启动附属网络：所有类型的附属跟踪

由于联属网络营销是基于绩效的概念，其有效性在很大程度上取决于营销人员评估联属网络营销活动绩效的能力。 交易的顺利分配对于成功的联盟计划至关重要，如果联盟成功产生潜在客户，则必须及时有效地对他们进行报销。

那么，我们如何确保准确跟踪所有交易？ 我们今天要讨论的有几种方法！

会员跟踪简而言之

一般而言，联盟跟踪软件用于监控个人或公司从另一个人或公司发出的推荐、线索或订单。

需要跟踪才能有效地管理和奖励联盟网络中的参与者。

• 同意被认可或晋升的参与者被称为“附属机构”。
• 销售和推荐的人被称为“营销人员”。
• 拥有所售商品或服务的人称为“广告商”。

附属网络是中型公司，同时处理营销商和广告商，充当经纪人。

阅读更多关于自己建立联盟网络的信息：

第 1 部分：在哪里可以找到附属机构？
第 2 部分：在哪里可以找到好的优惠
第 3 部分：联盟网络技术基础
第 4 部分：如何向关联公司付款？
第 5 部分：在哪里推广您的联盟营销计划？
第 6 部分：从哪里获得优质流量？
第 7 部分：绩效营销软件 - 您需要了解的内容
第 8 部分：为什么需要白标联盟营销软件

联盟跟踪软件是每个联盟业务的基础，可以托管在他们自己的服务器上或在 SaaS 云中运行。 其目的是捕获页面浏览量和促销内容（横幅、广告等）的点击量，同时还跟踪转化，即广告商愿意支付的事件。 示例可能包括：

• CPC（每次点击费用）
• 每次转化费用（CPA）
• CMP（每次展示费用）
• CPS（每次销售成本）
• CPI（每次安装成本）
• CPL（每潜在客户成本）
• CPV（每位访问者的成本）
• CPO（每单成本）

跟踪适用于用户-客户端 IP 识别、浏览器检测、营销商会员推荐和广告商完成的交易。

联属网络营销软件的主要功能是数据整合，使营销人员和广告商能够执行不同的营销优化程序。

您如何知道哪些链接会导致转化？

为了了解附属链接的有用程度，有必要监控附属转换。

本质上，您需要知道哪些链接会带来新客户、交易、订阅或您定义为“转化”的任何用户行为。

这一切都从点击开始——在用户采取的任何其他操作之前。 通过单击附属链接，用户可以打开特定产品或服务的登录页面。 每个附属链接必须在其 URL 中包含一组不同的参数，以解决一些问题：

• 转换有效吗？
• 用户来自哪里，他点击了哪个附属链接？
• 他们是否进行了购买（即发生了转换）？

跟踪各种用户行为需要不同的跟踪方法，我们将在本文中介绍。 但是，它们可以粗略地分解为：

1 – 基于客户的跟踪

基于客户的跟踪在客户端使用 cookie。 通过点击将用户引导至登录页面的广告，Cookie 被放置在用户的浏览器中。

如果发生转化，则会出现一个转化像素，然后它会读取 cookie 信息（交易 ID）并将其发送回用于跟踪转化的系统。

2 – 服务器到服务器跟踪

一般而言，服务器到服务器跟踪的工作原理是在用户单击跟踪链接（或产生广告印象）时创建和存储某种唯一标识符。 当同一用户稍后进行转化（或其他可跟踪操作）时，唯一 ID 将返回给广告商。 这是通过向跟踪服务器返回相同的唯一标识符来实现的。

哪种跟踪方法更好？

为 cookie 跟踪安装 iframe 或 JavaScript 像素的简易性更具吸引力，但服务器端跟踪绝对是有利的。

在大多数情况下，交易 ID 与固定参数（例如电子邮件地址或用户名）相关联，从而提高了准确性。 服务器端跟踪的另一个优点是能够合并额外的第三方跟踪，以便会员可以使用交易 ID 独立检查活动结果。

准确性是服务器到服务器监控的主要优势。 通过在点击或查看广告时创建唯一 ID，您可以更准确地将特定交易追踪回特定联属会员。

现在，让我们分解所有最流行的会员跟踪方法：

基于 Cookie 的会员跟踪

这是会员跟踪最流行的方法之一。 作为互联网用户，我们知道 cookie，因为我们每次访问新网站时都会收到有关它们的新提示。

Cookie 旨在记住用户，尤其是那些多次访问网站的用户。

有第一方 cookie（不涉及用户隐私，因为它们仅用于记住登录信息、添加到购物车中的物品等）而且，还有第三方 cookie，用于 –顾名思义 - 由 3rd 方提供。

