关键词研究和分析的权威指南

已发表: 2020-01-27

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relatedes para tu negocio online 。 El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primeo, antes de cualquier otra accion de SEO。

Estudio de palabras clave


您知道如何战略性地定位优质关键字吗?

一个有效的关键词研究策略可以带来很大的好处:

  • 您将有机会增加您网站或在线商店的访问者数量。
  • 您将能够将新访客转化为客户
  • 接触新受众

您知道您的目标受众如何搜索您的内容吗?

在本文中,我们希望帮助您确定在您的网站内容中包含哪些战略关键字。 关键字研究和分析是关于了解您的目标受众并发现他们如何搜索您的内容、服务或产品。

关键字研究将为您提供特定的搜索数据,帮助您回答以下问题:

  • 人们在寻找什么?
  • 有多少人在寻找它?
  • 他们想要这些信息的格式是什么?

在关键字研究之前,问自己的问题

作为SEO 专家,在我们通过成熟的 SEO 策略帮助我们的客户成长之前,我们必须首先了解他们是什么样的公司,更重要的是,他们的目标受众是谁,更重要的是,这个目标的目标

关键字研究需要时间。 起初,您可能认为您已经知道要为哪些术语进行排名。 但是在你的想法或想要的东西和你的观众想要的东西之间,可能会有很大的不同。

专注于您的受众,然后使用关键字数据来提高您获得的洞察力,这将帮助您开展更成功的 SEO 活动。

问自己问题

要为您的网站改进并获得正确的战略关键字,您首先需要更多地了解在线潜在客户。 为此,您可以问自己以下问题:

  • 人们在搜索什么类型的(您销售的不同产品)?
  • 谁在搜索这些术语?
  • 人们什么时候搜索您的产品? (全年有季节性趋势吗?)
  • 人们如何搜索您的产品?
    • 他们用什么词?
    • 他们会问什么问题?
    • 是否在移动设备上执行了更多搜索?
  • 人们为什么要寻找您的特定产品?
  • 潜在客户在哪里——本地、国内或国际?
Hazte preguntas

回答这些问题是关键的规划步骤,它将指导您的关键字研究并帮助您创建更好的内容。

您可能有一种描述您所做工作的方式,但您的受众如何搜索您提供的产品、服务或信息? 回答这个问题是关键字分析过程中至关重要的第一步。

关键字研究和分析工具

这些工具允许您分析和确定如何进行正确的关键字分析。 您不应该仅凭直觉决定是否要覆盖您网站上的特定关键字。 直觉很重要,但你不能将整个策略建立在直觉上。

您可能有几个想要排名的关键字。 这些将是您的产品、服务或您的网站所涉及的其他主题,并且是您研究的绝佳初始关键字。

将这些关键字输入关键字规划工具,以发现平均每月搜索量和类似关键字。 使用不同的专业工具来证实数据总是一个好主意。

将初始关键字输入关键字研究工具后,您将开始为您的内容发现其他关键字、常见问题和主题,否则这些关键字可能会被忽视。

在发现阶段,它可以帮助您确定关键字的哪些变体最受搜索引擎欢迎

我们将向您介绍三种可用于搜索新关键字的工具:

Google Ads 关键字规划师

Google Ads 关键字规划师:它是 Google 的官方关键字分析工具,提供有关每月搜索的最准确数据。 但是,您不应该总是选择 100% 的规划师提供的关键字。

Planificador de palabras clave de Google

除了搜索量之外,您还应该考虑建议的出价关键字的竞争

  • 建议出价:允许您查看关键字选项以帮助您控制预算。 您的建议出价是通过考虑其他广告客户为具有相同位置和您选择的搜索网络设置的关键字支付的每次点击费用 (CPC) 计算得出的。
  • 竞争:让您根据关键字获得最高位置的难易程度来过滤关键字。 您可以按高、中、低难度进行过滤。

SEMrush

SEMrush:是一种 SEO 工具,不仅可以用于关键字研究。 顾名思义,SEMrush 最初专注于 SEM。 但它已经适应了时代,也是一个非常强大的SEO工具。

