如何进行社交媒体竞争对手分析（使用免费模板！）

为了在社交媒体上领先于竞争对手，您必须随时了解他们的社交媒体表现，这就是社交媒体竞争对手分析的用武之地。社交媒体竞争对手分析是您可以为自己做的最有价值的练习之一品牌的社交媒体渠道和更广泛的数字营销策略。

通过揭示哪些社交媒体策略对您的竞争对手有效，哪些无效，这种高效的练习可以让您更好地了解您在行业中与其他人的对比。 这不仅可以让您深入了解所在行业的社交媒体格局，还可以让您有机会发现新机会并注意任何即将到来的威胁。

社交媒体竞争分析不是要复制您所在行业的其他品牌，而是要审查对您的整个行业有效和无效的内容。 有了这些信息，您将有更好的机会指导自己的社交策略，并为您的社交媒体渠道提出新的、更有创意的想法。

如果您不希望自己的品牌在社交媒体上落后，那么让我们深入了解进行社交媒体竞争分析所需的一切。

什么是社交媒体竞争分析？

社交媒体竞争分析本质上是对您的社交媒体竞争对手及其当前社交媒体策略的有效性的检查。 竞争分析将考虑您的竞争对手的社交媒体优势和劣势，以了解您自己品牌的社交媒体努力的比较情况。

这涉及将您品牌的社交媒体结果与类似品牌和企业的结果进行基准比较，然后使用这些信息为您自己的品牌寻找新的机会，以提高您的社交媒体表现。

有效的社交媒体竞争对手分析将执行以下操作：

• 确定您的主要竞争对手
• 让您了解您所在行业的其他人正在使用的主要社交媒体渠道
• 澄清在竞争对手的社交策略中哪些有效，哪些无效
• 为您提供一个基准来衡量您与竞争对手的结果
• 在您自己的社交媒体策略中找到差距
• 提供有关如何调整或改进营销工作的建议、见解和学习

与社交媒体审计（简单地统计竞争对手的指标）不同，社交媒体分析需要更进一步并分析这些结果。 通过发现趋势、得出见解并提出建议，您可以将这些学习成果付诸行动，并使其成为一项实用且有影响力的练习。

为什么进行社交媒体竞争对手分析很重要？

几乎每个品牌和企业都可以从进行社交媒体竞争对手分析中受益。 这个练习不仅可以让您更好地了解您的竞争对手，还可以帮助您确定改善自己社交媒体渠道的最佳方法。

通过进行社交媒体竞争对手分析，您将能够：

• 映射领域：您将更好地了解您的竞争对手使用他们的社交媒体营销策略所做的事情以及您自己的策略如何比较。
• 定义您的基准：拥有清晰的数据驱动基准，例如关注者数量、关注者增长率、发布帖子和主题标签的数量、您的声音份额和平均参与率，可以帮助您更有效地衡量您在社交媒体上的成功。
• 找出你的弱点：如果你的竞争对手在社交媒体领域做得更好，那么这可以帮助你确定自己的弱点和领域，以专注于改进或做不同的事情。 这将确保您充分利用所有社交媒体营销工作。
• 发现新机会：您可能会发现一些更有效的方式来与您的受众建立联系、发展您的追随者、促进您的业务并帮助您的品牌从其他人中脱颖而出，这是您以前没有注意到的。

与您所在领域的其他品牌和企业相比，此信息可以为您提供显着的竞争优势。

如何进行社交媒体竞争分析

如果您已准备好从社交媒体竞争分析中获益，但不确定如何开始，那么我们将引导您完成。 虽然进行竞争对手分析不一定是一项困难的工作，但它可能涉及许多您不想错过的重要步骤。

这就是为什么我们整理了一个分步指南，让您的第一个竞争分析变为现实。

在社交媒体上识别您的竞争对手

进行社交媒体竞争分析的第一步是确定您的竞争对手实际上是谁。 通常，您的竞争对手将是向您提供类似服务或产品的企业和品牌。

值得对与您的业务相关的任何关键字进行快速 Google 搜索，以查看哪些公司在 Google 上排名靠前。 这些企业可能会有良好的数字营销策略，值得关注。 但是，您的直接竞争对手将始终是那些瞄准与您相同的市场或地理位置的企业和品牌。

