9 种数据馈送策略可在夏季提升您的产品列表
已发表: 2022-09-011. 使用与夏季相关的关键字优化您的标题
标题是任何在线广告最重要的部分之一。 在图片之后，当产品广告展示在他们面前时，它是用户最关注的元素。 它应该填写相关条款，并告知消费者特色产品是否正是他们正在寻找的。
Google 允许您在产品标题中添加 1 到 150 个字符。 尽管 Google 在购物广告中最多只能显示 70 个字符，但我们鼓励您使用所有可用空间。 标题中不可见的部分仍然可以帮助广告出现在正确的受众面前。 只需将最相关的信息放在第一位，其余的放在第二位。
六月、七月和八月是消费者购买许多夏季或假期相关产品的月份。 因此，可能值得尝试使用与夏季相关的关键字来提升您的标题。
夏季相关关键词趋势
用户经常使用“夏装”、“度假装”或“夏装”等关键词搜索产品。 如果您在标题中包含这些类型的关键字，您的广告更有可能接触到寻找夏季产品的正确受众。
夏季购物广告 | 数据馈送观察
当然，像“夏装”这样的短语不足以成为一个吸引人的标题。 您应该将主要标题与产品 Feed 中的其他相关属性结合起来，例如颜色、尺寸或品牌（如果广为人知的话）。 用户经常搜索非常具体的夏季单品，例如只有蓝色。 使用 DataFeedWatch，您可以使用以下“组合”功能轻松为您的夏季相关产品创建完美的产品标题：
优化夏季谷歌购物标题 | 数据馈送观察
根据行业的不同，有一些推荐的标题结构。 要了解有关如何微调产品标题的更多信息，请阅读我们专门针对此主题的文章。
2.根据季节性细分您的产品
您可能全年都在宣传和销售您的产品。 在您的目录中，有冬季产品和夏季产品。 在 7 月中旬将广告预算花在溜冰鞋上是没有意义的，而且会浪费钱。
如您所想，季节性产品不仅仅是服装和运动器材。 例如，如果您销售维生素 D 等维生素，您可能会注意到它在寒冷月份成为更受欢迎的产品的趋势。 在这种情况下，您可以考虑让您的维生素 D产品在夏季降低竞争力，而在冬季提高竞争力。 这只是根据一年中不同时间销售的产品的一个示例。 我们确信您的产品 Feed 中有更多此类产品。
如果您销售大量此类季节性产品，则需要对它们进行细分，以免您的广告获得不必要的点击，从而导致没有销售。 当您这样做时，您将能够轻松地在夏季从您的 Feed 中排除冬季产品，并在冬季从您的 Feed 中排除与夏季相关的产品。 这在Google Ads 、 Facebook或其他社交媒体平台的产品组级别都是可能的。 通过细分您的产品，您还可以简单地降低对淡季商品的预算，因为您知道它们在一年中的这个时候不会成为您的大卖家。
在 DataFeedWatch 中，您可以创建自定义标签，以完全按照您想要的方式细分 Feed 中的产品。 您可以在下面看到将产品细分为与夏季相关的产品的示例。
按季节细分产品 | 数据馈送观察
下面是一个示例，说明如何使用冬季商品创建自定义标签，以便您以后可以在 Google Ads 的产品组级别将其排除。
按季节细分产品 | 数据馈送观察
3.从你的饲料中排除冬季产品
在夏天为冬季产品做广告并不是一项好的投资。 在夏季月份，您可以更好地使用此广告预算对与夏季相关的商品进行更积极的竞价，因为这样您获得成功的机会就更大。 如果您想更有效地使用广告资金并保持较高的转化率，则有必要过滤掉过季的产品。
这就是排除规则派上用场的地方。 只需点击几下，您就可以从产品 Feed 中排除某些产品，而不必担心为完全不相关的点击付费。
使用 DataFeedWatch 排除产品的一种方法是使用：
- 产品名称
- 说明
- 收藏
从您的 Feed 中排除季节性产品 | 数据馈送观察
使用这种方法，您可能会考虑更多地指定关键字。 通过这种方式，您可以避免排除那些在夏季显然不是最畅销的产品，但对于某些客户来说可能仍然是有趣的产品。 例如，一些购物者在夏天购买温暖的睡袋，因为去高山旅行。
此外，您可以指定应排除产品的时间窗口。 这段时间结束后，您的所有产品将再次包含在您的广告系列中。
排除指定时间段内的季节性产品 | 数据馈送观察
还有另一种从购物广告系列中排除产品的方法。 如果您已使用自定义标签按季节对产品 Feed 中的产品进行细分，则可以排除已分配该特定标签的整个产品组。 您可以在 Google Ads 的产品组级别执行此操作。
4. 尽可能将 GTIN 分配给您的夏季单品
夏季是一年中人们大量购物以准备假期的时候。 在线零售商知道这一点，并提供许多与夏季相关的产品。 为了让您的产品在众多相似产品中更加引人注目，您需要在优化广告系列时付出额外的努力。 在 Google 购物上推广您的广告的一种方法是确保为您的产品分配了正确的 GTIN 编号。
