Google AMP 页面：加速移动页面是否应该成为您 2019 年 SEO 策略的一部分？
已发表: 2022-05-11阅读本文时，您旁边是否有智能手机？ 或者，也许你正在用那部手机阅读这篇文章。 你很有可能，因为到 2020 年，全球 70% 的人口将使用智能手机。虽然我们使用这些设备访问社交媒体网站、给朋友发短信和查看工作电子邮件，但我们中的许多人也使用智能手机搜索互联网——通常结果不一。
当我们在移动设备上搜索 Internet 时，我们通常很匆忙并期望更快的加载时间，但移动体验并不总是能提供。 在桌面环境中快速加载的网站通常需要更长的时间才能在移动设备上加载。 作为没有耐心的人，这意味着我们在得到我们想要的东西之前就放弃了。 根据 AMP 项目经理 Eric Lindley 在 AMP 项目的 Google 视频中介绍：
- 75% 的移动网站需要 10 秒或更长时间才能加载
- 53% 的移动网站访问者会在 3 秒后离开
大多数移动网站至少需要 10 秒才能加载，而我们中的一半人只等待 3 秒就退出？ 这是个大问题！ 但让我们回顾一下：你问什么是 AMP 项目？ AMP 是解决这一移动体验问题的方法。
Google AMP 页面或加速移动页面
AMP 代表加速移动页面。 这是一个开源项目，旨在使移动网站快速美观，并通过广告获利。 针对出版商，谷歌于 2015 年 10 月宣布了该项目，并于 2016 年 2 月启动了该项目。然后在 2018 年 2 月，谷歌宣布了 AMP Stories，以在移动环境中为出版商提供视觉丰富的格式。
尽管人们在谈论 AMP 时倾向于参考 Google AMP 页面，但它并不是一个仅限 Google 的项目。 它由 Google 赞助，但也得到其他主要参与者的支持，包括 Bing、百度、Pinterest、Twitter 和 LinkedIn。
最初，AMP 项目针对的是出版商和新闻网站。 提供新闻报道的出版商通过广告赚钱。 这就是他们通过内容获利的方式。 但是，这种形式的货币化会导致臃肿，因为广告会减慢移动网站的速度并对用户体验产生负面影响。 加速移动页面旨在精简代码以实现更快的加载时间，因此搜索者不会放弃并点击离开。
AMP 的工作原理
Google AMP 页面并不是改善移动用户体验的第一次尝试。 随着移动设备使用的兴起，我们已经看到对移动友好型网站的兴趣增加，这意味着网站采用响应式设计——即“响应”浏览网站的设备的设计。 谷歌于 2015 年开始通过臭名昭著的 Mobilegeddon 奖励此类网站。 由于今年谷歌将推出其移动索引，我们可以肯定越来越多的组织将优化其网站的移动版本，以遵守并获得移动友好网站的 SEO 优势。
然而，加速的移动页面是另一回事，尽管它们也与移动优化有关。 移动友好的网站不一定是符合 AMP 项目的网站。 尽管移动设备友好的网站是一个尽管有设备但呈现良好的网站，但 AMP 网站加载速度很快 - 并且保持漂亮。 不同的是速度。
用最基本的术语来说，加速移动页面就像 HTML 的轻量级版本：HTML 被剥离以实现更快的加载时间而不放弃品牌。 事实上，预期的速度是如此之快，目标被描述为即时加载。 实际剥离 HTML 以实现这一点比听起来要复杂得多。 除了根据 AMP 项目列出 AMP 的工作原理之外，我们不会在这里深入讨论技术细节：
- 所有 AMP JavaScript 都是异步执行的
- 所有资源的大小都是静态的
- 扩展机制不会阻止渲染
- 所有第三方 JavaScript 都被排除在关键路径之外
- 所有的 CSS 都是内联和大小限制的
- 字体触发高效
- 样式重新计算被最小化
- 仅运行 GPU 加速的动画
- 资源加载优先
AMP 项目提供了一个巧妙且易于理解的视频，为想要了解更多信息的数字营销人员解释了 AMP 背后的技术。 然而，对于许多数字营销人员来说，AMP 的工作原理不如它对 SEO 的影响那么重要。
谷歌 AMP 页面和您的 SEO
AMP 页面的真正好处在于，由于页面加载速度快，用户体验得到了改善。 发布商（AMP 项目的最初受众）立即受益，但在实施 Google AMP 页面后，一些类型的公司的点击率甚至收入都有所提高。
但是搜索引擎优化呢？ 如果您的网站不是新网站或基于广告的网站怎么办？ 如果您主要关心的是 SEO，那么 AMP 项目对您来说重要吗？ 可能有两个原因：用户体验和搜索结果放置。
AMP 移动页面本身不会直接影响您的 SEO，至少是这样。 从一开始，谷歌就表示加速移动页面不是排名因素。 但是，当您改善用户体验时，其他排名因素也会发挥作用。 例如，Google 确实会考虑您的网站在搜索结果中获得了多少点击，并且使用加速的移动页面可以帮助您让您的网站受到关注并因此被点击，从而以一种迂回的方式影响您的 SEO。
此外，AMP 移动页面出现在自然搜索结果上方，即所谓的热门故事轮播，增加了点击的可能性。 并且需要在 AMP 中发布并遵守 AMP 规则才能在该轮播中获得展示位置。
您应该实施 AMP 移动页面吗？
数字营销人员无需了解 AMP 的工作原理，只需了解它的好处即可。 在考虑加速移动页面之前，有必要首先拥有一个响应迅速、适合移动设备的网站。 但是，在承诺进行自己的 AMP 项目之前，您如何知道 AMP 是否值得付出努力？
不可否认，AMP 并不适合所有人。 出版商仍然从 AMP 中获益最多，因此它可能是任何在线出版业务的必备工具。 其他企业需要根据具体情况决定是否值得付出努力，并考虑到潜在的 SEO 提升。 如果实施加速移动页面可以帮助网站在搜索结果中显示得更高，因为网站加载速度快而获得更多流量，并提供更好的用户体验，那么作为 2019 年 SEO 战略计划的一部分，这可能值得认真考虑。