也对资产的受欢迎程度和权威性起到了一定的作用。

我们还探讨了其中一些工具被提及的背景，例如 Empire Flippers 的在线业务估值计算器。 61 个引用域使用的最常见的锚文本是“提供免费估算的自动评估工具”。

网站所有者希望他们的读者知道这个工具：

• 通过自动化节省时间
• 不花钱，因为它是免费的
• 通过提供估值赋予他们权力

人们可能会感谢帮助他们发现此工具的网站，而反向链接是为此付出的一个小“代价”。

在自动驾驶仪上建立反向链接

高质量的反向链接是连 AI 都无法跨越的 SEO 护城河。 只要这种动态存在，反向链接将仍然是谷歌用来区分相似内容的关键排名因素。

虽然链接构建可能采用多种形式，但 EVE 框架提供了一条微妙而简单的前进道路。 考虑链接动机，而不仅仅是策略，是建立反向链接的更可持续的方式。

毕竟，教育、验证和授权的内容对从读者到网站所有者的每个人都有好处。 这种双赢的局面创造了一个自我强化的循环，在未来几年带来反向链接、流量和潜在客户。