结构化数据的好处以及如何在 Shopify 上实施产品架构
已发表: 2022-06-16您对 SEO 成功的目标不仅是让产品页面排名靠前，还要让更多用户从搜索结果中点击您的链接。 为了获得更高的点击率，您需要拥有信息丰富且有吸引力的搜索片段。
比较这两个电子商务搜索结果：
第一个仅包含标题和描述，而第二个还包含产品照片、评级、评论数量、价格范围和可用性。 很明显，大多数搜索者将登陆第二个结果，因为它会立即为他们提供更多详细信息。
问题是，如何获取搜索片段中的所有相关详细信息？ 您需要实现模式标记，或者换句话说，结构化数据。
让我们来看看它是什么，您需要什么类型的电子商务结构化数据，以及如何将它们整合到 Shopify 商店中。
什么是结构化数据？
结构化数据（也称为模式标记）是一种统一标准，用于标记不同类型的数据：图像、视频、产品、常见问题解答等。 它应用在网站代码中，以更好地控制页面在搜索中的外观。 不能保证 100%，但如果您为网页设置了此标记，您很可能会为您的 Shopify 商店获得丰富的片段，这些片段将突出显示特定类型的数据。
为电子商务网站实施结构化数据尤为重要，因为它可以帮助产品页面在搜索中看起来更有帮助，从其他结果中窃取焦点，并吸引更多点击。
为什么需要模式标记？
- 它允许更快的索引。 结构化数据有助于 Google 发现您的网页并更好地了解其中包含的内容。
- 它使您的产品页面在搜索结果中更具吸引力。 我们不能说这有助于他们从人群中脱颖而出——因为大多数电子商务网站确实实施了产品结构化数据，但它肯定会让您的搜索片段更具信息性并且对潜在客户有帮助。
- 结构化数据可以带来更高的排名。 通过使您的 Shopify 片段更具吸引力并获得更多点击，它会向 Google 发送有关这些页面受到用户喜爱的信号。 随着时间的推移，搜索者积极参与的页面会获得更高的排名。
- 它使您的页面有资格进入热门产品 SERP 功能。 对于商业关键词，谷歌经常显示一个带有流行产品的轮播，可以通过价格、类型或其他过滤器进行细化。 您根据 schema.org 产品属性指定的数据越多，获得特色的机会就越高。
- 它使您的产品可以通过图像搜索轻松发现。 浏览图片的搜索者将看到与产品相关的图片的产品徽章。
- 不仅仅是产品页面——模式标记可以帮助改善公司品牌在搜索中的表现，使网站的图像更易于搜索，或者在片段中提供常见问题解答或其他有价值的信息。
- 它有助于主导本地搜索。 某些模式类型将使您的链接出现在地图结果中，使本地客户更容易找到您。
schema.org 上列出了所有类型的标记，以及它们必须插入页面的属性。 有 3 种结构化数据格式（JSON-LD、RDFa 和微数据），但 JSON-LD 是一种普遍推荐和接受的格式，因此您无需打扰其他格式。
您需要什么类型的电子商务模式？
在开始合并结构化数据属性之前，您需要定义商店所需的确切标记类型。
以下是最常见的电子商务模式：
- 组织。 除了使您商店的产品易于搜索之外，您可能还希望在搜索结果中显示有关您公司的相关信息。 组织标记可以在主页、关于我们或您撰写有关公司品牌的任何其他页面上实施。
借助此架构，您的站点可能会在结果右侧获得一个信息丰富的知识面板：
- 本地业务。 此模式与前一个模式的工作方式类似，但侧重于特定于位置的信息，例如接受的货币、地图上的物理位置等。
此标记可帮助企业通过商业意图查询触发的地图出现在 SERP 功能中：
- 产品。 这可能是最需要关注的领域。 您网站上提供的任何产品或服务都应具有产品结构化数据。 它包括很多属性，包括品牌、型号、颜色、尺寸、SKU 等。
- 提供。 产品数据也可以使用 Offer 架构进行标记，或者您可以将 Offer 中的属性嵌套在您的产品中。 这些属性包括价格、可用性和条件。
这是一个由 Product 和 Offer 属性组成的简单产品架构示例：
- 聚合评级。 此模式类型显示 5 星等级的平均评分。 多亏了它，您的产品片段将显示收集到的评论数量及其平均评分。
- 常见问题页面。 通过添加此标记，您将通知 Google 特定页面包含常见问题解答部分，并且您将能够享受自动提取一些常见问题解答的丰富产品片段。
- 收藏页。 您还可以将产品标记添加到您的产品系列页面——这种模式类型允许您设置产品的顺序。
- 面包屑列表。 就像面包屑导航可以帮助网站访问者在页面之间轻松移动一样，面包屑架构可以让您在 Shopify 商店页面的搜索片段中使用这种导航。
请看下面的模式标记示例——片段中的 URL 包括面包屑（从主页到产品类别和子类别的路径），即使实际 URL 看起来不是这样。
- 博客发布。 如果您的网站上有博客，则可以使用相应的架构类型标记每个帖子，以便 Google 更好地理解它。
- 视频对象。 这种结构化数据类型允许您标记所有视频内容。 如果您有产品使用教程、保养说明或您的观众可能感兴趣的其他视频，添加标记将增加它们出现在视频搜索或带有视频的 SERP 功能中的机会。
VideoObject 架构通常包括发布者（您的商店名称）和日期。
如何将结构化数据添加到 Shopify？
当您确定需要哪种类型的电子商务模式标记时，您有三个选项：
- 手动实现它。 如果您或您团队中的某个人对 HTML、JSON-LD 和 schema.org 产品属性和其他数据类型有一定的了解，这是可能的。 如果您对这些以及编辑 Shopify 的 Liquid 不太熟悉，最好将此任务外包或使用应用程序。
- 聘请专家。 您可以找到将为您实现所有结构化数据的开发人员。
- 使用结构化数据 Shopify 应用。 有很多 SEO 应用程序，其中一些包括或专用于 Shopify 架构标记功能。
查看这些应用程序：Smart SEO 在任何付费计划中提供 JSON-LD 结构化数据（每月价格从 9.99 美元起，提供 7 天免费试用）； TinyIMG 还在付费计划中包含模式功能（每月收费 9.99 美元，如果提前 2 年支付，则为 1.99 美元）。
提到的应用程序还有许多其他 SEO 功能，但有几个工具只专注于 Shopify 架构标记：用于 SEO 的 Hello Rich Snippets（每月 6.99 美元或如果按年计费，则为 4.99 美元）、用于 SEO 的 Schema Plus（每月 14.99 美元，请注意应用程序由前 Google 工程师构建）、SEO、JSON-LD、Schema（包括一个受支持的模式类型数量有限的免费计划；Basic Shopify 商店的付费版本为 9.99 美元，所有其他商店为 14.99 美元），用于 SEO 的 JSON-LD （一次性收费 299 美元的应用程序）。
使用此类应用程序，您只需单击几下即可设置所需的电子商务架构属性。 其中一些还包括检查标记是否正确实施的可能性。 如果不是通过应用程序，您可以在富结果测试中测试您的 Shopify 结构化数据。
我们希望这将帮助您获得产品和商店其他页面的丰富网页摘要，增加搜索流量，并将该流量转化为付费客户。
有关 SEO 的更多信息，请查看我们为搜索引擎优化 Shopify 商店的指南。