2022 年激发您灵感的 4 项最佳创意营销活动
已发表: 2022-04-29我们挑选了我们最近在互联网上看到的四个最佳创意营销活动，以激发您的灵感。
营销行业一直在发展，随着隐私数据、cookie 和购买趋势的变化，我们注意到许多品牌的营销活动变得更有创意。 我们喜欢看到它！
在最近的一次小组讨论中， The Drum表示，超过三分之一的成年人对跟踪其数据的品牌感到“害怕”。 因此，欧莱雅英国和爱尔兰的首席营销官 Lex Bradshaw-Zanger 表示，广告和营销需要变得更加人性化、“有用且非侵入性”。 我们完全同意，显然很多品牌似乎都在利用这个机会跳出框框思考。
那么最近哪些公司的活动引起了我们的注意？ 谁在创新和引人注目的活动以及以人为本和非侵入性的活动之间取得平衡？
这是我们最近发现的一些最佳创意营销活动的首选，为什么我们喜欢它们，以及让您入门的关键要点。
1. Specsavers “应该去 Specsavers”
眼镜商品牌 Specsavers 最近一直在扼杀它，一项整合营销活动强调了对优质眼镜的需求。
从他们的户外广告开始：
其次是他们微妙的付费社交广告：
我们喜欢它，因为：
首先，您不会期望眼镜商品牌出现在“最佳创意营销活动”列表中。 但这正是它如此出色的原因。 当谈到户外广告创意和付费社交策略时，Specsavers 会跳出框框思考。
他们的户外广告吸引了公众的注意力，让人们停下脚步，弄清楚他们是否读错了。 创意实际上非常基本，但它们背后的概念经过深思熟虑并引人注目。 它表明，要使活动具有创意，设计不需要疯狂和令人讨厌。
推广的推特帖子是天才！ 与其在屋顶上大喊大叫，不如将日常 Twitter 用户的沉思用作推广推文是如此微妙，以至于您可能会错过它。 但对于众所周知的 Twitter 用户群体来说，他们从不漏掉任何一个细节，并且厌恶明目张胆的广告（因此平台上没有广告），Specsavers 已经一针见血了。
关键要点：
Specsavers已经抓住了他们的目标受众（那些需要帮助看或阅读的人，他们占人口的很大一部分）的痛点，并将其作为他们竞选活动的重点。 他们已经展示了其产品前后的实际效果，并且可能突出了许多公众没有意识到他们需要帮助但现在就需要帮助的问题。 这是营销的重点！
如今，消费者更加意识到他们正在被营销和做广告。 看看 Specsavers 的书，想想如何巧妙巧妙地运用营销创意，让观众产生情感，无论是笑声还是欢笑时刻。 此外，考虑创建一个在线和离线受众的整合营销活动，以在您的营销中建立信任和可靠性。
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2. 宜家“Fresh at Ikea”夏季活动
为了炫耀他们的夏季系列，宜家与Uzina合作开展了“宜家新鲜”营销活动，宣传他们的夏季床上用品。
我们喜欢它，因为：
你做了双倍的吗？ 我们也这样做了。 这就是这场运动的伟大之处。 这是对宜家床上用品的创新尝试，同时让您感到饥饿。 这对卖羽绒被和冰淇淋的宜家来说是双重打击！
这些设计不需要太多的复制，但“新鲜”的概念很明确，他们正在推广新的夏天，使用与冰淇淋和明亮夏日色彩相关的“新鲜”内涵的更轻的床上用品。 此外，“新鲜”夏季冰淇淋的感觉对于大多数看到它的人来说都是怀旧的，与他们的观众建立了即时的相关性。
关键要点：
与 Specsavers 一样，宜家在这次活动中也跳出了思维定势。 他们让羽绒被变得更有趣，并以此吸引人们对他们产品的关注。
如果您努力使您的营销活动与您的受众产生共鸣，那么您可能没有找到与您的受众的痛点或情感联系。 每个人都可以联想到怀旧，考虑将其纳入您的活动中，例如宜家。
喜欢这个博客吗？ 您可能还想阅读为什么需要使您的营销与消费者价值观保持一致。
3.金鱼饼干的“金鱼焦点对面镜头”
