商业版 Snapchat——你需要知道的一切

Snapchat 的 1.66 亿用户每天在该应用上花费 25 到 30 分钟。观看 Snapchat Stories 的人数比阅读推文的人数多 6600 万。

有了这样的数字，除了您当前的广告工作之外，将Snapchat 用于业务才是有意义的。 如果您需要更多鼓励，请继续阅读。

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Snapchat 品牌

每天可以看到 500,000 到 100 万次Snapchat 广告。 共有 45% 的用户年龄在 18-24 岁之间，30% 是千禧一代。 无需最低成本，您就可以为这些用户创建高度个性化和引人入胜的内容，并在人性化的层面上与他们建立联系。

对于广告商来说，更好的消息是人们观看 60% 的Snapchat 广告时都打开了音频。 这意味着用户有一半以上的时间在收听您的消息。

如何为 Snapchat 广告制定计划

• 定义你的目标。 与任何其他社交媒体活动一样，您希望设定业务目标。 Snapchat 广告可让您提高认知度和考虑或推动行动，例如应用安装。 确定您的目标后，您可以选择在应用内使用哪些广告选项。
• 选择一种广告类型。 您可以通过放置在用户创建的故事中的过滤器、镜头和广告来实现您的目标。 音频会根据用户的声音是否打开而自动播放。 这些广告可以跳过，但 Snapchat 提供了多个 CTA 可供选择，以促使用户采取其他行动。 它们包括将他们发送到更长的视频，将他们重定向到您的网站或鼓励他们安装另一个应用程序。
• 说用户的语言。 在创建广告、地理过滤器或镜头时要记住的一件事是围绕 Snapchat 及其用户的俏皮态度。 Snapchat 已经升级到不仅仅是发送自拍。 镜头提供动画或音乐以配合视频，而过滤器允许用户分享他们在哪里或他们在做什么。 请记住：Snapchat 广告提供了年轻人热衷的内容。 确保您的内容为用户提供相同的体验。

定位 Snapchat 广告

企业版 Snapchat 提供三种不同的受众定位选项，您可以实施——Snapchat Audiences、Custom Audiences 和 Partnered Audiences。 让我们详细了解每个类别。

• Snapchat Audiences允许您根据生活方式类别、特定人口统计数据、位置和设备属性来定位客户。 Snapchat 通过其生活方式组提供 60 多个兴趣类别，例如育儿、政治新闻、音乐节等。
• 自定义受众允许您使用三种不同类型的数据：Snap Audience Match、Lookalike Audiences 或 Snap Engagement Audiences。 Snap Audience Match 允许您将现有联系人的数据（无论是电子邮件还是设备 ID）与 Snapchat 社区联系起来。 Lookalike Audiences 与您当前的客户具有相似的特征，您可以从三个不同的选项中进行选择——Similarity、Balanced 或 Reach。 自定义受众的最后一个子类别 Snap Engagement Audiences 允许您与在您之前的广告系列中与 Snap 广告、地理过滤器或镜头进行交互的 snapper 进行互动。
• Partnered Audiences根据来自 Snapchat 合作伙伴的购买数据提供细分受众群。 它适用于 Oracle/Datalogix Shopper、PlaceIQ、Comscore TV 和 Film Viewer。 Oracle/Datalogix Shopper 允许您定位基于离线、基于购买的数据的第三方细分市场，其中包括 85 种不同的购物者受众。 ComScore TV 和 Film Viewer 拥有 33 个基于电视和电影收视率的预定义和可定位受众。 PlaceIQ 允许您根据他们在一天中访问的地方访问 snapchat。

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企业版 Snapchat — 最佳实践

提高 Snapchat 意识的镜头

一个拥抱 Snapchat 趣味性的品牌的一个很好的例子是 Taco Bell。 他们为其 Cinco de Mayo 活动创建了一个 Snapchat 镜头，将用户的头变成了炸玉米饼。 他们的标志可以在屏幕的左下角看到。 它在一天内获得了 2.24 亿次观看。

Snapchat 照片和视频只能在有限的时间内看到——消息直接发送给用户时的 1 到 10 秒； 在 Snapchat Stories 中长达 24 小时。 唯一一次可以超过 10 秒限制的快照是发送者将快照设置为继续循环。 只要查看者选择，此选项就会显示照片或视频，直到他们单击下一个。

这足以引起轰动并引导其他用户尝试他们的朋友为自己使用的镜头。 此外，Snapchat 用户喜欢找点乐子，并将您的品牌与良好的体验联系起来。

品牌和活动的地理过滤器

地理过滤器允许用户告诉朋友他们在哪里或他们在做什么。 它们可用于特定地点、活动或假期。 在上面的示例中，Target 推出了一系列针对圣诞节的地理过滤器。 他们的标志在左上角可见，与有趣的节日精神相关联。

在 2007 年结束的备受喜爱的 Gilmore Girl 系列的复兴之前，Netflix 创建了一个地理过滤器来建立对该版本的认识。 在美国和加拿大的当地咖啡店转型为卢克餐厅（Luke's Diner）的同一天使用了过滤器，这是节目中咖啡的首选地点。

Equinox gym 提供了基于位置的地理过滤器的示例。 在这种情况下，过滤器特定于健身房的位置，这意味着除了靠近健身房的人之外，它不可用。 商业版 Snapchat使广告商能够准确地绘制出他们希望用户可以使用过滤器的位置。

地理过滤器不仅可以提高知名度，还可以鼓励您的关注者、粉丝或客户与您的品牌互动。 这是你的机会，让他们有机会参与你正在做的事情。

将业务带到 Snapchat

企业版 Snapchat 为客户提供了许多与您的品牌互动的机会。 让观众对您的信息着迷，以便他们与朋友分享。