2023 年 10 大重要社交媒体趋势

社交媒体格局瞬息万变，在不断发展的行业中保持竞争优势可能具有挑战性。

这种持续的变化也为营销人员和企业主提供了一个重要的机会，他们正在寻找新鲜和创造性的方式来接触他们的受众。

要实施成功的营销策略，营销人员和企业主必须密切关注预计将在今年占据主导地位的最新和新兴社交媒体趋势的脉搏。

社交媒体的使用量继续呈爆炸式增长，而且丝毫没有放缓的迹象。

世界上 59.3% 的人口活跃在社交媒体上。 去年活跃用户超过47.4亿，比上年增长4.2%。 人们在他们喜欢的社交媒体平台上花费的时间也越来越多。

这对营销人员和小企业主来说是个好消息。

更多的人参与社交意味着有更多的机会来扩大您的受众群体并增加收入。

然而，这也导致竞争加剧，因为努力集中在数量有限的高性能社交媒体渠道上。 这可能导致内容饱和、用户参与疲劳和预算超支。

考虑到这一点，了解您的营销工作应该集中在哪里以及您应该为您的营销计划考虑哪些趋势是合理的。

让我们来看看 2023 年十大最重要的社交媒体趋势。

2023 年 10 大重要社交媒体趋势：

1. TikTok：统领一切的社交网络
2. 对更多社交商务的需求激增
3. TikTok 和社交搜索引擎优化兴起
4. 纳米和微型影响者
5. 重要的最新应用程序：BeReal
6. Instagram Reels 仍然很重要
7. LinkedIn 将不再关注工作，更多地关注你的个人生活
8. 品牌与 UGC 创作者的崛起
9. 视频将带有隐藏式字幕
10. 亿万富翁购买社交媒体平台

1. TikTok：统领一切的社交网络

正如我们在展望 2022 年营销趋势时所预测的那样，TikTok 已成为最重要的营销社交平台。

TikTok 将在 2023 年继续流行。

2022 年宣布的更新功能表明 TikTok 不仅对成为第一大营销社交网络感兴趣。 它想成为地球上最大的社交网络。

一系列附加功能，加上 TikTok 与 Linktree、Woocommerce 和 Shopify 的合作伙伴关系，包括关于收购播客应用程序的传闻，表明 TikTok 正在成为“超级应用程序”的轨道上。 （超级应用程序是一种将社交媒体、消息传递、服务、支付以及您通常在互联网上进行的所有其他操作组合到一个应用程序中的应用程序）。

仅今年一年，TikTok 上至少有七项功能直接受到竞争性社交媒体平台的启发，包括：

• 2022 年 9 月：TikTok Now（相当于 BeReal）
• 2022 年 10 月：照片模式（相当于轮播）
• 2022 年 7 月：TikTok Stories（相当于 Instagram Stories）
• 2022 年 3 月：搜索广告（处于 Beta 测试阶段的 Google 搜索广告对应项）
• 2022 年 10 月：TikTok 音乐（Spotify 对应；仅被戏弄）
• 2022 年 2 月：10 分钟视频（YouTube 版本）

