为什么你不应该使用感谢页面来跟踪会员转化

跟踪会员转化是实现营销目标的最重要的事情之一。 虽然这很容易做到，但它是评估活动的最糟糕的方法之一。

您将在下面找到不应使用“谢谢”页面来确定和跟踪转化率的 5 个原因。

使用感谢页面进行转化跟踪的缺点是什么？

创建一个在访问者填写联系表时自动出现的“谢谢”页面是跟踪联属网络营销转化的最常用方法之一。 当访问者到达感谢页面时，访问将被计为一次转化。 许多人依赖这种跟踪会员转化的方法，因为它很简单，不需要任何努力或技巧。

虽然很难否认这种方法的易用性，但现实情况是它可能会提供欺骗性的结果。 更糟糕的是，您会发现在并未真正增加转化率的努力上大肆挥霍。 以下是使用感谢页面跟踪会员转化的一些最常见的陷阱：

1 – 机器人可能会在抓取过程中点击您的广告

根据著名的机器人点击欺诈检测服务，机器人点击广告最多可占广告展示次数的 30%。 在机器人点击您的一个广告后，您的网站的抓取是一种常见的点击后行为。 如果您的“谢谢”页面很容易被机器人发现，它可能会以多种方式对您的转化跟踪产生负面影响。

当机器人“点击”您的广告然后浏览您的网站时，它会访问您的感谢页面，该页面会记录一次转化。 这些“转换”具有欺骗性，因为机器人不是希望购买您的产品或服务的真实人。

没有快速或简单的方法来检测机器人点击转化。

具有大量联属网络营销转化的企业很难被发现。 对您的转化活动进行人工审核和核对是您的选择之一。 这可能既昂贵又耗时，进一步耗尽您的营销资源。 您应该计划审核您的转换活动。

2 – 误报更为普遍。

机器人点击您的广告引起的误报并不是检测误报的唯一方法。 其他频繁的行为也可能导致误报。

例如：如果您的感谢页面无需先填写联系表格即可访问，那么每次有人通过随机在线搜索进入您的感谢页面时，您都会记录一次转化，即使他们之前曾点击过广告。

当用户在感谢页面上点击刷新按钮时，可能会出现误报。 如果发生这种情况，您可能有多个转化与同一访问者相关联。 最后，您最终会假设一个页面或活动产生了比实际更多的联属网络营销转化。

3 – 不正确的匹配可能会扭曲结果

另一个可能导致误导信息的常见事件是不正确的 URL 匹配。 例如，考虑现有 URL 中感谢页面上的匹配项。 如果访问者随后阅读了您的博客，“如何写感谢信”的转换将被记录——即使访问者没有填写联系表或请求定价。 结果，又出现了另一个误报。

以以下 URL 为例。

此博文可在 scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/ 找到。

如果您以这样一种方式设置转化跟踪，即使用 URL 中带有“谢谢”字样的页面，则人们可能会点击广告、浏览博客、阅读这篇文章，并且会记录一次转化，即使他们从未转换过！ 最好有一个与您的感谢页面完全匹配的 URL（如果您必须使用感谢页面）。

4 – 更有可能发生有偏见的出价

希望提高营销效率的公司越来越多地采用自动投标解决方案来推动广告流程。 虽然告别人工出价可以为您节省更多时间，但它也可能使您面临更高的风险，使出价偏向误报转化者。

在感谢页面的情况下，PPC 机器学习算法可能会开始“偏向投标”，有利于向找到您的感谢页面但未转换的机器人或个人投放广告。 这是由于算法将机器人和其他误报转换器分类为更有可能“影子转换”。 最后，他们将竞标的重点放在产生误报联属网络营销转化的计划上，而不是实际的转化者。

5 – 您可能会在投资回报率很低的情况下耗尽您的广告预算

考虑将资源投资于仅表面上富有成效的营销策略的影响。 另一方面，误报和错误给他们的真实转化率带来了过度乐观的画面。 除非您找到更好的方法来跟踪联属网络营销转化或努力避免上述问题，否则您可能会发现自己超出了预算而收入却没有任何改善。

6 – 您可能会错过有价值的转化数据

如果您使用感谢页面转换而不是在代码中处理的基于事件的转换，您可能会错过可能随转换提供的重要转换数据。 可能无法捕获电子商务交易数据，例如交易的货币价值和货币类型。 SaaS 订阅的预期生命周期价值可以与转换一起给出。 这些数据可能是基于业务逻辑计算得出的值，只有在事件执行过程中才能准确捕捉到。

如果您必须使用感谢页面怎么办？

尽管存在上述风险，但有时您必须使用感谢页面进行转化跟踪，例如使用第三方解决方案（例如会议安排软件）时，一旦安排完成确认，就会重定向回您的网站。

您的团队可能缺乏必要的能力来成功部署基于事件的编码的转化跟踪。 在许多情况下，新手团队并没有意识到他们的程序正在产生错误的结果。 然而，他们有时会犹豫是否接受变革——即使当前跟踪转化的方法导致您浪费宝贵的营销资金。

如果您无法说服同事改变主意，则必须采取一些预防措施来保护自己免受机器人和误报的侵害。 以下是您可以采取的一些特定步骤来优化流程：

1. 第 1 步：将您的感谢页面指定为“无索引”。 这有助于确保访问者通过填写联系表格来访问您的感谢页面，而不是在互联网上搜索感谢方法时简单地进入页面。
2. 第 2 步：从站点地图中删除感谢页面。 有几种方法可以完成此操作，包括转到插件设置页面并取消选中“结构”选项卡下要删除的页面的复选框。
3. 第 3 步：禁止使用 Robots.txt 抓取您的感谢页面：Robots.txt 的目标是告诉搜索引擎蜘蛛和其他机器人抓取工具，可以请求和不可以请求您网站上的哪些页面和文件。 在这种情况下，您会告诉抓取机器人不要抓取您的感谢页面。
4. 第 4 步：对 URL 使用精确匹配：请勿使用广泛匹配，例如仅包含“谢谢”字样的 URL，这一点至关重要。 相反，目标是从头到尾精确匹配 URL 中的所有字符。

除了这 4 个过程之外，定期检查您的转化跟踪程序也很重要。 无论您选择哪种方法，问题都可能发生，但如果您继续使用现有方法，则更有可能发生问题。

跟踪联属网络营销转化的最佳方式是什么？

如前所述，不应该将感谢页面用于联属网络营销转化跟踪的原因有很多。 然而，好消息是，有一种简单、低成本的技术可以跟踪转化，同时限制误报：使用可靠的联属网络营销软件来跟踪转化。

通过附属软件成功提交表单后，跟踪转化的最佳方法是执行转化回发 URL。 如果您不确定如何自己做，最好联系一家信誉良好的公司，该公司拥有为您开始工作的专业知识。 切换到这种转化跟踪方法只需很少的时间或资源，同时具有以下优势：

• 您大大降低了误报转化率
• 您不必担心匹配的 URL
• 您的广告出价会更有成效
• 您将减少营销资金和资源的浪费

结论

我们鼓励您联系 Scaleo 的团队，详细了解我们如何通过我们的联属网络营销解决方案提高您的转化率和准确性。

多年来，我们经验丰富的开发人员和数字营销人员团队一直在帮助企业快速准确地跟踪转化。 我们期待通过强大的跟踪方法帮助您提高转化率。 预订免费演示电话或开始即时免费试用 - 无需信用卡。