SERP – 了解有关搜索引擎结果页面的所有信息

已发表: 2023-08-01

互联网上有数百万个页面和网站，但对于数字营销人员来说，没有什么比 SERP（搜索引擎结果页面）更重要的了。

了解 SERP 及其复杂性对于旨在优化其在线形象的数字营销人员至关重要，因为超过 92% 的消费者流量来自第一个搜索引擎结果页面。

您在 SERP 上排名靠前吗？由于SERP竞争非常激烈，因为用户更有可能点击顶部的结果，并且随着Schema的推出，预测用户的需求变得更加复杂。

那么，让我们看看搜索引擎是如何工作的，以及它们可以做什么来最大限度地提高在线可见度。

SERP-它们是什么以及它们如何工作

SERP（搜索引擎结果页面）是为搜索者提供的在线页面，例如 Google 或任何其他搜索引擎，当他们在线探索某些内容时。搜索者输入搜索引擎在 SERP 上提供的关键字或搜索查询。

每个 SERP 结果都是唯一的；即使同时执行搜索查询，即使使用相同的关键字，搜索结果也不会相同。

这是因为搜索引擎通过基于搜索词（关键字）之外的各种因素（例如物理位置、社交设置、浏览历史记录等）呈现结果，实际上定制了用户体验。

您经常会看到两个 SERP 显示相同，但通常会以不同的方式显示字幕。由于 Google、Bing 和其他搜索引擎所做的实验，SERP 的外观不断波动，以便根据用户的兴趣和要求为用户提供更直观和响应更快的体验。