TikTok 也在向非数字领域扩张。 关于这家中资公司计划在洛杉矶和西雅图设立物流中心以在电子商务领域与亚马逊竞争的猜测一直很普遍。

TikTok 继续扩大其 10.23 亿活跃用户的用户群，并且在花费的时间和整体积极情绪方面一直是排名第一的应用程序。

此外，谷歌趋势表明，自 2020 年以来，人们对 TikTok Ads 的兴趣增加了 1,125%。这是企业对该平台感兴趣的一个积极指标。

这种兴趣是有根据的。 TikTok 产生的广告收入增长如此之快，到 2024 年有望赶上 YouTube 的广告收入。

尽管 Google 和 Meta 主导着数字广告市场，但对于一家国际社交媒体公司来说，这是一次相当成功的增长突飞猛进。

这对您作为企业主有何影响？ 这可能是您考虑为您的企业在 TikTok 上进行营销设置帐户的信号。

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2. 对更多社交商务的需求激增

大多数营销策略都强调在客户所在的地方与客户会面。 社交商务是品牌发展和推动显着销售的有力选择。

Facebook 和 Instagram 是最早提供社交商务选项的平台之一。 随着逐渐转向在线购物，他们的决定恰逢其时。

我们预计 Facebook Shop 和 Instagram Storefront 将成为其平台今年最受欢迎的功能。

大约 54% 的消费者使用社交媒体来了解有关品牌及其产品的更多信息。

通过社交商务，您的客户可以更快地通过您的销售和营销渠道并更快地购买您的产品或服务。

我们将看到无缝在线和应用内社交媒体购物的增加。

这说得通。 它方便、快捷且有利可图。

通过应用内社交媒体购物，现在可以在不离开平台的情况下直接与客户沟通，并在几秒钟内产生业务。

以 Facebook 的个性化广告体验为例。 在 70 个不同的国家/地区，每月有 8 亿人使用 Facebook Marketplace。 Facebook Marketplace 是接触不断增加的合格买家群体和定位正确用户的完美平台。 您还将受益于易于使用的产品分类并相对轻松地销售您的产品。 根据您的目标受众，您可以动态更改广告格式。

此外，Instagram 的“Checkout with Instagram”功能允许用户直接从购物帖购买产品，而无需离开应用程序。

品牌将能够使用“结帐标签”标记与其产品相关的帖子/故事，并允许用户通过一次点击获得无缝的购买体验。

每当您就应该在社交网络平台上放置的广告类型进行头脑风暴时，请记住这条规则：您的广告应该有针对性、动态、直接且引人注目。

今天的买家比以往任何时候都更有见识。 他们彻底研究您的品牌和产品。

当大多数消费者利用社交媒体研究产品时，让他们能够在一个位置找到有关您的品牌和产品的信息是一条不可抗拒的便利之路。

如果您的品牌得到准确展示（包括客户互动和评论），客户可以做出明智的决定并更快地购买。

此外，随着其他社交渠道开始尝试类似的功能和方式为企业提供新的销售渠道，这种趋势可能会增长。

要考虑的要点

社交商务已成为过去一年最突出的社交媒体趋势之一。 随着中国销售额突破 3500 亿美元，北美和欧洲的营销专业人士争先恐后地利用一种新的方式直接从社交媒体赚钱。

尽管在中国取得了成功，但北美和欧洲消费者的追赶速度较慢。 因此，一些社交网络缩减了其购物功能，尤其是与“实时”购物相关的功能，这在西方市场并不常见：

• Instagram 上的附属产品标签已停止
• Instagram 已删除其商店功能
• Meta 已停止在 Facebook 上提供实时商务功能
• 直播购物在英国测试未达预期后被TikTok推迟在欧洲和美国

虽然现场购物体验可能没有受到西方观众的欢迎，但这并不一定意味着社交商务已经消亡。

社交商务包括多种策略，包括可购物的帖子和广告、增强现实购物、推荐，甚至是 Facebook Marketplace 等二手市场。 所有这些策略在北美和欧洲越来越受欢迎。

专业提示：

零售和电子商务领域的企业应继续密切关注社交商务。 您可以执行以下操作：

1. 1. 提供简单的退货和退款，显示其他买家的评分和评论，并在整个购买过程中让客户了解他们的购买状态，以将持怀疑态度的购物者转变为买家。
   2. 如果您的观众居住在北美或欧洲，直播购物还不是一项好的投资。
   3. 将部分营销预算用于可购物的 Instagram 和 Facebook 广告。
   4. 如果你的预算紧张，TikTok 提供了最大的社交购物有机增长潜力。 当 TikTok 商店选项卡在美国可用时，使用标签#TikTokMadeMeBuyIt 发帖。

3. TikTok 和社交搜索引擎优化兴起

多年来，谷歌一直主导着搜索引擎的世界，每月回答数十亿用户搜索企业、旅游目的地和一般信息的查询。

然而，社交媒体，尤其是 TikTok，正慢慢从谷歌手中夺走这一桂冠。

谷歌的一位高管报告说，40% 的 Z 世代使用 TikTok 或 Instagram 寻找吃饭的地方。 这种名为“TikTok SEO”的新策略预计将在 2023 年成为大趋势，因为 Snapchat 等其他社交媒体巨头也将效仿。

谷歌的研究表明，40% 的 18 至 24 岁的人现在使用社交媒体作为他们的主要搜索引擎。 TikTok 甚至被纽约时报称为 Z 世代的“新搜索引擎”。

TikTok 意识到其平台内的这种上升趋势。 除了推出显示附近搜索结果的“本地”提要功能外，它还增强了现有的搜索功能，例如通过将字符限制增加到 2,200 个字符来提高视频字幕的可搜索性。

它还正在测试包括不同购物类别和搜索功能的专用商店提要。

同时，Hootsuite 发现针对关键字优化的说明比主题标签更有效，可以将覆盖率提高 30%，并将参与度提高两倍。

考虑到所有这些，营销人员和小企业主应该在 2023 年开始将关键字研究添加到他们的社交媒体策略中。使用关键字研究来激发您创建人们已经在搜索的内容，而不是仅仅在您的末尾添加主题标签职位。

