Spotify 广告可以为展示广告营销人员提供什么

Spotify 正迅速成为广告巨头。 根据最新数据，这款音乐流媒体应用现在拥有超过 1 亿活跃用户。 这些用户中有一半是免费使用 Spotify 的，这意味着他们在听音乐时会被广告宣传。 既然 Spotify 提供了几种不同的在平台上做广告的方式，营销人员需要更加关注这家音乐流媒体巨头。

最初，Spotify 完全免费推出其音乐播放列表平台。 然后 Spotify 使用音频和横幅广告来提示用户订阅高级/付费版本。 Spotify 仍在这样做，但现在这些广告位对外部广告商开放。 最近，Spotify 开始通过与 The Trade Desk 和其他平台的交易以编程方式销售广告空间。

在我们进一步讨论之前，重要的是要注意免费 Spotify 和高级订阅之间的区别。 很简单，免费版有广告，而高级版没有。 现在，您可能想知道“我为什么要在一个促使用户为其无广告版本付费的平台上购买广告空间？” 好吧，这还不是全部。

是的，Spotify 确实希望用户为其高级服务付费。 但这并不意味着他们正在注销免费版本。 Spotify 刚刚收购了视频发现初创公司 MightyTV。 该公司希望使用 MightyTV 来改善其免费和付费平台的用户体验。 在最近的一份声明中，Spotify 的产品副总裁 Jason Richman 强调，该公司将其免费版本视为独立产品，需要人们使用。 如果没有庞大的免费流媒体服务用户群，Spotify 就无法出售广告空间，因此他们肯定意识到它的持续重要性。

Spotify 广告如何运作

任何时候用户登录 Spotify，他们都会在其主页横幅上看到赞助广告。 同样，这仅适用于免费用户，在本文的其余部分中要牢记这一点。 但首页横幅广告并不是 Spotify 上唯一的广告类型。 展示广告营销人员应该期望找到熟悉的和相当新的广告格式。

就像我们已经提到的那样，展示营销人员现在可以通过 The Trade Desk 等实时竞价平台访问 Spotify 广告。 Spotify 的独特之处在于所提供的信息水平。 使用 Spotify 提供的数据和第一方信息，营销人员可以根据用户的收听习惯告知他们的购买决策。

Spotify 在去年夏天表示，某些 Spotify 广告格式也更能抵抗广告拦截器。 音频广告格式对广告拦截软件特别有效。 但这并不是说 Spotify 用户在享受音乐的同时完全反对广告。 根据 Spotify 的数据，75% 的数字音频听众认为广告在免费流媒体服务上完全没问题。 47% 的人还表示，广告对 Spotify 等服务的侵扰性甚至低于传统广播。

Spotify 上的广告商可以使用多种不同的广告格式，从赞助播放列表到视频接管。 不过，对于展示广告营销人员来说，两种 Spotify 广告格式会很有用：音频和横幅广告。

Spotify 音频广告

Spotify 上的所有音频广告都在商业广告插播期间播放，介于歌曲之间。 播放声音片段时，会在 Spotify 的封面艺术部分显示广告图片以及用户可以单击的广告系列名称。 音频广告也适用于各种设备，因此可以在台式机、移动设备和控制台上听到。

要了解该平台的工作原理，请查看下方 Clipper 茶的音频广告示例。

因此，如您所见，Spotify 音频广告有两个元素。 有音频广告，Spotify 限制为 15 到 30 秒的长度，还有可点击的广告系列图片。 两者之间的相互作用使 Spotify 音频广告与典型的程序化展示广告有些不同。

但是，真正让 Spotify 上的音频广告如此令人兴奋的是其针对特定受众的能力。 使用 Spotify 的用户数据，您可以根据年龄、性别、音乐流派或特定播放列表指定目标受众。 将此信息与 The Trade Desk 的受众定位工具相结合，您可以确保在您的目标人群实际收听的播放列表中看到和听到您的音频广告。

Spotify 横幅广告

展示广告营销人员将更加熟悉这种 Spotify 广告格式。 Spotify 上的横幅广告与其他任何地方几乎相同。 唯一的关键区别是这些横幅广告仅在 Spotify 平台上播放。 根据 Spotify 的规范，展示广告向用户展示 30 秒，始终可见（除非 Spotify 被最小化），并且不会与其他广告同时展示。

当用户登录时，横幅广告通常会显示在 Spotify 浏览器的顶部。然后，当他们已经在收听播放列表或选择的歌曲时，展示广告会移动到页面底部。 我们有几个示例向您展示 Spotify 上的横幅广告的外观，例如 Air Transat 的这个。

这是 Sonnet Insurance 的另一个。

这是 Subway 的一个，让您了解 Spotify 主页上的横幅广告是什么样的。

Spotify 还使用横幅广告在平台上宣传自己。 如果有人知道 Spotify 上的展示广告有效，那就是 Spotify 团队自己。 因此，在 Spotify 上看到 Spotify 横幅广告让我们对平台和广告格式更有信心。 在下方查看 Spotify 如何宣传其赞助的播放列表和高级服务。

庞大的用户群、受众定位和多种广告格式使 Spotify 成为展示广告商有用的营销渠道。 希望现在您已经对 Spotify 展示广告的工作原理以及它们为营销人员带来的好处有了很好的了解。 请记住，渠道越多越好，尤其是当您拥有正确的展示广告管理工具时！

图片来源

特色图片：musicoomph.com

Chandal Nolasco da Silva 的所有截图。 2017 年 4 月取自 Spotify。