GTIN 是全球贸易项目编号的缩写，是 Feed 优化过程中非常重要的一部分。 这是一个产品独有的数字，但根据地区或类型，它可以以几种不同的形式出现。 无论如何，它是识别产品的理想选择。 您通常可以直接从制造商处获得有效的 GTIN。
为您的产品分配正确的 GTIN会给您带来很多好处。
- 首先，您知道您的产品信息是正确的，并且不会与竞争对手的信息相冲突。
- 它还可以将假冒商品拒之门外，因此您不必担心竞争对手以较低的价格出售假冒产品。
- 具有正确标识符的项目比没有的具有更高的优先级。 您会注意到分配有 GTIN 的产品的展示次数和转化次数有所增加。 这一切都是因为当您使用 GTIN 为产品做广告时，搜索会更准确。
GTIN 还可以让您的产品在“热门”或“最佳”等搜索中获得更高的可见度。 这些类型的搜索还使用客户评论（来自 Trustpilot、Verified Reviews 等评论公司）来确定您的广告排名。
如您所见，尽可能为您的产品分配 GTIN（在某些情况下不会有 GTIN ），对于在夏季产品中领先于竞争对手非常有帮助。
如何在 DataFeedWatch 工具中映射它？
identifier_exist 属性默认设置为 TRUE。 仅在您的产品没有 GTIN 的情况下将其设置为 FALSE（例如，如果它是手工产品）
标识符存在设置为 TRUE | 数据馈送观察
根据您的标识符在您的提要中的命名方式，只需对其进行映射。
在您的提要中映射 GTIN | 数据馈送观察
映射 UPC 编号 | 数据馈送观察
5.优化颜色属性
谈到与夏季相关的产品颜色是非常重要的。 每年的这个时候，我们都穿着五颜六色的衣服，用五颜六色的东西，比如杯子、盘子等，家里有五颜六色的装饰品。 因此，请务必注意产品 Feed 中的 color_attribute。
在以下国家/地区，服装和配饰类别实际上需要颜色属性：英国、法国、德国、美国、巴西和日本。 在其他情况下，它是可选的，但很难想象没有颜色的夏季单品！ 在您的产品广告中为客户提供颜色信息是非常有益的。 可能他们中的大多数人对他们正在寻找的产品都有非常具体的愿景。
在 DataFeedWatch 中，有几种方法可以为您的夏季商品映射颜色。 这取决于您的产品数据有多全面。 即使您没有在每个产品的颜色属性列中列出颜色，您也可以从其他属性中提取它，例如描述。 您可以通过使用“提取自”功能创建一个简单的规则来做到这一点。
从产品描述中提取颜色 | 数据馈送观察
您只需创建一个包含所有颜色的列表，上传它并告诉系统您要从产品描述中提取有关颜色的信息。 该工具会抓取您的产品数据。 如果您列出的任何颜色出现在说明中，系统将为每个缺少颜色的产品“填写”您的颜色属性。 这样，每个产品都会很快获得“颜色”的价值。
您可以为每个产品添加 1 个主色和 2 个辅助色。 请注意，您在 Google 购物中的颜色值必须与着陆页上的颜色信息一致。 如果它们不匹配，您的产品将被拒绝。
6.添加同一产品不同角度的多张图片
由于消费者在网上购物时无法触摸产品，因此他们至少想了解产品的外观。 这对于夏季产品尤为重要，正如前面提到的，它们色彩丰富，从不同的角度看起来会有所不同。 因此，优化产品图片至关重要。
主要的产品图片应该既能吸引客户的注意力，又能描述产品。 客户应该能够清楚地看到和理解您在销售什么。 对于主图像，您应该选择您拥有的最佳图像。
在 DataFeedWatch 中，您可以通过image_link 属性轻松映射图像。
在提要中映射图像链接 | 数据馈送观察
显然，一张图片不足以真正了解产品。 这就是为什么 Google 允许您通过产品 Feed 中的addition_image_link 属性添加 10 张额外图片。 我们强烈建议您利用此选项，因为它确实可以改变转化。
通过包含同一产品的许多不同图像，您可以从许多不同的角度向买家展示它。 您可以使用常规图像和生活方式图像来真正让您的潜在客户感觉他们了解您的产品。 如果允许您添加 10 个额外的图像，我们建议您使用不少于。
要添加额外的产品图片，您只需在我们的 Feed 工具中添加一个可选字段- additional_image_link 属性。 如果您想添加多个额外的图像，请在数据馈送中添加此字段的次数与您拥有的图像一样多（最多 10 个）。
在 DataFeedWatch 中添加附加字段 | 数据馈送观察
然后你需要做的就是映射它。
映射 DataFeedWatch 中的附加字段 | 数据馈送观察
7. 使用重复 ID 策略在 Google 购物上定位特定的夏季搜索字词
您可以在夏季广告系列的产品标题中包含许多选项。 阳光、夏天、海滩、炎热、假日或短裙短裤与短裙只是几个例子。 人们使用不同的关键字搜索夏季商品，并且您无法通过一个产品标题来访问它们。 更不用说你脖子上的竞争了......