阅读有关 cookie 的更多信息：

• 欧盟和全球第三方 Cookie 的替代品
• Cookie 和跟踪 ID 限制后联盟营销的未来

传统上，联盟营销由 cookie 驱动，cookie 是一种与网络浏览器通信以存储信息的技术，包括：

• 用户偏好，
• 登录详细信息或注册信息，
• 购物车内容。

如果您曾经接受 cookie 来阅读网站上的内容或选择记住您在网站上的密码和用户名，那么您就有了 cookie 的第一手经验。

您是否曾经在网上搜索过“猫粮”，然后在其他网站上看到显示特殊猫粮优惠的横幅？

这是在初始搜索期间在您的浏览器上放置 cookie 的结果，将搜索数据保存为您可能感兴趣的内容，并使您能够在以后成为目标。 这些 cookie 通常设置为持续 30 天，但它们的品牌可能不同。

在联盟营销的情况下，cookie 存储网站用户点击的链接或广告。 Cookie 还可以存储与此次点击相关的各种数据，包括点击的时间和日期以及您访问的网站类型。

有许多不同类型的 cookie； 但是，联盟营销中最常见的 cookie 类型被视为第一方 cookie。 当访问者从发布商的网站阅读内容并点击购买（通过点击广告商的横幅、广告显示或文本链接）时，浏览器中会放置一个 cookie。 此 cookie 可帮助我们识别广告商、发布商，从而识别佣金金额。 这些数据存储在 cookie 的链接信息中，称为“自定义参数”。

Cookie 跟踪缺点：

cookie 跟踪的主要缺点是任何用户都可以轻松地从浏览器中删除它们。

此外，无法跨属于一个人的多个设备跟踪 cookie。

回传 URL 附属跟踪

我们已经在回发跟踪终极指南中介绍了回发 URL 跟踪，但我们将在这里简要介绍。

回传 URL 跟踪是一种隐私友好的跟踪方法。 此外，这种方法是跟踪和监控性能的最可靠方法之一。 它在基于服务器的方法上运行，可确保不会遗漏任何转换。 所有信息位都保存在广告商的服务器上。

回传 URL 跟踪是否比使用 cookie 更准确？

当然是。

回发 URL 跟踪是如何运行的？

联属网络将标签附加到称为 ID 的广告商 URL。

一旦用户点击登录页面，将 ID 添加到商家的 URL 将自动更改。 这是一个更复杂的过程，但它保证了更好的性能。

正如我已经提到的，可以选择从浏览器中删除 cookie 或在“隐身模式”下冲浪。 如果访问者这样做，您将不会获得会员佣金，因为在隐身模式下不会保留任何背景或 cookie。

只要您停留在在线商店的页面上，此参数就会保持不变。 跟踪参数可能会从 URL 中消失，因为有两种方法可以将值从页面移动到页面。

• 使用 GET 方法：参数仍然是 URL 的一部分，并用问号和路径信息分隔。
• 使用POST方法：参数移动到下一页的设置。 此方法仅适用于 HTML 源代码（例如表单提交）或使用适当的工具。

像素追踪

联属网络营销活动像素使联属网络营销人员能够在他们自己的联属网络营销跟踪平台内跟踪转化情况。 这些像素可以是 iFrame、JavaScript 或图像像素（HTML 像素）或回传 URL（服务器到服务器跟踪）。

像素跟踪是一种简单而准确的转化​​跟踪方式。

使用简单，只需将现成的像素跟踪代码，添加到“谢谢”或任何其他确认转换的页面即可。

有四种类型的跟踪像素：

1. iFrame 像素以集成框架的形式安装在网站的登录页面上。
2. 图像像素作为 1×1 图像放置在着陆页上——因此得名“像素”。
3. JS 像素作为脚本应用于站点代码。
4. S2S 回传是计算转化次数的最佳和最准确的方法。

所有类型的像素功能在应用方面都相似，但使用不同的后端方法。 像素用于统计和转换计数，但除了转换之外，您还可以监视和发送参数。

会员指纹追踪

指纹监控是联盟营销中相对较新的创新。 在此跟踪过程中，终端设备会生成数字签名。 此签名包括有关终端设备的基本详细信息，例如操作系统、语言和浏览器的类型/版本。

通过使用此信息，为每个终端单元分配一个唯一的签名，稍后用于识别用户。

只要用户使用相同的计算机和相同的浏览器，指纹监控就可以在不同的时间段内识别用户。 至于其他跟踪方法 - 无法使用指纹跟踪来跟踪跨设备。

展示次数/观看次数跟踪

在这种方法中，即使用户不直接点击广告，也会支付费用。 整个过程都是通过使用cookies获得的。 这些 cookie 会记住向消费者显示的广告。

预先看到商业广告后，可以将访问同一目的地作为购买进行监控。 然后，附属公司将获得佣金。 这为查看后监控带来了很多好处，尤其是对附属公司，而营销人员则批评此过程的简单利用。

