如何使用补充 Feed 来增强 Google 购物清单

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什么是 Google 购物补充 Feed？

补充 Feed 是一种额外的数据源，用于提供主要 Feed 中可能缺少的额外属性（必需和可选）。

补充数据文件不能用作主要数据源。 最简单的方法是通过 Google 电子表格文件来创建它们。

补充形容词。 除了已经存在或可用于完成或增强它的内容之外，还提供了这些内容。

补充 Feed 用于通过向主要 Feed 添加新信息或修改后的信息来改进列表，从而提高您的购物广告系列的效果。 借助附加文件，您可以在购物广告中包含 50 多种不同的信息。

主要与补充提要

在我们进一步讨论补充提要之前，让我们花一点时间快速将它们与您的主要提要区分开来。

2017 年，谷歌为购物提要采用了新的命名约定。 从那时起，在 Google 上投放广告的零售商不得不使用主要 Feed 和补充 Feed。

这种变化不仅是术语，而且还影响产品 Feed 的使用和结构。

主要供稿

您可以将主要提要视为您的常规旧购物提要。 通过该 Feed，您可以在 Google Merchant Center 中添加和删除产品、确定国家/地区定位和语言。

如果您的主要 Feed 包含来自您所有系统的所有数据并经过优化，那么它可能是您需要提交到 Google Merchant Center 的唯一 Feed。

使用主要供稿：

• 在您的提要中添加或删除数据
• 确定语言和地理定位
• 为您的产品 Feed 设置优化规则

补充饲料

这是商家可以添加到其 Google Merchant Center以丰富其主要 Feed的辅助数据源。 它只能在主要提要之外使用，这意味着它不能被接受为主要数据源。

使用补充提要：

• 添加或修改促销信息（销售项目）
• 添加或修改自定义标签
• 替换和覆盖项目属性
• 添加缺失的 GTIN
• 修复 Google Merchant 拒批和错误
• 排除特定产品（通过 exclude_destination 属性）
• 为本地产品目录广告添加本地产品目录信息

主要提要和补充提要通过 ID 属性链接在一起。 这样，当两个 Feed 中的 ID 匹配时，主 Feed 中的产品数据就会更新或丰富。

主要好处

使用补充提要可以帮助您获得最大的收益，（特别是如果您没有使用提要优化工具）

为 Google 提供更多信息

谷歌和数据是天作之合，你向谷歌提供的信息也是如此。 创建主要 Feed 时，有 10 个必需属性。 但是通过添加补充提要，您可以将该数字增加到 50。

更有针对性的广告

由于 Google 对您的产品了解得更多，它可以更好地展示您的产品以进行更多相关搜索。 购物者也会很高兴他们的特定搜索词可以找到他们正在寻找的确切产品。

超越竞争对手

如果您的直接竞争对手没有这样做，您应该能够在这方面超越他们。 您会感谢自己稍后花时间添加补充提要。

做出干净的改变

您可以轻松地进行季节性或促销更改，而不会让您的主要 Feed 变得混乱和无组织。 例如，如果您的所有黑色星期五促销都在一个补充提要中，那么您将能够无缝地调整活动开始和停止的时间。

省时间

您的时间很宝贵，我们相信您不会因为对主要 Feed 进行无休止的个别更改而浪费时间。 使用补充提要，您可以轻松地批量编辑。

有多个提要？

如果您有多个主要提要，创建补充提要有助于保持井井有条。 如果您在多个国家/地区使用多种语言进行广告宣传，这尤其会派上用场。

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如何创建 Google 购物补充 Feed

创建补充提要的要求非常基本。 你只需要两件事：

• 产品 ID 列（必须与您的主要 Feed 中的 ID 匹配）
• 至少一个属性的附加列

资料来源：谷歌

除此之外，您还可以提前准备一些信息和决策，以使您的提要创建更加顺畅。

• 创建一个名称以帮助您识别补充 Feed
• 了解您将如何上传 Feed（Google 表格、计划提取、直接上传） 对于某些上传类型，您可能需要提供您使用的确切文件名。
• 选择要链接到的主要 Feed。 您还需要添加国家和语言。
• 您希望 Merchant Center 多久获取一次数据？ （至少每月一次，但可以每天一次。）