借助 TikTok SEO，您可以在社交媒体上匹配买家和卖家，甚至可以提供应用内支付选项以加快结账速度。

重要的是，营销人员和企业必须尽早优化他们的品牌内容，以便在 TikTok 的搜索页面上排名靠前

并且要有耐心。 您可能不会看到流量和参与度立即大幅增加。 诸如此类的事情需要时间来构建。 但是利用这段时间来了解最能引起共鸣的内容支柱和格式。 最坏的情况是你得到很多关于新社交帖子的想法。

4. 纳米和微型影响者

Instagram 催生了网红营销。 89% 的营销人员仍然认为 Instagram 是影响者营销活动的理想社交网络。

但是，有影响力的营销正在发生巨大的变化。 如今，品牌在社交媒体上寻找非一线名人的影响者。

相反，品牌和企业正在寻找针对特定受众的微型和微型影响者。

“纳米影响者”一词适用于拥有 1,000 至 5,000 名追随者的社区领袖。 在他们的社区中，他们被视为值得信赖和权威的人物。

微型影响者是拥有 1,000 到 100,000 名粉丝的个人。 微型影响者被认为是专注于特定细分市场或领域的主题专家或行业专家。

今年将更加重视纳米和微型影响者。

在用户越来越多地在家购物的时代，您的品牌推广策略将取决于与有影响力的人合作以吸引他们的受众。

社交媒体越来越受欢迎，导致成本上升，知名网红在推广品牌时收取高额费用。 因此，小型企业失去了重要的市场份额。

因此，在您的企业的特定利基市场中接触较小的影响者可能是一种更有效的策略。

一流名人与数百万粉丝互动的时间极少。 相比之下，微型和微型影响者能够通过创意和定制内容吸引潜在客户，并对所有评论做出回应。 这些互动会显着影响数字营销活动。

今天的自我意识消费者寻求提供真实性、实质性和可信赖性的品牌和影响者。 对于品牌来说，了解“假影响者”也很重要，他们只出售他们收到的喜欢的数量，作为他们影响者成功的证明。

要使纳米和微型影响者发挥作用，他们应该体现品牌的声音、基调和价值观。 通过这种方式，使用其服务的品牌有机会对其受众施加更大的影响并获得显着的营销收益。

有影响力的营销提供了获得更多“赞”的机会； 然而，一些孤立的点赞不会影响品牌的营销或财务业绩。

通常情况下，质量比数量更重要。

5. 为 BeReal 做大做好准备

BeReal 是一款照片分享应用程序，它鼓励用户每天与选定的朋友分享一张未经过滤、未经编辑的照片。 如果照片是在两分钟时间范围之外拍摄的，则时间戳会指示照片上传晚了多少分钟。

自 2019 年底推出以来，截至 2022 年，该网络的受欢迎程度已大大提高。2022 年 10 月，它以约 2900 万的安装量成为 App Store 上排名第一的社交网络应用程序。

大多数 BeReal 用户是女性和年轻人。 他们中的大多数人都在 25 岁以下。该应用程序不包含商业广告或功能，许多人认为这是其吸引力的一个重要方面。

与当今精心策划、广告繁多的社交媒体空间相比，BeReal 让人想起社交媒体的早期时代，当时用户张贴图片向他们的朋友展示他们在做什么。

BeReal 的官方通信通常听起来像是您最好的朋友在给您发短信。 当他们的应用程序发生大规模中断时，该公司只是发推文说：“现在一切都好。” 这与我们习惯于从其他主要社交网络看到的高度专业的沟通策略背道而驰。

此外，每个用户最多只能有 500 个朋友，因此您品牌的标准营销策略将不会有效。

然而，尽管如此，elf Cosmetics、Chipotle 和 Pacsun 等品牌已经注意到了 BeReal 的受欢迎程度。 此外，TikTok 和 Instagram 还开发了双摄像头功能的克隆版。 但是，该平台的用户是否正在使用它还有待观察。

