SEO赞助帖子的价格是多少？ 【229网站学习】
已发表: 2020-01-28如果您是过去两年在链接建设中投入大量资源的众多人中的一员，您一定已经注意到，越来越多的编辑在他们的博客上发布您的内容时会收取费用——这有效地将常客贡献变成了赞助帖子。
我们将在后面的文章中讨论这种做法背后的原因，但现在，让我们专注于这篇文章的全部内容。
虽然我们一般不是赞助帖子的忠实拥护者，但现实情况是，如果没有适当的“激励”，有些博客甚至不会查看您的内容。 此外，由于您的许多竞争对手已经准备好购买他们看到的任何东西，如果您想竞争，您通常没有太多其他选择。
谷歌越来越意识到这个问题，他们去年宣布的对链接属性的更改可能是解决这个问题的第一步。
尽管如此，我们怀疑赞助费是否会很快消失，因此我们决定查看我们的内部数据，并让您了解如果您做了很多，您应该期望什么样的费用（取决于利基和网站权威）博客外展。
要直接查看成本明细，请单击此处。
什么是搜索引擎优化背景下的赞助帖子？
当有人提到赞助帖子时，您首先想到的可能是社交媒体上的付费帖子。
虽然赞助的社交媒体帖子对许多品牌来说是一种可行的推广策略，但这并不是这篇帖子的全部内容。
搜索引擎优化背景下的赞助帖子完全不同，可以分为两类：
- 赞助的博客文章
- 有出版费的来宾帖子（又名付费来宾帖子）
从本质上讲，赞助帖子是博主或网站所有者在其博客上发布以换取费用的所有帖子。
赞助的博客文章
赞助博客文章已经有一段时间了。 这些文章背后的想法是在您的利基市场中享有盛誉的网站上发布自我宣传内容，通常有两个主要目的：
- 提高品牌知名度
- 通过推荐流量收集潜在客户
以下是一些非常重要的附加事项：
- 在理想情况下，赞助帖子为读者提供真正的价值，同时成功地推广某些产品或服务
- 赞助博客文章可以由博客编辑或购买赞助文章的公司撰写（如果您提供内容，您可以尝试协商较低的价格）
- 赞助文章通常讨论与产品/服务密切相关的特定问题
- 它们可以采用信息图、测验/计算器、新闻稿的形式……人们可能认为的所有内容
- 赞助的博客文章通常包含指向产品或登录页面的链接
- 经典的赞助帖子被标记为“赞助”，链接通常是“不关注”（至少如果该网站遵循谷歌的指导方针）
- 赞助的博客文章也可以发布在数字杂志上，而不仅仅是发布在网站上
赞助帖子示例 #1
Jeff Bullas上关于“博客赚钱的最佳方式”的这篇文章是经典赞助博客文章的一个很好的例子。
很明显，这是一个赞助的帖子……
…它包含指向文章正文的 Infolink 登录页面之一的链接…
…看起来像这样：
赞助帖子示例 #2
第二个例子来自 Outbrain，它是比较流行的原生广告平台之一。
他们在 Native Advertising Institute 上发表了一篇文章，其中包含一个测验……
…引导读者访问他们的目标网页：
如果目标受众是正确的并且所选主题与该受众产生共鸣，则赞助帖子可以非常有效地收集合格的潜在客户。 话虽如此，高权威的博客和杂志可以收取 500 美元到 1 万美元以上的费用，让您可以接触到他们的受众。 这就是为什么大品牌通常会选择这些优惠。
付费访客帖子
类似于赞助的博客文章——只是更少的自我推销。 主要区别在于，许多博主喜欢假装这些不是赞助帖子，只是他们发布的常规客座帖子以换取“少量”费用。
但是，我们会争辩说，只要您对任何文章出版物附加费用，就会自动将其变成赞助帖子。
在这种情况下，博主仍然希望您提供体面的内容并遵守他们的访客发布指南，这通常会限制您的自我推销能力。 您得到的回报是能够在您的访客帖子中链接回您的网站一次或两次。 有时，这些链接可能会导致您网站上的促销页面，但您必须根据具体情况进行检查。
我们不能在这里给你任何例子，因为这些帖子很少被披露为赞助帖子，所以它们看起来就像你的普通客座帖子。
现在我们已经排除了语义，让我们看看研究设置和价格细分。
我们的研究是如何完成的？
可能没有必要指出我们的核心业务是如何围绕链接建设展开的。 从一开始，我们就（现在仍然）与许多不同领域的客户合作——从美容和时尚品牌到 B2B SaaS 解决方案。
正因为如此，我们经常与来自不同行业的博主和编辑保持联系。 当你把所有这些电子邮件放在一堆时，你会得到一堆有趣的数据，可以用来进行良好的研究。 这正是我们在这里所做的。
我们的研究样本是什么？
要成为这项研究的一部分，网站必须满足两个简单的标准：
- 他们要求你写内容
- 涉及费用（显然）
换句话说，这不是链接购买游戏，我们向博主支付 X 美元，以便在现有博文之一上插入指向我们客户页面的链接。 我们发送了一个客座帖子，询问他们是否接受客座贡献者的内容，他们通知我们发布内容不是免费的。
重要的是要提到所有用于研究的数据都是最近的。 没有数据超过 2 年，大部分数据来自 2019 年。 关于地点，我们接触的地点主要来自北美和英国。
