2022 年电子商务的完整 Shopify SEO 清单
已发表: 2022-07-22无论您是在权衡网站建设者还是想重温搜索引擎优化，我们都在这里解决电子商务 SEO 的来龙去脉以及构建 Shopify 网站的优势。
与 SEO 专家交谈
什么是 Shopify？
Shopify 是一个电子商务平台，为希望在线销售产品的企业提供完整的解决方案。 Shopify 由程序员和企业家 Tobi Lutke 于 2006 年创立，他是出于销售滑雪板的愿望而创建的，Shopify 已成为所有企业的领先电子商务平台。
互联网的广泛覆盖范围，包括智能手机连接，让消费者可以随时随地从任何地点购物，只要他们有稳定的互联网连接。 这打开了零售闸门，因为目标受众不再局限于一个地理区域。
您可以在哪里和向谁出售产品没有限制。 从北美到澳大利亚和欧洲，可以将货物运送到世界各地。 使用 Shopify 等电子商务平台，不仅可以有效地处理订单，还可以吸引网站访问者。
但是，仅仅创建一个 Shopify 网站并不能解决问题。 全球估计有 1200 万到 2400 万个电子商务网站，因此您必须花时间为搜索引擎制定 SEO 策略，客户才能找到您。
在这篇文章中，我们将为 Shopify 共享一个完整的电子商务 SEO 清单，以使您的商店搜索引擎做好准备。 所以，事不宜迟，让我们开始吧！
什么是 Shopify SEO？
SEO 是采取措施使网站或内容在 Google 上排名更高的过程。 Shopify SEO 实现了同样的目标，它只关注事物的电子商务方面，例如优化产品描述、标题和元数据，以及导航和网站链接结构。
主要区别在于，使用 Shopify SEO，每个销售的产品都应该有一个专门的目标网页，旨在吸引来自搜索引擎的流量。 当客户搜索您销售的产品或服务时，您希望您的产品页面排名第一。
当然，您可以从付费搜索（付费广告）中获得流量，但 SEO 成本更低，并且随着时间的推移提供更好的结果。 一旦实施，它就可以 24/7 全天候工作，虽然它确实需要维护，但您不会像使用按点击付费广告那样花那么多钱。
此外，广告拦截器和广告盲目性降低了付费搜索的有效性。 此外，无论对付费广告进行额外投资，每个电子商务网站都必须有 SEO。
Shopify SEO 的主要优势以及增加收入，是吸引合格的潜在客户、提高品牌知名度并为您的企业及其客户创造持久价值。
Shopify 是满足您的 SEO 和业务需求的好平台吗？
Shopify 无疑是一个很棒的电子商务平台。 许多人认为它是电子商务的黄金标准。 确定它是否适合您的在线商店更多的是了解您的业务需求。
我们建议选择一个平台，该平台可促进强大的在线店面并拥有强大的客户支持，使您成为社区的一部分，您可以在其中学习并获得专家的帮助。
在确定使用哪个电子商务平台时，请问自己以下问题：
- 我需要多少时间和金钱来建立一个网站？
- 该平台使用起来有多容易？
- 该平台是否有营销和销售工具？
- 它对搜索引擎优化和移动设备友好吗？
- 有可定制的模板吗？
- 如果我的业务规模扩大，平台能否应对？
- 它安全可靠吗？
- 开发人员知道如何使用该平台吗？
作为 Shopify 合作伙伴，我们为许多客户建立了美观实用的电子商务商店。 Shopify 适合各种类型的在线商店，无论其大小。 它的定价具有竞争力，而其客户服务是游戏中最好的。
您可能不选择 Shopify 的唯一原因是您想要访问商店的底层代码，或者您想要免费的解决方案。 老实说，免费版本无法提供企业在高峰期运营所需的全部功能。 因此，没有实质性的理由不使用 Shopify。
Shopify 搜索引擎优化简要指南
搜索引擎优化有四个组成部分相互补充。 技术 SEO、页内、页外 SEO 和本地 SEO 之间的联系越紧密越好。 为简洁起见，我们将解决 Shopify SEO 的最关键方面。
整洁的电子商务网站结构
Shopify 带有几个对 SEO 友好的功能，可帮助您以最佳方式构建您的 Shopify 网站。 您将在 Shopify 商店中进行的大多数优化都会改善购物体验并鼓励访问者更长时间地浏览您的产品页面。
