在博客上设置有效 CTA 的首选指南

号召性用语或 CTA 是一种直接的吸引力，可以促使观众采取特定的行动，例如购买产品、订阅服务或下载磁石。

它们与营销本身一样古老。 在数字时代，收集名片或寄回填写好的表格已被（通常）大、粗体且清晰可见的 CTA 按钮所取代，该按钮可在网站、博客、应用程序和社交媒体平台上跟随观众。

CTA 帮助企业获得新的潜在客户、增加注册并帮助博主和作家扩大他们的受众。 根据您的目标，号召性用语的性质和设计可能会发生变化，但其核心是，所有有效的 CTA 都必须遵循最佳设计实践并发出明确的信息。

以下是您可以使用的不同类型 CTA 的细分，如何选择最合适的 CTA，以及如何为您的博客创建最有效的 CTA。

博客文章中最常用的号召性用语

1) 订阅更多内容

要求读者订阅更多内容可能是博主和企业最常用的 CTA，因为它旨在建立一个有参与度的读者社区。 除了定期增加流量外，建立订阅者列表还可以帮助您维护有价值的客户、潜在客户和潜在客户的数据库。

订阅更多此类内容的 CTA 通常隐藏在博客文章的末尾，或者在读者尝试关闭标签时显示为弹出窗口。 许多博客将其作为新受众的永久固定装置，并且通常包含一行描述，其中包含用于输入电子邮件 ID 或电话号码的空间。 前往 HubSpot 或 Neil Patel 的博客，查看在您即将关闭选项卡或离开页面时出现的弹出窗口。 如果您想知道它们是否有效，订阅复选框或弹出窗口可以将转化率提高一倍以上 HubSpot。

2) 作为您的铅磁铁产品一部分的 CTA

限时优惠、可免费下载的电子书和资源，或为您的读者提供特别折扣，让他们感到受到重视，并显着增加未来参与的机会。 通过免费提供有价值的东西（资源、网络研讨会、折扣），您可以为您的读者提供让您更受青睐的独家福利。

读者更有可能订阅或提供他们的电子邮件 ID，以换取免费资源或独家折扣，这让您离转化他们更近了一步。 这仅仅意味着您需要从您离开的那一刻起证明您的内容的价值和价值，甚至在客户旅程开始之前。

快速旁注：“免费”这个词是您可以在 CTA 中使用的最有效的词之一！

3) 链接到着陆页和金钱页

拥有内容营销策略并专注于通过自然流量产生潜在客户的企业有两种选择：

1. 尝试对他们的钱页进行排名
2. 将流量从他们的博客转移到他们的资金页面

如果您专注于后者，则互连变得非常重要。 它背后的想法很简单。 您的帖子获得了大量流量。 您在博客的相关位置以号召性用语的形式放置链接，并希望将一些读者引导到您的金钱页面。

这是附属网站经常（ab）使用的一种做法。 他们将有一个高排名的帖子，评论“这个和那个的 X 最佳产品”，并且帖子中包含的许多链接将指向他们或他们的合作伙伴的产品页面。

除了附属公司，这是任何人都可以真正使用的做法：

• SaaS 企业可以使用它来引导流量到他们的“安排演示/开始免费试用”登陆页面
• 博主可以使用它来引导读者访问他们的付费课程和类似产品
• 服务提供商可以使用它来引导读者访问他们的服务页面
• 等等

以下是 Limble CMMS（提供 SaaS 产品）的一个示例，该示例在其博客文章中大量使用了这种方法：

为了获得最大效果，请尝试确保链接的文本暗示了它指向的位置，并且与相关主题相关。 否则，人们要么不会有兴趣点击链接，要么您将面临获得不相关线索的风险。

4) 在社交媒体上关注/分享

添加社交媒体链接作为 CTA 似乎是一件轻而易举的事，因为它们在帮助人们发现和关注您的社交媒体句柄以及轻松地在社交渠道上分享您的内容方面工作得很好。

更高级的方法是提供预制的推文，读者只需点击几下即可与文章一起分享重要观点。 您会发现那些直接嵌入到帖子中，如下图所示。

您还可以提供这些 CTA 以单独分享见解、分析、图像、信息图表和图表，并带有预先编写的标题。

如果您提供在社交媒体上共享整个博客的选项，请确保您博客的特色图片、标题和元描述准确，因为这些元素最有可能在共享时被嵌入。

5）让人们发表评论

这是书中最古老的提高博客参与度的技巧之一，这可能也是博客最初兴起的原因。 您可以简单地通过要求读者以直接的“您认为什么”问题或基于特定主题的问题的形式分享他们的经验和想法来结束您的博客文章。 您还可以进行各种辩论，并要求人们捍卫或批评某些想法或进行民意调查并邀请读者参与。

获得这种反馈将帮助您改进内容并让您熟悉对您所说的内容有足够兴趣并分享回来的读者。 这些互动可以形成对话的基石，并最终形成一个高度参与的读者社区。

为您的博客选择最佳 CTA

确定哪个 CTA 最适合您的博客取决于几个因素。 为了帮助您做出决定，请问自己以下问题：

你的目标是什么？

要在您的帖子中选择最佳 CTA 类型，您需要了解您对受众的要求。 您想鼓励他们购买产品或服务吗？ 你想扩大你的订阅者名单吗？ 您希望读者探索其他博客和您的网站吗？ 根据这些问题的答案，您可以选择最适合该场合的 CTA。