随着新兴技术和搜索领域的发展相结合，“Google”今天的 SERP 在外观和其他因素上与其前身有很大不同。

事实上，许多方面对于 SEO（搜索引擎优化）仍然很重要，这一点至关重要；然而，它们仅应被视为综合办法的一部分。

搜索引擎现在考虑几个额外的特征，例如网站内容的质量、用户体验、网站的速度、移动设备友好性以及其他因素。

专注于制作一流的内容并开发以用户价值为导向的网站至关重要。

反向链接数量

反向链接的数量确实会影响SERP排名，但这只是搜索引擎考虑的因素之一。

网页到某一特定页面的外部链接数量很大程度上决定了 SERP 排名。该网页的大量反向链接表明该页面已获得该主题的授权且值得信赖。

用户体验

SERP 上的内容排名会考虑用户体验元素，包括网站加载时间、安全性和可用性。

信任指标

此外，搜索引擎还会考虑累积信息，例如网站的安全性、权威性、流量和随着时间的推移的反向链接。

最有可能问的人

SERP 由哪几部分组成？

基本上，SERP 由三种主要类型的搜索引擎结果组成：有机结果、赞助结果、“付费结果”和具有不同功能（如图像、视频、评论、评级、知识面板等）的搜索查询结果。

搜索引擎如何显示结果？

当您的网站针对关键搜索词进行优化时，Google 会对其进行抓取，以在内容、结构、链接和其他因素方面建立其与搜索词的相关性。这将增加您网站的排名、流量和对话。

Google 如何知道在 SERP 上显示什么？

Google 搜索分三个阶段进行，并非所有页面都能通过每个阶段；

爬行

谷歌使用自动化程序下载并浏览互联网上找到的页面上的所有文本、图像和视频。

索引

谷歌分析网站页面的文本、图像和视频文件，并将信息存储在谷歌索引（一个庞大的数据库）中。

提供搜索结果

每当用户在 Google 上搜索任何内容时，Google 都会将相关信息返回到搜索查询。

搜索查询的类型

搜索后显示的 SERP 取决于输入的搜索查询的类型。搜索查询属于 3 个类别之一。

导航查询

当某人希望通过搜索找到特定网站时，即个人通过 URL 或任何其他海事目标搜索特定网站时，就会发生导航查询。

但是，如果我不使用完整的 URL 搜索网站，那么在结果的第一页上找到搜索网站将是一项挑战。因此，请利用这些针对您网站的查询，并找到正确的网站。

信息查询

当用户想要学习一些东西时，比如有关任何特定主题的事实或如何执行特定任务时，就会执行此操作。

搜索者通常不会去购物或购买。尽管如此，大多数用户或搜索者仍然使用此类信息结果，因此请创建最相关的内容来满足受众的需求和兴趣。

事务查询

个人在搜索产品信息或从看板类别中购买商品时会创建交易查询。交易查询具有最大的收入潜力，因此关键字是竞价或按点击付费的必备条件。

搜索者最相关地看到付费结果。付费广告最受企业欢迎，因为它们最有效。根据研究分析，交易型 SERP 上近 70% 的点击都是通过付费广告完成的。

提示：找到最佳的关键字和相关内容来满足用户的需求、兴趣和更好的排名。

付费结果与有机结果

SERP 通常包含两种类型的内容作为其结果：有机结果和付费结果。这两种格式对于吸引客户注意力和增加流量都是必要且同等重要的，特别是在客户旅程的开始阶段。

付费广告列表结果

付费结果是广告商付费后展示在顶部的结果。过去，付费结果仅限于显示在有机结果右侧的基于测试的结果。

如今，谷歌已将付费广告放置在搜索引擎结果页面的顶部（通常在桌面上显示 4 个广告，在移动设备上显示 3 个广告）。超过四家企业正在竞争同一搜索关键字。

付费搜索结果在列出该公司时有一个带有“广告”一词的绿色小框。

例如，SERP 顶部的基于大文本的广告通常是 PPC 广告。在这三个中，下面的两个是广告附加信息，允许未来的客户导航到其网站上的特定页面。

屏幕右侧基于图像的广告是购物广告，这是 Google 广告平台提供的一项独特功能，允许电子商务企业与 SERP 上的其他结果一起显示。

但在做出决定时，谷歌会考虑几个因素：出价金额、广告本身的质量以及对用户搜索的适用性。如果谷歌认为您的网站比竞争对手更合适，您将出现在页面顶部。

有机上市结果

有机列表通过 SEO（搜索引擎优化）赢得一席之地，这是一种不断变化的技术，用于在搜索引擎结果或 SERP 中排名靠前。有机搜索结果是搜索引擎的算法和排名信号所青睐的结果。

有机结果排名靠前，取决于它们通过 SEO（搜索引擎优化）管理搜索算法的程度。

您无法为比其他人更高的有机排名付费。实施 SEO 和 PPC 等数字营销技术和策略来改善有机搜索结果。

但除了增加流量之外，还要向搜索引擎表明您的网站是值得信赖和权威的，因为有机列表有很多好处；它需要花钱，就像付费结果一样，并提供更可观的投资回报率。

排名信号和搜索/Google 算法

排名信号是搜索引擎用来决定网站的相关性、质量和权威性的因素。这些信号有助于在搜索引擎中排名，并根据排名靠前的用户的搜索查询向其显示最相关的内容。

由于 Google 是最受欢迎的搜索引擎，拥有数百万用户、网站和页面，因此它拥有最复杂的算法，可以考虑排名信号的众多因素，以提供最佳结果。

谷歌广泛认可和确认的排名信号的一些关键因素包括：

搜索引擎优化（SEO）

大多数时候，用户只查看搜索引擎结果的前四到五页。

因此，数字营销人员、网页设计师、内容经理和网站所有者在实践中尝试 SEO 策略，以使他们的网站/页面出现在 SERP 的顶部。

SEO 用于通过限制有关搜索引擎算法和排名信号的可用知识来优化事实和信息，以有机地排名在 SERP 的首页上。

SERP结合了多个内容、网站/网页、链接、图像等，搜索算法经常变化，因此必须从中确定强大的战略性SEO实践。

SEO技术包括以下内容：

页面搜索引擎优化

指内容管理者创建独特、信息丰富且用户友好的最佳内容的最佳实践。这包括在标题和网页正文中放置最相关的关键字、信息丰富的元描述以及优化的用户界面体验和链接。您甚至可以使用内容管理系统工具来管理您的网站/页面内容的内容。

页外搜索引擎优化

它通常会生成您网站的链接和流量，以提高信任度和权威性。通过社交媒体活动、协作、伙伴关系等创建反向链接。

技术搜索引擎优化

这包括站点地图、HTTP 和 XML 模式等功能，所有这些功能都可以安全地提供有关站点页面和内容的 Google 洞察力和信息。
在这里全面涵盖 SEO 是不可能的；我们需要知道的是，从有机搜索的角度来看，SEO 是实现排名的主要因素。如果您想了解和了解有关 SEO 的更多信息，请浏览我们的博客。