确保查看每个竞争对手的社交资料，并检查他们是否在社交媒体上活跃且参与度高。 专注于积极使用社交媒体并拥有活跃受众的品牌和企业是个好主意，因为这些将是您在平台上的最大竞争对手。

一旦你有了一份体面的直接竞争对手名单，你就可以将你的名单缩小到最大的竞争对手中的前三名或前四名，然后继续下一步。

收集见解和数据

现在您已经确定了社交媒体上的主要竞争对手，您可以开始收集有关他们在社交媒体上的努力和表现的数据。

有很多方法可以做到这一点，许多公司会简单地查看竞争对手的社交网络并记下任何有见地的信息，例如他们的社交追随者、产生的内容类型、发布的帖子数量和他们的平均帖子参与度。 但是，这可能非常耗时，并且很容易错过重要的见解。

这就是我们建议使用自动数据收集工具的原因。 这些工具有时也称为竞争对手分析工具或分析工具，它们可以帮助您从竞争对手的社交媒体渠道收集最准确和最重要的数据。

例如，Sked 的高级 Instagram 分析旨在通过自动跟踪最多四个竞争对手的热门帖子、参与率、内容风格、追随者增长和其他关键指标来简化您的数据整理。

使用SWOT 分析分析您的竞争对手数据

下一步是检查您收集的所有数据，并确定它对您自己的业务意味着什么。 做到这一点的最佳方法之一是使用 SWOT 分析，它代表优势、劣势、机会和威胁。

SWOT 分析是一种工具，可帮助您将收集到的所有信息与您自己的指标结合起来。 这是通过将您的指标组织到内部和外部参考类别中来完成的，以查看您自己的品牌与其他品牌相比的正确和错误。 它还让您有机会了解未来可以改进和采取不同的做法。

请记住，您的优势和劣势与品牌内部因素有关，而威胁和机会更多与外部因素有关。

优势

在分析的这一部分，您应该记下您比竞争对手做得更好的任何事情。 这通常是您社交媒体营销策略的任何领域，其指标数字高于您的竞争对手。 例如，您可能拥有比竞争对手更多的 Instagram 关注者。

弱点

您的弱点将出现在您的社交媒体指标落后于竞争对手的任何地方。 识别自己的弱点将帮助您了解需要关注的领域以及需要改进社交媒体策略的地方。

例如，如果您的竞争对手的参与率比您高，那么您可能需要专注于改进品牌内容策略或与追随者联系的方法。

机会

这是您考虑在社交媒体表现与竞争对手之间进行比较的地方。 通过这样做，您将能够识别任何可以利用的机会。 这可能是在您的竞争对手尚未完成的领域或他们较弱的领域中改进您的社交媒体策略。例如，如果您的竞争对手尚未开始使用 LinkedIn，那么您可能会利用这个机会加入平台或改进您的内容策略。

威胁

了解可能对您的业务和社交媒体策略产生负面影响的任何即将到来的威胁至关重要。 您通常可以通过查看与竞争对手增长相关的任何指标来识别威胁，并确保您了解行业内的任何变化。

社交媒体威胁的一个例子可能是，如果一个大竞争对手开始在您尚未利用的社交平台上快速增长，例如 Instagram 或 TikTok。 识别任何潜在威胁可以确保您在自己的社交媒体策略中考虑它们并保持竞争优势。

展示您在竞争格局中的发现

向更广泛的营销或领导团队展示您的发现至关重要，您可以通过将您的发现编译成易于理解的报告或演示文稿来实现这一点，您可以一起完成所有工作。 创建演示文稿或报告时，请记住包含以下信息：

• 竞争对手：让您的团队深入了解您跟踪的公司以及为什么您认为它们是您的主要竞争对手。
• 调查结果摘要：清晰概述你的调查结果和得出的结论。
• 数据细分：详细了解您跟踪的每个关键指标，包括社交印象、受众范围、参与率、内容类型、关注者数量和增长统计数据。
• SWOT 分析：结合您收集的数据，展示和讨论您自己品牌的社交媒体平台的SWOT 分析。
• 建议：分享一份行动计划，其中包含一些关于如何改进品牌社交媒体营销策略的新想法。

您需要利用的最佳竞争分析工具

有了如此广泛的竞争对手分析工具，决定使用哪种分析工具可能有点不知所措。 这就是为什么我们分解了四种顶级竞争对手分析工具，它们的主要功能和对您的竞争对手分析的好处。

