Snapchat 亏损 100 亿美元——它将如何盈利？

早在一天前，由于 Snapchat 股价跌至 52 周低点，新闻头条就大肆宣传 Snapchat 亏损 100 亿美元。 该公司市值缩水近 40%，净亏损 4.22 亿美元。 这是继上一年亏损1.52亿美元后的连续亏损。

Snapchat – 简介
Snapchat 声名鹊起
亏损原因
Snapchat 的未来

Snapchat – 简介

Snapchat Inc. 后来更名为 Snap Inc.，开发了美国多媒体即时通讯应用 Snapchat。 它是由斯坦福大学的前学生 Evan Spiegel、Bobby Murphy 和 Reggie Brown 创建的。 Snapchat 应用程序以代表社交媒体新的移动优先方向而闻名。 它非常重视与虚拟贴纸和增强现实对象交互的用户。

Snapchat 的主要特点是图片和故事只能在很短的时间内提供给收件人。 随着时间的推移，该应用程序已经从人与人之间的照片共享发展到现在共享 24 小时按时间顺序内容的“故事”。 它还允许品牌展示广告支持的短格式内容。 它的隐私包括允许用户将他们的个人照片保存在一个名为“我的眼睛”的受密码保护的空间中。

Snapchat 每天交换超过 40 亿张快照。 去年，它的用户群增长了 23%，日活跃用户总数达到 2.93 亿。 由于它在年轻一代、16 岁以下的特定用户中的流行，它引起了父母的隐私问题。

Snapchat 声名鹊起

Evan Spiegel、Bobby Murphy 和 Reggie Brown 密切合作开发了这款应用程序，该应用程序最初于 2011 年 7 月推出，名为“Picaboo”。 该应用程序因其具有消失图片的功能而得名。 它于 2011 年 9 月以 Snapchat 的形式重新推出。从那时起，该公司将重点从品牌推广转向可用性和技术方面。

2012 - 三个应用程序开发者之间开始酝酿关于合作伙伴关系的麻烦，并以法律战的形式出现。

2012年——Snapchat 的首席执行官 Evan Spiegel 描述了公司的使命——“Snapchat 不是为了捕捉传统的柯达时刻。它是关于与人类的全方位情感交流——不仅仅是看起来漂亮或完美的东西。” 他进一步阐述并将 Snapchat 定位为解决由于社交媒体上的个人数据长期存在而造成的压力的解决方案

2012 年——这导致每秒发送的 Snapchat 图片从 2012 年 5 月的 25 张增加到当年 11 月的每天 2000 万张图片。 在 6 个月的时间里，用户在 Snapchat iOS 应用上分享了超过 10 亿张照片

2012年——Snapchat 也在今年 10 月发布了 Android 应用程序

2013 – Snapchat 的新版本 5.0 发布用于 iOS。 此更新版本中提供了新功能，例如速度和设计增强、滑动导航、改进的朋友查找器和应用内配置文件

2013年 6 月，Snapchat 推出了 Snapkidz。 这个应用程序是为 13 岁以下的儿童制作的。 它是 Snapchat 的一部分，只有在用户通过输入他/她的生日来验证他们的年龄时才会激活。 这个应用程序只允许用户点击照片并限制他们发送给其他用户。 此外，任何照片只能本地保存在正在使用的设备上。

2014年 9 月，Reggie Brown 以 1.575 亿美元与 Spiegel 和 Murphy 达成和解，并被认为是 Snapchat 的作者之一

2015 年——到 11 月，Snapchat 的用户每天发送 60 亿条视频

2016 - 在短短几个月内，这个数字达到了每天 100 亿个视频

2016 年——截至今年 5 月，Snapchat 引起了投资者的强烈兴趣，并筹集了 81 亿美元的股权

2017 年– 到 5 月，该应用程序的日活跃用户群已增长到 1.66 亿

2017 年- 11 月，当 Snapchat 的重新设计没有受到热烈欢迎时，它遇到了麻烦。 这导致 Snap Inc. 市值缩水 13 亿美元

2019 年– Snapchat 反弹，到年底已成为十年来下载量第五多的应用程序

2020年——Snapchat 收购了计算机视觉初创公司 AI Factory，以提升其视频功能

2020 – 11 月，Snapchat 宣布推出“Snapchat Spotlight”。 它宣布每天向发布病毒视频的用户支付 100 万美元的总费用。 但是，没有具体说明视频被视为病毒的标准，也没有对奖金分配做出任何澄清

2022 年——上个月 Snapchat 宣布了推出 Snapchat Plus 的计划——一种基于订阅的模式。 订阅将允许其用户访问附加功能和更改应用程序图标的能力。

亏损原因

相机和社交媒体公司 Snap Inc. 于 2017 年上市，股价为 27 美元。2021 年 10 月，其股价达到 83 美元的最高点。就在几天前，该股暴跌 25%。公司公布第二季度亏损 4.22 亿美元。

该公司第二季度的投资者信中写道：“事实证明，2022 年第二季度比我们预期的更具挑战性，我们第二季度的财务业绩并未反映我们的雄心壮志。 无论当前的逆风如何，我们都对我们提供的结果不满意。”

尽管 Snap 的用户群已从第一季度的 3.32 亿增长到第二季度的 3.47 亿日活跃用户，但该公司的亏损归因于一些更广泛的原因

• 收入成本增加——支付给内容合作伙伴的费用、创建内容的成本和 Spectacles 的库存成本——该公司的带相机功能的太阳镜。
• Snapchat 拒绝 Facebook 的 30 亿美元导致 Facebook 将 Instagram 变成了 Snapchat 的强大竞争对手。 Instagram 提供了比 Snapchat 更好的相同功能。
• Snapchat 上广告内容的减少正在增加收入压力。
• 经济挑战意味着 Snap 正面临通胀和利率上升、供应链短缺、劳动力中断、平台政策变化，当然还有持续战争的影响。

该公司已宣布大幅放缓招聘流程。

Snapchat 的未来

苹果对隐私政策的改变对许多社交媒体平台产生了不利影响，Snapchat 也不例外。 2021 年 4 月，Apple 宣布将在允许社交媒体应用程序跟踪他们的活动之前征求 iPhone 用户的许可。 谷歌很可能会为 Android 设备复制这一举措。 此举威胁到像 Snap 这样的公司，其收入主要依赖于销售智能手机广告。

然而，该公司已经在寻求多样化的收入来源。 它已经推出或开始开发几项新功能，旨在鼓励用户在应用内购买品牌产品。 它将允许 Snap 赚取佣金并增加收入。

该公司虽然经历了一段困难时期，但还没有结束。 它已经在构思和创造新的收入来源，以在未来变得更强大并实现可观的利润。

常见问题

为什么 Snapchat 亏损了 100 亿美元？

苹果改变隐私政策、激烈的竞争和拯救的广告内容是 Snapchat 股价下跌的部分原因。

Snapchat 的未来在哪里？

Snapchat 的未来取决于该应用可能引入的新功能及其订阅服务。