Palabras Clave en SEMrush

SEMrush 跟踪竞争对手使用的关键字策略,对您的博客进行 SEO 审核,寻找反向链接机会等等。 今天,该工具受到世界各地营销人员的信赖,并被大量大小公司使用。

虽然 Google 关键字规划师是免费的,但 SEMrush 是付费的。 它更全面,因为它提供了更多的分析选项,例如:

  • 您可以看到竞争对手使用的关键字
  • 您当前未使用的可能关键字(新想法)
  • 与 Google 关键字规划师相比,它具有更广泛的不同关键字。
  • 允许您分析 SERP 中的竞争

建议在采取行动之前先查看 Google 关键字规划器和 SEMrush。

阿雷夫斯

Ahrefs:最初被称为链接分析工具。 但是由于其数据库的惊人增长,Ahrefs 已经成功地达到甚至超过了 SEMrush 的准确性。

与 SEMrush 一样, Ahrefs 允许您查看竞争对手的关键词排名,或者他们对您正在分析的关键词的排名。

此外,它还为您提供“关键字资源管理器”选项,以从给定关键字中获取许多关键字。

关键字搜索量

关键字搜索量是指在给定时间段内对特定关键字的搜索量(或数量) 。 关键字搜索量通常是平均的,以提供搜索词竞争力的概念

这些数据使 SEO 专家和营销人员可以了解某些关键字如何随着时间的推移产生流量。

季节性通常在关键字搜索量中起着重要作用。 作为搜索引擎和交易比较器的网站可能会在 7 月开始他们的“圣诞礼物创意”风格的关键字搜索,但大多数人会等到 10 月或 11 月才会执行此类搜索。

Palabras Clave Estacionales

在分析特定关键字时,查看搜索次数很重要。 关键字的搜索次数越多,我们获得的流量就越多,我们可以接触到的受众也就越多。 但是我们如何知道要针对哪个音量范围呢? 因为量越大,竞争越激烈,想要拿到好位置也就越难。

上面提到的工具将是必不可少的。 考虑到上述几点,它们将允许您找出哪些关键字与您的网站真正相关。

在为您的内容发现相关关键字的过程中,您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。 虽然尝试覆盖您的受众正在搜索的搜索字词绝对符合您的最佳利益,但在某些情况下,尝试定位搜索量较低的字词可能更有利,因为它们的竞争力要小得多。

由于高竞争关键字和低竞争关键字都可能对您的网站有利,因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您优先考虑关键字并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。


平衡关键词数量和竞争

有两个关键因素需要考虑:数量和竞争力

数量较高的关键字意味着更多的潜在曝光或展示百分比,但可能更具竞争力。 这反过来又使这些词的排名变得更加困难,因为如果您将这些词作为付费搜索活动的一部分进行搜索引擎营销,您可能会遇到成熟的广告商和网站,或者更高的每次点击费用。

当您研究某些关键字的搜索量、一般意图和流行度时,您将回答您的受众想要回答的问题。

用户搜索意图

了解用户的搜索意图对于在搜索引擎中获得良好排名至关重要。 您的网站解决用户试图解决的问题比您的网站包含用户使用的关键字更重要。

搜索引擎优化专家知道关键字和长尾关键字反映的不仅仅是用户搜索查询。 在您的网站内容中包含关键字时,应考虑可能的用户意图。

以下是一些基于用户意图的查询类型示例:

  • 信息搜索查询:进行信息搜索查询的用户正在寻找有用的解决方案或特定问题的答案。
  • 商业搜索查询:用户有特定的商业意图。 例如,包含“购买”、“订购”、“预订”等词的长尾关键词提供了有关用户意图的关键信息。
  • 品牌相关搜索查询:用户搜索与特定品牌相关的特定产品或服务。 这些用户在销售漏斗中非常先进,因此,这些搜索查询可用于提高转化率

