掌握社交媒体：利用平台实现有效的品牌增长

与“您的企业职责”相比，从社交媒体营销开始可能最初看起来是一项副任务。 许多人认为每天在 Facebook 和 Instagram 上发布一些东西就可以了。 这里的所有都是它的。 然而，您可能知道这种情况是如何发生的。

写这些帖子很快就会变得很繁重，几天和几周开始流逝。 在不知不觉中，您意识到创建这些条目已成为一项艰巨的任务。

尽管您并不孤单，但请不要担心有这种经历。 在我们成长的阶段，当其他事情看起来比撰写 Facebook 帖子更紧迫时，我们都犯过这个错误。

如何改变这种状况呢？ 首先，您需要评估在社交媒体营销上投入时间对您的业务是否值得。 确定这一点的最佳方法是制定专门为您的公司量身定制的营销策略。 一旦到位（答案是肯定的），那么就该建立一个内容生产系统了。 您需要简化流程，同时确保您的帖子保持最新状态并保持像每天写的一样的风格。

听起来很有希望，不是吗？ 在本文中，我将指导您构建这样的内容生产系统。 好吧，让我们深入了解一下，好吗？

社交媒体营销真的值得您花费时间和精力吗？

嗯，这是一个问题。 问题是每个企业都有自己的情况和考虑因素，因此这并不像直接给出“是”或“否”答案那么简单。

现在，当我们谈论社交媒体营销时，我们特指的是事物的侧面。 不付费广告。 明确这种区别很重要。

为什么我说社交媒体营销就像继子？ 这一切都取决于这些平台的生命周期。 你看，无论你选择使用哪个社交媒体平台，它们都会经历一个循环。

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社交媒体营销平台的生命周期

新平台刚出现的时候，因为还没有用户，所以是开放的、高效的。 所以他们自然会尽力创造条件让人们（企业）加入。 这就是我们所说的“成长期”。

第一阶段：“成长”

在此阶段，社交媒体平台的唯一重点是尽可能扩大其用户群。 这是有道理的，因为他们现阶段无法直接通过用户获利。 面对现实吧; 如果突然一切都付费了，一夜之间在一个平台上使用，所有人都会瞬间逃离。 您是否考虑过支付 5 欧元的费用来使用 Facebook？

第一步是吸引大量用户，因为当一个平台变得流行时，企业就会注意到并认识到吸引这些聚集的受众的潜力。 这带来了机会。

第二阶段：“种子”

接下来是被称为“种子”的阶段。 在此阶段，社交媒体平台通常会通过提供免费访问的条款和条件来吸引企业。 对于企业来说，能够通过发帖接触数十万人是非常有吸引力的。

随着该平台发展势头强劲并吸引用户群，企业开始加入以与这些人建立联系。 通常，他们会经历成功。 随着时间的推移，越来越多的企业开始利用社交媒体平台，逐渐过渡到这个阶段。

第三阶段：“巅峰”

第三阶段被称为“峰值”，主要侧重于通过用户等指标来衡量用户参与度。

用户数量是社交媒体平台用来衡量其规模和增长的关键指标。 虽然它是重要指标之一，但它是评估平台成功的基础。 当用户增长放缓甚至下降（希望这种情况不会发生）时，可以说社交媒体平台已经达到了顶峰。 这把我们带到了舞台上。

第四阶段：“印钞”

第三和第四阶段经常重叠，因为通常在达到“顶峰”之前，平台开始引入付费广告，这本质上意味着印钞。

一旦拥有了可观的用户群。 企业不再像以前那样享受付费广告带来的自然影响力。 最初，由于竞争，条件有利（广告成本仍然相对较低），这种趋势会出现增长。

然而，随着时间的推移，广告商的数量趋于稳定，迫使平台做出决定； 减少覆盖范围以迫使企业选择付费广告。 那才是真正赚钱的过程开始的时候。 “嗯，我想我不会再使用 Facebook 了……”你可能会说。 然而，这可能不是反应。 我与您分享这一点的原因是为了强调了解社交媒体平台如何运作以便从中受益的重要性。 因此，放弃这些渠道更实际的做法是明智地使用它们并充分利用你的努力。

基于这个角度，您可以评估在社交媒体营销中投入资源是否值得（如果值得，哪些平台最合适）。 请记住，这不是一个决定，可能会随着世界的发展而改变。 建议每六个月评估一次您的表现并相应地调整您的策略。

