2022 年企业 Snapchat 广告完整指南

关于 Snapchat 上的广告

据Statista称，Snapchat 的总广告收入正在逐年增长。 2021 年，这一收入来源为 Snapchat 带来了 31 亿美元，而 2022 年 Snapchat 可能会产生约 36.3 亿美元。 预计到 2026 年，Snapchat 的全球广告收入将达到 59 亿美元。

Snapchat 的广告之旅始于 2014 年，当时它的价格相当昂贵。 随着时间的推移，任何人在 Snapchat 上投放广告变得更容易、更实惠。 尽管它仍然不是最受欢迎的销售平台，但每年都有越来越多的用户加入 Snapchat 社区。 同样，越来越多的广告商正试图通过这个渠道销售他们的产品。

什么是 Snapchat 广告？

Snapchat 广告是 3 到 10 秒的图像或全屏垂直视频，类似于 Instagram 故事，出现在有机 Snapchat 内容之间，例如朋友的故事或 Snapchat 策划的内容。

Snapchat 用户可以在视频广告播放时随时向上滑动以与您的广告互动。 这导致他们采取另一项行动：更长的视频、文章、应用程序下载页面或您的网站。

Snapchat 允许您在 Snap Ads Manager 中创建广告、启动产品活动、跟踪结果和优化您的活动。

Snapchat 的受众通常更喜欢与自然图像和视频完美融合的自然内容。 专业和昂贵的内容在这个充满年轻用户的平台上表现不佳。 幽默有助于对您的 Snapchat 广告做出积极回应。

Snapchat 观众

Snapchat 广告与针对年轻人的电子商务品牌完美匹配。

根据 2022 年第二季度的统计数据，Snapchat 在全球拥有约3.47 亿日活跃用户。 他们中的大多数属于千禧一代和 Z 世代。作为一个很好的例子，据报道， 48% 的 15 至 25 岁的美国互联网用户近年来使用过 Snapchat。

Snapchat 用户 | 统计员_

在广告方面，截至 2022 年 7 月，在线零售商在 Snapchat 上宣传其产品的用户可能达到 6.169 亿。

知道你的听众是谁

就像在任何其他平台上一样，在 Snapchat 上成功投放广告的关键是充分了解您的受众。 这是确定如何吸引和吸引潜在客户的唯一方法。

Snapchat 允许您以高精度定位潜在客户。 您可以设置非常具体的人口统计数据，它可以帮助您更好地控制广告支出。

在 Snapchat 上投放广告的好处

如果您已经在其他社交媒体平台上投放广告活动，您可能想知道为什么要尝试 Snapchat 广告。 下面，我们将解释 Snapchat 作为销售渠道的好处。

未开发的市场

正如文章中已经提到的，每天有 3.47 亿人使用 Snapchat。 与 Facebook或 Instagram 相比，这有点少，但也有其优势。

Snapchat 上的广告可能比更成熟的平台上更便宜。 您不必与许多其他广告商竞争客户的注意力。 这使 Snapchat 成为您的电子商务品牌令人兴奋的未开发广告平台。 无需付出很大的努力就可以更容易地接触到合适的受众。

精准定位

Snapchat 为您提供了许多瞄准潜在客户的机会。 使用 Snapchat 的数据，您可以根据人口统计、兴趣和行为（在线和离线）或您自己收集并上传到平台的数据创建受众。

如果您的产品针对特定的年轻人群体，Snapchat 定位功能可让您仔细筛选理想受众的特征。

成熟的电子商务渠道

Snapchat 真的是一个销售渠道！ 该平台的许多用户在看到广告后都渴望购买产品。 事实上，Snapchat 用户进行冲动购买的可能性比“非 Snapchatter”高 60% 。 此外，他们喜欢在购买产品后与他人分享他们购买的时刻，并向品牌传达信息。