在进行关键字研究时,SEO 专家必须在搜索查询中对各种可能的意图进行分组。 搜索引擎为用户识别和排名最相关的网站,并希望在同一过程中满足用户的需求。 因此,必须将这些因素包括在内。

要大致了解搜索引擎在特定搜索查询中解释的搜索意图,您可以对特定关键字执行搜索并查看排名靠前的位置。

搜索引擎非常擅长破译搜索查询的意图,以生成更好的搜索结果。

既然您知道了关键字分析和研究要考虑的最相关因素,以及可以使用的不同工具,您就可以开始关键字研究了。

进行正确关键字研究的步骤

第 1 步:根据您的业务列出相关主题

想想你想要排名的主题。 您将提出几组您认为对您的业务很重要的主题。

设身处地为您的买家角色着想:您的目标受众会搜索哪些类型的主题,而您希望您的业务能够被找到?

有了相关主题组后,就可以分析每个. 这些数据将使您能够了解这些主题对您的受众有多重要,以及您可能需要在多少个不同的子组上创建内容。

第 2 步:确定每组主题的关键字

确定您认为在搜索引擎结果页面中排名重要的关键字和关键字词组,因为您的目标客户可能正在搜索这些特定术语。

在这一步,您不需要提出最终的关键字词组列表。 您需要集思广益,对您认为潜在客户可能用于搜索与该特定主题桶相关的内容的所有关键字和短语进行头脑风暴。

一旦你有了你的最终清单,现在是再次使用前面提到的 SEO 工具的好时机。

被谷歌加密的关键词数量目前正在增加,因此要提出关键词创意,您还可以确定您的网站实际上找到了哪些关键词。 您需要Google Analytics(分析)才能深入了解您网站的流量来源,深入了解您的自然搜索流量桶,以确定人们用来访问您网站的关键字。

第 3 步:相关搜索词

使用 Google 查看输入关键字时出现的相关搜索字词。

当您输入特定短语并向下滚动到 Google 结果的底部时,您会发现一些与您的原始搜索相关的搜索建议。 这些关键字可以为您可能需要考虑的其他关键字提供一些想法。

Busquedas relacionadas

您还可以使用 Google 的搜索栏自动完成功能来获取新的关键字提示:

Sugerencias de Palabras Clave de Google


第 4 步:头部术语和长尾关键词

重要的是要列出头部术语和长尾术语并将它们混合在一起,以便遵循具有长期目标和短期胜利的关键字策略。 头部词通常被更频繁地搜索,这使得它们通常比长尾词更具竞争力并且更难排名。

第 5 步:了解您的竞争对手如何使用所选关键字进行排名

了解您的竞争对手试图对哪些关键字进行排名是帮助您为关键字列表提供另一个维度的好方法。

如果您的竞争对手正在对您列表中的某些关键字进行排名,那么基于这些关键字处理内容以提高您对这些关键字的排名是一个好主意。 重要的是您不要忽略竞争对手似乎排名不佳的关键字,因为这可能是在竞争非常低的重要条款上脱颖而出的绝佳机会。

SEMrush 允许您获得一系列免费报告,这些报告向您显示特定域的热门关键字。 这是了解竞争对手排名的术语类型的快速方法。

此外,您可以在隐身浏览器中手动搜索关键字,并查看竞争对手的排名。

第 6 步:跟踪关键字

最后,请务必每隔几个月重新评估您的关键字。 一些公司甚至每周评估他们的关键词。 这取决于许多因素,例如竞争和您想要排名的特定行业。

随着您在 SERP 结果中获得更多权限,您会发现您可以在列表中添加更多关键字,以保持当前的存在并发展到新的领域。

现在我有了关键字列表,我该怎么办?

一旦您制作了关键字列表(您必须经常更新),最重要的部分仍然是:创建独特且优质的内容

您应该从您找到的关键字列表中创建原始内容。 这样,您将向他们提供目标受众正在寻找的特定信息,并且您的跳出率将会下降。 这将使您的搜索引擎排名上升。

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