Snapchat 在最新的收益更新中发布了喜忧参半的结果

Snapchat 分享了其最新的性能更新，报告用户增加，但由于数字广告市场的持续挑战，广告增长放缓。

这是一份喜忧参半的报告——首先是关于用户的：Snapchat在本季度新增了 1600 万每日活跃用户，达到 3.63 亿日活跃用户。

正如您在这些图表中看到的那样，Snap 的大部分增长仍来自“世界其他地区”类别，同比增加了 4500 万用户。

该应用程序在印度取得了显着增长，推动移动应用和改善连接性正在帮助其扩大影响力和影响力。 这对该应用程序的长期潜力是积极的，但它目前并没有为该应用程序的收入提供重大推动，至少不像在美国增加用户那样。

Snap 还表示，在应用程序中观看内容的总时间持续增加，这主要是由 Discover 和 Spotlight 推动的。

“我们通过继续投资于个性化、推动更多创作者内容订阅、通过更好地了解新的 Snapchatter 兴趣来提高内容排名、扩展我们的创作者和合作伙伴生态系统以及投资运营以最大化回报内容供应和容量。”

特别是在 Spotlight 上，Snap 表示观看 Spotlight 内容的总时间同比增加了 55%，而现在每月有超过 3 亿用户参与 Spotlight 内容。

像所有平台一样，短视频一直是 Snap 的赢家，虽然 Spotlight 几乎是 TikTok 的直接副本，但这里的数字强调了为什么这些平台确实抓住了这样的重要趋势，以此作为最大限度地提高参与度的一种手段。

它不是原创的，不，但它可以让用户在应用程序中停留更长时间，而不是他们切换到另一个平台。

鉴于 Snap 与 Friend Stories 的互动也持续低迷，它需要找到新的方法来让人们保持互动，并花时间在应用程序上，即使来自他们直接联系的内容没有那么大的诱惑力。

虽然这是一个令人担忧的趋势说明：

“在美国观看内容的总时间同比下降了 5%，因为与 Friend Stories 的互动深度减少并没有完全被美国观看人数的增长和使用 Discover 和 Spotlight 的时间增长所抵消。”

当您查看 Snap 的收入统计数据时，这一点尤其重要：

正如你在这里看到的，虽然 Snap 本季度带来了 11.3 亿美元的收入——同比增长 6%——但其收入在很大程度上依赖于美国市场。

如果 Snap 看到美国用户参与度下降，那将是一个问题，这将是跟踪未来性能更新的一个重要因素。

“我们的业务在第三季度继续面临重大阻力，我们采取行动进一步将业务重点放在我们的三个战略优先事项上：发展我们的社区并加深他们对我们产品的参与，重新加速和多样化我们的收入增长，以及投资于增强现实。”

受到苹果 ATT 更新和全球数字广告支出下滑的影响，Snap 的收入增长并未达到它或市场所希望的水平。 但它仍然对其提供更多活跃用户的战略充满信心。

“广告收入跟随参与度，因此虽然我们面临收入增长的近期阻力，但我们仍然对基于社区和参与度增长的长期机会持乐观态度。”

Snap 还希望通过一系列新的广告测试来利用 Spotlight 作为另一个广告驱动程序的受欢迎程度。

“我们相信 Spotlight 为品牌提供了一种令人兴奋的新方式来尝试视频创意并学习如何制作能够激发 Snapchat 社区的内容。 我们还在开发新工具，使企业能够轻松地推广他们最具吸引力的 Spotlight 内容，推动转化，并通过 Ads Manager 衡量他们的成功。”

据推测，这也将涉及 Spotlight 创作者的一定程度的收入分成，他们目前除了 Snap 的 Spotlight Rewards 计划之外没有直接的货币化途径。

Snapchat 还表示，它正在“利用这段需求减少的时期”来升级其广告投放平台和拍卖动态。

Snapchat 还分享了关于 Snapchat+ 订阅的新统计数据，指出它现在拥有超过 150 万付费 S+ 订阅用户，高于 8 月份报告的百万。

很难说附加订阅元素是否会成为社交应用的可持续收入途径，但 Snapchat+ 正在为抵消 Snap 的广告损失提供一些缓解，这对该平台现阶段来说是一个积极因素。

最近，Snap 还将吸引年长受众作为关注重点，并产生了一些成果：

“ 35 岁及以上的 Snapchatter 每天花费在节目和出版商内容上的平均时间同比增长了 40% 以上。”

如果 Snap 能够正确处理这一元素，并在应用程序中留住更多年长用户，而不是看到他们从传统上较年轻的平台中脱离出来，那将有助于加强其增长数字——正如 Snap 所指出的，最终，应该会看到广告收入同步增长。

但 Snap 的真正未来很可能在于 AR，它在大多数方面仍然是市场领导者。

与其他应用程序相比，Snap 的 AR 体验更精致、更具吸引力，并且更容易传播开来。 每当一种新的 AR 趋势出现时——从跳舞的热狗到变老的效果，再到动漫人物，再到哭脸，Snapchat 就是源头，而其先进的 AR 购物工具也为各个品牌开辟了新的机会。

这里有一些关于 Snapchat 的整体使用情况的令人担忧的迹象，收入的减少使得投资自家 AR 眼镜的资金减少。 但 Snap 与 AR 开发人员的联系以及内部创意知识使其处于有利位置，可以在数字连接的下一阶段保持一个关键平台，即使是需要 3D 对象和体验的元节也是如此。

那么，也许 Snapchat 的未来甚至不是应用程序本身。 我的意思是，它长期以来一直称自己是一家相机公司，而不是社交应用程序。

总体而言，很难从 Snap 的最新报告中获取很多信息，因为整体市场趋势正在影响其业绩，而且其相对增长统计数据看起来相当稳健。

但是，即使有更多用户进入，关键市场的参与度降低也是一个问题。我想说这是这里最大的收获，Snap 可能会看到更广泛的使用开始从应用程序转移。

现在将其标记为趋势还为时过早，但 Snap 可能需要将其业务发展到应用程序之外，才能真正最大限度地发挥其潜力。