您还可以利用 Snapchat 提供的交互式 AR 功能。 例如，用户可以玩虚拟“试穿”来试穿衣服或化妆品等产品。

Snapchat 是 B2C 的绝佳销售渠道，尤其是当您销售时尚、新奇物品等时。

潜力巨大！

事实证明，您可以在 Snapchat 上获得出色的广告效果。 唯一的条件是您将 Snapchat 视为与 Facebook 或 Google 完全独立的渠道，并根据平台的特定要求优化您的 Snapchat 提要。

一家代理机构 Elumynt设法在一个月内将来自 Snapchat 的客户收入增加了 86% ，并实现了 36 倍的ROAS ！ 他们通过优化客户的提要来做到这一点，准确地说：

• 他们创建了特定的自定义标签。
• 他们优化了产品标题，使其更适合 Snapchat。
• 他们合并了变体，因此人们不会在系列广告中看到 7 种不同尺寸的相同产品。

在此处阅读整个案例研究。

Spinnaker Nordic在 Snapchat 上取得了另一个令人印象深刻的表现。

• +300,000 次广告浏览
• +1,300 向上滑动
• 非常高的用户参与度
• 和更多！

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Snapchat 广告的类型

无论您的业务有多大，您都可以发起 Snapchat 活动。 Snapchat 为所有类型的在线零售商提供广告格式，您的工作是选择适合您业务目标的格式。

让我们看看最常见的 Snapchat 广告格式。

产品目录广告

产品目录广告是电子商务的主要广告格式。 它们不是单个图像或视频，而是显示从您的产品目录中提取的一系列产品或服务。 目录广告可以是静态广告或动态广告。

通过利用您现有的 Snapchat产品数据源，您可以为 Snapchat 活动扩展和自动创建广告。

上传 Feed 并创建目录后，Snapchat 会自动以您选择的格式创建产品广告。 并非所有格式都可用于目录广告。 在广告管理器中，您可以选择：

• 故事广告（一系列 3 - 20 张图片或视频‍）
• 单一图片或视频广告（点击广告，用户直接进入您的应用程序、3P 应用程序或您的移动网站中的某个位置）
• 动态产品广告
• 收藏广告（由单个图像或视频组成，带有四个可点击的图块来展示产品）

产品目录广告示例 | Snapchat -来源

单图/单视频

单个广告和视频广告都是全屏广告，它们可以用于许多不同的目标。 由于它们覆盖了整个屏幕，因此它们在吸引用户注意力方面非常出色。

Snapchat 图片或视频广告出现在用户故事、“我们的故事”、发布者和创作者等有机内容之间或之后。

此类广告中的创意有多种形式：图像、视频、GIF 或电影图像。 在 Snapchat 上的众多刺激因素中，建议将视频广告保持在 3 到 5 秒之间（即使它们可以长达 3 分钟）。

您可以添加指向广告的链接，这样您的潜在客户就可以立即采取行动，例如访问您的在线商店。

单图广告示例 | Snapchat

单图/视频广告规格

文件类型： .jpg/.png/.mp4/.mov

分辨率：1080 像素 x 1920 像素

纵横比： 9:16

视频长度： 3秒到3分钟

广告附件：网站、应用程序、长视频或 AR 镜头

品牌名称：最多 25 个字符（包括空格）

标题：最多 34 个字符（包括空格）

收藏广告

收藏广告有四个图块，Snapchat 用户可以点击这些图块来浏览和购买您的产品。 他们可以展示一系列产品，如果有人感兴趣，他们只需点击即可了解更多信息。

动态收藏广告示例 | Snapchat

收藏广告规范

文件类型： .jpg/.png/.mp4/.mov

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

纵横比：9:16

视频长度：3 秒到 3 分钟

广告附件：网站、应用程序、长视频或 Lens

品牌名称：最多 25 个字符，包括空格

标题：最多 34 个字符，包括空格

缩略图要求：

文件类型：静态图片：.jpg/.png

图像分辨率： 160 像素 x 160 像素

其他：需要网址

过滤广告

过滤广告通常针对特定位置内的用户，但并非总是如此。 您还可以根据他们的兴趣、性别和年龄为过滤器广告创建受众。

这种类型的 Snapchat 广告是艺术叠加，在用户拍照并向左或向右滑动后显示。 Snapchatter 可以将它们添加到他们的快照中，以突出显示社区、餐馆、商店、公园等。 它们可以包含特定的风格化文本和图像，指示 Snap 的拍摄地点。

