短视频对决：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels

已发表: 2023-03-25

目前，短视频内容领域的主导地位争夺战正在三大平台之间展开：TikTok、YouTube Shorts 和 Reels。 尽管 TikTok 取得了成功，但 Instagram 和 YouTube 很快就推出了自己的版本。

广告商应仔细考虑哪个平台能为其预算和广告系列目标带来最大收益。

广告的未来：TikTok、YouTube Shorts 和 Reels

  • 简而言之：比较 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels
  • 快餐视频：谁开始了短片趋势？
  • TikTok 如何在“短”时间内变得如此受欢迎
  • 通过数字：Strike 的案例研究
  • 您应该使用什么：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels？

短视频，例如 TikTok、Shorts 和 Reels 上的视频，凸显了这种媒体对广告商的潜力， 44% 的营销人员计划在其社交媒体策略中使用短视频。 相比之下，87% 的企业通过快餐视频吸引了新的受众。 因此，了解每个平台的优势和劣势至关重要。

在 Strike，我们比较和对比了三个主要的短视频平台——TikTok、Shorts 和 Reels。 我们的目标是帮助品牌选择最适合其预算和活动目标的产品。 凭借我们的专业知识，您品牌的短视频广告将脱颖而出并与您的目标受众建立联系，从而最大限度地提高您的投资回报率。

相关文章： Instagram Reels 广告投放效果：设置成功的 IG 付费广告系列、 Facebook Reels 广告 101：包含广告规格的完整设置指南、 YouTube Shorts 视频广告最佳实践

简而言之：比较 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels

每个平台都提供独特的功能，包括广泛的用户群和覆盖更多受众的能力。 然而，选择合适的广告平台可能具有挑战性，因为每个平台都有不同的特点； 下表对它们进行了比较。

抖音YouTube 短片卷轴
推出年份2017年2021年
2020 (Instagram) 2021 (脸书)
年龄人口
18-24 岁：38.9%
25-34 岁：32.4%
53-44：15.6%
45-54：8%
55 岁以上：5.1%

25-34 岁：20.7%
 35-44 岁：16.7%
45-54：11.9%
55-64 岁：8.8%
65 岁以上：9%

18-24 岁：30.8%
 25-34 岁：30.3%
35-44 岁：15.7%
45-54：8.4%

每月活跃用户		1+乙1.5+乙2B
最大视频长度10分钟60秒90 秒
平均每天花费的时间91分钟56分钟30分钟
方向纵向（9:16 垂直方向） 纵向（9:16 垂直方向） 纵向（9:16 垂直方向）
女性用户57% 46% 48%
男性用户43% 54% 52%
不喜欢/隐藏内容没有任何是的
单击 Facebook 上的隐藏卷轴
对 Instagram 不感兴趣
收入分成50/50 拆分45% 创作者，55% YouTube 55% 创作者 45% 元
收入分享的最低追随者10万粉丝1k 关注者10k 关注者
内容类型美容/时尚视频，针对您的 Instagram 受众的较短内容视频挑战、二重唱、角色扮演、教程（例如化妆） 吸引现有 YouTube 观众的较短内容

快餐视频：谁开启了短视频的潮流？

TikTok 的巨大成功响应了市场对小视频的需求，并牢牢确立了其作为顶级且快速增长的社交媒体平台的地位。

该应用程序的受欢迎程度在Vine 停用后飙升，尽管进行了更新和修改，但它仍继续保持其粉丝群。 然而，该应用程序的成功并没有被竞争对手忽视。 为了响应短视频内容的趋势，Meta 在Instagram和Facebook上推出了 Reels，使用户能够在这些平台上上传长达 60 秒的视频。 此功能反映了 TikTok 的影响力，并反映了 Meta 满足对可共享和易于消化的内容不断增长的需求的愿望。 YouTube 也加入了这一趋势，推出了其短视频版本YouTube Shorts 。

TikTok 对短视频内容兴起的贡献怎么强调都不为过。 它的成功影响了竞争对手整合类似的功能，为社交媒体用户创造了可共享和引人入胜的内容流。 短视频的趋势可能会持续下去，品牌和广告商应该关注这一趋势，为他们的观众创造更具吸引力和相关性的内容。