现在我们已经有了介绍，让我们探讨一下如何有效地利用社交媒体营销的力量。

在社交媒体营销中你可能会犯哪些错误？

在制作内容时，许多人容易犯一些错误。

1. 组织混乱

正如前面提到的，如果没有建立一种方法，对于内容创建来说，事情崩溃只是时间问题。 我是根据经验发言的，因为我们面临着挑战。 那么问题就变成了； 你能维持混乱多久？ 起初，决定今天发布什么内容似乎是一个想法，但相信我，这并不那么简单！ 从本质上讲，保持始终如一的创造力和有效性是相当具有挑战性的。

另请参阅：在社交媒体营销中使用说服技巧的最佳技巧。

2.你没有提前计划

您可以做的一件事就是计划。 如果您喜欢某种方式，请提前安排您的帖子。 相信我，意外的事情总是会突然出现并阻止您在所需的时间发帖。

Instagram 和 Facebook 等平台提供日程安排功能。 在 Facebook 上，您可以通过访问业务经理帐户中的“发布工具”选项卡轻松安排您的帖子。 同样，Instagram 还提供了安排帖子的选项。 您可以在此处了解如何执行此操作。

或者，您可以使用软件进行计时。 例如，我们有时使用 Planable 或 Buffer 解决方案。 最近我们更加依赖 Creator Studio。 我的建议是提前一周安排您的帖子，如果可能的话，甚至提前一个月。

3.你只想卖

在商业游戏中，销售绝对是一个目标。 如果你只专注于收钱而不提供任何回报，那就会出现问题。 避免使用媒体进行直接销售很重要。 相反，优先考虑教育、分享信息和娱乐观众。 现在在这些平台上推动销售还为时过早。

您可以在社交媒体营销中应用的趋势

现在让我们讨论一些可以极大有利于您的社交媒体营销工作的趋势。

趋势#1：沟通

在当今的环境下，在社交媒体上与客户建立联系至关重要。 摆脱产品促销和“立即购买”信息的方式，专注于与客户的情感联系，这比其他一切都更重要！

趋势#2：可信的影响者

由于有众多影响者，选择合适的影响者进行合作可能会让人不知所措。 有些公司甚至可能有机会聘请有影响力的人来开展他们的活动（关于您）。 绝对值得投资一些有影响力的人，他们可以以符合您价值观的方式有效地推广您的产品，确保您不会对他们的行为感到后悔。

趋势#3：转向新的社交媒体平台

您对媒体的看法仅限于 Facebook 吗？ 那将是一个错误！ 除了现在被认为很常见的 Instagram（尽管很多人还没有跟上）之外，探索 LinkedIn、Snapchat 和 TikTok 等平台也很重要。 例如，TikTok甚至有潜力进入广告欠发达的地区。 这提供了与目标受众建立联系并传播信息的机会。 此外，与那些可以接触完全不同人群的平台相比，Snapchat 和 TikTok 往往更能吸引用户群。

趋势#4：通过员工强化您的品牌

提升品牌的方法之一是利用员工的力量。 想象一下，如果您在办公室创建一个区域，并鼓励 300 名员工中的 150 人在您的 Facebook 和 Instagram 页面上分享照片。 这不会增强士气，但也可以通过为您工作的人的眼睛展示您品牌的真实表现。

此外，考虑每月组织一次活动。 重要的是要认识到您的员工通过他们的经历对塑造公司声誉的影响力。 通过尊重和欣赏他们，您将见证您品牌的成长。

趋势#5：创造力

当谈到创造力时，这并不是要遵循规范。 花点时间探索您可能忽视的机会。 您分享过视频或 GIF 吗？ 您是否严重依赖库存照片？ 有很多可能性等待探索，所以不要犹豫去尝试。 您的关注者的反馈将帮助您指明方向。

相关：扩大客户覆盖范围的 6 种社交媒体营销策略。

趋势#6：视频

视频长期以来一直是社交媒体的一个方面，但一些公司由于制作成本高或缺乏原创性而回避。 然而，投资视频可以带来影响力和参与度。 不要忘记在社区内添加字幕以方便访问。

作者：阿德里恩·普兹泰

本文由 Adrienn Pusztai 撰写。 Adrienn 是 Capturly.com（一款全面的网站分析工具）的内容营销经理。 他们的使命是让我们的客户更轻松地做出业务决策，从而实现惊人的业务发展。