监视竞争对手的广告策略：您需要知道的一切

今天，数以百万计的人创建对话、发现产品并在线连接。 最新数据显示，预计 2022 年全球社交媒体用户将达到 39.6 亿，比一年前增长 4.8%。 有这么多在线用户，广告商正在争夺注意力。 改善广告效果的解决方案？ 监视竞争对手的广告策略。

如果您还没有这样做，那么监控您的竞争对手是了解哪些内容最能吸引您的目标受众的一种战略方式。 品牌和代理商一直在寻找新的方法来优化和管理他们的内容策略，以寻找和扩大成功。

监视竞争对手的最简单、低成本且出奇有效的方法之一是分析他们的 Facebook 广告。 这篇文章将教你如何找到竞争对手的广告策略以及需要注意的指标。

为什么监视竞争对手对广告成功至关重要

了解你的竞争对手不仅意味着获得一份名单，还意味着了解他们在做什么、为什么以及它将走向何方。

在监视竞争对手的社交媒体广告时，以下是它对广告成功至关重要的几个原因：

• 评估哪些广告效果很好，哪些广告最好避免。   分析其他公司如何定位他们的产品和吸引客户可以极大地帮助您制定营销策略。 请注意那些有效的广告，并尝试将这些见解应用到您的 Facebook 广告中。

• 瞄准您的完美受众。 通过分析竞争对手的广告和需求，您将更多地了解人们想要什么。 您将更好地了解他们目前的痛苦在哪里，他们对什么感到满意，以及他们想要改进什么。 根据此数据，您将记录目标受众的参数。

• 节省金钱和时间。 与其陷入漫长而昂贵的试错过程，不如分析竞争对手的社交媒体广告将为您节省大量时间。 您将准确了解如何定位您的产品或服务并吸引新的受众。

如您所见，监视竞争对手将有助于优化您的广告预算、增加参与度并在社交网络上建立您的形象。

如何在 Facebook 上找到竞争对手的广告策略

以下是该品牌目前使用的一些在 Facebook 和 Instagram 上查看广告的简单免费方法。

让我们从 Facebook 开始。

1. 在他们的 Facebook 页面上运行竞争对手分析报告

运行竞争对手分析可以让您更准确地对他们的社交媒体表现进行基准测试，并帮助您发现对竞争对手社交媒体策略的关键见解。

了解您的帖子与其他帖子相比的表现如何，并发现哪些主题标签、一天中的时间和内容类型最能吸引您的目标受众。

监控竞争对手的社交媒体营销是发现关键业务洞察力的最佳方式之一。 现在，借助 Vista Social 上提供的自动竞争对手分析报告，它可以节省大量时间。

2. 从品牌的 Facebook 帐户访问 Facebook 的广告库

2019 年 3 月，Facebook 推出 Facebook 广告库，让广告更加透明。 它允许任何人免费搜索和查看当前在 Facebook 上发布的任何广告。

最初，该项目具有严重的社会和政治意义，但除此之外，该工具还可用于了解商业竞争对手的行为。

如何在 Facebook 广告库中查找竞争对手的广告：

1. 导航到 Facebook 搜索栏并输入品牌名称。
2. 向下滚动到左侧的“页面透明度”部分，然后单击“查看全部”。
3. 单击“转到广告库”以查看页面上有效和无效的公司广告。

Facebook 的广告库洞察包括：

• 发射日期；
• 地位;
• 使用的平台；
• 使用相同广告素材和文字的广告数量。

“查看广告详细信息”按钮将调出更多广告的详细信息——视频/音频/链接到它所连接的页面和其他创意资产。

3. 将 Facebook 广告库作为单独的网站浏览

在搜索字段中输入竞争对手页面的名称。 Facebook 的广告库将为您提供有用的过滤器来搜索和分析与您最相关的广告：语言、平台、媒体类型和按日期划分的展示次数。

Facebook 的广告库是发现竞争对手目前正在推广的解决方案的绝佳资源。 这使您的品牌可以定制您的内容策略，以将您的产品或服务定位为满足这一需求的领导者。

4. 为什么我会看到这个广告？

当您的竞争对手的广告出现在您的新闻源上时，点击右上角的三个点以访问“更多选项”。 之后，选择“为什么我会看到这个广告？ ” 下拉菜单中的选项。

“为什么我会看到这个广告？ '工具可以让您更好地了解为什么会向您展示特定广告。 在监视竞争对手时，您可以发现广告创建者选择定位的人口统计数据。 因此，您将获得有关竞争对手目标受众的更多信息。

