创作者经济——是什么推动了它以及如何利用它

到 2022 年，创作者经济的价值超过 1000 亿美元——这块馅饼可让全球 50 多万人口分享。 更令人印象深刻的是，它的成长才刚刚开始。

最近的一项研究表明，8 至 11 岁的孩子宁愿成为 YouTube 明星，也不愿成为宇航员。 如果您对此感到惊讶，那么您并不孤单。 和我一起解读为什么创作者经济如此诱人以及如何利用它。

创造者——他们是谁，他们做什么？

找到创作者的完美定义是一个很高的要求。 有些人认为创作者是指通过创建追随者群然后利用其销售数字或传统产品、赞助、商品或获得品牌交易来在线赚钱的人。

根据这个定义，创作者 = 影响者。 我不同意。

您可能还记得我之前在 SiteProNews 上发表的一篇文章，其中我假设有影响力的人是艺人。 今天，“影响者”这个词有点贬义，通常指的是内容为零且依赖华丽的内容。

你知道我在说什么：你在 Instagram 上看到的毫无意义的标题打在经过大量编辑的照片上，通常是传统上有吸引力的人。

影响者是创作者经济中的一个子流派。

新一代的创作者吸引了更成熟的观众。 他们的追随者通常不会寻找鼓舞人心或有抱负的名言。 他们在那里学习技能、手艺或消费高于平均水平的内容。 他们首先想建立的是业务，而不是狂热的追随者。

榜样的力量在这里派上了用场： Charli D'Amelio 是一位有影响力的人。 Rand Fishkin 是一位创造者。

现在我们已经了解了基础知识，让我们来看看是什么推动了创作者经济。

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创客经济为何持续呈指数级增长？

这是我最初开始分析这个行业时想回答的问题：为什么每个人都被它吸引，从孩子到大公司和风险投资基金？

答案很简单：个人品牌比匿名企业品牌更受欢迎，因为人们寻求人与人之间的互动。 大公司（以及努力赢得这个名声的公司）经常被视为敌人：它们污染环境、过度劳累员工、逃避纳税等等。

以人为本的品牌似乎更值得信赖，这促使他们获得更多的吸引力——快！ 当然，当创作者变得非常有名时，他们就必须应对仇恨。 他们现在是创造者经济的公司。 尽管如此，这种审查甚至无法与传统公司获得的审查相提并论。

创作者经济以惊人的速度持续增长还有第二个原因：它得到了许多其他行业的大力支持。

让我透露一个关于我如何区分趋势和时尚的秘密：当有疑问时，跟着钱走。

风险投资公司已经开始认真对待创作者经济，投入数百万美元用于支持他们工作的解决方案。 不仅仅是他们。

许多现有公司已经修改了他们的产品并添加了新功能来支持创作者：从 Stripe 上的简单在线支付到用于营销、销售和向您的粉丝发送电子邮件的全栈解决方案，如 ConvertKit，您可以免费开始使用，而无需编写单行代码。 至多，您将从销售额中支付佣金，就像 Stripe 和 ConvertKit 一样。

低进入壁垒，高耸的增长壁垒

完全免费上手等低门槛让创作者经济更具吸引力。 这是完全可以理解的：谁不想放弃单调的工作并开发自己的产品——再加上庞大的粉丝群呢？

然而，低进入壁垒伴随着非常高的增长壁垒。

只有 10% 的创作者年收入超过 10,000 美元。 他们中很少有人能拿到可以维持生活的工资，这就是为什么他们中的很多人仍然坚持他们的日常工作。

随着创作者经济的发展，我预计竞争会变得更加激烈。 这就是为什么我建议您在辞去工作或辞掉利润丰厚的业务以销售数字产品之前，至少花三个月的时间来测试您的想法。

您可以在 ConvertKit 培养您的受众挑战中度过第一个月——它完全免费加入，它将带您完成开始在线建立受众和审核您的想法所需的所有步骤。

对于任何想加入创作者经济的人，我的最高建议是仔细研究他们的技能和营销能力。 有什么事情可以在没有事先通知的情况下谈论 30 分钟吗？

如果是这样，那么您已经找到了自己的利基市场，恭喜！ 如果它看起来太小或太深奥，请不要担心。 有人卖钩编课程一年赚六位数。

下一步是找到正确的方法：您应该销售课程、电子书、数字下载、社区访问还是所有这些东西？ 我建议你从一个开始，然后再扩展。

如何利用创作者经济

如果您是一家希望与创作者合作以提高知名度的公司，您可以为他们提供直接广告交易（遵循影响者模型），您可以赞助他们的时事通讯，或者您可以与他们合作几乎任何类型的你能想到的活动。

不确定如何选择合适的创作者？ 我建议您超越他们的数量：当然，大量受众意味着更多人会看到您的品牌。 但如果您的品牌与创作者的品牌之间没有真正契合，这将毫无用处。

首先要寻找的是观众重叠：创作者的购买者角色是否与您自己的相匹配？

其次，寻找参与社区。 他们的关注者与创作者的帖子互动的频率如何？ 他们得到有意义的评论吗？ 他们能引发真正的对话吗？

最后，寻找信任信号：创作者在销售自己的产品方面有多成功？ 如果他们有 1% 的电子邮件转换率，那就太好了——但如果您决定赞助他们，您的转换率会低得多。 信托转移从来都不是 100% 的。

总结一下

创作者经济目前的美妙之处在于它对任何人开放。 但请不要误会：在那里“成功”和在公司晋升一样困难，尤其是如果你没有关系来推动你的成长。

无论您对创作者有何看法，重要的是要知道他们会留下来。 他们中的一些人会变成庞然大物，而另一些人则喜欢迎合小众人群——就像任何一种企业都会发生的那样。