改善在线商店网站结构的最佳方法是保持简单。 这样可以确保访问者都可以轻松找到产品，并且搜索引擎可以正确抓取您的网站及其相关网页并对其进行排名。
为您的所有在线商店使用以下站点结构：
首页 >> 分类页面 >> 子分类页面 >> 产品页面
不要忘记内部链接。 当您在网站页面上嵌入内部网站链接时，您巩固了商店的结构。 我们经常遇到客户的网站有孤立页面，这意味着没有指向它们的链接。
这使得搜索引擎爬虫难以理解它们与您域的其余部分的关系。 很有可能，它们不会在网上找到。 即使是内容丰富的孤立页面也不会有很高的搜索排名。
最后，Shopify 网站必须以用户为中心。 拥有“关于我们”和“联系我们”页面可以提高可信度。 一个拥有更多资源的博客也是如此，可以让客户了解您的产品和服务。
我们还建议创建 XML 站点地图并将其添加到 Google Search Console。 该文件列出了您网站的重要页面，确保 Google 能够找到并抓取所有这些页面。
做关键词研究
关键字研究是找出目标受众使用哪些单词和短语（关键字）进行在线搜索的过程。 例如，如果您是 HVAC 公司，您的潜在客户可能会搜索“HVAC company Chicago”或“common HVAC questions”。
然后，目标是将这些关键字包含在您的网站和网页副本中，以便当用户在 Google 中键入它们时，搜索引擎会对您的网站进行排名。 理论上看起来很简单，但是关键字研究中有很多战略策略。
营销人员不只是猜测随机词，他们使用 Google Keyword Planner 等工具来确定哪些目标关键词将提高 Shopify 商店排名。 当您进行关键字搜索时，您正在寻找一系列与销售漏斗中的用户意图相匹配的关键字。
我们通常将所有关键字（无论它们的长度）分为四个主要的意图类别：商业、交易、信息和导航。
想要购买新炉灶的消费者会在购买前进行研究。 因此，他们在开始时输入的关键字将不同于他们到达购买周期结束时的关键字。 例如，将“2022 年最佳炉具”与“购买三星燃气灶”进行比较。
客户在确定品牌之前会做出一系列受营销影响的决定。
优化标题和产品描述
激烈的在线竞争需要尽可能高质量的内容和页面优化，包括标题。 出色的产品和内容标题会吸引读者的注意力。
您的产品页面是电子商务有效性的核心，应该具有：
- 多张高质量图像（角度越多越好。）
- 引人注目的产品描述（如果可能的话，使用关键字）。
- 客户评论（它们充当社会证明。）
- 相关产品（这些提高了购买量和平均订单价值。）
- 相关产品详细信息（尽可能详细地说明这些信息，以便客户了解他们进行购买的所有信息。）
您的网页副本应具有清晰的结构。 标题和副标题的战略性使用使用户更容易阅读您的内容并找到他们正在寻找的内容。
最后，别忘了插入正确的关键字！
使用产品变体页面
具有变体的产品是基于相同型号但在某些方面彼此不同的产品。 他们为客户提供各种购买选择，如不同的颜色、尺寸和尺寸。 例如，有不同剪裁和颜色的 T 恤。
在 Shopify 中，您可以在产品详细信息页面上添加产品的变体列表。 列出变体很重要，因为如果您销售各种 T 恤，但客户正在寻找一件黑色 T 恤，除非您将其作为您的 T 恤变体之一，否则他们不会找到它。
产品变体增加了销售额，因为它们为所有产品提供了更大的知名度，并帮助低排名的产品出现在同一页面上，从而提高了转化率和 SEO。
清理网站 URL
所有电子商务网站都需要有干净易读的 URL，我们的意思是这样的：
www.secondhandgoodschicago.com
而不是这样的：
www.secondhandgoods.com/?locID=123&tag=as8sss9998
凌乱的 URL 会干扰分析软件中的自然流量信息并显示为垃圾邮件，尤其是在 URL 异常长的情况下。
人们喜欢干净的 URL。 这个想法是提供增强的可用性并帮助用户更轻松地记住和共享您的网站 URL。 同时，干净的 URL 有助于搜索引擎将页面内容与相关查询进行匹配。
可以想象，索引干净的 URL 更容易。 大多数 URL 通常是一到三个词，有时包含目标关键字，尽管这并不总是可行的，如果不这样做，世界末日也不会。 通常不建议纯粹出于 SEO 目的将关键字填充到您的 URL 中。
