最佳数字营销策略：11 个营销策略示例

作为企业主，您可能听说过您需要一个强有力的营销策略，所以您经常很确定自己陷入了某种土拨鼠日类型的循环中。

商业专家强调这一点，因为这是真的。 是的，为您的客户提供优质的服务和产品是必不可少的，但即使您努力做到这一点，如果您的营销方式不当，您的业务仍可能会失败。

这是一个关键词：正确。 没有适合每个企业的单一数字营销策略。 尽管有一些适用于几乎所有企业的一般最佳实践，无论其行业或利基如何，有效营销计划的具体细节可能会因具体情况而异。

您需要尝试不同的数字营销策略，以确定哪些适合您的目标。 如果您不确定如何开始，请查看以下示例。 他们描述了其他人采用的策略，这些策略可能会在您开发自己的策略时激发您的灵感。

教育或娱乐

1996 年，比尔·盖茨发表了《内容为王》一文。 它描述了互联网如何为几乎所有企业提供了一个平台，通过该平台，他们可以为受众提供教育或娱乐的内容。 盖茨表示，这将是企业未来接触客户的主要方式。

他的预测是正确的。 内容营销现在是数字营销策略的重要组成部分。 无论是通过博客、播客、视频、电子书、社交媒体帖子还是在线课程（尽管理想情况下您应该为各种媒体和渠道创建内容），您都可以通过定期提供有价值的服务来吸引新客户并保持现有客户的忠诚度内容。

您这样做的方式将完全取决于您的业务和品牌的性质。 例如，如果您经营一家律师事务所，您可以发布内容丰富的博客和视频，以专业的语气解释可能与您的客户相关的各种法律主题。

然而，内容并不总是需要具有教育意义。 对于某些品牌来说，内容在娱乐时更有效。

以 MoonPie 为例。 当权力决定聘请某人在该品牌的 Twitter 帐户上发布怪异、荒谬有趣的内容时，这种具有百年历史的小吃赢得了很多关注。 通过简单地用简短的、非常奇怪的推文取悦顾客，该品牌获得了比通常习惯的更多的曝光率。

访客博客

博客可以是一个非常强大的营销工具。 同样，它让您有机会教育您的受众，在此过程中将您的品牌确立为权威。

问题是，仅在您的网站上发布的博客的潜在影响力有限。 当您的目标是提高品牌知名度时，这并不理想。

除了在您自己的网站上发布博客外，还可以联系您所在领域中相对受欢迎的网站和数字出版物的编辑。 询问他们是否接受来宾提交、利基编辑或链接插入。 通常，他们会允许您提及您的业务或链接回您的网站，而不是直接付款。

强调可持续性

制定有效营销策略的最聪明（也是最简单）的方法之一是研究消费者的态度。 例如，研究表明，可持续性对消费者来说越来越重要。 许多人渴望支持那些努力节约资源并尽量减少碳足迹的企业。

寻找可以提高业务可持续性的方法。 进行必要的更改，并通过您当前使用的所有营销平台和渠道进行推广。 您甚至可以申请可持续性认证，以确保客户不会怀疑您的主张。

强调安全

在后疫情时代，企业主努力工作以确保其财产尽可能安全和无菌比以往任何时候都更为重要。 客户对在学期末参观看起来像宿舍一样干净的企业并不十分着迷。

您的企业是客户可以访问实体店的企业吗？ 如果是这样，请真诚地努力促进他们在场所内的健康和安全。 正如您宣传您的可持续发展努力一样，也要宣传您业务的这一方面。

创建视频内容

博客、播客和其他相对容易制作的内容形式总是有空间。 但是，即使制作高质量的视频可能会有些昂贵（在时间和金钱方面），但如果您可以证明定期创建视频内容是合理的，那么您应该这样做。

调查和研究一致表明，用户对视频内容的兴趣正在上升。 事实上，到明年年底，视频内容可能占所有在线流量的三分之二。

请记住，与任何其他形式的内容一样，在确定要制作的视频类型时，您需要考虑品牌和产品或服务的性质。 例如，如果您要销售厨房小工具，您可以制作视频，展示如何使用小工具制作各种餐点。 如果您拥有一家汽车修理厂，您的视频可以展示如何解决某些基本的汽车问题。 如果您的品牌针对 Z 世代，您可能会专注于通过有趣的素描视频来宣传您的品牌。

如果您在这方面没有太多经验，请考虑聘请专业人员来帮助您制作视频。 如果您的视频质量低劣，它们实际上可能会对您的品牌产生负面影响。 谁会聘请甚至不知道如何正确设置三脚架的律师或机械师？

现场直播

直播通常涉及在 Facebook、您自己的网站等平台上发布直播视频。

应该为“上线”有意义的情况保留直播。 例如，健身教练可能会通过直播观众可以关注的锻炼课程来宣传他们的服务。 另一位企业主可能会直播问答环节，用户可以在其中通过 Twitter 或 Facebook 提交问题，企业主会实时回复他们。