过滤广告示例 | Snapchat

过滤广告规格

文件类型： .png

分辨率： 1080 像素 x 2340 像素

其他：品牌标志或品牌名称可见，但不得放置在画布顶部或底部 310 像素范围内。

镜片广告

镜头是一种非常有创意的广告类型。 他们利用增强现实在 Snap 中放置各种对象和动画角色。 看起来他们真的在那里。 Snapchat 用户还可以使用镜头以多种不同的引人入胜的方式改变自己：圣诞老人胡须、小狗耳朵、皇冠、恶魔角和数百种其他 3D 对象、动画和效果。

在广告管理器中，您可以启动 Lenses 广告系列并运行交互式 AR（增强现实）广告。 您可以使用上述所有可用功能创建这些广告。 您潜在的未来客户将能够使用它并与朋友分享。

镜头广告示例 | Snapchat

镜片广告规格

它们有很多，您可以在此链接下阅读它们。

故事广告

故事广告由一系列广告组成。 它们使您可以在有机内容之间或在名为“发现”的 Snapchat 部分中使用品牌磁贴来吸引潜在客户。 您可以在一个 Story 广告中添加 3 到 20 个图像或视频。

故事广告很容易被吸收，因此非常适合 Snapchat 广告商。 这种广告格式非常适合展示新的时装系列、新产品发布或品牌活动。

查看您的 Story 广告，Snapchat 用户还可以向上滑动以了解您提供的内容并可能进行购买。

故事广告示例 | Snapchat

Snapchat Story 广告规格

文件类型： .jpg/.png/.mp4/.mov

纵横比： 9:16

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

时长： 3秒到3分钟

广告附件：网站、应用程序、长视频或 Lens

品牌名称：最多 25 个字符，包括空格

标题：最多 34 个字符，包括空格

Snapchat Discover 中的磁贴规格

标识：

文件类型： .png

分辨率： 993 像素 x 284 像素

图片：

文件类型： .png

分辨率： 360 像素 x 600 像素

故事标题：最多 55 个字符（包括空格）

商业广告

Snapchat 用户可以在 Snap 的精选内容（在 Snapchat 应用程序中推广的主题集合）中看到商业广告。 在前 6 秒内，它们是不可跳过的，因此快速吸引用户的注意力非常重要。 但是，它们最多可以持续 3 分钟。

广告在提高品牌知名度、传达长信息和吸引观众方面非常有用。

商业广告示例 | Snapchat -来源

商业广告技术规范

文件类型： .mp4 或 .mov（H.264 编码）

分辨率： 1080 像素 x 1920 像素

纵横比： 9:16

视频长度： 3秒到3分钟

广告附件：网站、长视频或 AR 镜头

动态广告

大多数社交媒体渠道都允许您投放动态广告，Snapchat 也是如此。 动态广告的工作方式很简单。 他们根据 Snapchat 用户在您的网站上采取的行动向他们宣传您的产品。 操作示例例如查看您网站上的产品或放弃购物车。 当采取特定行动时，Snapchat 会为该人生成个性化广告。