在 2023 年押注 BeReal 可能是明智的。它的影响是不可否认的。

专业提示：

1. 等着看 BeReal 是否屈服于商业目的的货币化压力。 同时，您必须注意这个新应用程序。

1. 设置个人资料并熟悉该平台。

1. 在您已经存在的平台（Instagram 或 TikTok）上测试双摄像头功能，看看它是否会获得关注。

6. Instagram Reels 仍然很重要

Instagram 仍然是许多品牌的主要营销平台。 以下是一些数字来说明原因：

• 据估计，Instagram 有 15 亿日活跃用户和 2+ 亿月活跃用户。
• 2022 年 7 月至 2022 年 10 月，共有 2.2 亿用户加入 Reels。
• 62% 的 Instagram 用户表示他们使用它来研究品牌和产品（Facebook 以 55% 位居第二）。
• 16 至 24 岁的年轻人仍然喜欢这款应用，出人意料地击败了 TikTok。
• 由于其广告平台和应用内购物工具已推出多年，您无需拿投资回报率做赌注。

此外，Instagram 继续强调视频内容。

例如，Instagram 视频现在被归类为 Reels，而 Instagram 的推荐算法高度优先考虑 Reels。 这意味着 Instagram Reels 是营销人员在平台上接触新受众的最佳方式。

TikTok、YouTube Shorts、Amazon Video Shorts 和 Facebook MyDay 的兴起使您可以轻松地交叉发布视频，尽管不鼓励这样做（请务必在发布前删除所有徽标和水印）。

短视频内容

据估计，92% 的营销人员认为视频是数字营销的重要组成部分。 自成立以来，YouTube 一直是主要的视频内容和广告来源。 短视频是视频内容的最新趋势，威胁着其格式。

许多主要的社交媒体平台，包括 Twitter、Facebook 和 LinkedIn，都在改进他们的视频内容，以跟上这种滚雪球般的趋势，这归因于 TikTok 的崛起。

近年来，短视频越来越受到年轻一代的欢迎，尤其是 Z 世代。这些视频价格低廉、易于制作且参与度高。

作为回应，YouTube 推出了 YouTube Shorts，这是一种与领先平台一起运行的短视频内容服务。

作为拥抱短视频的努力的一部分，Instagram 推出了 Instagram Reels，该功能自推出以来已成为一种流行的功能。

由于跨代人的注意力跨度缩短，年轻观众更喜欢更短、更简洁和更有冲击力的内容。

专业提示：

1. 1. 通过浏览 Reels 选项卡来熟悉短视频。
   2. 在常青视频制作与依赖流行音频、回复、缝合等的原始音频和视频制作之间建立区别。
   3. 了解如何下载不带水印的 TikToks 和 Instagram Reels，以将它们交叉发布到您喜欢的所有平台上。
   4. 要制作病毒式视频，您应该关注当前的趋势。 但请注意，您可能无法轻松地交叉发布它们。

7. LinkedIn 将不再关注工作，更多地关注你的个人生活

您的 LinkedIn 提要最近是否充满了越来越多的个人帖子？ 这是您通常希望在 Facebook 页面上看到的内容吗？

该平台似乎变得比以前更加个性化。 有些人甚至使用该平台查找约会对象。

LinkedIn 的算法是否更改为支持更多个人帖子？

我们是否失去了区分个人生活和职业生活的能力？

是否有可能对我们通常发布此类内容的 Facebook 的信任度已降至历史最低点，而对 LinkedIn 的信心仍然很高——以及参与率？

Hootsuite 报告说，没有链接的 LinkedIn 帖子比有链接的帖子表现更好，这表明一种算法改变有利于鼓励用户在平台上停留更长时间的内容。 截至 2022 年，大多数病毒式传播的帖子都包含长篇个人故事和照片（几乎像博客帖子），而不是指向其他网站内容的链接。

不管是什么原因，这种“专业”程度明显下降的趋势似乎不会很快消失。

该公司发布了最初在 Facebook 和 Instagram 上发现的旋转木马和反应按钮。

LinkedIn 设立了一个 2500 万美元的创作者基金，向 100 位创作者每人支付 15000 美元，以“分享内容、激发对话和建立社区”。 （这个目标与 Instagram 和 Facebook 追求的目标非常相似，它们都不是明确的专业平台。）

此外，LinkedIn 推出了一个播客网络和一个名为 LinkedIn Audio Events 的 Clubhouse 版本。

专业提示：

1. 谈到平台上的思想领导力，深入挖掘是个好主意。 通过个人视角提供想法和建议，展示您品牌的人性化一面。 保持您的信息真实并立足于现实，以避免强烈反对。
2. 聘请代笔人来帮助您制定 LinkedIn 内容策略并撰写不使用行话的帖子可能是个好主意。
3. 在您的发布策略中添加无链接的帖子，例如鼓励性的话语、俗气的笑话或关于您自己的短篇故事。
4. 不要过度分享。 虽然个人内容越来越受欢迎，但 LinkedIn 仍然是一款专业应用程序，每分钟有 6 人被雇用。