准备好委派您的 Facebook 广告竞争对手分析了吗？ 探索顶级 Facebook 广告代理商。 Agency Vista 提供经过验证的个人资料和评论，以便为您的品牌找到合适的代理商。

如何在 Instagram 上找到竞争对手的广告策略

1. 通过 Facebook 广告库访问竞争对手的 Instagram 广告

当您在 Facebook 广告库中时，您可以按平台过滤并从可用选项列表中选择 Instagram。

2. 检查竞争对手 Instagram 页面上的广告

拉起竞争对手的 Instagram 页面，点击右上角的三个点打开“更多选项”菜单，然后点击“关于此帐户”按钮。

“活动广告”按钮显示帐户运行的所有广告。 通过点击提要或故事广告过滤它们。

监视竞争对手时要寻找什么

好的，现在您可以访问竞争对手的社交媒体广告了。 但是，你应该注意什么？ 以下是您在分析竞争对手的广告系列时可能会发现有价值的一些指标。

1. 印象

该指标有助于量化广告内容的数字观看次数或参与度。 您可以按展示次数过滤竞争对手的广告，以查看哪些广告效果最佳。

众所周知，从展示次数到链接点击量以及从链接点击量到着陆页浏览量等都有下降趋势。 查找展示次数较多的广告可以帮助您估算该广告产生的链接点击次数和转化次数。

2.内容类型

换句话说，您应该定义哪种媒体类型更有效地在视频广告和图片广告之间找到平衡。 按印象过滤将显示视频或图像是否占主导地位。

3. 广告文案

高质量的消息传递带来了 7.8 倍的网站流量，从而提高了参与率。 在监视竞争对手时，注意标题和正文至关重要。 分析价值主张、CTA 和解决的痛点。

4. 广告时长

广告时长是您在按时长过滤广告时可以跟踪的另一个重要指标。 效果良好的广告会持续很长时间。

5. 优惠

在创建自己的促销活动时，识别竞争对手使用的优惠和交易可能是一个很好的起点。 例如，品牌是否提供折扣代码、免费送货或其他优惠？ 他们如何宣布？ 如果他们提供折扣，他们提供的百分比是多少？

6. 定位

最后，通过关注竞争对手的广告，尝试了解他们的目标受众。 这有助于确定广告的定位。

要点和后续步骤

有了您获得的所有营销数据，明智地使用它以取得成功至关重要。 这里有一些提示。

• 有必要全面审视你的竞争对手——那些制造类似产品的人和所有为买家解决类似任务的人。 找出所有的相同点和不同点。 制作利用您的差异的广告。
• 避免使用诸如“我们可以做同样的事情但更好/更便宜/等等”这样的头条新闻。 尝试以不同的方式代表您的报价，而不是关注竞争对手的弱点。
• 永远记住您的企业使命以及您希望如何实现它。 否则，对竞争对手的分析可能会导致失去个性。
• 提前两步思考。 你的竞争对手现在在做什么并不重要。 考虑他们接下来会做什么以及他们有多少资源。 有必要了解他们的策略。
• 尊重你的竞争对手。 请记住，您正在做一件事。 毕竟，这些人投入时间和精力来解决与您相同的问题。

没有公司是在真空中工作的； 它不仅需要监控其产品或服务的质量，还需要不断监控竞争对手的行为，及时响应创新。

如果使用得当，社交媒体广告是监视竞争对手的有力工具。 借助它，您可以查看竞争对手在 Facebook 或 Instagram 上投放的确切广告活动，即使您不是目标受众的一部分。 在评估竞争对手的广告时，要密切关注视觉效果、标题、文字、优惠和目标受众。

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