掌握技术 SEO 的综合指南

大多数人都熟悉页面优化实践，但技术性 SEO 可能会吓到一些用户。 尽管优化网页的一些后端工作可能会有一些学习曲线，但了解它的工作原理和帮助是有益的。

技术SEO是指网站优化的后端工作。 技术 SEO 包括许多元素，例如页面速度、内部链接、架构标记等等。 强大的技术搜索引擎优化方法将使您的内容和网页有机会成为第一名。

如果您想详细了解如何改进网站的技术搜索引擎优化，那么您来对地方了！ 我们将讨论技术 SEO 因素的工作原理、如何运行技术 SEO 审核以及如何将它们有效地实施到您的 SEO 策略中。

什么是技术搜索引擎优化？

因此，我们已经提到技术 SEO 侧重于搜索引擎优化的后端工作。 但这到底是什么意思呢？

通常更强调页面搜索引擎优化，即页面内容及其优化方式。 但是，如果您的页面缺乏基本的页外技术和结构，您的内容将无法通过站点抓取所考虑的技术检查。 诸如 xml 站点地图、面包屑和在后端实现的其他功能之类的东西是帮助 Google 对您的内容进行分类的基本指标。

技术SEO的重要性

谷歌推出如此多的指南和提示供人们遵循是有原因的。 如果您的网站无法与竞争对手相提并论，则基本上不可能获得有竞争力的排名。 很有可能，SERP 第一页上的所有页面都经过了很好的优化。

然而，新页面总是有空间将它们降低以抢占榜首位置。 也就是说，如果您的页面针对成功进行了优化。 本指南将带您了解如何优化您的网站以提高您的排名。

技术 SEO 审核清单

技术搜索引擎优化涉及的因素太多，很容易让人不知所措。 因此，本节致力于以直接的方式逐一介绍每个技术 SEO 因素。

1.准备抓取

您可能已经看到“爬行”一词在 SEO 空间中频繁出现。 抓取您的网站是 SEO 旅程必不可少的“开始”。 为了让页面甚至在搜索引擎上被索引，它们必须被抓取。

在抓取您的网站时，搜索引擎正在寻找这些东西：

• 站点地图
• 机器人.txt
• 机器人元标记
• 规范标签

2. 索引你的网站

一旦您的网页被抓取，它就会被编入索引！ 但是，索引过程最多可能需要一周的时间才能完成，这意味着您可能暂时看不到新网站的排名。

通过更新优化页面时，在 Google Search Console 上请求索引也很重要。 这样做会向 Google 发送请求，以便优先考虑您的网页，以便更快地抓取它。

3.hreflang标签

一般而言，hreflang 是一个指定网页语言的属性。 因此，如果您有多种语言的内容，使用 hreflang 标签将是必不可少的。

然而，hreflang 标签也可以帮助辨别具有相同母语的地理位置。 例如，它们可以帮助区分用于美国英语和英国英语的页面，等等。

因此，如果您在两者中都有目标受众并想将他们分开，最好制作单独的页面并为他们使用 hreflang 标签。

4.网址结构

URL是一个对排名影响不大的因素。 但是，注意 URL 的结构并跟踪它们仍然很重要。

通常，较短的 URL 使搜索引擎和用户更容易一目了然地更好地理解页面目标。

但是，如果您仍然真的想更改 URL，最好向包含您的链接的站点发送电子邮件。 这只是让他们知道 URL 已更改，并为他们提供更新的 URL 以替换它。 一个更快更好的解决方案是设置一个 301 重定向，它会立即将所有访问者重定向到新的 URL。

5.结构化数据标记

当 SEO 提到结构化数据标记时，它们指的是架构标记。 架构是帮助 Google 和类似用户详细了解您在网页上宣传的内容的好方法。

使用结构化数据标记，您可以指示表格、列表、食谱、产品描述等。 在相关情况下，谷歌也会在搜索结果中显示这一点（例如，当谷歌在搜索查询中向您显示完整的食谱时）。 虽然一开始看起来很棘手，但有一些工具和插件可以帮助您编写架构标记，甚至可以自动将其嵌入您的网站。

6. 在您的网站上实施 SSL

SSL 或安全套接字层是一种在计算机网络之间建立加密链接的安全功能。 关于 SSL 证书的好消息是大多数浏览器和 Web 构建器已经自动启用了它。

但是，注意它以确保您的 SSL 证书在您的站点上保持活动状态仍然是一个好主意。 如果您的站点未实施 SSL，则由于网络不安全，它更有可能被浏览器标记为“不受信任的站点”。

7.确保您的网站经过移动设备友好测试

在大多数情况下，移动用户将占互联网流量的绝大部分（在某些情况下高达 70%）。 不优化您的网站来为如此大量的流量提供出色的移动体验可能会阻碍您的网站。

8. 优化页面速度

正如我们上面提到的，大部分流量将来自移动用户。 因此，了解您的页面加载速度对他们来说有多快也很重要。 过多的视觉效果和移动部件会拖慢加载时间——尤其是对于移动用户而言！

幸运的是，PageSpeed Insights 是一款可以为您提供有关网络速度的大量规格和见解的工具。 他们甚至还为您提供了为移动或桌面用户运行测试的选项，因此您可以清楚地了解两者！

在后面的部分中，我们将更多地介绍如何使用 PageSpeed Insights 来确保您在移动设备和桌面设备上为您的受众提供出色的用户体验。

9.检查重复内容

重复内容有多种方式会损害您在目标关键字中的排名以及网站的整体排名。 主要原因是您最终可能会通过让多个帖子针对相同的关键字来蚕食您自己的内容。 另一个常见原因是着陆页使用几乎相同的内容，复制以定位非常相似的关键字。