8. 品牌与 UGC 创作者的崛起

术语用户生成的内容 (UGC) 是指由普通个人创建的内容，而不是由组织制作的内容。

对于希望提高品牌知名度和加强客户关系的品牌来说，UGC 是一种绝佳的营销工具。 真实的社会证明可以提高品牌忠诚度，并让 UGC 创作者感到被欣赏。

然而，Z 世代对“UGC”一词的理解却截然不同。 他们将 UGS 视为由自由职业者或微影响者代表企业制作的社交媒体帖子。

用 Z 世代的话来说，品牌向“UGC 创作者”付费，以制作看似有机的内容。

与通过自己的渠道推广品牌的传统影响者不同，UGC 创作者通过品牌的官方渠道分发他们的内容。 与付费内容创作者相比，这些人的品牌宣传更少。

这是更重要的社交媒体趋势的一部分：品牌将其社交媒体劳动力外包给创作者经济。

预计到 2023 年，企业，尤其是大型企业，将继续寻求社交媒体创作者的帮助，以接触目标受众。

教资会 2.0

创作者经济有一个新的方面需要考虑：自由内容创作者，他们不一定是有影响力的人，但擅长社交媒体，可以向品牌出售他们的服务。

这样做是有道理的。 近年来，reels 和 TikToks 越来越受欢迎。 他们既需要技术技能，又需要高超的个人魅力。 不是每个人都能制作出值得观看的 Reel 或 TikTok。

请注意，典型的 UGC 在社交媒体上的价值已不如从前。 社交证明对于潜在客户仍然至关重要，但由于社交算法偏爱视频，因此您购买的鞋子的照片不太可能会被很多人看到。

此外，随着企业在经济衰退期间转向更便宜的内容创作，使用自由创作者制作一次性视频似乎是可行的。

这种社交媒体趋势预计将持续到 2023 年及以后。

专家提示：

考虑使用 Fiverr 或 Upwork 寻找自由创作者（特别是如果您需要帮助创建 Reels 或 TikToks 时）或将工作发布到您的社交媒体帐户。

9. 视频将带有隐藏式字幕

自 2008 年 Facebook 和 YouTube 推出移动应用程序以来，大多数社交媒体用户一直在无声地滚动浏览视频。

现在短视频已经占领了互联网，预计字幕将成为 2023 年的默认标准是有道理的。

这有令人信服的理由：

1. 辅助功能。 它不仅适用于试图以静音方式观看视频的人，而且现在有听力障碍的人也可以更广泛地参与和访问数字内容。
2. 订婚。 字幕让观众对整个视频感兴趣。
3. 可发现性。 在字幕中使用关键字是针对搜索引擎优化视频的一个组成部分，可以增加可能看到它们的人数。

专业提示：

1. 您的视频应包含您大声说出的关键字，这样它们也会出现在字幕中。
2. 为您的短视频和长视频添加隐藏式字幕。
3. 如果时间紧迫，您可以使用 TikTok 的自动字幕功能。

10. 亿万富翁购买社交媒体平台

埃隆·马斯克 (Twitter)、彼得·蒂尔 (支持 Rumble)、唐纳德·特朗普 (Truth Social) 和杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos，2014 年收购了 Twitch) 等知名人士已经推出和/或拥有社交媒体平台。

随着社交媒体成为社会和商业中越来越强大的力量，并且对算法客观性的怀疑增加（以及对审查制度和假新闻的恐惧），预计这一趋势将在 2023 年继续。 更多的亿万富翁可能会创建自己的社交网络。

专业提示：

1. 营销人员和小企业无法控制哪些亿万富翁购买社交媒体平台。 更改所有权可能会导致广告收入、网络政策和算法决策发生变化。 一些社交网络可以从所有权变更中获益，而另一些则可能会很混乱。 现在明智的做法是及时了解最新消息。
2. 继续创建能引起观众共鸣的内容。 这样的内容总是相关的。
3. 确保您的关注者在所有社交媒体渠道上关注您（以防万一您的某个渠道在一夜之间崩溃）。

社交媒体的趋势在不断变化。 通过关注社交媒体上的动态并尝试新的机会和网络来保持领先地位至关重要。 早期采用者通常会获得成倍增加的显着收益。

但是，不要把自己摊得太薄。 关注一些可以纳入营销计划并有效执行的趋势。 注意你的听众，不断测试和学习什么对你和你的企业有用。