您可以将单个图片广告或集合广告作为动态广告投放。 它们都是根据您的产品目录和预设模板中的项目创建的。 您无需手动创建它们。

动态广告示例 | Snapchat

设置 Snapchat 活动

在本章中，我们将指导您如何在 Snapchat 上创建您的第一个产品活动。 仔细阅读！

在 Snapchat 上设置您的业务和广告帐户

• 访问ads.snapchat.com并创建您的 Snapchat 企业帐户。

注册 | Snapchat

创建企业帐户后，您将可以访问广告管理器。 在那里，您将创建和管理您的广告帐户。

• 使用您的 Snapchat 凭据登录到您的广告管理器帐户。

登录 | Snapchat

创建并上传您的产品 Feed

• 创建您的产品提要（或调整您现有的提要）

确保您的 Snapchat 产品提要满足所有 Snapchat 提要要求：采用可接受的格式并包含所有必填字段。 如果可能，还建议添加一些可选字段 - 它们将丰富您的产品数据并使您的广告在 Snapchat 上更加可见。

为确保满足所有要求，您可以查看手动上传中使用的 Snapchat 模板或使用像DataFeedWatch这样的提要管理解决方案。 这样的提要工具有一个预制的模板，您只需填写它就可以开始使用了！

创建产品提要 | 数据馈送观察

• 映射您的 Snapchat 提要并优化您的产品数据

映射提要 | 数据馈送观察

• 访问您的广告管理器帐户。
• 单击菜单，然后选择右上角的目录。 如果您是在线零售商，请选择电子商务。

注册 | Snapchat

• 命名您的 Snapchat 目录。

• 选择使用产品供稿。

创建目录 | Snapchat

• 在 URL 字段中输入提要 URL。

您的 URL 可以是 FTP、SFTP、HTTP 或 HTTPS。 您的提要接受的文件类型是 XML (RSS/ATOM)、CSV、TXT 和 TSV。

• 输入您的数据馈送的登录名和密码。

• 在 Snapchat 上设置目录更新计划。 如果您使用的是动态消息解决方案，请记住将工具中的动态消息更新与 Snapchat 上的同步。

安装 Snap Pixel

动态广告是 Snapchat 上表现最好的广告类型之一。 如果你想使用它，你需要先安装 Snap pixel。

• 生成和安装像素代码

您将在此链接下找到有关如何逐步执行此操作的所有说明。 然后，您只需将其附加到您的目录中。

• 将像素附加到您的目录

安装 Snap 像素 | Snapchat

• 将您的 Snap App ID 附加到您的目录

将像素附加到目录 | Snapchat

选择您的 Snapchat 活动目标

Snapchat 上有 3 种类型的活动目标，它们分为一些子类别。

选择活动目标 | Snapchat

意识- 提高新客户的品牌或产品意识。

应用安装- 让人们下载您的应用。

流量- 增加您的着陆页或产品页面上的流量。

参与度- 让尽可能多的用户参与您的广告。

视频观看次数- 宣传您的视频广告。

潜在客户- 让人们向您提供他们的联系方式。

网站转化- 跟踪您网站上有意义的互动。

应用转化- 跟踪应用中有意义的交互

目录销售- 轻松显示您的产品目录并进行购买。

• 命名您的新广告系列。

为您的活动命名 | Snapchat

设置您的广告系列和预算类型的持续时间

• 指明广告系列的开始日期和结束日期。
• 确定您的广告系列预算。

您可以为 Snapchat 广告系列选择每日预算或终身预算。

通过选择第一个选项，您可以确保您每天花费的金额不会超过您输入的金额。 通过选择生命周期，您在广告生命周期内的花费不会超过您输入的金额。 您可以随时更改预算设置。

安排您的活动 | Snapchat

创建您的 Snapchat 广告集

• 激活您的 Snap Pixel。

您可以在“广告集详细信息”页面上启用 Pixel。 这将允许您在看到您的 Snapchat 广告并运行动态和重定向广告后衡量人们在您网站上的行为。

您可以在广告管理器中找到代码段，然后将其发布到您的网站上。

激活 Snap 像素 | Snapchat