相关文章：TikTok 转化目标：利用从内容到社交商务的短板

TikTok 如何在“短”时间内变得如此受欢迎

在相对较短的时间内，TikTok 在全球积累了超过10 亿的月活跃用户，并成为一种文化轰动，塑造了流行文化，影响了潮流。

然而，尽管 TikTok 的成功不容忽视，但 YouTube Shorts 和 Meta Reels 进入短视频内容领域已经为该行业的动态带来了潜在的转变。 凭借庞大的用户群，这些平台有很大的机会占领相当大的市场份额，这可能会影响 TikTok 的主导地位。

比较 #1：滑动、滚动、重复：短格式算法的工作原理

比较 #1：滑动、滚动、重复：短格式算法的工作原理

TikTok、Instagram 和 YouTube Shorts 是流行的社交媒体平台，用于创建和分享短视频。 每个平台都有独特的算法，可以根据用户的兴趣和行为推荐个性化内容。

根据前亚马逊和 Oculus 产品执行官 Eugene Wei 的说法， TikTok 的算法旨在向其用户展示个性化内容。 此外， TikTok 快节奏的视频和紧密的反馈循环有助于其在其他平台上的流行和频繁分享，突出其强大的视频编辑工具。

YouTube 产品经理Pierce Velluci解释说，YouTube Shorts 的推荐算法会根据观众的观看历史记录和与帐户的互动情况，将上传的 Shorts 与观众的个人资料相匹配。 如果他们的 Shorts 与成功的内容相似并通过观看、喜欢和评论获得参与，即使是参与度低的新频道也能成功。 建立参与度对于 Shorts 的病毒式传播至关重要。

另一方面，Instagram 已更新其算法，以在其各个细分市场中以不同方式运作。 Hootsuite 的报告指出，Feed、Explore 和 Reels 部分的算法是独一无二的，并且基于用户与它们的交互方式。 例如，探索页面是用户在查看他们最亲密朋友的故事时查找新内容的地方。

根据前亚马逊和 Oculus 产品主管 Eugene Wei 的说法， TikTok 的算法旨在向其用户展示个性化内容。 此外， TikTok 快节奏的视频和紧密的反馈循环有助于其在其他平台上的流行和频繁分享，突出其强大的视频编辑工具。

这三个社交媒体平台的算法在向用户推荐个性化内容方面各不相同。 品牌和内容创作者必须了解这些算法，以优化内容并有效地针对特定受众。

比较 #2：像专业人士一样：编辑工具

比较 #2：像专业人士一样：编辑工具

YouTube Shorts 与 TikTok 和 Instagram Reels 相比处于劣势，因为缺乏可供创作者用来增强视频效果的广泛选择。 TikTok 和 Instagram Reels 为创作者提供各种增强现实 (AR) 选项、绿屏功能和 Duet/Remix 等工具，使他们能够为视频内容增添激情和创造力。 此外，这些平台还提供一系列参与工具，例如贴纸、投票、留言和主题标签，以提高用户参与度。

虽然 YouTube Shorts 通过添加一些类似 TikTok 的功能（例如画外音、评论贴纸、绿屏和混音）来迎头赶上，但它仍然缺乏其他平台可用的广泛选项。 为了赋能创作者，TikTok 的母公司字节跳动通过拥有视频编辑工具CapCut进一步加强了其生态系统。 该工具使创作者可以更轻松地将视频直接上传到应用程序，并无缝地创建、编辑和上传视频，为创作者提供一站式服务。

比较#3：交易视频长度：TikTok 延长，而 YouTube 和 Reels 缩短

比较#3：交易视频长度：YouTube 缩短，而 TikTok 延长

作为长视频内容的领先平台，YouTube 最近将注意力转移到 Shorts 上，认识到其作为重要平台功能的潜力。 垂直视频源已成为该应用每日观看次数超过 500 亿次的重要因素。 然而，YouTube 并不是唯一希望将其产品扩展到其他领域的平台。 据 Facebook 负责人汤姆·艾莉森 (Tom Alison)称，Reels 每天的浏览量超过 1400 亿次。

TikTok 正在测试并推出多项新功能，以增加对创作者的吸引力并扩展到更多 YouTube 领域。 这些功能包括视频擦洗缩略图、全屏、水平模式、增加的字符限制 用于视频描述，以及上传10 分钟长视频的能力。 其最新举措推出了TikTok Series ，允许创作者上传20分钟的视频。 通过这样做，TikTok 为创作者分享长视频内容提供了坚实的理由。