IP 关联公司跟踪

此方法用于两种情况：

• 当无法识别 cookie 时，或
• 当用户未安装 Flash Player 时

这是一种罕见的情况，但它确实发生了。

在监控销售过程时，平台会从已知 IP 地址搜索最后一次点击。 如果联盟营销网络找到这样的点击，特定的联盟 ID 将被添加到联盟，以便他们可以收到他们的费用。

会员跟踪如何工作？

当您选择可以为您的业务提供动力的联盟营销软件（例如 Scaleo）时； 您将可以选择跟踪方法或使用最合适的业务类型并且是最准确的。

关联交易如何分配给关联企业？

当会员注册加入网络时，网络会为其分配一个特定的会员 ID（例如，如果您注册为 Scaleo 推荐人，您将拥有一个发布商 ID，称为 PID，以数字，例如 1234）。

然后将此 ID 插入附属公司的 URL 中以宣传品牌的商品和服务。 在此链接中，发布商可以使用点击引用来区分网站或促销广告位。

此链接可能如下所示： https : //scaleo.io/?ref=1234。

当访问者点击此链接时，他们会被引导到零售商的网站，并且由于会员的 ID 和品牌的商家 ID 嵌入在推荐链接中，因此它允许对参与交易的会员和商家进行唯一分配，使佣金得以准确支付。

此监控功能可帮助广告商识别为特定活动或优惠带来大部分流量的附属公司。 品牌可能决定为这些类型的附属公司中的每一个设置不同的每笔交易佣金金额，因此每个附属链接的独特性有助于在附属设置中实现这种多功能性。

通过 Scaleo 的仪表板，广告商和发布商都可以更清楚地了解其历史、当前和即将到来的佣金率，从而提高分配给联属网络营销交易的准确性。

因此，如果您曾经通过现金返还平台购买并在您的在线帐户上有您的现金返还跟踪，则零售商会使用特定的联盟模式来跟踪销售和佣金。 话虽如此，并非所有网络都为每个会员提供特定的 PID，而是将每个链接分配给一个 PID。

为什么需要联盟跟踪软件？

如果你在这篇文章中看到了这么多，你就已经明白跟踪是会员业务的核心。 但是，您需要一个平台来运行和管理这项业务，而这正是联盟营销软件（例如 Scaleo）发挥作用的地方。

联属网络营销跟踪软件（有时也称为联属营销软件或绩效跟踪软件）使品牌和联属网络营销人员能够深入了解其在线活动的哪些元素产生的访问者、转化和点击次数最多。

这可以清楚地了解联盟营销策略是否有效。 查看星巴克营销策略以从这个案例研究中学习。

附属网络提供各种监控解决方案，允许监控多个不同的指标。 这使品牌能够与网络合作，这些网络集成了独特的监控解决方案和支付机制，这些解决方案和支付机制非常适合其品牌的主要绩效指标 (KPI)。

常见的会员跟踪问题

作为按绩效付费的营销学科，如何归因交易通常是决定成败的主要因素。

联盟行业中基于网络的监控的主要问题是：

• 浏览器隐私设置，例如对第三方 cookie 的限制——最显着的是 Safari 上的 Internet 跟踪预防 (ITP) Cookie 通知是作为对 GDPR 移动用户旅程的响应和缺乏应用程序内转换跟踪而实施的。
• 禁止第三方跟踪器的社交网络。
• 广告商指南有时会阻止某些类型的促销。

联盟营销业务中的欺诈

另请阅读：如何防止联盟营销中的欺诈。

某些类型的会员跟踪很难绕过，而其他类型的跟踪则很容易被使用。 打击欺诈需要了解和识别各种类型的欺诈。

最常见的是：

• 点击注入：点击垃圾邮件的类型，主要暴露在Android设备上；
• 点击垃圾邮件：当欺诈者将点击归因于没有点击并且完全不知道这一事实的用户时，就会发生这种欺诈；
• 设备群：也称为电话群或点击群。 这些用于创建欺诈性点击、安装和添加移动参与；
• Cookie 填充：包括在用户不知情的情况下将多个 Cookie 附加到用户；
• 代理销售。
• 域欺骗。

