Spotify Wrapped - 整个故事及其背后的隐藏营销

上面引用的这句话可能是我最喜欢的。 可能没有一天任何人远离艺术。 艺术与现实如此紧密地结合在一起，以至于不可能将两者分开。 他们是如此紧密地在一起，以至于我们无法想象这两个人即使在我们的一天中也会分开。 一种这样的艺术是音乐。 为您正在做的任何事情添加配乐的一种非常流行的方式。

你听音乐吗？ 哥们，这是什么问题？ 每个人都听音乐。 这是真的，没有人问这种问题。 你现在想直接问你最喜欢的类型是什么吗？ 说到音乐，最著名的音乐提供商/流媒体是 Spotify。

Spotify 绝不会不遗余力地吸引客户。 他们开展了最受欢迎的营销活动，称为“Spotify Wrapped”，并采用了许多很酷的技巧来使其用户留存率达到历史最高水平。 本文就是关于这一点，尤其是所有营销策略。 我们将讨论 Spotify 如何成功地与世界各地的音乐爱好者打成一片。

“艺术是让我们领悟真理的谎言。” - 巴勃罗毕加索

关于 Spotify
Spotify 中的流动性
消费者心理学
Spotify 如何使用用户输入和机器学习
Spotify 包装体验
Spotify 试图结束整个十年
Spotify 的古怪广告
常问问题

关于 Spotify

如果您不知道 Spotify 是什么，那么您将生活在一块岩石之下。 我们都知道 Spotify 是一个音频流媒体平台，可在世界各地的所有设备上使用。 令人惊讶的是，Spotify 仅在 2006 年成立，在如此短的时间内，它已成为世界上最受欢迎的流媒体。

Spotify 在世界各地的发烧友心中占有一席之地。 原因是他们是一个音乐流媒体平台，每个人都是音乐爱好者。 此外，他们以其古怪的广告营销面孔以及对消费者心理的准确运用而闻名。

一旦您注册此音频流服务并开始使用它，他们就会注意到您的收听习惯。 随着您与 Spotify 的互动越来越多，听音乐和播客等等，Spotify 会越来越了解您。

通过所有这些数据输入，Spotify 会推荐更多歌曲，它们会为您创建个性化的播放列表。 这种个性化绝对受到使用 Spotify 的人的喜爱，事实上，他们可以不时地发现新的果酱，基于 Spotify 的智能与观众建立联系。

让我们知道它是如何工作的，然后我们将跳转到“Spotify Wrapped”的工作原理。

Spotify 中的流动性

当我们谈论在音乐领域开展业务时，我们可以想到他们必须迎合的大量观众。 记录在案的是，Spotify 必须迎合大量观众，但无论他们在营销前期做什么，都一点也不混乱。 我在这里试图揭示的一点是 Spotify 在其作品中具有流动性。 他们知道，对于这一代人来说，事情会变得超级无聊超级快，因此必须一点一点地尝试。

他们营销团队的这种流动性有助于他们吸引消费者，从而使他们成为工作中的付费成员。 在这种留住客户的过程中，优雅地运用消费者心理学多次奏效。 让我们看看这个部分是如何工作的，

消费者心理学

消费者行为或消费者心理学是对个人、个人群体以及所有活动和思维过程的研究。 它主要与商品甚至服务的购买、销售、使用和处置有关。 消费者行为还包括情绪、态度和其他偏好如何影响消费者的购买行为。 这还包括让客户忠诚的命中和试用方法。 这种实验使公司更多地了解客户，从而留住并更多地留住与公司交易的人。 在这个互联网时代，这是一种非常普遍的做法。

Spotify 如何使用用户输入和机器学习

聆听就是一切 - Spotify 的座右铭

Spotify 擅长人工智能和机器学习。 他们也知道你听音乐的模式，他们知道建议下一首歌所需的每一个输入。 这些输入允许 Spotify 总部的一切。 “聆听就是一切”是这款音频流媒体的座右铭。 当您聆听他们提供的歌曲时，他们会聆听您的聆听模式。 因此，它们创建了一种模式，最终可以预测您的心情和您将来可能想听的音乐类型。

有 50 亿人在网上听音乐，其中绝大多数是非法的。 但是，如果我们将这些人带到法律方面和 Spotify，将会发生的事情是我们将使音乐产业翻倍，这将导致更多的艺术家创作出伟大的新音乐。 - Daniel Ek（Spotify 创始人兼首席执行官）

丹尼尔很清楚，音乐市场非常分散，分散在各个方向。 为了组织来自世界各地的音乐爱好者，他知道他需要得到技术的支持。 所以他选择了一流的和我们所说的最先进的机器学习。 将市场组织成一个将流媒体作为一种习惯的行业需要大量的精力。

多年的刻意练习和“每周发现”和每月卷轴等功能使它们在排行榜上名列前茅。 在这个时间点上，可以看出 Spotify 已经成为音频流媒体服务提供商中的佼佼者。 这也显示了全世界公众的行为方式发生了怎样的变化。 歌曲、音乐和艺人产业规模扩大，由无组织的部门向有组织的部门转变。 这种增长是显着的，Spotify 正在努力。

Spotify 包装体验

Spotify Wrapped 是机器学习和您的音乐品味的终极融合。 盘子上的这两件事创造了真正的魔力。 人们渴望这种魔力，而 Spotify 是整个世界这个魔力部门的负责人。 他们从 2016 年开始为其用户做总结。