为了实现可持续的收入增长， TikTok 可能会专注于吸引并留住观众注意力的长视频内容，从而使该平台能够销售更多的广告空间。

比较 #4：TikTok vs. Shorts vs. Reels 在与内容创作者的收入分享中

比较#4：合作与征服：收益分享

社交媒体平台争夺忠诚度和参与度吸引大量受众的内容创作者。 竞购战凸显了这些创作者对平台成功的重要性。

为了跟上竞争对手的步伐，TikTok 推出了Pulse 计划，并为符合条件的创作者提供了 50% 的慷慨收入分成。 但是，只有前 4% 的日常表演者可以通过他们的内容获利。
另一方面，YouTube Shorts 宣布根据创作者的 Shorts 观看次数分成 45% 的广告收入分成。 根据YouTube 合作伙伴计划，在过去 90 天内拥有超过 1,000 名订阅者和超过 1000 万次观看的创作者现在可以从 Shorts 视频之间展示的广告中分享收入。 除了收益分享，YouTube 还为微型创作者提供低阶付款。

为了跟上竞争对手的步伐，YouTube Shorts 宣布根据创作者的 Shorts 观看次数分成 45% 的广告收入分成。 根据YouTube 合作伙伴计划，在过去 90 天内拥有超过 1,000 名订阅者和超过 1000 万次观看的创作者现在可以从 Shorts 视频之间展示的广告中分享收入。 除了收益分享，YouTube 还为微型创作者提供低阶付款。

另一方面，TikTok 推出了Pulse 计划，并向合格的创作者提供了 50% 的慷慨收入分成。 但是，只有前 4% 的日常表演者可以通过他们的内容获利。

此外，Meta 还提供Instagram 品牌内容广告，以简化企业和创作者与影响者的合作。 目前，Meta 正在研究 Facebook 和 Instagram Reels 上的广告收入分成，这是他们今年重点工作的一部分。

最终，内容创作者之战对于赢得短视频市场至关重要。 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 和 Facebook 都在争夺头把交椅，能够吸引和留住最多创作者的平台将成为赢家。 随着短视频的流行度持续增长，企业必须适应这一趋势并将其整合到他们的社交媒体营销策略中以保持相关性和竞争力。

相关文章： Instagram 品牌内容广告

通过数字：Strike 的案例研究

Strike 最近为一个品牌在多个付费社交媒体投放市场（包括 TikTok、YouTube Shorts 和 Reels）发起了三项活动，以提高品牌知名度并推动用户获取。 案例研究的结果概述如下。 每个指标的值显示为所有三个活动的总和百分比，CPV 除外。

在分析不同平台的成本效率后发现，TikTok 提供了最具成本效益的选项，每次观看成本 (CPV) 分别比 YouTube 和 Instagram 低 60% 和 73%。 此外，TikTok 的 CPV 比其预计成本低 61%。 在浏览量方面，TikTok 贡献了总浏览量的 30.61%，而只使用了总预算的 20.92%。

平台广告支出观点订婚印象
抖音21% 31% 2% 30%
短裤36% 33% 53% 23%
卷轴43% 36% 45% 47%

然而，在参与活动方面，YouTube 和 Instagram 活动产生了总参与度的 98.73%，表明在此活动期间在 TikTok 上的结果相对较低。 还需要注意的是，该创意的性质适合 YouTube Shorts 社区，导致参与度比其基准高出 215% 以上，占所有广告系列总参与度的 53%。

总体而言，该活动的成功取决于为每个平台找到合适的创意、布局和目标社交媒体策略。 每个平台都有其优点和缺点，而 Strike 的活动利用这些来实现他们的目标。

您应该使用什么：TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels？

TikTok 以其独特的连接方式颠覆了社交媒体格局，使其比竞争对手更受欢迎。 该算法根据用户参与度创建源源不断的视频流，为美国超过 1 亿的月活跃用户提供个性化体验。 TikTok 的发展和文化影响力使其享誉全球，影响着全球趋势和流行文化。 尽管该平台面临地缘政治审查，但它仍然是数字平台的主导者。 它逐渐扩展到长篇内容领域，进一步加强其对社会和日常生活的影响。

然而，TikTok在美国面临一些不确定性，尤其是州和政府拥有或管理的校园以及广告活动的未来。 因此，一些公司可能会探索 YouTube Shorts 或 Instagram Reels 等替代方案。

在这些平台之间进行选择时，必须考虑您的目标受众、预算和营销目标。 TikTok 具有无与伦比的知名度和文化意义，而 YouTube 和 Reels 的平台则提供了更广泛的受众范围和稳定性。 最终，您选择的平台应该符合您的业务目标，确保最大的投资回报和品牌知名度。