• 制作您的广告。

如果您是在线零售商并选择目录销售作为目标，则无需过多担心创建广告。

• 转到菜单中的目录视图，将鼠标悬停在目录上，然后单击创建广告。 然后从下拉列表中选择您的广告帐户。

制作广告 | Snapchat

您的资产将从您的 Snapchat 目录中提取以创建广告。

否则，您将不得不手动创建广告。

• 创建广告组。

下一步是定义您的产品集。 您可以选择“所有产品”，也可以从现有的产品集中进行选择。 您可以编辑它们并进行更改。

• 选择广告格式。

如果您的目标是销售目录中的产品，您可以从 Snapchat 广告格式中选择单图广告或收藏广告。 您还可以指定您希望广告投放到的位置：网站、应用程序或其他地方。

选择广告格式 | Snapchat

• 选择您的广告展示位置

选择广告展示位置 | Snapchat

您可以选择运行自动放置的选项。 在这种情况下，Snapchat 会将您的广告展示给各个展示位置的用户，他们可能会在这些展示位置提供最佳效果。

• 定义您的目标受众。

定义您希望通过广告覆盖的受众类型。 您可以选择理想潜在客户的非常具体的位置、人口统计数据以及职业或兴趣。 您甚至可以通过他们使用的操作系统（例如 Apple iOS 或 Android）过滤您的受众。

您还可以选择一些预定义的受众。

设置受众 | Snapchat

• 确认您的预算设置并选择交付类型。

在这里，您可以确认您的预算、广告系列的开始和结束日期，并设置您的出价策略。

选择广告投放类型 | Snapchat

Snapchat 上的广告费用是多少？

一般来说，Snapchat 上的广告起价为每天 5 美元。 您可以在每日预算或终生预算之间进行选择，并且可以随时调整或更改它。

Snapchat 采用 CPM（每千次成本）定价模型。 您为 Snapchat 广告的每 1,000 次浏览支付一定的费用。 但是，该平台提供基于目标的出价，允许您针对用户将采取的特定操作优化您的广告系列。 例如，如果您是一家电子商务商店，这将是目录销售。

创建 Snapchat 帐户和设置活动是免费的。 由于广告价格取决于许多因素，例如：

• 您选择的广告系列目标
• 您决定的预算
• 活动的持续时间
• 出价目标
• 投标金额

Snapchat 广告最佳实践

我们有一些提示可以帮助您确保您的 Snapchat 广告取得成功。

尝试动态重定向广告

这种类型的广告通常具有最高的转化率。 您至少应该对目录中的某些产品进行尝试。

动态重定向广告允许您根据受众在之前的 Snapchat 广告上进行的互动，向他们展示另一个广告或广告序列。 由于重新定位，您可以制定出色的广告策略。

首先，您可以投放可提高品牌知名度的广告。 然后，当有人对您的广告采取行动（例如向上滑动）时，您可以重新定位他们。 这一次，您可以向他们展示更具体的广告，告诉您的观众您的品牌如何脱颖而出并展示一些产品。 对于与您的第二个广告互动的人，您可以展示第三个 Snapchat 广告进行促销。 这肯定会增加您的转化机会。

不要为 Snapchat 重复使用 Instagram 提要

Snapchat 广告有时看起来像 Instagram 广告，但它们不是一回事。 Feed 规范因渠道而异，使用 Snapchat 的 Instagram Feed 可能会导致产品拒批和错误。

此外，Instagram 吸引的受众与 Snapchat 略有不同，您可能需要查看 Feed 中的产品，并确保它们都适合 Snapchat 用户。

因此，在将其提交给 Snapchat 之前，您需要对您的提要进行一些处理。 使用诸如 DataFeedWatch 之类的提要工具，您可以轻松地从提要中排除一些产品：

这里根据具体的产品ID：

从列表中排除产品 | 数据馈送观察

或者基于您分配给某些产品的标签。

从列表中排除产品 | 数据馈送观察

结论

Snapchat 越来越受欢迎，如果您是在线零售商，则不应忽视它。 尤其是如果您的一大群受众很年轻，那么 Snapchat 可以成为提高您的品牌知名度和接触新的重要受众的绝佳平台。 我们希望本指南能帮助您为 Snapchat 上的新广告之旅做好准备！