页面速度快
网站页面的加载速度会影响销售。 消费者在加载速度快的网站上花费了更多的时间和金钱，准确地说是不到两秒！
研究表明，当页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒时，跳出率（进入网站然后没有做任何事情就离开的访问者的百分比）会增加 32%，而当页面加载时间在 1 到 5 秒之间时，跳出率会攀升至 90%秒。
长达 10 秒或更长时间的网站的跳出率达到了惊人的 123%。
如果您曾经对缓慢的网站感到沮丧，您会知道这是您希望客户体验的最后一件事。
网络托管、大图像和文件以及插件会降低网站速度。 您可以使用 Google 的 Pagespeed Insights 工具或 Pingdom 来评估您的电子商务网站的速度。
修复网站速度通常最好留给像我们这样的技术 SEO 专家，因为可能涉及一些编码。
与专家交谈
删除重复内容
重复内容是出现在两个或多个唯一 URL 上的相同或相似内容。 这对 Shopify SEO 不利，因为它会混淆 Google 并影响链接公平性。 搜索引擎将不知道这两个 URL 中的哪个排名第一。 原始页面也可能不会排名更高。
现在，这很复杂，因为重复的内容在技术上可能是报价或产品描述。 由于网络上的内容数量惊人，期望零重复也是不现实的。
这个问题可以通过 301 指令和规范标签来解决。 301 将重定向信号从一个 URL 定向到另一个 URL。 Google 会自动将链接权限分配给具有 301 直接指示的新页面。
规范标签是 HTML 代码片段，它告诉搜索引擎特定的 URL 代表页面的主副本。 它们最适合外部重复内容。 例如，如果您要将文章从您的网站重新发布到另一个平台。
提升域权限
域权限 (DA) 是一种搜索引擎排名分数，用于预测网站在搜索引擎结果方面的成功程度。
根据开发该指标的软件公司 Moz 的说法，DA 权威是通过测量 40 多个信号来计算的。 其中一些包括：
- Shopify 搜索引擎优化
- 社交信号（在社交媒体平台上的参与）
- 网站内容质量
- 相关性、质量和传入链接的数量
从本质上讲，所有方面都在 DA 中发挥作用。 我们尚未讨论的一个是页外搜索引擎优化。 正确处理是最具挑战性的，因为它是在您的网站之外发生的所有事情，即您可以影响但不能完全控制的事情。
这包括链接建设、内容营销、社交媒体营销、访客帖子和任何与公关相关的内容。 聘请数字营销机构可以真正帮助 Shopify SEO 的这些技术和品牌方面。
使用 Shopify 分析
Shopify 关于客户获取和行为以及库存、营销、利润和销售的综合分析报告。 分析的重点是使用数据来优化业务绩效的各个方面。
正确利用来自数据的有价值的见解可以减少管理费用并提高销售额。 分析提供业务绩效的全面概述。 它们讲述了营销策略为何有效或无效的整个故事，并揭示了您可以在哪些方面做出可衡量的改进。
Shopify 有一个关于如何阅读和自定义其转发的详尽分析指南。
如何改善 Shopify 商店用户体验
改善 Shopify 商店的用户体验相当简单。 您必须确保您的网站在所有移动设备上快速上传、快速、轻松且正确地呈现，并且具有响应式设计。 此外，确保 Shopify 商店中使用的图像针对页面速度进行了优化。
Google 更偏爱具有快速响应 Shopify 主题的网站。 这是因为响应式主题提供了更好的用户体验。 正如我们前面提到的，智能手机的使用已经渗透到市场中。 因此，在任何类型的屏幕尺寸或移动设备上加载的 Shopify 商店更有可能吸引客户。
优化搜索引擎的产品页面
一旦您有了希望 Shopify 商店为其排名的关键字列表，您应该使用自上而下的方法来优化您的 Shopify 商店。 我们的意思是您必须首先优化您的主页、主要产品系列和畅销产品页面。
这些是您 Shopify 商店中最赚钱的页面。 由于它们提供了最好的转换，因此首先解决它们是最有意义的。 始终优化类别和产品的标题标签和元描述。 不要忘记优化所有产品图像的 ALT 文本。