让我们来看看数字。
该研究基于 229 个网站。 本研究中使用的所有网站的平均 DA（域权限）为39 ，平均发布费用为 177 美元（所有费用均以美元表示）。
赞助帖子的价格明细
让我们看看有多少人根据站点权限和利基收取多少费用。
DA 赞助的帖子费用
从上面的照片可以看出，我们已将 229 个联系站点中的每一个都分配到五个 DA 类别之一。 对于每个类别，您可以看到：
- 最低费用（此 DA 范围内网站要求的最低发布费用）
- 最高费用（此 DA 范围内网站要求的最高发布费用）
- 选定权限范围的平均费用
例如，如果您查看第四个区间（DA：51-60），您会发现最低要求费用为 40 美元。 另一方面，最高费用为 1961 美元（这是一个异常值）。
最低和最高费用主要包括在内，因为我们手头有这些数据。 您应该专注于平均费用来设定切合实际的期望。
关键要点：
- 不出所料，随着 DA 的增长，平均要求的出版费也在增长。
- 高于 50 DA 的站点似乎开始收取比低于该权限范围的站点更高的费用。
获得高域权威以向搜索引擎证明您的网站是高质量的信息来源并不是一项简单的工作。 建立网站权威和在线形象需要多年的工作。 因此，更强大的网站 → 更强的杠杆作用 → 更高的费用。
按利基划分的赞助帖子成本
让我们看看编辑为不同领域的赞助帖子寻求的平均费用是多少。
这一次，我们将 229 个站点中的每一个都分配到了 10 个受欢迎的细分市场之一。 对于每个利基，您可以看到：
- 平均域权限（为您提供有关网站的强大程度的更广泛背景）
- 平均费用（每个利基网站要求发布内容的平均美元金额）
为避免稀释研究并确保相关样本量，我们决定合并一些相关领域。 例如，美容与时尚类别由有关美容、时尚和婚礼的网站组成。
关键要点：
- 户外类博客的平均发布费用最高，为 243 美元，紧随其后的是美容和时尚，为 230 美元。
- 商业博客似乎提供最具成本效益的优惠。
- 根据利基市场，平均赞助费可能在 100 美元以上。
个人经验的一些见解
不久前，Ahrefs 发表了一项关于购买链接的类似研究。 虽然他们的研究有很多重要的观点，但我会根据他们对要求收费的网站数量的百分比来衡量，因为他们实际上也没有从超过 70% 的网站中得到明确的回应。
但是，比较这些百分比确实可以让您在相对方面进行很好的比较。
根据我们的个人经验，旅游博客和妈妈博客 （这可能与上图中的Parenting一致）是您被要求支付出版费最多的两个细分市场。
我们还可以确认，营销是最容易自然建立链接的利基市场，因为这个领域有大量的博客可以免费发布来宾贡献者的内容。 紧随其后的是企业 有一个警告的利基——许多商业博客接受来宾帖子，但其中许多不会关注或删除指向你的域的链接——即使它们导致严格的教育资源。
为什么人们甚至会为发布好的内容收取费用？
简短的回答是——因为他们可以。
当然，就像生活中的一切一样，这个问题也有细微差别。
关于发布客座帖子需要付费的原因，我们听到的最常见的论点是“审查、调整和发布帖子所需的时间”。
这是一个有效的论点吗？
我们查看了我们自己的时间跟踪以供参考，我们花了大约 4 个小时来做客座贡献（这包括花在大纲和草稿评论上的时间、将内容上传到 WP、页面 SEO 优化、特色图像设计和发布那一块）。
因此，如果编辑平均花费 3 个小时在客座帖子上，并以 50 美元/小时的价格评估他们的工作，那么 150 美元的出版费似乎是合理的。 从理论上讲，这是有道理的。
现在，这就是为什么该论点在实践中站不住脚的原因。
首先，许多具有中低站点权限的博客会发布任何看起来不错且符合其指导方针的帖子——而无需花费任何时间来完善内容或页面优化。 这意味着他们每次提交只花费 20 到 30 分钟。
像我们这样的博客确实在访客内容上花费了更多时间，但由于以下几个原因仍然不应该收费：
- 这违反了谷歌的指导方针
- 如果您仔细选择贡献者和主题并完成所需的工作，那么您发布的访客内容应该通过引入自然流量、传播意识、用于客户教育等来收回成本。
- 制作高质量的内容需要时间，而您可以免费获得这些内容
不幸的是，尽管有这些争论，赞助费并没有因为我们在开头所述的简单原因而去任何地方 - 网站所有者对内容收费，因为他们可以。
所有号码集中在一处
你走之前
虽然搜索引擎正试图寻找新的方法来处理未公开的赞助帖子，但许多企业不能坐视他们的竞争对手正在改变或破坏链接构建规则。
如果建立一个强大而干净的反向链接配置文件很容易，那么赞助费用可能就不是问题了。 虽然我们绝不会建议任何企业在赞助帖子上建立其页外 SEO 策略，但现实情况是，支付合理的费用以便能够在高权威网站上发布优质内容有时是值得的。
如果您决定接受此类提议，则由您选择采取哪条路径并考虑风险/回报率。