现在，如果您没有使用第三方工具进行 Feed 优化，并且您需要依靠补充 Feed 来创建某些类型的优化，那么让我们看看如何将它们添加到您的 Google Merchant 帐户中。

步骤1

主要 Feed 和补充 Feed 位于您的 Google Merchant Center 管理员帐户中的产品>Feed（新）下。

第2步

使用有助于您在未来轻松识别该 Feed 的名称来命名您的补充 Feed。 选择最适合您需要的输入法。

如果您使用第三方工具来管理和优化您的产品数据，那么计划提取是首选的输入方法。

步骤 3。

安排获取频率并提供补充提要的 URL。

如果您在 DataFeedWatch 中创建了补充提要，则只需复制粘贴提要 URL。  

第4步

将补充 Feed 添加到您的主要 Feed。

完成后，Merchant Center 将自动创建一个规则（位于“Feed 规则”部分），该规则将通过使用您提供的产品 ID 连接您的主要 Feed 和补充 Feed。

最后一步

测试和预览您添加的提要，以确保它们正在被使用并且一切正确。

1. 转到 Merchant Center 中的Feed 规则标签，然后点击测试更改。 可能需要 10-20 分钟才能看到结果。
2. 进行任何必要的调整。
3. 一旦您对一切看起来都感到满意，请单击“应用”以保存更改。

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补充饲料用途

免责声明：如果您已经在使用 Feed 管理工具，则可能不需要补充 Feed，因为以下所有规则和优化都可以直接在该工具中执行。

尽管如此，即使您通过 Google Merchant Center 或 DataFeedWatch 中的补充 Feed 来丰富您的 Feed，下面的建议和示例也代表了您可以从数据中获得更多收益的强大方法。 我们还将提供来自我们应用程序的示例。

1.覆盖值

假设您销售烧烤，并且您知道某些产品标题包含关键字烧烤而不是烧烤。 在大多数情况下，客户会搜索烧烤。 因此，您想将它用于所有标题。

使用补充提要，您可以创建一个新提要，在其中上传包含您的产品 ID 的列表和新修改的产品标题，其中您已将包含关键字烧烤的所有标题替换为关键字烧烤。 然后，将其上传到 Google Merchant Center。

谷歌将匹配产品的 ID 并用新的关键字替换旧的关键字。

在 DataFeedWatch 中，您可以轻松创建将烧烤替换为烧烤的规则，如下所示。 这将自动更新您的所有标题并使用新关键字。

您还可以使用补充提要优化您的产品标题，以匹配每种产品类型的推荐格式。

2. 修复 Merchant Center 拒批和错误

如果您想查看 Google 有哪些产品在其雷达范围内，从而阻碍了您的 Google 购物活动，您有两种可能性。

DataFeedWatch 中的 Feed Review 可让您检查发送到 Google 购物的数据是否完整。 它将检查您对以下数据的评论：缺失数据、唯一性验证器和 GTIN 验证器。

您可以在 Google Merchant Center 中的“诊断”标签中获取所有阻碍您的 Feed 正常运行的问题的列表。

在 DataFeedWatch 中使用 Feed Review 的优势在于，您可以在通过 Google Merchant Center 获取 Feed 之前来回诊断产品并进行必要的调整。