实施链接建设策略
您的 Shopify 商店拥有的反向链接数量也将决定您的搜索引擎排名。 像谷歌这样的搜索引擎希望为他们的用户提供价值。 为了实现这一点，他们总是在寻找被同一利基的其他网站欣赏和引用的内容。
换句话说，您的网站需要有来自知名网站或更高权威网站的反向链接。 您可以通过要求产品制造商在他们的网站上为您的商店提供链接来获得反向链接。 您还可以联系您所在领域的有影响力的人，围绕您的产品创建内容，生成指向您 Shopify 商店的链接。
通过内容营销在 Google 上排名更高
内容营销是一种入站营销策略，它依赖于创建和分发有价值、相关且一致的内容来吸引和留住客户。 原创内容应告知并取悦您的客户，使他们能够进行有根据的购买。
无论您创建什么内容，无论是视频还是博客文章，都应该始终将客户带回您的网站，并鼓励他们购买您的产品或在销售渠道中迈出下一步。
制定高性能内容策略有四个步骤：
- 分析：对哪些主题和内容格式最适合您的目标受众进行行业和竞争对手研究。
- 内容策略：制定具有 SMART 目标的计划。 这包括了解您的内容将是关于什么以及您将多久发布一次。
- 放大：确定您将使用哪些营销渠道来传达您的信息，并使用 SEO 最佳实践对其进行优化。
- 衡量：从您的相关分析仪表板中收集数据，以了解您可以在哪些方面进一步改进您的营销。
伟大的内容是真正值得分享的。 在这种情况下，您将需要花时间构建您的营销材料。 始终考虑销售漏斗。 一段营销内容是在漏斗的哪个阶段设计的，什么样的标题会在那个阶段吸引潜在消费者？
最好的 Shopify SEO 应用程序使用
一个好的 Shopify SEO 应用程序应该可以改善您的业务并帮助实现您的 SEO 目标。 大多数企业受益于使用多个。 以下是我们最受好评的 SEO 工具。
1.插件搜索引擎优化
Plugin SEO 可以说是业内最好的，它是一种全面的 SEO 工具，旨在帮助您的商店增加来自搜索引擎的流量并解决任何技术问题。 有了它，您可以批量编辑 SEO 数据，如元标签和描述，这对于拥有大量库存的商店来说非常方便。
可以设置此插件以提供定期 SEO 报告并与 Google Search Console 无缝集成。 插件 SEO 还可以检测并修复损坏的链接以恢复免费流量，从而大大改善您的链接构建策略。
2.智能搜索引擎优化
使用此应用程序，您将获得一个方便的工具，允许您创建用于生成元数据的模板。 此模板将充当一组规则，Smart SEO 在将新产品和页面添加到您的商店时将使用这些规则生成新标签。
从本质上讲，它减少了创建元数据所需的时间。 智能 SEO 还会删除微数据。 这是数据，但采用旧格式，您实际上不需要在搜索引擎结果页面上排名。 智能 SEO 还有助于生成图像 alt 标签，允许搜索引擎正确索引您的产品图像。
3. SEO图像优化器
产品图片是 Shopify 商店的重要组成部分。 您必须优化它们以获得更好的 Google 图片搜索结果。 借助 SEO Image Optimizer，即使您没有任何编码知识，也可以快速优化产品图像。 只要确保您在图像的 ALT 标记中使用目标关键字即可。
4. 酸奶
Yoast 拥有 500 万次活跃安装，是希望增强 Shopify 商店的初学者最受欢迎的 SEO 工具之一。 它包含各种功能，可帮助搜索引擎和访问者充分利用您的网站。
Yoast SEO 会检查所有页面并提供可行的建议。 使用该工具，您只需单击一下即可进行多项编辑。 不仅如此，您的页面 SEO 会自动使用最新的 Google 算法进行自我更新。
5.SEMRush
SEMrush 可以 360 度全方位了解您的竞争对手在做什么。 您可以了解他们的热门关键字是什么，他们为哪些关键字排名，以及他们的估计流量。 该插件还告诉您您的网站在关键字和流量方面的表现如何。
另一个优点是它会提醒您有价值的反向链接机会。 您将快速确定您建立网站权威的程度，并可以使用这个方便的 SEO 工具改善您的页外 SEO。
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