直播视频的制作时间几乎没有其他类型的营销视频那么长。 此外，当直播视频质量不高时，观众似乎更加宽容。 研究还表明，直播视频产生了相当高的参与度。

与影响者合作

影响者是拥有大量社交媒体追随者的人。 他们经常与品牌合作推广他们的产品和服务。 作为交换，有影响力的人可能会收到免费产品或其他形式的付款。

让有影响力的人在社交媒体上推广您的品牌可以帮助您接触到您可能无法接触到的大量受众。 但是，与往常一样，您需要与合适的影响者合作。

“正确”的影响者不仅仅拥有大量的追随者。 他们有大量的追随者，他们可能与您的目标客户有重要的相似之处。

例如，如果您正在推广游戏应用程序，您不想与主要推广美容产品的影响者合作。 他们的受众可能对您的应用没什么兴趣。 您需要花一些时间寻找可以帮助您接触到可能对您所提供的产品感兴趣的人的影响者。

播客

与视频一样，播客是另一种营销内容形式，让您有机会教育和娱乐您的观众。

您可以从创建自己的播客开始。 但是，这可能并不适合所有人。 也许您没有必要的设备来制作一个强大的播客，并且不能证明现在购买它是合理的。 或者，您可能只是担心难以为您的播客吸引更多观众。

如果是这样，播客仍然是营销您的业务的有用方式。 与其开始自己的播客，不如寻找主持人采访您所在行业的企业主的播客。 与他们联系，提议成为他们节目的嘉宾。

不是每个人都一定会接受这个提议。 如果您的业务是新的和小型的，那些运行流行播客的人可能会觉得您的品牌还不足以证明在他们的平台上代表它是合理的。

但是，您可能会惊讶地发现有多少其他播客会热情地邀请您出现在他们的节目中。 毕竟，他们还需要不断生成新的剧集和内容。 他们依靠新客人来帮助他们做到这一点。

利用创新技术

这不是所有企业都能采用的营销策略。 它需要一定的金融投资，可能超出许多人的预算。

但是，如果您负担得起，强烈考虑聘请开发人员为您的品牌创建应用程序和数字体验/内容。 您还应该考虑与他们合作创建数字内容，使用创新技术给客户和用户留下更深刻的印象。

例如，家得宝、宜家、丝芙兰等众多品牌与开发人员合作发布了使用增强现实技术的应用程序和产品，这种技术包括将虚拟元素插入智能手机屏幕所看到的“现实世界”中、平板电脑或 AR 眼镜。

宜家的 AR 产品让用户可以直观地看到他们在网上购物时所看到的物品在他们自己的家中或办公室中的样子。 同样，Home Depot 的应用程序可以让用户检查油漆颜色如何出现在他们的墙上。

这些产品为客户提供真正有用的解决方案。 然而，由于它们给人留下持久的印象并经常引起博主和记者的注意，它们也有资格作为营销内容的形式。

虚拟现实是您在决定发布哪种类型的数字产品时可能会考虑的另一项技术。 借助 VR，您可以真正让客户沉浸在品牌体验中，以独特且可能持久的方式与他们建立联系。

不要忽视本地搜索引擎优化

优化本地 SEO 涉及一系列步骤。 但是，利用本地 SEO 的最佳方法之一就是优化您的 Google 我的业务页面。

一些企业主不重视优化本地 SEO，因为他们可能为来自全国或全球各地的客户提供服务。 他们不相信当他们不严格地经营本地业务时，花时间优化本地搜索引擎优化没有任何价值。

然而，研究表明，优化本地搜索引擎优化可以帮助企业更频繁地出现在相关的谷歌搜索中。 因此，通过改进您的“Google 我的商家”列表，您甚至可以在居住在远方的潜在客户中提高品牌知名度。

在社交媒体上做广告

在制定营销策略时不要忘记基础知识，这一点很重要。 虽然制作视频内容、试验新技术和出现在播客上可以帮助您的业务增长，但在社交媒体上做广告仍然是一个好主意。

社交媒体上的广告让您有机会接触到数百万用户。 也许更重要的是，社交媒体平台通常允许营销人员对看到其广告的用户类型进行相当程度的控制。

例如，当您在 Facebook 上设置广告系列时，您可以选择根据年龄范围、位置、兴趣和许多其他因素来定位用户。 这可以通过限制那些对您的产品或服务不感兴趣的人看到您的营销内容的机会来帮助您优化预算。

除了直接通过社交媒体投放广告外，保持活跃的社交媒体形象也是明智之举。 您的社交媒体广告可以简单地用作广告。 但是，您通过自己的社交媒体帐户发布的内容应该更人性化。 除了推广您的业务，分享其他人发布的有价值的内容，参与对话，回答问题，并且通常尽量避免过于推销或“推销”。

（另外，除非很明显你是在开玩笑，否则不要卷入社交媒体大战。太多的企业主失去了客户，因为他们无法阻止自己撕毁批评者。相信我们，这不值得.)

实验

同样，也许要摆脱这一点的主要观点是营销策略范围广泛。 您可能还不知道哪种策略最适合您的品牌。 但是，通过在这里尝试这些想法，您最终将了解哪些方法有效，哪些无效。