从那一年开始，Spotify Wrapped 成为了 Spotify 的热门病毒式营销技术。 包装包括用户在过去一年中一直在听的所有歌曲、他们最喜欢的流派和他们最喜欢的艺术家，以及流媒体播放的分钟数和其他数据。 它包括用户听过的前五名音乐家。 此外，这不仅仅是另一个营销活动，而是一个巨大的病毒式社交媒体活动。

每年，数以百万计的 Spotify 用户将他们的 Spotify 打包到他们的社交媒体资料中，这对 Spotify 来说是一个推动力。 在应用商店中，Spotify 应用历史上在年底出现了跃升，因为 Wrapped 是在年底发布的。

Spotify 会向每一位有资格参加该年的人发送一封电子邮件。 对于许多人来说，这封电子邮件是他们今年最喜欢的电子邮件。 它已成为全世界所有发烧友/音乐流媒体的某种仪式。

人们喜欢这种广告形式的原因是它太个人化了。 随着技术的出现，这种个人风格（显然以一种非常好的方式）成为可能。 这种个性化使 Spotify 成为今天的品牌。 当您单击链接时，他们将开始向您展示年份包装卷轴。

从“如果 2021 年是一部电影，你就是主角”之类的话开始。 老兄！ 这是令人鼓舞的。 然后是下一页，显示您今年发现了多少新艺术家。 然后是你听得最多的顶级流派以及你发现了多少流派。 然后，最流行的歌曲/单曲和最流行的一天。 如果不使用“真棒”这个词，我们如何解释这一点？

“Spotify Wrapped”的目的很简单，就是推广音乐流媒体平台。 然而，Spotify 表示，“包装”是在过去一年中回馈 Spotify 用户的一种方式。 通过这种方式，用户可以更多地了解他们的音乐品味，并且这些数据有助于重新发现音乐。 对于流媒体巨头和音乐听众来说，这是一个双赢的局面。 无论目的是什么，它都以这种方式在此交易中满足了提供者和接收者的需求。

Spotify 试图结束整个十年

随着人们一年的结束，Spotify 认为更大更好。 整个该死的想法是结束整整十年。 他们试图将过去十年的所有热门曲目放在一个播放列表中，并试图从中创造奇迹。 反应惊人，他们的视频获得了很好的观看。 这是去年完成的，那是可怕的 2020 年。Spotify 真正知道如何正确设置背景音轨。

Spotify 的古怪广告

当每个人都知道人类的注意力减少了很多时，这就需要一个现代的解决方案。 正如模因所说的“现代问题需要现代解决方案”。 一小时的新闻是模因营销。

古怪的广告会在网上和其他地方游荡的人们的良心上留下印记。 Cred 做到了，Spotify 做到了，每个聪明的公司都做到了。 好吧，每个知道幽默力量的聪明公司都会这样做。 这里有一些例子，虽然现在是圣诞节的时候，但发烧友必须等待他们的 Spotify 包装年卷。 Spotify 为其添加了一些有趣的营销 ping。 他们制作了以年度著名歌曲为特色的宣传视频。 我们所说的著名歌曲是指年度最受欢迎的歌曲。

这是大片“Lambiaan”的一个例子。 描述中写道：“如果 2021 年是一场考试，那么与 Raatan Lambiyan 共度夜晚总是感觉是正确的答案！ 通过#SpotifyWrapped 了解更多关于您在 2021 年听过的音乐的信息。”

另一个宣传视频由今年也很受欢迎的歌曲“Nadiyon paar”主演。 它被播放了数百万次。 他们还有一个名为“Dil filmy to suno filmy”的营销活动。 它与公众分享对宝莱坞歌曲的热爱。 在展示人类哼唱您在某处听到的歌曲的基本倾向的同时，请看其中一个视频。

他们将两件事相互联系起来，这一事实构成了完美视频的秘诀。 他们将流行的配乐与人们面临的日常情况联系起来。 这成为这些视频与彩带产生共鸣的完美秘诀。 他们对消费者行为的使用正在帮助他们获得更多的观看次数以及更多的流媒体和下载。

结论

Spotify 遵循的首要原则是“个性化规则”。 他们知道个性化营销可以提高客户忠诚度。 通过“Year Wrapped”的这一功能，他们正试图做同样的事情。 如果他们设法为使用 Spotify 的每个人提供个性化的体验，那么它将大有帮助，并成为推动销售和收入的重要因素。

这得益于机器学习和更好地管理用户数据等新时代技术的帮助。 毋庸置疑，这种病毒式营销活动已经深入到发烧友的心中。

不仅如此，这也可以说是向 Spotify 用户出售订阅计划的主要动力。 一句流行的话是这样的：“数据是 21 世纪的黄金”。 这是试图为消费者提供个性化服务的公司的黄金法则。 Spotify 也不例外，它对数据所做的事情是非常有前途和深思熟虑的。

常问问题

Spotify Wrapped 仅适用于高级用户吗？

不，Spotify 包装适用于高级和免费用户。

Spotify 如何创建 Wrapped？

Spotify 从 1 月 1 日到 10 月 31 日期间跟踪用户的收听习惯，然后在年底将其编译成播放列表。

Spotify 何时启动 Spotify Wrapped 营销活动？

Spotify 最初于 2015 年发布了病毒式营销活动“Spotify Wrapped”。