为了推出针对青少年受众的新饼干，Goldfish 发现他们的目标受众花费大量时间在线游戏和使用 Snapchat。 在这个极具创意的活动中，他们将两者结合起来创造了一个挑战用户注意力的游戏化 Snapchat AR 镜头； 焦点对开镜头。 使用眼球运动技术，游戏可以跟踪用户是否分心。 如果他们能够专注于他们的新饼干在屏幕上缓慢移动超过 9 秒，他们就解锁了特别折扣。 他们玩得越多，他们的分数就越高，玩家收到一张计分卡，可以与他们的 Snapchat 朋友分享。
我们喜欢它，因为：
许多品牌一直在努力掌握如何将AR 技术应用到他们的营销活动中，但这是一个很好的例子，一个品牌真正利用这项技术来制作一个吸引新受众的创意活动。
我们喜欢这个营销活动的游戏化，来自一个不在游戏行业本身的品牌。 它在观众中建立品牌知名度，同时通过折扣激励鼓励重复使用游戏。 金鱼通过这次活动真正了解了他们的观众，并利用了在线游戏观众的竞争优势。
关键要点：
金鱼在这次活动中使用了全新的技术，并获得了回报。 虽然并非每家公司都需要这样做才能使广告活动富有创意，但请考虑如何使用不同的、有趣的内容格式为潜在客户打造身临其境的体验。
该活动的另一个关键要点是了解受众细分的重要性，并围绕不同的受众群体开展活动。 这是 Goldfish 的新目标受众，因此他们必须发起一个创意活动，使用与以前不同的策略，而这正是他们做得好的地方。
通过跟踪Mediatool中的数据来衡量您的细分受众群的影响。 对结果不满意？ 没问题，在您学习的过程中使用您的数据来更改您的广告系列。
4. TikTok Star Francis Bourgeois X Gucci X The North Face “全速前进”
过去一年，弗朗西斯·布尔乔亚 (Francis Bourgeois) 在 TikTok 上一举成名，原因是他在 TikTok 上拍摄了令人喜爱的火车视频。 可以说全世界都为他着迷了。 因此，当 North Face 和 Gucci 推出他们最新的合作系列时，他们选择了 Francis 作为他们的广告代言人。
我们喜欢它，因为：
弗朗西斯·布尔乔亚 (Francis Bourgeois) 不是一般的影响者，这也不是一般的影响者营销活动。 虽然 Francis 看起来不太适合 Gucci 和 North Face，但该活动是关于发现和探索的，这正是 Francis 的 TikTok 所体现的。 该系列还有一个复古主题，就像弗朗西斯本人一样，他对老式机车和复古服装的热爱。
弗朗西斯拥有大量追随者（在 TikTok 上有 240 万，在 Instagram 上有 150 万），他的大部分视频都获得了 100 万到 1300 万的观看次数，他深受世界各地人们的喜爱。 我们认为 Gucci X North Face 使用他作为他们社交媒体活动的代言人是一个聪明的策略，以帮助他们对 TikTok 和弗朗西斯的大量观众产生影响。 这场运动和这个系列比我们认为如果他们使用其他任何人的话，它会获得更多的关注。
关键要点：
最近社交媒体发生了变化，用户更喜欢更真实的人和内容。 用户现在选择关注像弗朗西斯布尔乔亚这样真实的、非喷绘的人，而不是那些描绘看似完美生活的影响者。 影响者营销可以极大地使所有不同行业的公司受益，这是影响者伙伴关系不必是一维的一个例子。 如果做得好，就像在这次活动中一样，公司可以改变公众的看法并挖掘他们可能难以获得的新受众。
跳出框框思考，启动您迄今为止最好的创意营销活动
最好的创意营销活动使用情感和相关性来与观众建立人际关系。 广告活动不必为了有创意而疯狂复杂。 无论您是陷入创意困境还是为下一个广告系列寻找灵感，我们都希望这些示例和技巧能帮助您与观众建立真正的互动。
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