SXO 是 SEO 的下一个演变吗？

搜索引擎优化 (SEO) 依赖于自动爬虫所构建的算法，这些算法是手动搜索 Internet 的软件。 然而，尽管这些程序在收集信息方面非常有效，但它们永远无法模拟真实用户的搜索体验。 谷歌创建一个基于数十亿个人用户的轶事反馈的算法是不可行的。 结果，随着对用户体验 (UX) 的研究与 SEO 碰撞，创造了一个新的研究领域，SXO 或搜索体验优化，主要搜索引擎中出现了“帮助我们帮助你”的意识形态。 SEO 侧重于优先考虑搜索结果、转化率和到达网站的最终目标，而 SXO 侧重于从用户的角度改进搜索过程本身。

SXO 是改进搜索引擎用户端体验的过程。 然而，虽然传统的 UX 侧重于通过简化用户体验来提高用户转化率（购买、订阅者等），但与 SXO 相关，诸如此类的指标是无关紧要的。 这是因为 SXO 关注的是免费搜索引擎的用户，而不是客户。 由于谷歌等搜索引擎不直接销售商品，因此搜索引擎的主要目标是以最有效的形式和用户可能的顺序反刍它链接到的信息。 因此，用户与搜索引擎的互动越少，他们的体验就越好（例如，您在第一次搜索时单击的第一个链接提供了您正在寻找的确切信息或内容）。

这似乎会降低您网站的显示率，但是通过提高搜索引擎的准确性，您可以从 10 亿多个其他在线网站中脱颖而出。 这是试图使搜索引擎的最佳形式； 这意味着依赖黑帽 SEO 技术的网站变得越来越不可行。 以下是一些关于如何优化您的网站以适应最新的 UX 驱动搜索发展的建议。

问题搜索关系

我发现自己无数次地向 Google 提问。 每次我都在想，搜索引擎的代码是否可以理解自然短语的语义？ 还是只有关键字才重要？ 随着数字社区内两种同步趋势的发展，SXO 开始修改搜索结果。 一是代表对谷歌等搜索引擎的功能越来越熟悉的用户。

另一个趋势是开发人员越来越多地研究、开发和实施更直观的搜索引擎算法。 当考虑到搜索查询的性质如何从“雪地轮胎”或“延长的笔记本电脑电池”等独立术语转变为更直观的问题形式语义时，这两者发生冲突。 用户搜索的更实用的方式更类似于“斯巴鲁傲虎最好的雪地轮胎是什么？” 或“哪款笔记本电脑的电池寿命最长？” 随着谷歌答案框的日益突出以及将语音搜索整合到谷歌的所有平台中，谷歌迅速响应了这种查询驱动的搜索。 这些答案框中显示的信息是用户注意到的第一个结果，因此是您的企业占据的最佳位置。

移动焦点

移动搜索已正式超越基于桌面的搜索查询。 尽管在任一设备上都会显示相同的信息，但请确保您的网站针对移动设备进行了优化； 这可以通过结合响应式设计轻松实现，同时改善用户体验，显着提升 SEO。

移动用户经常不得不担心数据使用限制。 此外，移动用户无法访问与桌面用户相同的带宽，如果您的网站数据量特别大且未针对移动设备进行优化，这可能会导致页面加载时间显着变慢。 避免使用多个动画和不必要的高分辨率图像或视频，因为这会显着延迟您网站的加载时间。 考虑一个简约的设计，以获得整洁的外观和加快加载时间。

用户体验指标

这是您的数字存在中数据量最大的方面。 确保始终及时了解 Google Analytics 提供的（免费）数据。 通过研究网站停留时间、跳出率、每次访问页面、回访率和转化等指标，查看过去的移动加载时间和网站内容，以确定您的用户如何与网站互动。 一旦您确定了对您网站设计的威胁，请使用 A/B 测试对您的布局进行故障排除，并征求消费者的意见。

每个搜索查询都有多条信息，这些信息可能相关，也可能不相关，具体取决于个人的独特需求。 例如，在搜索 Hyatt Regency 酒店时，用户可能会搜索与价格、路线​​、餐厅信息等相关的信息。随着越来越多的用户向 Google 提出特定问题，而不是只输入关键字，这种提供无关信息的风险降低了。 但是，请记住使用 Google Search Console 及时了解您的业务最相关的关键字。

谷歌还跟踪搜索引擎活动的类似分析。 通过研究点击行为，可以更好地理解人们如何搜索信息以及每次搜索的有效性。 这些因素中的每一个都会根据相关的用户活动影响您网站的 SEO 价值：

– 短按： “短按”是从网站快速返回到 Google。 显然，非常快的回归并不是一个好的信号。

– 长按：这是指用户返回 Google 之前的长时间延迟。 越长越好。

– Pogosticking：这是搜索者在几个搜索结果之间来回跳动的时候。

– 点击率：用户点击给定结果的频率与显示频率的比较（以百分比表示）。

– 下一次点击：用户在“pogosticking”返回 Google 后点击的内容（他们点击现有搜索列表或执行新搜索）。

– 下一次搜索：当用户继续进行新搜索时。

– 第二次搜索的点击率：由于个性化搜索和/或之前的点击而提升了之前的页面。

社交媒体

不要低估品牌社交媒体帐户对您的业务的重要性。 社交平台为用户提供了与您的内容互动（并与您的品牌建立关系）的绝佳机会。 但是，即使您的业务不是特别浮华，例如保险公司，您仍然需要保持积极的社交形象。 如果人们不欣赏你的数字存在，至少谷歌的 SEO 爬虫会。 诚然，这是一个非常令人沮丧的想法，但搜索引擎正在从社交媒体信号中获取排名线索，以确定网站是否提供积极的用户体验。 确保您的社交媒体帐户链接回您网站的主页、产品页面、公司信息页面等。 确保您将这些链接多样化，而不仅仅是您网站的主页。

关于搜索体验优化是搜索引擎优化的下一个演变还是简单的品牌重塑，尚未达成行业共识。 事实上，首字母缩略词本身就 SXO（受 UX 设计的影响）而不是剩下的 SEO 而争论不休。 如果说 SXO 在区分优化引擎和体验时不那么令人困惑的话，但有些人认为两者是一回事。 1Digital Agency 的专家 SEO 分析师总是乐于谈论新兴的数字趋势。 我们很想听听您对 Twitter 上搜索的未来的看法，或者在下面的评论中加入对话。