GA4 中最重要的 6 份报告

对于 B2B 决策者研究供应商或在线购买，Google Analytics 至关重要。 创建 Google Analytics 的唯一目的是跟踪用户互动。 一旦有了跟踪代码，就可以跟踪所有交互，并收集重要信息。 您可以将当前数据与历史信息进行比较，观察您的站点的运行情况，查看用户的人口统计数据，甚至您所做的更改如何影响流量。 目标也很容易跟踪，因为您可以自定义希望 Google 记录哪些转化。 通过正确的报告，您将能够看到网站的哪些部分运行良好以及哪些部分需要改进； 困难的部分是找出要使用的正确报告。 我们汇总了 6 个最重要的 Google Analytics（分析）报告，供您用来帮助改进您的网站。

1.) 技术概览报告

Reports > User > Tech > Overview > 在此屏幕中，有一个“Users by Platform/Device Category”框。 单击“查看平台设备”以深入了解数据。

几乎每个人都使用移动设备快速查找可靠信息或购买产品，即使在 B2B 世界中也是如此； 如果网站运行缓慢或难以使用，人们会另寻他处。 技术概览报告是一份重要的 GA4 报告，可帮助网站所有者了解每种设备类型的难点所在。 如果您的网站不适合移动设备，用户将不会停留很长时间来阅读有关您的公司或产品的信息。 不仅如此，如果您的网站不兼容移动设备，谷歌还会通过降低您的排名来惩罚您。 该报告的另一个有趣方面是，GA4 使您能够查看人们使用哪种设备查看您的移动网站，以及他们从哪个渠道进入。 要查看此信息，请单击第一列中的下拉菜单并调整为您要查看的数据。 除此之外，您还可以使用蓝色+图标添加额外的列，以缩小更多详细信息的范围，例如页面路径。

从用户和参与到事件和转化，技术概览报告将向您展示移动改进机会，这可能会增加流量和排名。

2.) 收购概览报告

报告 > 收购 > 概述

更重要的 GA4 报告之一是收购报告。 借助此报告中的信息，您可以了解有多少流量来自特定的付费渠道和非付费渠道——自然、付费、直接、推荐，甚至社交媒体。

当您在获取概览报告的主屏幕上时，您可以单击每个类别以了解更多详细信息。 从那里，您可以查看您拥有的用户数量、他们的参与度，以及他们是否根据目标和事件跟踪在您的网站上进行了转化。 了解这些统计数据很重要，因为您需要知道要优化哪些渠道。 如果流量或参与率同比下降，您就会知道从哪里开始进行修改。

3.) 路径探索

探索 > 路径探索

另一个重要的 GA4 报告是 Path Exploration。 这是一个自定义报告，需要一些时间来设置，但非常有用。 通过该摘要，您可以查看用户访问您网站上某些 URL 所采用的最常见路径。 您还可以指定要分析或查看反向路径的 URL——例如，查看用户如何到达特定的转换点。 由于许多原因，所有这些信息都很有用。 对用户重要的模式将开始引人注目。 您可以查看应该优化哪些路径和页面，以及是否应该添加快捷方式。 此报告的另一个好处使我们能够确定用户有哪些问题。 如果他们在公共页面之间来回点击，他们可能会有您的内容没有回答的问题。 优化这些页面以防止它们登陆竞争对手的页面以寻找答案。

4.) 着陆页报告

报告 > 参与度 > 着陆页

下一份值得关注的报告是登陆页面报告。 如果您想查看最常登陆的页面以及用户来自何处，请查看此报告。 可以从该报告中收集信息，例如从用户登陆的第一页获得了多少潜在客户。 您还可以查看有多少人登陆您的页面并与您的网站互动，而哪些人立即离开。 如果很多用户立即离开某个页面，您可能希望使该页面更具吸引力或缩短页面加载时间以提高保留率。

5.) 参与概览

报告 > 参与度 > 概览

Google Analytics 在构建 GA4 时的一个新功能是参与率。 参与会话是指持续时间超过 10 秒、具有转化事件或至少有 2 次网页浏览的会话。 参与率是网站上参与会话的百分比。 跳出率在 GA4 上的计算方式不同——它与参与率正好相反。 参与率报告可以帮助推动更新决策，使您的网站保持用户对您的内容的兴趣。 例如，如果网站的某个部分表现良好，您可以从中学到什么以应用到其他页面？

6.) 转换和事件报告

报告 > 参与度 > 事件或目标

转化和事件报告可以说是 B2B 公司最重要的 GA4 报告。 启用增强型测量将使您能够轻松跟踪 GA4 中的页面浏览量、滚动、出站点击、站点搜索、视频参与度和文件下载等事件。 然后您可以在事件报告中查看此数据。

当用户转化时，您的公司就有了合格的潜在客户，更有可能完成购买或请求报价。 在此报告中，您可以查看发生了哪些转化，并添加额外的列以查看哪些页面正在推动转化以及它们来自哪些渠道。 通过这些自定义，还可以将最近的数据与历史信息进行比较。 通过这份报告，可以更轻松地了解公司目标是否得到满足，以及是否存在可以改进的地方。

这些重要的 GA4 报告是充分利用您的网站的重要工具。 它们将帮助您了解以下领域的知识，例如您的移动网站的表现如何、您的用户来自哪里、用户的参与度如何以及某些页面带来了多少潜在客户。 所有这些信息将为您学习如何改进您的网站提供一个良好的开端。 如果您有任何疑问，请随时与我们联系。 我们也很乐意提供免费的网站审核，以了解您在竞争中的表现如何。