Scaleo内置的 Anti-Fraud Logic保护算法将帮助您标记和消除所有潜在的不良流量来源，并实时识别它们。

这些问题逐渐发展成为侵蚀会员监控信心的问题的核心。

联盟跟踪不稳定的问题保守地导致联盟渠道交易的错失率约为 10%。

基于代码的归因

尽管服务器端跟踪被吹捧为基于 Web 的跟踪故障的替代方案，但由于它不需要从广告商的站点提交第三方 HTTP/s 请求，因此只有不到 5% 的附属广告商使用它。

联盟营销是否需要是一项基于代码的任务？

这不是一个新想法。

在结账时，确认码会分配给渠道或发布商，以定义推荐营销渠道、替换传统的 cookie 关系并请求转换。

然而，面对日益萎缩的跟踪准确性网络，确认码的概念正在恢复为一种将交易记入会员渠道的方法。 这似乎是一个明智的选择。

实际上，几年来，直接与广告商合作的出版商一直在使用它。

不需要那些烦人的、经常不需要的和非常可怕的 cookie 来“跟踪”用户与发布者的交互。 分配给他们的代码的存在就是所需的全部证据。

这一切听起来真的很容易。 对？

主要问题是，允许附属网络通过代码进行属性将需要跟踪所有交易。 无论客户的旅程如何或代码是在哪里收集的，或者代码是否是网络可以为交易取得信用的地方。 虽然这对出版商和网络来说可能是个好消息，但广告商将失去对跨渠道重复数据删除规则的控制，并冒着将附属佣金计入他们从未处理过的交易的重大风险。

直接提供给发布者的代码的存在并不总是表明发布者负责代码的分发。

互联网上的代码泄露非常流行，尤其是在联盟行业，并且可以很容易地从社交影响者那里发生，也可以从确认代码站点发生。

当使用正确的技术和实施方式执行时，代码可以成为非常有用的补充，甚至是安全的替代方案，以替代与联盟营销如此广泛相关的基于网络的跟踪。 鉴于联盟行业非常以折扣为中心，使用最受欢迎的折扣触发器之一——代码——来使交易跟踪更有效几乎是有意义的。

Cookie 会话持续时间

每个 cookie 都应该有一个到期日期。

饼干的长度各不相同。 一些公司（例如亚马逊）提供 24 小时 cookie 会话，而其他公司将 cookie 持续时间设置为 365 天。 默认值通常为 30 天。

这意味着如果用户通过附属链接进入您的网站并在 30 天内购买任何东西，推荐用户的附属公司将收取费用。 如果他在 cookie 过期后进行购买，则该购买将不再记入他的账户。

如果您想为您的附属公司提供一个较长的佣金计入时间范围，您可以增加 cookie 的持续时间。 不幸的是，没有办法将 cookie 的持续时间设置为“永远”。 您可以指定一个非常大的数字，例如 32000（大约 100 年）——这样，cookie 就永远不会过期。

来自 2 个不同附属机构的点击 – 谁获得佣金？

联盟行业基于“最后一次点击获胜”的原则，这意味着在正常情况下，任何新点击都可以覆盖 cookie。

然后，该佣金应记入最后一位推荐的附属机构。

但是，由于多个关联公司影响单个用户旅程，因此有几种多分配模型，其中最后一次点击模型是不够的。 在这些情况下以及在 cookie 层次结构中，归因于销售的附属机构可能会有所不同，具体取决于各种因素。

如何确保始终跟踪您的会员佣金？

正如您所看到的，由于广告商和联盟网络方面付出了巨大的努力，永远没有 100% 的方法可以保证所有佣金的 100% 都归于联盟会员。 用户不仅可以从浏览器中删除 cookie，还可以在工作中浏览、比较和分析，然后在家用 PC 上完成购买。 此外，用户可以在 cookie 会话过期后购买。

牢记上述所有内容，可以肯定地说，回传 URL 跟踪是一种更安全、更安全的替代方案，而不是十多年来在联盟营销中使用的传统 cookie 跟踪。

除了选择回传 URL 跟踪之外，您还应该确保使用强大的联盟营销软件来支持您的业务和跟踪交易。 无与伦比的正常运行时间和强大的后端将确保您的业务顺利运行。

结论

假设您是附属公司或零售商。 在这种情况下，成功的秘诀是选择可持续的长期营销计划，再加上高质量的联盟软件、庞大的社区和推广策略。 为了实现上述目标，重要的是拥有可靠的会员绩效跟踪解决方案、监控潜在客户的生成、衡量购买转换并奖励会员的努力。

如果您想监控会员的输出，使用跟踪工具很重要。 有多种跟踪方法可供选择，因此您可以根据您所在的领域或您所支持的计划选择正确的一种。 总的来说，回传 URL 跟踪是比传统 cookie 跟踪更可靠和安全的替代方案。 一旦您选择了可靠的会员管理软件，与会员的协作将是自动、无缝且轻松的。