在这两种情况下，您都可以下载诊断产品的报告并开始修复这些错误。

同样，可以直接在 DataFeedWatch 中修复错误，而无需通过 Google Merchant Center 或通过补充 Feed。

3.将缺失的数据添加到您的提要中

假设您的主要 Feed 没有产品类型，并且您想开始使用产品类型进行自定义标签和购物出价。

你能做什么？ 在 DataFeedWatch 中，您有几个选项：

对于低产品数量：如果您的描述中提到了您的产品类型，您可以创建规则以根据描述设置产品类型。

您可以在这篇文章中找到有关如何使用此优化的更多详细信息：如何将产品类型添加到您的 Google 购物提要。

对于大型 Feed：使用您的产品类型和产品 ID 创建 Google 电子表格，并将产品类型添加为可选字段。 如果您想了解更多有关如何使用 Google 电子表格优化产品 Feed 的信息，我们将为您提供服务。

4.季节性定制标签

有些产品在一个季节的表现会比另一个季节好得多。 因此，使用补充提要创建自定义标签对于您不想全年展示的产品是有益的。

这也适用于您想要按性能、优先级或您想做的任何其他事情进行细分的产品。

资料来源：幻灯片共享

当您在补充 Feed 中创建自定义标签时，它可能如下所示：

当您将此 Feed 添加到 Merchant Center 时，Google 会知道相应地细分您的产品。

您可以使用 DataFeedWatch 对您的产品进行类似的细分：

5.添加本地信息

您的某些产品可能会在实体店和网上销售。 如果住得近，一些客户可能更愿意在店内购买。

您可以添加必需和可选的本地属性来增加您的离线销售：

必需的

• 商店代码
• ID
• 数量
• 价格

可选的

• 销售价格
• 销售价格生效日期
• 可用性

可选择店内取货

• 取货方式
• 皮卡服务

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A/B 测试

您的 Google 购物策略应该始终有一些测试空间。 这样，您就可以持续优化并做最能引起潜在客户共鸣的事情。

您可以在发现产品表现不佳时进行测试，或者找出可以改进的地方。

一个典型的例子是测试你的产品标题，看看是什么导致了更多的转化（或你想要的结果）。 您可以测试不同的变量，例如添加更多关键字。 您可以测试的其他属性是产品图片和描述。

这些是要记住的最重要的几点：

• 将您的产品分成两半
• 仅将您要更改的产品放入补充 Feed
• 确保一次只更改一个变量

如果您使用 DataFeedWatch，您可以在您的提要映射中快速设置测试。 这些字段将按照您设置的顺序显示。

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使用补充提要最大限度地提高购物成功率

DontPayFull 的联合创始人兼首席执行官 Andrei Vasilescu透露了他的技术，可以通过补充提要在竞争性购物广告中获得优势：

通过补充信息利用定价

补充 Feed 可让您将 50 多种不同的产品信息片段放入您的 Google 购物广告中。 这 50 个提供的信息中的每一个都有助于提供更高的算法相关性，从而向 Google 爬虫发送更强烈的信号。 因此，补充 Feed 可在减少广告投资浪费时提供更好的定位。 最终，补充提要大大提高了您的广告活动的效果。

• 由补充 Feed 驱动的广告能够很好地展示您的最新价格。
• 将产品价格添加到补充 Feed 的这一特殊功能使您能够让您的受众了解您产品的当前价格。
• 除此之外，观众甚至在访问您的商业网站之前就可以了解您产品的特别折扣价格。

您甚至可以将您的降价与我们产品的通常较高价格并排显示。 您的目标受众了解如果他们现在在此定价功能的帮助下购买您的产品，他们可以节省多少。 补充提要的销售价格生效日期功能使您能够设置当前销售价格的结束日期。 这一特殊功能创造了一种紧迫感，促使观众在您的特别折扣优惠结束之前立即购买您的产品。

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补充饲料深潜

补充提要只是文件形式的提要规则。 如果您不使用提要工具，它们是一种利用缺失数据丰富提要、排除错误和改进某些属性的好方法。

一个好的提要工具可以让您在每次需要更新产品数据时进行相同的优化，而不会因为补充提要而使您的生活过于复杂。

实施它们有不可否认的好处，例如节省时间、更好的组织和提高广告效果。