另外，考虑配对。 例如，意识阶段的信息帖子非常适合吸引订阅者，而营销渠道中处于决策阶段的读者的比较指南将更容易接受销售建议。

您的 CTA 真的是一键式操作吗？

一旦你知道你想从你的观众那里得到什么，你需要确保他们在点击你的 CTA 后做最少的工作。 附属链接应直接将它们带到产品登录页面，亚马逊链接应将产品添加到购物车，社交媒体 CTA 应自动导致关注或订阅，并且应使用单个电子邮件 ID 或社交媒体资料启用注册。

如果您通过向访问者询问太多信息而使他们过于努力，他们更有可能中途放弃。 减少表单域的数量可以提高100%以上的转化率！

您将如何跟踪 CTA 的表现？

选择正确的 CTA 的一个关键方面是跟踪转化和点击的能力。 如果没有准确可靠的跟踪机制，在博客中添加 CTA 就像在黑暗中射箭一样。 您还可以使用以下指标来衡量您的 CTA 的表现如何：

• 跟踪链接生成器工具
• WP 插件，例如 Thrive Leads 或 ConvertPro
• 在线二维码生成器，批量创建自定义二维码
• 其他跟踪和改进转化的工具

无论您使用覆盖报告系统还是链接跟踪系统，您都必须收集和分析您的点击数据，以了解您的 CTA 如何影响受众的行为和体验。

您应该添加多个 CTA 吗？

关于可以添加到博客的 CTA 的数量没有硬性规定，但请确保在整个帖子中都有一个集中的 CTA。 您可以添加一些辅助 CTA，可能是在末尾或文本中，前提是它们是相关的。

例如，如果您有一篇博文诱使用户购买特定产品，那么最突出的 CTA 应该仅与该产品有关。 您可以添加指向类似博客或其他产品的链接作为辅助 CTA，只要它们不突兀和强迫。 但是，最好将每个博客限制为一到两个辅助 CTA。

创建完美的号召性用语

了解和选择正确的 CTA 不足以创建引人注目且有效的 CTA。 您还必须考虑以下几点：

文字游戏和长度

“点击这里”、“注册”和“了解更多”等 CTA 太常见了，无法脱颖而出并吸引注意力。 与 SEO 关键字不同，您可以创造性地表达您的 CTA，以反映采取行动的好处，而不是简单地要求读者点击或注册。

因此，使用第一人称和个性化 CTA 等创造诸如“发现……的秘密”、“获得独家优惠”、“兑换奖品”、“预订我的免费试用版”、“立即获得特殊访问权限”等创意短语副本已显示可带来更高的转化率。

此外，虽然大多数 CTA 是几个单词的短语，但在某些情况下，较长的 CTA 可能会做得更好（例如重定向到另一个博客文章或网站）。 最重要的是，您需要使用强有力的动词来展示采取行动的好处并直接与您的听众交谈。

紧迫性

只要有可能，您的 CTA 应该传达点击、学习或注册的紧迫性。 使用“现在”、“今天”和“开始”等词可以增加紧迫感，并鼓励您的受众更直接地与 CTA 互动。 如果您宣传限时折扣、促销、试用或推出新产品或服务，则尤其如此。

另一种方法是灌输排他性，例如“获得高级访问权限”、“兑换特别优惠”、“获得自己的……”等。

位置

有很多方法可以在您的博客中放置 CTA。 您是否想要一个引人注目的永久标题、侧边栏形式、博客文章的开头或结尾、滑入栏或基于操作的弹出窗口？

每个位置都有优缺点，但只要 CTA 按钮或滑块不阻碍内容，您可以随意更改它们。 通常，将 CTA 放在右侧或底部可能会引起更多关注，因为大多数人从左到右阅读并从上到下滚动。 展示位置至关重要，因为锚文本 CTA 帮助 HubSpot 将转化率提高了 121%！ 以下是 HubSpot 的其他一些发现：

• 帖子结尾横幅 CTA 仅占总潜在客户的一小部分
• 博客文章中 47% 到 93% 的潜在客户来自锚文本 CTA
• 滑入式 CTA 的效果优于后期 CTA
• 与博客相关的 CTA 会比随机放置的 CTA 做得更好

设计和突出

除了在线 CTA 之外，大多数博客都有大而对比的 CTA 按钮的原因之一是为了让它们突出。 人脑天生就可以自然地观察对比色和设计，这就是为什么将 CTA 放在矩形按钮中有助于它脱颖而出的原因。

根据您博客的设计和 UI，您可以尝试 CTA 设计的不同形状、大小、字体和调色板，以选择看起来最美观并吸引注意力的那些。 如果您博客的 CTA 没有从帖子的其余部分突出（以最好的方式），您需要重做您的 CTA。 请记住，按钮形式的 CTA 的点击率高出 45%，甚至颜色也会影响点击率。

链接和 A/B 测试

不要忘记在发布博客文章之前测试 CTA 链接，以确保将用户准确重定向到您希望他们执行的位置。 断开的链接不仅错失了机会，而且极大地破坏了用户体验。

比较和对比不同风格 CTA 的结果，以确定最适合您博客的 CTA。 因此，请不断尝试措辞、设计和位置，以测试您的受众会响应哪种类型的 CTA。

结论

随着营销的发展和新趋势的出现，我们不需要重新发明关于 CTA 的轮子，而只需将它们调整到现有的工具和平台。

使用有力的动词和有说服力的词，要有创意，让它们可见且相关，你将成功地推动你的读者采取行动。 毕竟，你在博客上发布的精彩内容不应该只是为了炫耀——你已经努力让它发布了，现在是它回报的时候了。

塔尼什克·阿加瓦尔

Tanishq Agarwal 是 Beaconstac 的营销分析师。 他对营销技术的当代发展非常好奇，渴望将最务实的技术带到最前沿。