Sked Social 高级 Instagram 分析

Sked Social 的高级 Instagram 分析是我们自己的精简竞争对手分析工具。 通过让您最多跟踪四个竞争对手，该工具可以更轻松地将您自己品牌的热门帖子、参与率、内容类型和追随者增长与您最大的社交媒体竞争对手进行比较。

该工具的功能不仅可以跟踪竞争对手的指标，还可以让您详细了解自己的追随者人口统计、受众范围和效果最佳的帖子。 您将获得有关何时是发布的最佳时间、您的 Instagram 故事如何被接收以及您的个人资料和网站链接获得多少点击的宝贵信息。

基本上，Sked Social 的高级 Instagram 分析工具将您需要的所有分析和竞争对手跟踪功能打包到一个易于使用的 Instagram 跟踪软件中。

Brandwatch竞争对手分析

Brandwatch 提供跨多个社交媒体平台的竞争对手分析，其精心设计的社交聆听工具可让您深入了解许多关键指标。

Brandwatch Audiences 可让您分析竞争对手的 Twitter 关注度及其人口统计、兴趣和影响力。 此外，该品牌的语音份额工具使您能够跟踪您的语音份额以及与竞争对手相比您的品牌在网上被谈论的程度。

这可以让您更好地了解您的在线品牌认知度，并为您的社交媒体竞争对手分析添加一些重要背景。

Mentionlytics 社交媒体监控

Mentionlytics 不仅监控社交媒体平台，还监控博客、论坛和新闻网站，以跟踪对您的品牌、产品和竞争对手的任何提及。 该工具的工作原理是让您选择要跟踪的指标以及您希望如何呈现它们。 然后，该工具会构建您可以呈现给营销团队的自定义图表和报告。

Mentionlytics 还有一个有用的情绪分析功能，可以跟踪您和您的竞争对手的品牌在网上被谈论的方式。 您可以想象，在进行社交媒体竞争对手分析时，这是一个非常有用的工具。

BuzzSumo Facebook 页面分析器

BuzzSumo 的 Facebook 页面分析器提供有关竞争对手 Facebook 页面指标的关键见解。 该工具可以跟踪多达 10 个竞争对手，并帮助您查找有关竞争对手共享最多的内容的数据。

该工具通过过滤竞争对手的网络、格式和作者来分析对他们有用的内容，以创建详细的竞争对手报告，让您深入了解竞争对手的受众、喜欢、分享和评论。 这可以帮助您集思广益，发现新的内容机会，识别任何即将到来的威胁并优化您自己的 Facebook 营销活动。

从 Sked Social下载您的免费竞争分析模板

使用良好的社交媒体竞争分析模板可以更轻松地跟踪和组织您为分析报告收集的数据。 您可以制作自己的竞争分析模板，也可以直接下载 Sked 自己的竞争对手分析模板。

如您所见，我们的模板清楚地将您自己的社交指标与您的竞争对手进行比较，并并排显示这些关键指标，以便您轻松比较和消化结果。

在我们的竞争分析模板中，您会找到一个可以填写的简单电子表格，其中包括以下关键点：

• 对您自己品牌的社交媒体渠道和指标的清晰总结
• 四个或更多竞争对手的列表
• 定义了内部和外部因素的 SWOT 分析
• 您正在跟踪的关键指标

虽然您跟踪的具体指标可能会因品牌独特的数字营销策略而异，但您应该使用以下指标作为基础：关注者、绩效和主题标签。

在每个类别中，您可以进一步定义您跟踪的指标。 例如，您可能不仅要跟踪他们拥有的追随者数量，还要跟踪他们的增长速度和追随者的人口统计数据。 同样，在绩效类别中，您可以跟踪他们的帖子、他们的参与率和他们的声音份额。 对于主题标签，您可能会查看他们实际使用的主题标签、使用的主题标签数量及其整体效果。

准备好在进行社交媒体竞争对手分析时进行猜测了吗？ 立即从我们这里下载您的免费模板。

包起来

无论您承诺进行年度、季度甚至月度竞争对手分析，您的品牌的社交媒体表现都将从您的努力中显着受益。 作为一家企业，随时了解您的竞争对手及其在您所在行业的社交媒体存在是至关重要的。 这些信息不仅有助于指导您自己的内容策略，还可以为您的品牌在社交媒体上脱颖而出提供更多机会。