网站导航：为什么它对 SEO 很重要以及如何优化
已发表: 2022-02-14网站导航似乎是您不应该考虑的事情，但它对搜索引擎优化 (SEO) 的重要性往往被低估了。
您的主要目标是向您的客户提供某些信息，因此很容易迷失方向，认为您如何构建这些信息并不重要。
但是，您的网站导航在向搜索引擎爬虫提供数据和确保可用性方面扮演着许多不同的角色，因此使其成为您的 SEO 策略开发的关键要素。
术语“站点导航”实际上可以指代站点的多个组件。
首先，它通常是指给定网站上的主导航栏，通常出现在屏幕顶部。
它还可以引用域的整体站点地图，包括在该标题栏中找不到的链接。
更令人困惑的是，“站点导航”甚至可以指用户在您的站点中浏览并找到他/他正在寻找的信息的难易程度。
为简化起见，在本文中，我们将网站导航称为网站的整体结构和可导航性。
站点地图和爬虫的重要性
要了解决定网站导航为何如此重要的机制，我们首先必须了解爬虫。
Google Search Console (GSC) 可以在您的网站上提供抓取统计信息，让您了解可以改进的领域。
如果您已经在 SEO 领域工作了一个多月，那么您可能至少会短暂地意识到爬虫是自动索引单元，可以在网络上搜索数据。
尤其是谷歌，有几个隐形爬虫不断在互联网上发现新信息。
为了生成最相关的搜索结果，搜索引擎需要大量存储有关网络页面的准确、最新信息。
爬虫确保了这些数据的合法性，所以如果你阻止爬虫完成他们的工作，你就会冒着让你的页面被排除在海量信息存储之外的风险。
另一方面，如果您可以帮助爬虫完成他们的工作，您将最大限度地增加他们能够在您的网站上看到的页面数量，从而最大限度地提高您在搜索引擎索引中的存在。
为了最大限度地提高爬虫效率，首先您需要确保您的网站没有 Flash 和 JavaScript。
这些是老式的网络格式，由于其华丽的外观而一度流行，但它们的结构使得爬虫几乎不可能消化。
最好使用使用 XHTML 和 CSS 的更现代、可抓取的方案。
如果您希望爬虫完整地阅读您的网站，则必须构建 XML 站点地图。
有许多免费工具可以帮助您构建 XML 站点地图，例如 XML-Sitemaps.com，但最好将它交给有经验的 Web 开发人员。
完成后，您可以将站点地图上传到 Google Search Console (GSC) 并将文件直接放在根目录下。
拥有格式正确的 XML 站点地图，除了维护可抓取的站点外，还可以确保您的页面被完全编入索引。
站点深度
网站的深度也是导航的一个重要因素。
如果您正在从事内容营销策略，“深度”似乎是一件好事。
毕竟，您的内容越深入，您就越有可能被视为专家，从而吸引更广泛的受众。
然而，适用于网站的“深度”实际上是一件坏事。
网站的深度与指向某一点的链接的复杂性有关。
例如，假设您的网站有 50 个页面。
主页和其他九个页面立即在顶部标题中可用。
但是，为了访问剩余的 40 个页面，您需要单击其中的初始 10 个页面。
游戏名称是 KISS（保持简单愚蠢）。 坚持“肉和土豆”的内容。 这就是为什么我们只有两个站点地图，让爬虫减少了获取我们网站全部内容的步骤。
其中一些页面实际上需要特定的点击顺序（例如主页 > 产品 > 桌子 > 木桌）才能访问。
这被认为是一个“深层”站点。
另一方面，浅层站点为每个页面提供了多种途径。
与上面示例中的强制定向流程不同，浅层站点将有许多页面指向层次结构中的每个页面（产品、木桌等）。
浅层站点和简单的站点地图使用户更容易找到他们正在寻找的内容，因此，浅层站点在域权限方面得到了小幅提升。
重组你的网站以避免不必要的深度可以给你更多的权威和更多的排名力量。
构建您的 URL
您网站中每个 URL 的结构对于 SEO 也很重要。
尽管大多数现代 SEO 策略都避免针对网页正文内容中的特定关键字进行优化，但包括 URL 中具有相关关键字的页面是一种合理的策略，不会冒被标记为关键字填充的风险。 确保您的网页在您的 URL 中进行了具体描述（例如“营销服务”而不仅仅是“服务”），以最大限度地提高您的可搜索性，尤其是对于小型企业。
根据经验，您的 URL slug 描述性越短、越准确越好。
例如，在我们自己的网站上，我们采用了这样的 URL 结构：
https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/
一个看起来像这样的：
https://seo.co/content-marketing/roi/
完成这项工作的 SEO 友好方式包括：
- 更改永久链接 URL slug
- 创建从旧 slug 到新 slug 的 301 重定向，确保不存在重定向链
- 使用“查找和替换”搜索更新所有内部链接到数据库，以确保我们自己的网站上不存在重定向
- 更新指向该帖子的外部链接（如果可能）
以迎合搜索引擎的方式构建 URL 相对容易，尤其是当您的网站构建在 WordPress 等内容管理系统 (CMS) 中时。
WordPress 和其他主要平台具有特殊设置，可以自动优化您的 URL。
例如（在 WordPress 中），在Settings > Permalinks下，您将能够自动将您的帖子标题包含为帖子的 URL。
否则，您的 URL 可能会以一系列随机数字和字母的形式出现。
网站速度
网站速度是影响您排名的另一个重要因素。
站点下载速度越快，用户获取信息和导航到站点内其他页面的速度就越快。
有很多方法可以提高网站的速度，包括以可接受的现代格式构建网站、减小图像大小以及调整缓存设置。
整体可用性
您的网站导航的底线是：您的用户需要能够轻松快速地找到他们正在寻找的任何内容。
为此优化您的网站将帮助您提高搜索引擎排名，因为 Google 的主要目标是改善其用户的整体网络体验。
我提到了 SEO 所需的许多后端结构更改，但美学对于用户体验同样重要。
通过将事物分解为直观的类别和子类别，尽可能合理地组织您的信息。
确保您的导航栏醒目且易于使用。 让用户轻松找到他们正在寻找的内容——无论这意味着添加搜索栏还是通过交互功能帮助用户指向正确的方向。
无论你做什么，你的首要目标应该是让你的用户满意。
如果您的用户乐于浏览您的网站，他们就会留下来。
您将获得较低的跳出率，这将是对 Google 的排名信号，他们将更有可能向他们的朋友介绍该网站。
毕竟，让更多感兴趣的买家访问您的网站是您的底线最重要的目标，而改善您的网站导航可以做到这一点。