10.修复损坏的链接

优化内容的另一部分是检查它是否有任何损坏的链接。 断开的链接不再有效，会将用户带到错误页面或重定向。 整个站点中有太多损坏的链接会对您的页面权限产生负面影响，从而降低您的整体排名。

因此，确保您的内部和外部链接始终准确和更新非常重要！

11.服务器响应码

可能会出现多种响应代码。 您最有可能处理（并且您的观众最有可能看到）的是 404 页面和 301 重定向。

很可能您在浏览时遇到了 404 错误，一些公司的 404“丢失”页面会有一个古怪的标语。 400 或 404 错误在后端可能意味着多种情况，无论是页面已被删除、损坏还是服务器已关闭。 不管是什么原因，这都会导致用户完全退出您的网站。 它不仅会浪费您的流量，还会对您的域权限产生负面影响。

正确使用 301 重定向是有益的。 如前所述，当更改页面的 URL 时，指向该页面的所有反向链接都将丢失或删除。 也就是说，没有重定向。 如果您能够设置成功的重定向，您就不必担心您的反向链接会从页面上掉下来，因为它们已被安全地重定向到新的 URL。

12. 孤立页面

孤立页面只是没有内部或外部链接的页面。 内部链接你自己的东西是非常有益的：它也是一种免费且简单的方法来帮助改善你的页面搜索引擎优化。 即使只包括一个内部链接也会解决一个孤立页面。

技术 SEO 审核工具

在整篇文章中，我们多次提到可以使用哪些工具来帮助您优化网站。 在本节中，我们将概述一些我们最喜欢的工具，以获取见解并运行成功的技术 SEO 审核。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是许多 SEO 技术专家的起点。 在基本层面上，Google Search Console 提供了有价值的见解，可帮助您准确了解哪些字词吸引了您的受众，甚至页面比较如何。

您甚至可以设置时间过滤器，以便查看页面的性能如何随时间增加或减少。

尽管 Google Search Console 不像其他一些相邻客户端那样功能丰富，但它是免费的，并且是您实现任何SEO 目标的多功能起点。

PageSpeed 洞察力

如上所述，PageSpeed Insights 是一款令人难以置信的工具，可为您提供有关网页性能的宝贵见解。 PageSpeed Insights 将关注的类别是性能、可访问性、最佳实践和 SEO。 在这些类别中的每一个类别中，您都会获得 0-100 之间的排名，他们还会告诉您可以改进的地方。

一般提高移动网页速度的一些建议技巧是：

• 消除渲染阻塞资源
• 减少未使用的 CSS
• 正确调整点击目标的大小

请记住，它们可能会指示许多其他黄旗供您解决。 当然，这些都是根据具体情况而定，因此很难缩小您可能会看到的站点的范围。

移动优化测试

所以我们已经讨论了针对移动设备进行优化的重要性，速度检查也很重要。 但是您将如何着手弄清楚如何优化您的网站以使其对移动设备友好且快速？

为您的网站进行移动设备友好测试的一种简单方法是使用 Google Search Console 的移动设备友好测试工具。 该测试将为您提供一些有关速度和性能的一般见解。 您甚至可以通过他们的移动可用性报告查看在您的站点上检测到的移动可用性问题。

搜索引擎优化套件

在进行研究时，SEO 套件将成为您的主要枢纽。 Semrush 和 Ahrefs 是非常强大的工具，可以提供很多价值。 这两种服务都提供对反向链接、关键字和整个站点的审核。 他们都有能力帮助您跟踪目标关键字和网页的排名。

这两者都提供了大量的价值，但有一点学习曲线。 如果您发现自己陷入困境，可以使用许多资源来帮助您学习如何使用这些工具。 或者，您可以聘请技术 SEO 专家为您处理。

简而言之，当涉及到页面和技术搜索引擎优化时，这些工具实际上将成为您的得力助手。

尖叫的青蛙

许多 SEO 技术专家会同时使用 SEO 套件和 Screaming Frog。 Screaming Frog 与 Semrush 和 Ahrefs 的不同之处在于，Screaming Frog 专注于网络爬虫，并擅长提供技术性 SEO 审核。

当然，使用情况将取决于您的站点大小。 如果您的网站规模较小，需要管理的页面较少，那么 Semrush 和 Ahrefs 等工具仍然可以提供出色的审核。 但是，如果您的站点很大，并且有很多页面被编入索引，Screaming Frog 会让您更深入地了解他们的审计。

Merkle SEO 工具

Merkle 有很多直接的功能，例如 robots.txt 测试器、站点地图生成器，甚至是模式标记生成器。 最好的部分是他们不会被锁定在付费专区后面，也不会强迫您注册任何东西。

这使得 Merkle 对于想要试水并进一步熟悉这些技能和概念的初学者来说是一个很好的解决方案。

聘请技术 SEO 代理

所有这些技术都涉及大量试验和错误，可能需要数月才能看到真实一致的结果。 大多数拥有专门营销团队的地方都可以有一些空间来实现更雄心勃勃的 SEO 目标。 另一方面，许多公司仍然会选择将他们的 SEO 需求外包给技术 SEO 机构。

技术 SEO 机构可以帮助您进行本地 SEO、现场和异地 SEO 以及分析。 即使您确实想自己尝试一下，技术 SEO 机构也可以通过提供现场审核和您自己实施的计划来为您打下坚实的基础。