幸运的是，有一种方法可以解决这个问题，让您的广告系列有机会接触更多的潜在客户群体。 我们谈论的是重复 ID 策略。 这个 hack 允许您为同一产品创建多个购物广告，但产品标题不同。 通过这种方式，您可以提高广告相关性并吸引更多正在寻找您的夏季产品的购物者。 这反过来导致：
- 更多优质流量
- 点击率更高
- 更多销售
简而言之，要使用这种策略，您可以通过稍微更改其 ID来复制产品 Feed 中的产品。 您只需复制这些项目，就好像您的提要中有其他产品一样。 一旦您复制了所有您想要的夏季商品，您就可以针对您想要定位的关键字优化新标题。
在 DataFeedWatch 中，实现重复 ID 策略既快速又简单。 首先，您创建一个新频道并从现有频道复制所有内容，其中您拥有具有原始标题的产品。
添加频道 | 数据馈送观察
从另一个通道复制数据 | 数据馈送观察
然后你需要稍微改变一下ID。 您可以使用“组合”功能并添加 id 字段 + 下划线 + 数字 1、2、3 等（取决于您制作的提要副本）。
重复 ID 策略 | 数据馈送观察
最后，只需将标题更改为针对使用不同关键字的不同人群的新标题即可找到您的夏季产品。 最后一步是将新 Feed 上传到 Google Merchant Center。
我们在博客上详细介绍了本文中的重复 ID 主题，如果您有兴趣，请查看。
8. 通过夏季促销吸引客户
生活中没有比夏季大减价更好的事情了。 您到处都可以看到人们在浏览在线商店的网站：在海滩上、在公共汽车上或在公园的长椅上。 与一年中的其他时间相比，度假的人也有更多的时间在网上购物。 为什么不利用这个机会为您的夏季商品设置促销活动呢？ 这绝对是说服更多客户从您的在线商店购买的最佳方式之一。
您可以将您的Google 促销提要与其他提要一起存储在 DataFeedWatch 工具中。 添加 Google 购物频道后，您还可以创建 Google 促销信息流。 就像任何其他提要一样，它将在 URL 下可用。 在 Google Merchant Center 中添加促销 Feed 时可以使用相同的网址。 
添加 Google 促销提要 | 数据馈送观察
每个促销活动中必须包含以下 Feed 属性：
- 促销活动_id
- 产品_适用性
- 报价类型
- 长标题
- Promotion_effective_dates
- Redemption_channel
如果您希望您的促销仅适用于一个品牌的产品，例如 Asics，您可以按promotion_id“ASICS_promo”对您的产品进行细分，然后将其映射到您的Google 购物Feed 中，如下所示：
映射促销 id | 数据馈送观察
在这里，您可以详细了解如何将 Google 购物促销添加到您的夏季广告系列中。
9. 使用再营销提醒犹豫不决的客户您的夏季产品
夏天的人，尤其是度假的人，受到的外界刺激很多。 他们可能会发现很难专注于任何事情。 例如，他们可能倾向于放弃购物车而不完成在线购买。 这正是动态再营销被发明的原因，您应该利用它。
动态再营销允许您根据过去访问者在您网站上的最新活动向他们展示个性化广告。
要开始使用动态再营销，您需要：
- 将您的产品 Feed 提交到 Google Merchant Center 帐户。
- 关联您的 Google Merchant Center 和 Google Ads 帐户。
- 制作新的动态再营销广告系列。
如果您已经创建了常规购物 Feed，则可以轻松创建动态再营销 Feed并使用相同的数据。 DataFeedWatch 可以通过向您显示预加载的模板来帮助您快速设置，因此您知道应该填写哪些字段。这样，您可以确保在再营销 Feed 中包含所有必要的数据并且它是完美的优化。 您创建成功的动态再营销活动的机会将会增加！
您还可以简单地向现有 Feed 添加其他属性，并将相同的（主要）Feed 用于两种不同的目的。 您应该添加到 Feed 中的其他属性包括：display_ads_id、display_ads_title、ads_label。 在本文中，您可以找到与再营销相关的其他字段列表。
额外小费
好的做法是将您的夏季销售产品隔离到一个单独的广告系列中。 细分允许您创建自定义的动态再营销活动和广告组，以采用不同的出价/预算策略。 在下面的示例中，打折产品被用来刺激销售：
创建广告标签 | 数据馈送观察
通过这种方式，您可以显着提高点击率和转化率。 要了解更多信息，您可以查看我们的案例研究，了解 Midsummer Agency 创建的这种再营销策略。
概括
夏季是在线广告的紧张时期。 但是，在您的广告系列策略中使用这 9 个提要技巧可以让您的生活更轻松。 不要等待您的竞争对手窃取您的销售额。 为夏季优化您的产品数据，并做好准备。
