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已发表: 2023-04-01随着 Twitter 即将大力推动其付费验证计划的采用，并删除“遗留”蓝色勾号，许多用户现在质疑他们是否应该考虑注册，而品牌也在考虑是否值得花钱买一个闪亮的新复选标记。
答案是，这取决于。 有很多因素可能会影响你的决定，我们还不知道这个新推送的全部影响是什么，以及它对推文覆盖面、性能等可能意味着什么。
因此，可能会有好处 - 但话又说回来，新的组织验证计划（即金色复选标记）对于大多数企业来说可能太昂贵了，甚至无法考虑任何一种方式。
为了提供帮助，这里概述了一些可能会影响您对此元素做出决定的关键考虑因素。
验证选项
首先，需要澄清的是，应用程序中目前有三种不同的复选标记选项。
- Twitter Blue（蓝色复选标记）每月收费 8 美元，专为个人设计，不过品牌也可以注册该计划，至少在现阶段是这样。
- 组织验证（金色复选标记）针对更大的品牌，以确保品牌在应用程序中的知名度和声誉。 除了金色复选标记外，您还会获得方形个人资料图片和旁边的品牌徽标图标，同时您还可以将蓝色复选标记验证分配给应用程序中选定的员工资料。 但这会让你付出代价。 Verification for Organizations 目前的价格为每月 1000 美元，此外，对于您标记为附属机构的每位员工或个人资料，每月额外收取 50 美元。
- 政府验证（灰色复选标记）仅适用于政府附属账户，因此不在本文讨论范围内。
直接利益
首先要考虑的是直接收益，以及您从每个项目中获得的收益。 我建议，这在您现阶段的决策中可能不太重要，因为这些好处已经提供了几个月，而 Twitter Blue 的使用率仍然相对较低。
如果您打算为这些附加组件付费，那么您早就这样做了——但要澄清一下：
- Twitter Blue 为您提供推文编辑、更长的视频上传、更长的推文，以及最终在推文回复链中的优先显示。 最后一个元素可能是一个重要的考虑因素——但我们还不知道有多重要，因为它还没有发布。
- Verification for Organizations 让您可以访问一个新的仪表板，您可以在其中管理您的品牌帐户，以及您的个人资料上的一个新选项卡，其中列出了与您的业务相关联的所有附属帐户。 您还可以获得高级支持，来自 Twitter 团队的优先响应，以及 Twitter Blue 的所有功能（如上所述）。
同样，这些元素中的大多数已经存在了一段时间，因此它们可能不会以某种方式影响您，但这可以让您清楚地了解订阅付款具体提供的内容。
潜在影响
那么首先，如果您不支付验证费用会怎样？
如前所述，从本周末开始，Twitter 将开始删除应用程序中的“旧版”蓝色复选标记 - 因此，如果您或您的企业有蓝色勾选标记，并且想要保留它，则必须支付 8 美元。
直接的影响是，从下周开始，应用程序中唯一留下的复选标记将属于付费订阅者帐户，但在两周后，扩大的转变将只会看到来自“为你”提要中出现复选标记的帐户的推文建议。
这种变化的影响尚不清楚。 Twitter 仅在今年 1 月添加了“For You”提要，因此在当前迭代中它已经存在很长时间了，尽管 Twitter 多年来一直将算法推荐的推文插入用户时间线。
但在过去的几个月里，它一直在将更多你没有关注的用户的推文推送到该流中，因此，实际的覆盖面和曝光影响很难预测，因为我们不知道额外的曝光量有多少用户是从“为你”提要显示获得的，我们也没有关于有多少用户默认为“为你”而不是“关注”流的数据。
但它可能会减少推文的覆盖范围和响应——尽管另一方面，就直接推荐流量而言，无论如何，Twitter 从来都不是大多数网站的重要推动力。
早在 1 月份，Digiday 发布了一份新报告，该报告显示 Twitter 向出版商网站的推荐流量本已很低，但实际上在 2022 年进一步下降。
根据 Digiday：
“根据出版商分析公司 Chartbeat 的数据，在整个 2022 年，来自 Twitter 的推荐流量同比下降了 20%，其中包括新闻和媒体类别中 Chartbeat 客户的 1,200 个网站。 ”
该数据确实与发布商网站相关，具体而言，结果会因不同的业务而异。 但历史流量数据表明，无论哪种方式，Twitter 都不是直接推荐流量的主要驱动力，因此，为留在“为你”提要中付费可能实际上并不值得。
但是，如果您的推文产生了大量点击或推荐，那么情况可能就不同了——品牌形象也很有价值，让您的徽标出现在应用程序中的人们面前。
这是否值得每月 8 美元，看看它是否支持你的 Twitter 统计数据？
减少竞争
这里的另一个考虑可能是减少竞争——只有一小部分 Twitter 用户群为 Twitter Blue 付费（目前不到 2%），这可能意味着 Twitter 的算法将寻找更多内容以推送到“为你”提要中, 为了让用户尽可能长时间地滚动。
这可能是一个很好的机会来支付你的 8 美元，并将你的推文加入该流，这是在你的计划中权衡的另一种选择。
但话又说回来，报告还表明，Twitter 将向其前500 名广告商和应用程序中前 10,000 名最受关注的组织赠送金色复选标记，以此作为提高接受度的一种手段——这实际上可能意味着你的竞争对手正在从而获得优先曝光。
这也可能会降低这种曝光的价值，因为竞争将比目前注册 Twitter Blue 的 45 万人高得多。
目前还没有关于这方面的官方确认，但 Twitter 这样做是有意义的，作为一种让更多组织注册的同行压力形式。
值得投资？
如前所述，关于你是否应该为 Twitter 验证打勾付费的答案将取决于你自己的具体业务、你对 Twitter 的依赖程度，以及在应用程序中获得更多曝光率的实际意义。
目前看来，很多品牌都不会付钱——但如果其中 1 万个品牌无论如何都能免费得到一个勾号，那可能并不重要，因为结果是一样的，很多组织都得到了应用程序中的优先曝光，具体取决于用户与主要提要的交互方式。
这可能值得一试，但如果 Twitter 最终确实希望将所有品牌推向更昂贵的 gold tick 计划，那将是一个完全不同的讨论，而且我怀疑大多数企业在这种情况下会立即被定价。
目前还没有迹象表明 Twitter 会这样做。 所以也许这是要测试的东西？
此外，还有一个固有风险，即即使您的个人资料旁边有一个复选标记，最终也可能被视为消极的，一种在应用程序中获得关注的绝望尝试。
我有一种感觉，最终可能会出现这种情况，因此实际上可以忽略正在支付费用的个人资料。
我的意思是，无论以何种方式出售，Twitter 本质上都是在贬值蓝色勾号，因此无论如何，勾号的排他性或权威性即将消失。
我们很快就会知道。 推特将从本周开始删除遗留的蓝色标记。