识别和管理 SERP 波动的 5 个技巧

什么是 SERP 波动性？

SERP 波动性是指 SERP 结果中页面排名的显着且频繁的变化，通常是由竞争对手的算法更新或在线营销支点引起的。 当页面受到 SERP 波动的影响时，它会导致搜索可见性和自然流量下降。

依赖有机搜索引擎流量的企业需要知道如何理解和管理 SERP 波动性，这已经不是什么秘密了。 在当今的数字环境中，未能从战略上监控 SERP 的可变性可能会导致有价值的网站访问者大量流失，从而导致收入减少。

是什么导致 SERP 波动？

各种不同的因素都会导致 SERP 波动。 这些包括搜索引擎算法的变化，例如新的排名标准，或将重点转移到某些类型的内容而不是其他类型。 由于新的竞争对手进入市场和关键词竞争加剧，或者随着更多用户创建具有相似主题和关键词的内容，SERP 也可能变得不稳定。

谷歌算法更新

SERP 波动通常表明 Google 已更改其算法。 虽然这家搜索巨头宣传大型更新，但它经常推出较小的更新而不大张旗鼓。 相反，监控 SERP 波动性的 SEO 会注意到排名的变化，并传播可能已发布更新的消息。

2022 年的两次更新导致了 SERP 的大量波动：有用内容更新和十月垃圾邮件更新。 第一个优先考虑由人类为人类创建的内容，第二个优先考虑仅旨在排名的垃圾内容。

如果您受到算法更新的负面影响，请研究更新本身以了解 Google 关注的因素。 例如，如果您的关键字和流量在有用内容更新后急转直下，请查看该公司所说的正在寻找的内容。 然后将他们的最佳做法与您的网站进行比较。 它是否充满了没有真正帮助人们的内容？ 如果是这样，改变您的内容策略可以帮助您重新获得一些搜索可见性。

用户行为和搜索查询的变化

Google 希望为搜索者提供最佳体验。 有时这意味着在微调它解释不同查询的方式时进行调整。 例如，Google 可能会注意到搜索“XYZ”并不是在寻找信息，而是在寻找交易页面。 这种搜索意图的转变可能会导致它重新搜索以测试其假设是否正确。

要查看您的目标关键字的搜索意图是否发生了变化，只需用谷歌搜索即可。 如果 SERP 是混合的——例如，如果有一些信息性博客文章和一些服务页面——这可能意味着谷歌试图确定关键字的搜索意图。 这将导致关键字排名持续变化。

参赛者的内容更新

看到特定关键字的排名下降？ 可能是您的竞争对手正在创建新内容或改进其现有内容。 由于其他内容会影响您的网页排名，因此竞争对手发布优质内容可能会导致针对相同关键字的帖子的关键字排名发生变化。 如果只有某些关键字受到影响，请用谷歌搜索它们以查看是否有新内容使您的作品下降一个档次。

您网站上的技术变更

乍一看，导致排名下降的技术错误似乎是 SERP 波动。 但是，如果您的排名仍然很低并且没有恢复，您可能需要运行一次技术搜索引擎优化审核以验证没有什么阻碍您的网站。 断开的链接、重定向链、缓慢的页面速度时间和其他 SEO 技术问题都会影响排名和 UX。

SERP 功能

我最近注意到的一件事是 SERP 功能。 特色片段、知识图和人们提问框等有用的功能会影响您在 SERP 中的排名。 谷歌最近似乎正在测试越来越多的功能——这可能会导致高排名页面下降一两个排名。 这发生在 Victorious 自己的内容上。 在调查排名变化时，我注意到一个以前没有出现的新 SERP 功能。 虽然 Ahrefs 说我们的博客文章排名下降了，但实际上，谷歌认为 SERP 功能可以更好地为用户服务，并将其插入到我们的 SERP 结果之前。 不幸的是，对此无能为力。 但是，您可以尝试捕获特色片段或在人们还询问框中获得特色。

跟踪 SERP 波动

要识别 SERP 的波动性，您需要随着时间的推移跟踪和监控您的关键字。

监控 SERP 排名

使用工具监控关键字性能并快速识别 SERP 波动。 SEMRush 和 Ahrefs 等工具可让您保存重要的关键字并随时间跟踪它们。 您还可以比较关键字的效果，以查看特定的词或词组是正在失去还是正在获得动力。

每个网站都会有波动的关键字。 留意排名下降并保持低位的关键字，或者那些从第 10 页快速循环到第 1 页并再次返回的关键字。

分析流量和参与度指标

识别 SERP 波动的另一种方法是寻找自然搜索流量和参与度指标中的峰值和低谷。 排名下降将导致访问者减少、点击次数减少和转化次数减少。 通过持续跟踪您一段时间内的流量和参与度指标，您将能够更好地发现由算法更新和竞争内容引起的变化。

管理 SERP 波动性的最佳实践

保持最新

SEO 新闻网站会快速发布已确认的更新和未确认的 Google 更新。 Search Engine Journal、Search Engine Land 和其他人将分享有关由于可疑算法更改而导致的高 SERP 波动的信息。 知道您的网站不是唯一受影响的网站可以减轻恐惧并提供有关特定更新影响的指导。

参与论坛和社区也是从同一领域的其他人那里获得见解的好方法，可以提高您成功进行 SEO 管理的整体知识。

创建高质量的内容

Google 从不抱怨高质量、相关和有用的内容。 因此，保持领先于 SERP 波动的一种有效方法是为目标受众创建有价值的内容。

质量和相关性应该处于内容创建策略的最前沿。 投资关键字研究、元数据优化和内部链接等优化技术将帮助您提高排名的机会。

在实施内容策略时遵循 SEO 最佳实践有助于保护其免受 SERP 可变性的影响。

定期审核您的网站

花时间定期审核您的站点通常是一项吃力不讨好的工作，但这样做对于发现可能影响性能的问题至关重要。 审核您的网站和解决技术问题应该是您数字营销日历上的一项经常性任务。 虽然 SEO 审核需要花费少量时间，但它会在提高有机可见性方面得到回报。 定期内容审核和竞争对手分析还可以帮助您保持和提高搜索知名度，同时最大限度地减少 SERP 波动的影响。

根据需要更新您的 SEO 策略

跟上 SERP 的波动还需要通过根据需要不断更新和调整您的 SEO 来正确规划和维护您的 SEO 策略。 您的 SEO 策略应该随着时间的推移而发展。 使用数据驱动的洞察力以及定期跟踪和评估您网站的性能将帮助您查明需要改进、降低优先级或升级的策略部分。 确保您的策略稳健——将其与我们的 SEO 清单进行比较。

与 SEO 机构合作

在当今竞争激烈的数字环境中，企业需要灵活主动地实施 SEO 策略以保持领先地位。 确保您的网站仍然是一股不可忽视的力量的最佳方法是与像 Victorious 这样的 SEO 机构合作，它拥有帮助您处理 SERP 波动所必需的经验和专业知识。

缓解 SERP 波动的压力

Victorious 可以帮助您确定 SERP 波动性在哪些方面影响您的搜索引擎排名，并制定有效的策略来最大限度地减少进一步的波动性并随着时间的推移创造可持续的 SEO 成功。 在我们的专家指导下，您可以高枕无忧，因为您知道您的网站在竞争中处于绝对最佳状态，同时保持领先地位。 立即与我们的团队安排免费咨询以开始使用。